Hvorfor utgi nettavis?

Hvorforutgi nettavis?
Nettavisundersøkelsen2005-2009
Rykende ferske tall

Konklusjon: Avisene i forsvarsposisjon på nett
Fleretjenerpengerpå nett, men forretningsutvikling har blitt mindre viktig. Færre planlegger betalingstjenester.
Forsvar av etablerte posisjoner i leser- og annonsemarkedet stadig viktigere.
Store aviser ønsker å utforske nettets muligheter. Små aviser vil reklamere for papiravisen og gi avishuset et tidsriktig image.

Hva er Nettavisundersøkelsen?
Toppledere
2005
2007 Norge + Danmark
2009
209 sjefredaktører, adm.direktører og enledere
(foreløpige tall, datainnsamling pågårfortsatt)
Brukere og journalister
2005
20.000 lesere av 49 nettaviser ble intervjuet.
2008
2.536 lesere av 20 nettaviser på Vestlandet, og 282 journalister som lager disse, deltok i undersøkelsen
MedieforskerArne H. Krumsvik har gjennomført undersøkelsenei samarbeid med MBL, LLA, Respons Analyse, QuestBack, Hauststormen, m.fl.

Avislederneharfortsatt et ambivalent forholdtilnettaviseneHvorenigellerueniger du ifølgendeutsagn (1;helt uenig, 6;helt enig)

18.09.2009 02:41
www.questback.com
Nettavisundersøkelsen 2009
Økningfra 19,7 i 2007
5
¼ tjenerpengerpånettHvordanernettsatsingensøkonomiskebidrag?

18.09.2009 02:41
www.questback.com
Hvilkefunksjonererbeskrivendefor nettstedet/nettavisen?

18.09.2009 02:41
www.questback.com
FlerkanalstrategiogforsvarerviktigstHvilkenfunksjonmener du erden viktigste for nettstedet/nettavisen?

Forsvar er det hovedfokussom øker mest
*=Ikke obligatorisk i 2005

Til større avisen er, til viktigere er flerkanalstrategi og forsvar av posisjon

Halvparten opplever at de bruker mer tid på nett og papir samlet enn de før gjorde bare på papir
Økningfrahver tredje i 2005 til annenhver i 2008
Spørsmål: Hvordan har din tidsbruk endret seg? Bruker like lang tid/lengre tid/kortere tid på de to versjonene til sammen som jeg brukte på papir før.

Små aviser vil bruke nettet til markedsføringav papirutgaven

…men ingen tegn tyder på at papirlesing øker som følge av nettavisbruk
Ingen endring fra 2005 til 2008
Spørsmål: Hvordan har din bruk av denne nettavisen påvirket dine leservaner av <avisas>
Papirutgave?

Store aviser vil drive forretningsutvikling og utforske mulighetene

18.09.2009 02:41
www.questback.com
De flesteerutenbetaltjenesterHardereinnholdsombrukernemåbetale for?
Ned fra 24,4
i 2007

18.09.2009 02:41
www.questback.com
Planleggesdetnyeinnholdstjenestersombrukernemåbetale for?
Ned fra 33,9 i 2007

18.09.2009 02:41
www.questback.com
16
Hvorviktigeerfølgendemålgrupper for nettaktiviteten? (1=liteviktig, 6=sværtviktig)

18.09.2009 02:41
www.questback.com
17
Hvorenigellerueniger du ifølgendeutsagn(1;helt uenig, 6; heltenig)

18.09.2009 02:41
www.questback.com
18
Alt i alt, hvorforhøyder du med avisensnettaktiviteteri dag?(1=litefornøyd, 6=sværtgodtfornøyd)

Hva forklarer om topplederne er fornøyd?
Pluss
Bruken av Internett representerer en mulighet for avisbransjen generelt (beta = .337)
Yngre lesere(beta = .160)
Minus
Brukerskaptinnhold bør kontrolleres før publisering (beta = -.228)
Kilde: Nettavisundersøkelsen 2009

Journalistene: nettavisenes diskusjonsforum er mindre viktige for ytringsfriheten enn papiravisenes leserbrevspalter
Spørsmål: Hvor viktig mener du nettavisenes diskusjonsgrupper er for ytringsfriheten
(sammenlignet med papiravisens leserbrevspalter)?

Brukernemener nettavisenes diskusjonsforum er viktigst for ytringsfriheten

Nett er rangert som viktigste debattkanal i alle aldersgrupper

Et flertall mener forhåndskontroll av nettdebatt er positivt for ytringsfriheten
Spørsmål: I dag blir de fleste innleggene på nettdebatter ikke forhåndskontrollert før
publisering. Vil en endring av dette ha noe å si for hvor viktig nettdebattene er for
ytringsfriheten, eller spiller det ingen rolle?

…men de som ser nettet som den viktigste arenaen, mener i større grad at forhåndskontroll vil være negativt for ytringsfriheten
Spørsmål: I dag blir de fleste innleggene på nettdebatter ikke forhåndskontrollert før
publisering. Vil en endring av dette ha noe å si for hvor viktig nettdebattene er for
ytringsfriheten, eller spiller det ingen rolle?

a.h.krumsvik@media.uio.no
http://krumsvik.com/OnlineNews/

http://netthoder.wordpress.com	91
http://krumsvik.com	70
http://www.krumsvik.com	4
http://www.slideshare.net	1

Hvorfor utgi nettavis?

by Arne Krumsvik on Sep 18, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

4 Embeds 166

Statistics

Hvorfor utgi nettavis? — Presentation Transcript