Social Web Content
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Social Web Content

on

  • 413 views

Social Web Content : des prestations de grandes agences à des prix de free-lance.

Social Web Content : des prestations de grandes agences à des prix de free-lance.
t : @socialwebcontnt
http://www.facebook.com/socialwebcontent

Statistics

Views

Total Views
413
Views on SlideShare
413
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Social Web Content Social Web Content Presentation Transcript

  • Social  Web  Content   Premiers  pas  sur  les  réseaux  sociaux   ©social  web  content  -­‐  2010  
  • La  communica7on  360°  est  morte…   ©  social  web  content  -­‐  2010  
  • ©  social  web  content  -­‐  2010   …  vive  la  communica7on  intégrée!   C’est  l’art  de  créer  des  communica9ons  qui  se  nourrissent  de  toutes  les  ressources  qui  connectent  la  marque  avec  le  consommateur.     View slide
  • Dans  la  galaxie  de  médias  tradi7onnels,   les  médiaux  dits  «  sociaux  »,   un  nouveau  canal  à  explorer   ©  social  web  content  -­‐  2010   View slide
  • ©  social  web  content  -­‐  2010  
  • Un  leader  en  France  :  facebook,   15  millions  d’u7lisateurs     (350  millions  d’u9lisateurs  dans  le  monde,  500  millions  prévus  pour  2011) ©  social  web  content  -­‐  2010  
  • Plus  de  55%  des   u7lisateurs  français   se  connectent  tous   les  jours  et  passent   en  moyenne  55   minutes  par  jour  sur   facebook.   ©  social  web  content  -­‐  2010  
  • Nouvelle   stratégie  :   aller  trouver   les  internautes   là  où  ils  sont   déjà   ©  social  web  content  -­‐  2010  
  • Social  Media  =  conversa7on   ©  social  web  content  -­‐  2010   Conversa7on  =  influence  
  • Word  of  mouth   =   World  of  mouth   ©  social  web  content  -­‐  2010   16%  des  internautes  ne  font  pas  du  tout  confiance  aux  bannières  publicitaires,  mais  90%  des  internautes  font  assez  ou  complètement   confiance  aux  gens  qu’ils  connaissant  pour  les  conseiller  dans  leurs  achats  et  70%  font  confiance  aux  gens  qu’ils  ne  connaissent  pas.   (Nielsen  Trust  and  Adver9sing  Global  Report)   Seuls  6%  des  internautes  pour  qui  la  marque  est  plus  importante  que  le  prix  font  confiance  aux  publicités  en  ligne  !  Et  ce  chiffre  tombe  à  4%   pour  ceux  qui  considèrent  le  prix  comme  le  premier  critère  de  choix.   (Trust  In  Marke9ng  And  Adver9sing  In  Europe  ,  Forrester  Research)  
  • Qui  converse,  qui  influe  ?     (chiffres  facebook  index  FBI,  portant  sur  plus  de  500  fashion  brands,  février  2010) +100  000  fans   10  000  à  100  000  fans   1)  Adidas  (2  363  608  fans)   Reebok  (95  890  fans)   2)  Nike  (1  860  085  fans)   Havaianas  (95  828  fans)   3)  H&M  (1  596  851  fans)   Rip  Curl  (88  144  fans)   4)  Puma  (1  397  867)   DKNY  (80  090  fans)   5)  Lacoste  (1  226  680  fans)   Asics  (73  107  fans)   6)  Burberry  (847  408  fans)   Pepe  Jeans  (66  506  fans)   7)  Ray-­‐Ban  (786  443  fans)   Chevignon  (18  973  fans)   8)  Chanel  (637  520  fans)   9)  Gucci  (566  775  fans)   10)  Ralph  Lauren  (561  395  fans)   16)  Vans  (420  553  fans)   20)  Diesel  (352  132  fans)   23)  Billabong  (272  543  fans)   24)  Quiksilver  (268  236  fans)   26)  Carhark  (246  551  fans)   36)  Levi’s  (175  903  fans)   44)  G  Star  (139  127  fans)   47  Timberland  (105  517  fans)   ©  social  web  content  -­‐  2010   Nombre  de  fans,  toutes  marques  fashion  confondues,  depuis  novembre  
  • En  2010,  sur  les  réseaux  sociaux,   le  silence  est  donc  déjà  un  message  adressé  par  la  marque.   ©  social  web  content  -­‐  2010  
  • Dire  quoi,  à  qui,  comment  et  quand?   ©  social  web  content  -­‐  2010   1. Analyse  du  périmètre  de  votre  marque,  ses  valeurs,  sa  copy  strategy,  son  domaine  d'expression.  2.  Définir  le  projet  éditorial  mulHmédia  qui  vous  ressemblera.  3.  Créa7on  d'une  page   facebook  pour  votre  entreprise,  votre  marque,  votre  enseigne.  4.  Etablir  un  planning  de  publicaHon,  rédiger  et  publier  les  éléments,  ar7cles,  liens  qui  donneront  du  relief  à  votre  marque  et   l'ancreront  dans  un  dialogue  avec  les  internautes.  5.  Mekre  en  place  une  campagne  d'achat  d'espace  ciblée,  sur  facebook  pour  amorcer  rapidement  la  découverte  de  votre  univers  et  le   processus  de  viralité.  6.  Par7ciper  au  dialogue  en  ligne,  via  les  commentaires,  avec  vos  fans.  7.  Lier  votre  fan  page  à  un  compte  twiKer  que  nous  habillons.   8.  AnimaHon  de  votre  page  au  quo7dien,  affiner  le  ciblage  publicitaire  pour  une  efficacité  op7male.    9.  Promouvoir  votre  page  sur  votre  site.  10.    11.    12.  Converser,  dialoguer,  créer  un   véritable  lien  avec  l’internaute.  
  • Nom   Onglets  personnalisables,  inser7on   d’applica7ons  spécifiques,  de  jeux   u7lisant  les  fonc7onnalités  propres  de   facebook  (viralité  +++)   Ou7l  de  publica7on   Photo,  logo,  image  de   profil   Descrip7on  de  la  marque,  de   l’enseigne,  objet  de  la  page   Mur   Ou7ls  sta7s7ques   (visibles  par  les   administrateurs  de  la   page  uniquement)   Fans   ©  social  web  content  -­‐  2010  
  • ©  social  web  content  -­‐  2010  
  • Les  consommateurs  aiment  les   réseaux  sociaux  mais  aucun  d’entre   eux  ne  se  dit  en  se  levant   «  Choueke,  je  vais  aller  papoter   avec  une  marque  aujourd’hui!  ».   Il  faut  trouver  des  choses   intéressantes  à  raconter,  savoir   écouter,  savoir  parler  d’autres   choses  que  de  soi  et  surtout  ne  pas   arroser  l’internaute  de  messages   publicitaires.  Cependant,  il  faut   aussi  savoir  offrir,  récompenser  et   faire  parler  de  sa  marque.   Si  votre  marque  ou  vos  produits   sont  mauvais,  c’est  ce  que  vous   entendrez  en  premier.  Autant  que   ce  soit  chez  vous  que  ça  se  dise.   Autant  y  être  préparé.  Autant  être   honnête  avec  vous-­‐même  et  avec   eux.  Soyez  prêts  à  changer.   Il  n’y  a  pas  de  retour  en  arrière   possible.   Que  pense-­‐t-­‐on  de  quelqu’un  qui   qui]e  la  conversa9on  en  claquant   ©  social  web  content  -­‐  2010   la  porte?   Le  Social  Media  MarkeHng  est  une   parHe  de  votre  stratégie  globale,   et  pas  LA  stratégie  
  • facebook…  et  ensuite  ?   Social  media  =  blog/blogging  ;  photosharing  ;  online  video  ;  bookmarking/tagging  ;   content  aggregaHon  ;  organizaHon  &  staffing  ;  social  networking  ;  wikis  ;  virtual   wolrds  ;  presentaHon  sharing  ;  podcasHng  ;  microblogging  ;  widgets  ;  crowdsourcing/ voHng  ;  outreach  programs  ;  PR  -­‐  social  releases  ;  events  &  meetups...  ;  discussion   boards  &  forum  ;  brand  monitoring…   ©  social  web  content  -­‐  2010  
  • &  vous  ?   Création d’une fan page [officielle] + compte twitter Migration du consummer service sur twitter ? Ancrer le positionnement par des jeux viraux, sur facebook, des concours de créateurs Création d’un programme vidéo sur YouTube Lancement d’un concours sur Flickr Conception d’une application iPhone ©  social  web  content  -­‐  2010  
  • Merci!   Social Web Content socialwebcontent@gmail.com 06 63 64 73 37 Sur twitter : @socialwebcontnt Sur facebook, fan page : Social Web Content