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IBM Students Event: Was bringt mir Social Media? Ausbildung in Social Media / Digital Marketing

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  1. 1. Armin Ledergerber, wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing Managementarmin.ledergerber@zhaw.ch; @armled, #SAeventIBM Students Event: Was bringt mir Social Media?Ausbildung in Social Media / Digital Marketing
  2. 2. 8. Mai 2013 Folie 2IBM Students EventDigitalisierung und Interaktion stellen neue Anforderungen anUnternehmen und ihre Mitarbeitenden
  3. 3. 8. Mai 2013 Folie 3IBM Students EventDie digitalen Aktivitäten der meisten Unternehmen zahlen(noch) nicht auf übergeordnete Business-Ziele ein.Ledergerber, A., Hannich, F., Simeon, M., & Gwerder, P. (2012). Swiss Social Media Report. Winterthur: ZHAW School of Management and Law.Studie kostenlos als PDF beziehen:www.imm.zhaw.ch/socialmedia
  4. 4. 8. Mai 2013 Folie 4IBM Students Event«Social Media» wird meist im Nebenamt gemacht, selten sindSpezialisten in Unternehmen vorhanden.Ledergerber, A., Hannich, F., Simeon, M., & Gwerder, P. (2012). Swiss Social Media Report. Winterthur: ZHAW School of Management and Law.Studie kostenlos als PDF beziehen:www.imm.zhaw.ch/socialmedia
  5. 5. 8. Mai 2013 Folie 5IBM Students Event«Social Media» wird meist im Nebenamt gemacht, selten sindSpezialisten in Unternehmen vorhanden.Ledergerber, A., Hannich, F., Simeon, M., & Gwerder, P. (2012). Swiss Social Media Report. Winterthur: ZHAW School of Management and Law.Studie kostenlos als PDF beziehen:www.imm.zhaw.ch/socialmedia
  6. 6. 8. Mai 2013 Folie 6IBM Students EventSocial Media spielt in unterschiedlichen Disziplinen eine Rolle.Ledergerber, A., Hannich, F., Simeon, M., & Gwerder, P. (2012). Swiss Social Media Report. Winterthur: ZHAW School of Management and Law.Studie kostenlos als PDF beziehen:www.imm.zhaw.ch/socialmedia
  7. 7. 8. Mai 2013 Folie 7IBM Students EventHeterogene Anforderungen führen zu einer Vielzahl anWeiterbildungsmöglichkeiten im digitalen Marketing.Vereinfachte Darstellung, kein Anspruch auf VollständigkeitRollenAngebotestrategisch operativtaktischMASCASWeiterbildung mit DiplomabschlussSeminare/KurzkurseLeiter MarketingFachkräfte ProduktentwicklungGeschäftsleitungFachkräfte Service und SupportCommunity ManagerSocial Media ManagerRedaktorenModeratorenFachkräfte Marketing/KommunikationTechnikerAdministratoren
  8. 8. 8. Mai 2013 Folie 8IBM Students EventStrategische Orientierung bei den Bildungsangeboten derZHAW School of Management and Law.Vereinfachte Darstellung, kein Anspruch auf VollständigkeitRollenAngebotestrategisch operativtaktischMASCASWeiterbildung mit DiplomabschlussSeminare/KurzkurseLeiter MarketingFachkräfte ProduktentwicklungGeschäftsleitungFachkräfte Service und SupportCommunity ManagerSocial Media ManagerRedaktorenModeratorenFachkräfte Marketing/KommunikationTechnikerAdministratorenCAS Digital MarketingMAS Mkt Mgmt
  9. 9. 8. Mai 2013 Folie 9IBM Students EventOrientierungsrahmen des CAS Digital Marketing verdeutlichtdie holistische Sichtweise des Themas «Digital Marketing».In Anlehnung an Robert, John (2004). The Modern Firm: Organizational Design for Performance and Growth. New York: Oxford University Press.EnvironmentOrganization StrategyLeistung einesUnternehmens132
  10. 10. 8. Mai 2013 Folie 10IBM Students EventLeistungsfähigkeit eines Unternehmens im digitalen Marketingim Zentrum des CAS Digital Marketing.Modul 1Digitales Marketing-ManagementModul 2Unternehmensführungin der digitalen RealitätStrategie Strategisches Marketing-Management Marketing-Strategie im Unternehmen Identifikation digitaler Herausforderungen Entwicklung Digital-Marketing-StrategieKonzeption Konzeption digitaler Marketing-Initiativen Social Business-Framework Step-by-step-GuideTools & Plattformen Digitale Marketing-Instrumente und eCommerce(klassische und interaktive Instrumente) Mobile Marketing, Crowdsourcing, GamificationAnalytics & Reporting Social Media Monitoring Kennzahlen / KPIs Social Media Balanced Scorecard ReportingManagement Skills Maturity Assessment Change Management und Empowerment Risk Management und Governance Social CRMRecht und Datenschutz Immaterialgüterrecht DatenschutzWertschöpfungspotenziale im Social Web erkennen und nutzen
  11. 11. 8. Mai 2013 Folie 11IBM Students Event Strategische Aspekte des Marketings im digitalen Zeitalter im Zentrum Berücksichtigung innerbetriebliche Herausforderungen der Unternehmensführung Keine Betrachtung von Stoff mit hoher Halbwertszeit(bspw. keine extensive Behandlung von Tools & Plattformen) Reflexion der Lerninhalte in Case Studies und in einer Konzeptarbeit Intensiver Austausch zwischen Praxisexperten, Dozierenden und StudierendenHolistische Sichtweise und strategische Orientierung desStudiengangs einzigartig in der Schweiz.
  12. 12. 8. Mai 2013 Folie 12IBM Students EventDauer und Rhythmus Freitag, 7. März 2014 bis Samstag, 28. Juni 2014 Freitag ganztags und Samstagvormittag, i.d.R. alle 2 Wochen 120 Präsenz-LektionenZulassung Abschluss einer FH oder Uni und mindestens zwei Jahre Berufserfahrung falls nicht gegeben, Beurteilung der Zulassung durch StudiengangleitungWeitere Informationen und Anmeldung www.imm.zhaw.ch/casdigmkt @imm_zhaw #casdigmkt +41 58 934 66 07Die nächste Durchführung des CAS Digital Marketingstartet im März 2014 in Winterthur.
  13. 13. 8. Mai 2013 Folie 13IBM Students EventEntwicklungspotenzial vorhanden:Vom CAS Digital Marketing zum Master-Abschluss (MAS)CAS Digitales MarketingCAS Strategischer Fokus KundeCAS Marketing & Corporate Comm.CAS Sustainability MarketingCAS Product MarketingCAS Sport MarketingMAS Marketing ManagementErfolgreicher Abschluss von 3 CAS ausdem Angebot des Instituts für MarketingManagement(oder Anrechnung von fremden CAS)Pflicht-CASAnrechnung CAS fremder FH’sMasterarbeit(in Genehmigung)
  14. 14. 8. Mai 2013 Folie 14IBM Students EventKnow-how in digitalem Marketing Management schafftDifferenzierungspotenzial – für Mitarbeiter und Unternehmen.http://karriere-klingel.com/wp-content/uploads/2012/05/125778532.jpg
  15. 15. 8. Mai 2013 Folie 15IBM Students EventGerne stehe ich Ihnen für Fragen zur Verfügung.@armled | @imm_zhawxing.to/armledfacebook.com/sml.zhawblog.zhaw.ch/marketingmanagementslideshare.net/armledÜbersicht Weiterbildungsangebote im Bereich SocialMedia / Digital Marketing: http://goo.gl/v7gmK
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