Inthefield Presentatie tijdens Belona 2007

Slide 2: Over golden age marketing / volwassen communicatie / babyboomers / youngtimers / mature marketing / 50 plus marketing / babyboomermarketing / de zilveren generatie / ouderenmarketing / seniorenmarketing / youngtimers / ouderen / bejaarden / mokka’s en mokkamarketing..... Of hoe we het eigenlijk het liefst anders zouden willen noemen. Ouder wordende mensen en onze klanten. Arjan in’t Veld – consument, marketeer en communicator www.mokkamarketing.nl / www.inthefield.nl

Slide 5: Kees Verstraten (54) – geboren in 1953 en dus ook babyboomer

Slide 6: Kees 4 jaar

Slide 7: Kees 10 jaar

Slide 8: Kees 11 jaar

Slide 9: Kees 15 jaar

Slide 10: Kees 19 jaar

Slide 11: Kees 20 jaar

Slide 12: Dit is Kees nu...

Slide 14: Doet dan niemand het goed? Jawel, maar er is nog veel te verbeteren... en vooral veel te doen.

Slide 15: Wat werkt goed? Of: wat merk ik dat werkt in de praktijk

Slide 16: Speel in op nostalgie Raak de juiste snaar Paul McCartney voor Fidelity Investments http://www.youtube.com/watch?v=g-TpNArWD50

Slide 17: Oud wint van jong Ervaring maakt wijs Wijsheid komt met de jaren Hamilton vs. Alonso – Formule 1 reclame Mercedes McClaren “Anything you can do, I can do better” http://www.youtube.com/watch?v=5C0I7Ef4gQI

Slide 19: Laat een verandering zien Nivea’s Mooi zijn is campagne – een verandering in uiterlijk http://www.youtube.com/watch?v=TkXoDXte3kQ

Slide 21: Still going strong En nooit te oud om te leren Boris Becker en Mika Hakkinen – Mercedes duurzaam tot in 2029 http://www.youtube.com/watch?v=J62p0EEq_F8

Slide 22: Het wij-gevoel wij- Gevoel van verbondenheid Oude Britse voetballers in commercial ‘gokhuis’Ladbrokes http://www.youtube.com/watch?v=zQm2YNA9MhQ

Slide 24: Relativeer met een knipoog Oud worden is ook grappig

Slide 25: Humor werkt, maar pas ermee op Dit werkt: Volkswagen Passat’s Midlife Crisis Retreat http://www.youtube.com/watch?v=YapP2iJkMEE Deze zorgde voor verschillende reacties: Planet Internet reclame over omgaan met techniek http://www.youtube.com/watch?v=icMHuNQnS3A Deze is leuk, maar erg stigmatiserend: Douwe Egberts’ chillende omaatjes http://www.youtube.com/watch?v=XYgJM_x1FRQ

Slide 27: Wat zijn de trends? Nieuwe middelen / Online / Doelgroepgerichte bedrijven / Verandering in het leven / Nieuwe/tweede carrière / Ervaring en wijsheid komt met de jaren / De draak steken met het ouder worden en de cliché’s. Grijp die kansen – speel in op de nostalgische trends

Slide 28: 1. Nieuwe media (online)

Slide 29: 2. Nieuwe manieren om aandacht te vragen. Public attention –

Slide 30: 3. Nieuwe marketingtools Andere manieren van aanbieden

Slide 31: 4. Allerlei happy fifty publicaties – over hoe stijlvol en gezond oud te worden

Slide 32: 5. Nieuwe producten en diensten

Slide 33: 6. Nostalgische producten in een modern jasje

Slide 34: 7. Bedrijven zien dat babyboomers een fantastisch interessante doelgroep zijn.

Slide 35: Op de hoogte blijven? Check www.mokkamarketing.nl En lees ook het verslag van het Belona congres 2007 Vragen? arjan@inthefield.nl Dank voor uw aandacht!