Trender og strategier på brettmarkedet

Trender og strategierpå brettmarkedet
LLA 06.05.2011
Arne H. Krumsvik
UiO/BI

Mine kilder: 6 utgavesjefer og 227 toppledere
Nettavisundersøkelsen 2011
49 % ansvarlig redaktør 20 % Videregående
32 % adm. direktør 52 % 1-4 år høyereutd
14 % enledere 29 % 5+ år høyereutd
21 % kvinner 55 % under 50 år
79 % menn 45 % 50+
Nettavisundersøkelsen er tidligere gjennomført i 2005, 2007, og 2009

Tre av fire lager brettavis,over halvparten skal ha app
Prosent

Tre av fire lager brettavis,over halvparten skal ha app
Avisopplag
Under 5000
5-10.000
10.-40.000
Over 40.000
Prosent

De overordnedemålsetningenehar en klar fellesnevner
”Strategien er
å skape et betalt digitalt produkt”

Men troen på iPad-effekten har avtatt…
1=helt uenig, 6=helt enig.Gjenomsnitt: 3,83. Signifikant forskjell mellom de som planlegger app og de som menernettutgaven fungerer fint.
Ikke signifikant forskjell mellom aviser av ulik støttelse.

…men vi må bare være der…
1=helt uenig, 6=helt enig.Gjenomsnitt: 4,51.
Signifikant forskjell mellom de minste avisene og de øvrige.

…fordi apper er framtida!
1=helt uenig, 6=helt enig.Gjenomsnitt: 3,51. Signifikant forskjell mellom de som planlegger app og de som ikke planlegger app.
Ikke signifikant forskjell mellom aviser av ulik størrelse.

Hva forklarer troen på å kunne ta seg betalt?

Redaktørenebekymrer seg minst for Steve Jobs
1=lite viktig, 6=svært viktig. Gjennomsnitt 4,42.
Signifikant forskjell mellom redaktører og direktører.
Ikke signifikant forskjell mellom aviser av ulik størrelse.

Skreddersydd teknisk løsning
7 prosjektstillinger i seks måneder
En utgavesjef og seks medarbeidere
Eierselskap VG Mobil (eies 100 prosent av VG )
Skreddersydd teknisk løsning.
Morgen- og aftenutgave.
Produseres av en iPad-sjef og tre utgavesjefer i turnus.

Hyllevare (NewspaperDirectSmartEdition).
Automatisk produksjon.

Hyllevare (WoodWing).
To dagsverk per utgave.
Både iPad og Galaxy.

Slik vil dagspressen skape betalingsvilje
Virkemidler
Legge produktet nærmere papir- enn nettutgaven
Flere med skreddersyddapp vil inkludere en pdf av papiravisen i pakken
Lavere pris på brett enn papir
Rabattert pris for abonnenter på papiravisen (et tilleggsprodukt)
Utfordringer
Abonnenetermener de allerede har betalt for innholdet
Bundling skaper moms-trøbbel
Nettutgaven fungerer veldig bra på brett

arnehk@krumsvik.com

Trender og strategier på brettmarkedet

by Arne Krumsvik on Jun 07, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 39

Statistics

Trender og strategier på brettmarkedet — Presentation Transcript

http://krumsvik.com	34
http://www.krumsvik.com	5