1. UNIVILLE - UNIVERSIDADE DA REGIÃO DE JOINVILLE
PROFESSORA: JULIANA FLORIANO
ALUNAS: DESIRRÊ L. GRUNER
ARICELI NUNES
GEÓRGIA PINZEGHER
CAROLINA SALVADOR
ANA MACHADO
JANAINA COUTO
METODOLOGIA DE PROJETO
PROJETO: CAMISETAS MASCULINAS
Joinville – 03 de maio de 2012
2. PROJETO: CAMISETAS MASCULINAS
- Introdução ao projeto: A execução do projeto universitário visa fazer um
ensaio do que seria um projeto maior, trazendo uma ideia sobre todos os pontos
necessários a se observar para se executar um bom projeto, independente de seu
nível de alcance.
-Cronograma:
Etapa 1 – Evidência – 1º bimestre (03 de maio de 2012) – coletar todas as
informações necessárias.
*1ª a 3ª semana do projeto, elaboração, execução e análise das pesquisas com o
público alvo.
*3ª ás demais semanas – pesquisas relacionadas ao restante de dados
Etapas 2, 3 e 4 – Análise, Síntese e Desmembramento (organizar, decidir, agir)
– 2º bimestre
- Público alvo: Homens universitários.
- Tema/inspiração: Filmes das décadas de 60 á 80.
- Produto: Camisetas estampadas masculinas referentes ao tema.
- Preço final acessível: R$80,00.
- Tendência: Primavera verão 2013.
- Sobre o produto material: Materiais (tipos de tecido, estampas), Cores,
Formas.
- Contatos: Pesquisa público alvo, Concorrência e Confecção.
3. CONHECENDO O PÚBLICO ALVO
- Pesquisa – questionário:
1- Você conhece algum filme das décadas de 60 á 80?
2- Algum personagem que agrada em particular?
3- Você usaria uma estampa relacionada a esse elemento?
4- Baseado em suas experiências pessoais, que tipo de camiseta você considera
apropriada para o dia-a-dia de um universitário?
5- Que cor é preferível?
>Resultado:
- Lista de filmes citados:
Fúria de Titãs De volta para o Futuro
4. O Poderoso Chefão Rambo Ao mestre com carinho
Curtindo a vida adoidado A Fantástica Fábrica de Chocolates
Guerra nas estrelas
7. *25% dos entrevistados não usariam uma camiseta estampada com nenhum personagem
de filme.
GRÁFICO EM %:
8. - Tipo de camiseta:
>Forma Básica, tipo discreta - 85%.
>Os outros 15% optaram por; sem estampas, gola polo e decote V.
GRÁFICO EM %:
9. - Cores:
>60% - cores mais neutras: 1º Branca, 2º Azul claro, 3º Tons de bege.
>Os outros 40% dividem-se principalmente entre; Preta, vermelha, cinza, rosa e
roxo.
GRÁFICO EM %:
10. TENDÊNCIAS: 3 principais conceitos verão 2013
(Fonte: http://ffw.com.br/noticias/cultura-pop/o-portal-wgsn-antecipa-os-caminhos-da-temporada-20122013/ e
http://www.lugarcerto.com.br/app/402,62/2012/03/26/interna_noticias,45673/estilo-de-vida-molda-tendencias-de-design-para-2012-e-
2013.shtml)
- Historia do Agora - valorização de tudo o que é real, do bonito ao feio, do normal
ao estranho, vendo beleza em tudo o que existe.
Valorização de roupas “entediantes” do dia-a-dia, para um minimalismo urbano e
mundano. Os cortes clássicos utilizados para exaltar o look urbano, que procura
inspiração na arte da pós-modernidade.
Valoriza diversidade e uma aparência de “despreocupação”, com várias combinações
do usual, urbano e contemporâneo.
11. - Wonderlab (laboratório fantástico) - valoriza o conhecimento raro sobre alguma
coisa e caracteriza isso como um luxo só permitido aos mais interessados, que
procuram marcas e peças sustentáveis.
É procurar e ver beleza no inesperado e no desconhecido, com inspirações em
radiografias cerebrais, vírus e moléculas para criar as estampas aplicadas em um
look mais sportswear. As silhuetas são clean e modernas e podem ter tecidos
metalizados cuja cor é difícil de identificar.
12. - Idiomatic (idiomático) – valorizar a riqueza das diferentes culturas locais.
“Ser provinciano é cool”. A trilha sonora foi um sertanejo, com o objetivo de
expressar a valorização da essência de uma cultura (o sertanejo, no caso).
As cores vão ser mais pasteis e cores mais frias, que vão ser a paleta para estampas
listradas e vibrantes, em peças de algodão que mostrem a trama com que foram
realizadas. Estas cores são aplicadas a peças com cortes mais retrô, inspiradas em
tribos, culturas e tradições locais.
13. CONHECENDO A CONCORRÊNCIA
- Há vários concorrentes em potencial, ou seja, que podem ter produtos
parecidos, ou que competem com o nosso.
Alguns possíveis a serem analisados: Damyller, Hering, Mormaii...
DAMYLLER
14. *Coleção “New Hippie” (70’s) – Verão 2012 – linha H2O
*Em estilo “Vintage”, a coleção inspira-se e traz de volta conceitos dos anos
70, a década Hippie, e o estilo adotado deixa as composições mais rústicas,
mas que passem ideia de conforto e leveza.
-A ideia da linha “H2O” é consciência ecológica. O uso de técnicas especiais
ajuda na redução de água no processo de produção em 3,3 milhões de litros
por mês e, com o uso do O3, economiza-se uma tonelada de produtos
químicos ao mesmo tempo.
*As formas mais utilizadas na coleção são formas bastante amplas, causando
uma composição mais solta e leve; formas um pouco orgânicas, pelo fato de
trazer estampas de flores e frutas; além do xadrez, que se destaca nas
composições masculinas.
*Na paleta, vê-se: camelo, rosa e branco (cores claras); Jeans claro ou com
uma lavagem bem clara.
*Em termos de materiais temos: o Jeans, como marca registrada da marca, o
qual vem claro, leve e solto; as camisas masculinas trazem tecidos mais
regrados em modelos que tendem para o social; e nas camisetas são utilizadas
malhas segundo a composição 83% algodão/10% poliéster/7%viscose, e a
malha 100% algodão, principalmente.
*Aspectos: + Algo muito positivo em relação á coleção, é a linha H2O. O fato
de explorar um tema atual que está tão em alta, o qual as pessoas estão
começando a levar a sério realmente, chama muita atenção á marca, de forma
positiva. Além disso, as cores foram exploradas corretamente, de forma a
cumprir com o que foi estipulado.
- Um problema destacado, é a dificuldade de expressar o conceito
na linha masculina. A linha feminina ficou ótima nesse aspecto, mas na
masculina, faltou um pouco mais de precisão.
(fontes http://fashioncoolture.com.br/2011/08/27/damyller-verao-2012/)
(http://bymarina.com.br/2011/08/29/colecao-verao-2012-damyller/)
(http://www.softblog.com.br/o-verao-da-damyller/)
16. *A Estação – verão 2012 – traz vários conceitos. As coleções masculinas
trazem: “New York” e “Artes Marciais”.
New York
*O conceito é tão inspirado no visual que a cidade tem por si só, quanto no
comportamento dos habitantes masculinos da grande metrópole. A prioridade
é passar a ideia “New York”, urbano e moderno.
*As formas nas camisetas trazem decotes mais fundos em V e U, e gola
portuguesa. O xadrez colorido e estampas de letreiros e grafites são
evidenciados.
*Na paleta encontram-se maiores variações de: vermelho, laranja, marinho,
cinza e verde.
*Em relação aos materiais, ganha destaque nas camisetas: malhas 100%
algodão, já como marca registrada da Hering.
Artes Marciais
* Inspirado na personalidade zen, o tema traz um estilo mais leve, e também
se inspira no comportamento regrado do esporte, que mostra atitude. A ideia a
passar é o despretensioso, o praticante.
*As formas trazem um visual despojado, com decote U e falso peitilho como
novidade.
*A paleta traz: rosa, cinza e marinho.
*Materiais > da mesma forma que o conceito anterior, traz, nas camisetas,
malhas 100% algodão, porque faz parte do estilo que a marca tem.
____________________
*Aspectos gerais: + Além de expressar conceitos novos e diferentes, a marca
consegue manter sua roupagem principal, o básico. Vários estilos, várias
opções, mas sempre evidenciando o básico, o que favorece todos os
interessados, que podem expressar seu estilo próprio através do uso de
algumas peças básicas, que são indispensáveis em qualquer guarda-roupa.
(fontes: http://fenimprimaveraverao.com.br/blog/2011/06/hering-verao-2012-traz-estampas-
animal-print-e-florais/
http://trilhadasondas.blogspot.com.br/2012/03/hering-moda-masculina-verao-2012.html
18. MORMAII
*A estação – verão 2012 – traz a coleção “In Time”.
*O tema “In Time”, como inspiração, propõe uma reflexão sobre a
importância do tempo. Curtir a vida e aproveitá-la ao máximo, cuidar da
mente e do corpo visando paz interior é essencial para se tornar mais saudável
e consciente.
* As camisetas com gola V vêm com as modelagens: decote curto, médio e
longo; as camisetas de gola careca: decote com ribana, debrum e básica; nas
regatas encontra-se: modelagem cavada, básica e reta.
As estampas vêm com várias opções: xadrez, fotografias, aquarelados,
texturas de tecidos, degradês, listrados, gráficas e retro.
*A coleção usa uma cartela de cores com tons que tendem para o preto,
branco e tons de cinza.
*Os tecidos nas camisetas variam entre: any way, nylons, jacquard
personalizado, microfibra, algodão, mistos de algodão com poliéster, flames,
botonês e outras malhas.
*Aspectos: + A escolha de 3 cores harmoniosas entre si para a peleta, acaba
criando uma identidade á coleção, o que facilita sua identificação.
- Poderia ter-se usado uma quantidade menor de cortes e
modelagens, no que se diz respeito aos decotes, por exemplo, são opções
demais, o que pode confundir a mente de um possível comprador.
20. A HISTÓRIA GERAL DO PRODUTO
(http://revistacrescer.globo.com/Crescer/0,19125,EFC1326542-5670,00.html)
Antigüidade - Os romanos usavam a camisia, conhecida como ancestral das
camisetas de hoje. Era branca, de linho e tinha a função de proteger da
transpiração. (Imagem: http://travel.wikia.com/wiki/File:Romanos.jpg)
Século 4 - A camisia ainda era usada por baixo das peças em Constantinopla. As
peças superiores ricas, bordadas com ouro, prata e pedras preciosas, e não se
podia lavá-las, então usava-se outra por baixo das peças nobres para evitar que
sujassem. (Imagem: http://virtualiaomanifesto.blogspot.com.br/2009/05/lendas-medievais.html)
1516 - Michelangelo finaliza a estátua “O Escravo Moribundo”, que retrata um
homem usando apenas uma peça de roupa, a qual era muito diferente das usadas
na época: uma camiseta regata. Apesar da ousadia, a moda não pegou. (Imagem:
http://www.frescurademoda.com/curiosidades/a-curiosa-historia-da-camisa/)
Século 19 – As crianças começam a usar roupas mais infantis, e não são mais
reproduções das dos adultos em miniatura. A camisia era a única vestimenta até
os 5 ou 6 anos e era, também, usada para batizar as crianças.
(Imagem:http://designforbaby.blogspot.com.br/2010/07/festa-de-batizado.html)
Até início do século 20 - A camiseta, ainda restrita à Europa, é usada como
roupa de baixo, para proteger os homens da transpiração e do frio. Para não
rasgar as camisas, os trabalhadores braçais usam só a camiseta para trabalhar.
(Imagem: http://www.gentedanossaterra.com.br/sinal_caim.html)
21. 1ª Guerra Mundial - Soldados europeus usavam camisetas de algodão,
confortáveis, por baixo dos uniformes. Os americanos adoram a novidade e a
levam para os Estados Unidos, porque antes morriam de calor em uniformes de
lã. O design em formato de T leva a peça a ficar conhecida como T-shirt, em
inglês. (Imagem: http://professoremersontoni.blogspot.com.br/2009/08/antecedentesvarios-problemas-atingiam.html)
2ª Guerra Mundial - A camiseta é peça-chave no uniforme da Marinha e do
Exército Americano. Ainda tida como roupa de baixo, mas o público acostuma-
se a ver nas revistas fotos dos soldados com camiseta, sem camisa por cima, ao
fazerem trabalhos pesados ou em lugares quentes.
(Imagem:http://classista.blogspot.com.br/2012/03/90-anos-lutando-pelo-brasil-e-os_06.html)
1948 - Candidato à presidência dos Estados Unidos, Thomas E. Dewey faz uma
das primeiras camisetas de propaganda da história, com os dizeres “Dew it for
Dewey”. (Imagem: http://thisweekimwearing.wordpress.com/2010/11/12/i-only-have-one-opinion-and-that-opinion-is-
on-my-t-shirt/dew-it-with-dewey/)
1951 - Marlon Brando aparece de camiseta no filme Um Bonde Chamado
Desejo. A peça destaca os músculos do ator. A partir dessa época, a camiseta
sem camisa por cima passa a fazer parte da vida civil.
(Imagem:http://nigros.wordpress.com/2010/10/24/um-icone-marlon-brando/)
22. 1955 - James Dean aparece de camiseta em Juventude Transviada. A camiseta
vira sinônimo de rebeldia e contestação. As crianças continuam usando-a por
baixo da roupa, pois não era considerado adequado ficarem em mangas de
camisa. (imagem: http://www.revistabula.com/posts/filmes/juventude-transviada)
Anos 60 - Nos movimentos anti-guerra e a favor da liberdade, a camiseta leva
cores psicodélicas dos hippies e mensagens pacifistas - “Faça Amor, Não Faça
Guerra”. Nessa época, as mulheres também passam a usar a peça, que se torna
unissex. (Imagem: http://woodstock-lourenco2011.blogspot.com.br/ - http://jimstrutzin.hubpages.com/hub/Hippie-
Quotes)
Anos 70 - As camisetas são usadas como meio de expressão dos anseios da
juventude e suporte para propaganda, carregando símbolos de marcas de
refrigerante e outros. (Imagem: http://3.bp.blogspot.com/-e2dMqNxgR-
M/TbzQC75WgXI/AAAAAAAABzc/M8FP4KapqjY/s1600/camiseta12.jpg)
Anos 80 - Na década, a moda passa a ser ostentação de dinheiro e poder, e a
camiseta começa a trazer bem grande as marcas das grifes e estampas
relacionadas ás famosas bandas de rock.
(Imagem:http://ninguemmorrevirgem.blogspot.com.br/2011/01/nova-moda-e-julgar-classificar-e.html)
23. Anos 90 - A falta de ideologia dos jovens da década aparece nas roupas largas e
largadas dos grunges. A camiseta é usada por qualquer segmento da sociedade,
sem comprometimento com causas, ideologias ou faixa etária. (Imagem:
http://www.jb.com.br/estilo-iesa/noticias/2011/09/18/a-moda-influenciada-pelo-rock/)
Anos 2000 - Não existem regras. A customização é a palavra de ordem. A
camiseta continua democrática e servindo a todos os gostos, desde as campanhas
políticas à estampa de filmes e grupos musicais preferidos. As grandes marcas
começam a investir mais nas linhas infantis, e cada vez mais peças voltadas a
esse público são produzidas. (Imagem: http://sp.quebarato.com.br/sao-paulo/camiseta-branca-100-
algodao__1438A3.html - http://moda.culturamix.com/roupas/camisas-estampadas -
http://www.encamiseta.com/index.php/2009/03/25/camiseta_estampada_muje -
http://renatabatata.wordpress.com/2008/08/03/customizacao-de-camisetas/)
Linha do tempo
Antigüidade – séc. IV – 1516 – séc. IXX – até início do séc. XX – 1ª
GM – 2ª GM – 1948 – 1951 – 1955 – 1960 – 1970 – 1980 – 1990 –
2000
24. CONCEITUAÇÃO
O projeto - camisetas e suas estampas - visa passar a principal idéia de
JOVIALIDADE, algo que represente um segmento da sociedade cujo
comportamento seja DESCONTRAÍDO, onde a preocupação real do momento é
SOCIALIZAR-SE com os demais e comuns.
25. TEMA /INSPIRAÇÃO
Muitos de nossos costumes e vestimentas são baseados em experiências e fatos
ocorridos há tempos atrás, de forma pessoal ou não. Por esse motivo, acredita-se
ser válida a ideia de criar algo novo inspirado em tais referências. Por isso,
idealiza-se a criação de uma coleção de camisetas baseadas em filmes que
fizeram sucesso nas décadas de 60, 70 e 80.
Para tanto, uma pesquisa foi feita com o chamado “público alvo” (Universitários
do sexo masculino). Alguns filmes e personagens em especial se destacaram
nesta; “Curtindo a vida adoidado”, Star Wars, Star Treck, Rambo, O poderoso
chefão, Ao mestre com carinho, A Fantástica fábrica de chocolates, Fúria de
Titãs, De volta para o futuro. Alguns personagens marcantes também foram
lembrados como; Martin Mcfly, Dr Brown, D. Vader, Willy Wonka, Clint
Eastwood, Charlie Chaplin.
Analisando as bases de inspiração para a produção da coleção de camisetas
primavera-verão 2013, nota-se uma variedade de opções, das quais pretende-se
utilizar, da melhor forma, as que melhor condigam, em termos de representação,
com os conceitos e requisitos do projeto.
26. RESULTADOS
(com base nas pesquisas de tendência, público alvo, concorrência, etc...)
1 - Camiseta material:
- Materiais: *Tecidos: Malhas de algodão (porcentagem maior), poliéster,
elastano.
*Estampas: seguindo parcialmente a tendência a ser considerada,
“Idiomatic”, estampas (...) vibrantes, em peças de algodão serão
evidenciadas.
- Cores e Formas: Pretende-se basear-se na tendência “Idiomatic”, pelo fato de
se estar trabalhando em cima de uma “cultura” local, a cultura do universo
Universitário.
Considerando o que foi citado nas pesquisas com o público alvo e as
informações sobre a tendência, tenta-se conciliar todas as informações:
*Cores: 1 – Público alvo: 60% - cores mais neutras (Branca, azul claro, tons de
bege e preto)
2 – Tendência: (segue, parcialmente a tendência “idiomatc”) - cores
mais frias.
*Formas: segundo as pesquisas do publico alvo, 85% dos entrevistados optaram
por formas básicas e estilo discreto. Os 15% restantes responderam á pergunta
de outra forma, optando por; sem estampas, gola polo e decote V, além do
tradicional decote redondo.
2 – Personalidades:
Deparou-se com diferentes personalidades e, apesar de pertencerem, todas, a um
mesmo “grupo” (universitários masculinos), cada uma possui características
específicas, e algumas delas têm características em comum em relação á outras.
O mais importante a se considerar, é o que define a maioria. Sendo assim, tem-se:
Dentre estilos: Esporte, Social, Básico, Surfista, etc...
Dentre as idades: 18 á 25 anos, 25 á 30 anos, 30 á 40 anos e 40 anos em diante.
27. Dentre as profissões: Está na área que pretende, ainda não está na área que pretende,
não trabalha.
Dentre as atividades: Estar com os amigos, Ir para balada, Grupos de estudo para os
finais de semana, Leitura extra para as horas vagas, Esportes radicais, Viajar todo fim
de semana, Caseiro, etc...
Dentre os interesses mais atuais: Casar e ter filhos, Terminar os estudos e ter uma
oportunidade na profissão, Passar o tempo até decidir o que quer fazer, etc...
Dentre níveis de poder aquisitivo: Classe alta, Classe média alta/baixa, Classe baixa,...
*O que caracteriza a maioria é; Indivíduo do sexo masculino; universitário; está
entre 18 e 25 anos; ainda não trabalha na área que pretende; gosta de estar com
os amigos fazendo programas variados, conhecer pessoas novas e estabelecer
contatos; seu papo é mais descontraído e usa de uma linguagem pouco formal;
mantém a mente focada em “aproveitar a juventude” além de qualquer outra
coisa; pretende, também, terminar os estudos e ter uma oportunidade na
profissão, de forma uma até responsável; curte um estilo que o deixe
apresentável, mas de uma forma confortável (básico), o que condiz com sua
condição de universitário e a vida agitada que leva (Estudar e trabalhar durante
a semana, fazer trabalhos e estar com os amigos nos fins de semana) e com seu
nível de poder aquisitivo (classe média – um dos motivos de estar trabalhando é a
necessidade de pagar parte da faculdade, além de adquirir experiência
profissional).
28. 3 – Concorrência:
Analisar a possível concorrência, marcas que já estão no mercado, é um fator
importantíssimo para o planejamento de um projeto. Por meio desta, muitas
alternativas são geradas, quanto ao segmento do projeto próprio.
Nas três marcas analisadas, pode-se observar diferenças quanto a aspectos
positivos e negativos, porém, tem uma que as três têm em comum, e que vale a
pena ser copiado e, se possível, melhorado: IDENTIDADE. A Damyller tem o
Jeans, a Hering o “estilo básico” e no caso da Mormaii, a paleta de cores pouco
diversificada nesta coleção especifica analisada.
Quanto aos aspectos negativos, devem servir de base para que não se cometa tais
erros.
Por fim, aprende-se que o produto deve: Ser objetivo (muitas opções aleatórias
podem tornar o produto confuso), Ter identidade, Transmitir o conceito com
precisão e clareza na escolha das formas e estampas, para que, na empolgação,
não se acabe por exceder aquilo que foi proposto inicialmente e a objetividade.
30. MATRIZ DE DECISÃO
CARACTERISTICAS DAS ESTAMPAS
A intenção no projeto foi criar uma linha de identidade, que expressasse uma
ideia comum, contida na conceito. DESCONTRAÇÃO, JOVIALIDADE E
SOCIABILIDADE foram conceitos criados para fazer referencia ao perfil
obtido, no qual se baseou para desenvolver a linha de estampas. Dessa forma
tem-se; uma formação de estampas bem zuada e descontraída, bem característica
de um público jovem, e inspirada através da socialização com filmes do passado.
36. MEMORIAL DESCRITIVO
O projeto universitário “Camisetas masculinas” foi desenvolvido com o intuito
de gerar aprendizado de uma forma prática, a qual permite atingir um bom
resultado.
Foram desenvolvidas estampas de camisetas masculinas para universitários.
Inicialmente, como tema de inspiração, os filmes das décadas de 60 á 80 criaram
um terreno muito propício ao nascimento de boas ideias, devido aos inúmeros
elementos existentes nessa lista tão vasta de personagens, cenas, características,
enfim.
Primeiro, houve um levantamento de todas as informações que seriam
necessárias para o desenvolvimento do projeto. Todas as etapas foram
evidenciadas então. Feito isso, o projeto seguiu cumprindo com cada uma das
especificações destacadas.
A pesquisa do publico alvo (formulou-se um questionário, o qual foi aplicado
com universitários do sexo masculino) determinou filmes e personagens para
inspiração (Star Wars, Star Trek, Curtindo a vida adoidado, Rambo, etc.),
determinou cores e formas (básicas, claras, na cor preta,...), determinou um
perfil específico (homens entre 18 e 25 anos), determinou que as camisetas
devem ser em malha (maior ou total % em algodão), dentre outros detalhes.
Prosseguiu-se, então, com outras etapas: Analise crônica e diacrônica; pesquisa
de tendências para primavera verão 2013; análise das opções em termos de
inspiração e tema; criação dos conceitos (jovialidade, descontração e
sociabilidade); geração de ideias; seleção das mais expressivas segundo os
conceitos e temas; e mais alguns detalhes, até que, por último, são elaboradas e
feitas as camisetas.
O projeto contou com a participação de Desirrê L. Gruner, Ariceli Nunes,
Carolina Salvador, Ana Machado, Geórgia Pinzegher, e Janaína Couto. Foi
desenvolvido sob a direção da professora Juliana Floriano, para a disciplina
Metodologia de projeto, aplicada ao 1º ano em design de moda na Universidade
Univille no ano de 2012.
O projeto foi uma lição, um aprendizado, uma realização. Contribuiu
construtivamente na formação de um novo conhecimento, o qual, se fará muito
útil no desenvolvimento de uma carreira voltada para a área da moda.
37. CONFECÇÕES
As 3 camisetas de malha (100%), nas cores branca, azul claro e preto, foram
confeccionadas pelo grupo.
As estampas foram feitas á partir do seguinte contato:
Estamparia BBR Comércio de Transfer
Rua Papa João XXIII, 1093
Iririu - Joinville – SC
Tel: (47) 3437-3102
