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O Abismo da Marca - Brand Gap

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Este é um resumo da apresentação, baseada no livro The Brand Gap - O Abismo da Marca, em que Marty Neumeier mostra aos envolvidos com a concepção e o desenvolvimento de uma marca como superar a …

Este é um resumo da apresentação, baseada no livro The Brand Gap - O Abismo da Marca, em que Marty Neumeier mostra aos envolvidos com a concepção e o desenvolvimento de uma marca como superar a distância que separa a estratégia e a criatividade, melhorando a forma como a empresa se comunica com o mercado. Traduzido com autorização do autor. Apresentação completa disponível em www.docstoc.com

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  • Onde está 'sentimento visceral' pode ser também 'sentimento intuitivo'.
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  • A versão completa está em: http://www.docstoc.com/docs/5163184/O-Abismo-da-Marca---The-Brand-Gap
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Transcript

  • 1. O ABISMO DA MARCA COMO CONSTRUIR A PONTE ENTRE A ESTRATÉGIA E O DESIGN Autor: © Marty Neumeier Tradutor (autorizado): Arnaldo Rabelo
  • 2. Produzido por NEUTRON LLC em parceria com a NEW RIDERS PUBLISHING e THE AMERICAN INSTITUTE OF GRAPHIC ARTS. Copyright © 2003 Neutron LLC. Apenas para uso educativo. Nenhuma parte desta apresentação pode ser publicada, vendida ou utilizada para fins comerciais sem a autorização por escrito do autor.
  • 3. O QUE VOCÊ APRENDERÁ: Uma definição moderna de marca As cinco disciplinas de construção de marcas
  • 4. PRONTO?
  • 5. VAMOS COMEÇAR DERRUBANDO ALGUNS MITOS.
  • 6. PRIMEIRO Uma marca não é um logo.
  • 7. SEGUNDO Uma marca não é uma identidade visual.
  • 8. FINALMENTE Uma marca não é um produto.
  • 9. o que exatamente então é uma marca?
  • 10. UMA MARCA É UM SENTIMENTO VISCERAL PESSOAL SOBRE UM PRODUTO, SERVIÇO OU ORGANIZAÇÃO.
  • 11. Você compra produtos baseado no seu Você compra serviços baseado no seu Você se engaja em uma organização baseado no seu
  • 12. É um porque as pessoas são seres emocionais, intuitivos. É um sentimento visceral , porque as marcas são definidas por indivíduos, não empresas, mercados ou o público.
  • 13. Em outras palavras...
  • 14. NÃO É O QUE DIZ QUE É.
  • 15. É O QUE DIZEM QUE É.
  • 16. POR QUE BRANDING (GESTÃO DE MARCAS) ESTÁ TÃO NA MODA? As pessoas têm muitas opções e muito pouco tempo A maioria dos produtos têm qualidade e 2 características semelhantes Nós tendemos a basear nossas escolhas de 3 compra na confiança
  • 17. PREVISÃO A SE TORNARÁ A FERRAMENTA ESTRATÉGICA MAIS VALIOSA DESDE A PLANILHA.
  • 18. PROBLEMA NA MAIORIA DAS EMPRESAS, A É SEPARADA DA POR UM GRANDE ABISMO
  • 19. PENSADORES ESTRATÉGICOS PENSADORES CRIATIVOS Analíticos Intuitivos Lógicos Emocionais Lineares Espaciais Numéricos Visuais Verbais Físicos
  • 20. A PARTE ESQUERDA DO CÉREBRO SABE O QUE A PARTE DIREITA ESTÁ FAZENDO?
  • 21. Quando os dois lados trabalham juntos, você constrói uma marca carismática.
  • 22. Uma é um produto, serviço ou organização para os quais as pessoas acreditam não haver substituto.
  • 23. DESAFIO Quais destas marcas são carismáticas? : GOL HITACHI PEPSI-COLA EVEREADY ACCENTURE TRAMONTINA CITIBANK KMART DISNEY GENERAL ELECTRIC BURGER KING PRELL KRISPY KREME LEVI’S CATERPILLAR APPLE HOME DEPOT RCA DASANI LONGS DRUGS MACY’S UNITED ARTISTS TOK&STOK SAFEWAY FININVEST REEBOK REAL SAMSUNG NEWSWEEK SEARS FORD GOOGLE BMW NISSAN ZARA SOM LIVRE
  • 24. DESAFIO Quais destas marcas são carismáticas? : GOL HITACHI PEPSI-COLA EVEREADY ACCENTURE TRAMONTINA CITIBANK KMART DISNEY GENERAL ELECTRIC BURGER KING PRELL KRISPY KREME LEVI’S CATERPILLAR APPLE HOME DEPOT RCA DASANI LONGS DRUGS MACY’S UNITED ARTISTS TOK&STOK SAFEWAY FININVEST REEBOK REAL SAMSUNG NEWSWEEK SEARS FORD GOOGLE BMW NISSAN ZARA SOM LIVRE
  • 25. Qualquer marca pode ser carismática.
  • 26. ATÉ A SUA.
  • 27. Mas primeiro, você tem que dominar as da .
  • 28. Veja a www.docstoc.com/profile/arnaldorabelo clique em O ABISMO DA MARCA
  • 29. SOBRE O AUTOR Marty Neumeier é presidente de uma consultoria de marca de São Francisco (EUA), a Neutron LLC. A consultoria realiza programas de educação sobre marca, seminários, workshops, auditorias de criação, planejamento de processos, etc. www.neutronllc.com SOBRE O TRADUTOR Arnaldo Rabelo é consultor de marketing e branding, especializado no mercado de produtos infantis. O trabalho da consultoria inclui pesquisas e treinamentos. www.arnaldorabelo.com.br
  • 30. Interessado no livro? O livro está disponível em português, publicado pelo selo Bookman, da Artmed Editora. www.artmed.com.br

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