Marketing Pioneers Arjan in’t Veld PEP bureauvijftig 5,7 miljoen nieuwe klanten met maar een paar aanpassingen 5,7 miljoen...
Geen bejaarden, maar gewone mensen. Sommige uit Haarlem.
Deze heet Kees (52).
Denk eens in.... <ul><li>35% van de totale Nederlandse bevolking. </li></ul><ul><li>50% van alle Nederlandse huishoudens. ...
<ul><li>72% van het totale vermogen. </li></ul><ul><li>50% van de vrije bestedingen. </li></ul>Die worden allemaal klant.....
Als uw uw marketing/communicatie maar aanpast. <ul><li>Kijken 50% meer televisie dan jongeren. </li></ul><ul><li>Het doel ...
Besef dat  zij anders  zijn dan  anders. <ul><ul><ul><ul><li>Ze  zijn met 78% online aanwezig. </li></ul></ul></ul></ul><u...
De boodschappers 20-49 jaar niet uit het oog moet verliezen. 50+ marketing bestaat niet.
“ Ik wil iets met 50-plus doelgroepen, kunt u mij vertellen hoe?”
Unieke werkcombinatie.
Basisregels zijn simpel. Luisteren. Persoonlijke aandacht. Service. Kwaliteit.
Gedrag is anders. Online vooral kijkers en surfers. Offline kritische kopers. Switchbereid, maar wel merkvast. Kunnen nog ...
16 rollen. Culturele rollen: Empty nester Lid sandwich generatie Ex-jeugdige Gezondheidsrisico Expert/raadgever Beslisser ...
Kies maar uit......
Campagne
Online, met een magazine natuurlijk. Op die rollen en onderwerpen gebaseerd.
De maatschappij verandert, dat brengt heel wat thema’s met zich mee.
Morgen meteen beginnen? Jong en oud samen. Online scoren. (e-mail respons hoger dan 50) Aandacht geven. Servicelevel omhoo...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Marketing Pioneers 2010 Arjan Int Veld Van Bureauvijftig

541 views
483 views

Published on

Korte bureauvijftig pitch, pecha kucha stijl tijdens Marketing Pioneers 2010 van Multiscope.

Published in: Business, News & Politics
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
541
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
20
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • We gaan het vandaag hebben over 5,7 miljoen Nederlanders. Die we eigenlijk maar nauwelijks écht bereiken.
  • 50-plussers. Dat zijn dus geen bejaarden, maar gewone mensen. Zoals deze, in Haarlem. Waarvan we eigenlijk nauwelijks kunnen zien hoe oud ze zijn? Jawel, deze man: 52 pas.
  • 21,3 boeken bijvoorbeeld., gaat naar de sauna, wordt op 53 voor het eerst opa, campers nog nooit zoveel gekocht als januari ‘09, 2/3 nieuwe auto’s, sporten, hybride fietsen en 52% van alle krantlezers.
  • Onze vaders, moeders, broers, zussen en de directieleden van ons bedrijf. Uw tandarts, huisarts, bloemist, noem maarop.
  • Marketing Pioneers 2010 Arjan Int Veld Van Bureauvijftig

    1. 1. Marketing Pioneers Arjan in’t Veld PEP bureauvijftig 5,7 miljoen nieuwe klanten met maar een paar aanpassingen 5,7 miljoen 50-plussers.
    2. 2. Geen bejaarden, maar gewone mensen. Sommige uit Haarlem.
    3. 3. Deze heet Kees (52).
    4. 4. Denk eens in.... <ul><li>35% van de totale Nederlandse bevolking. </li></ul><ul><li>50% van alle Nederlandse huishoudens. </li></ul>
    5. 5. <ul><li>72% van het totale vermogen. </li></ul><ul><li>50% van de vrije bestedingen. </li></ul>Die worden allemaal klant...bij u...
    6. 6. Als uw uw marketing/communicatie maar aanpast. <ul><li>Kijken 50% meer televisie dan jongeren. </li></ul><ul><li>Het doel van minder dan 10% van alle reclames. </li></ul><ul><li>2,5% van hoofdrollen in STER-reclames. </li></ul><ul><li>56% voelt zich niet aangesproken door huidige reclame. </li></ul>
    7. 7. Besef dat zij anders zijn dan anders. <ul><ul><ul><ul><li>Ze zijn met 78% online aanwezig. </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>22% is lid van minimaal 1 sociaal netwerk. </li></ul><ul><li>66% boekt reizen online. </li></ul><ul><li>61% surft meer dan 1 uur per dag. </li></ul>
    8. 8. De boodschappers 20-49 jaar niet uit het oog moet verliezen. 50+ marketing bestaat niet.
    9. 9. “ Ik wil iets met 50-plus doelgroepen, kunt u mij vertellen hoe?”
    10. 10. Unieke werkcombinatie.
    11. 11. Basisregels zijn simpel. Luisteren. Persoonlijke aandacht. Service. Kwaliteit.
    12. 12. Gedrag is anders. Online vooral kijkers en surfers. Offline kritische kopers. Switchbereid, maar wel merkvast. Kunnen nog zeker 25 jaar mee als trouwe klant. Andere context aangeleerd, dus uitleg is soms anders nodig
    13. 13. 16 rollen. Culturele rollen: Empty nester Lid sandwich generatie Ex-jeugdige Gezondheidsrisico Expert/raadgever Beslisser Hoog inkomen/vermogen Genieter Natuurlijke rollen: Grootouder Provider Opvoeder (niet eigen kleinkinderen) Geheugen/kennis Culturele overdrager Entertainer Leider/autoriteit Overlever
    14. 14. Kies maar uit......
    15. 15. Campagne
    16. 16. Online, met een magazine natuurlijk. Op die rollen en onderwerpen gebaseerd.
    17. 17. De maatschappij verandert, dat brengt heel wat thema’s met zich mee.
    18. 18. Morgen meteen beginnen? Jong en oud samen. Online scoren. (e-mail respons hoger dan 50) Aandacht geven. Servicelevel omhoog. Kwaliteit leveren. Prijs geen issue, dus niet mee stunten. Volhouden.

    ×