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Resumen de Publicidad - Promoción - Propaganda. Medios de Comunicación

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Transcript

  • 1. Ejemplos:http://www.youtube.com/watch?v=nq_s_6GagP4http://www.youtube.com/watch?v=trKyOiepOB4
  • 2. ¿Que es la Publicidad? Es aquella técnica o esfuerzo destinada a difundir o informal al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación (televisión, cine, radio, revistas, Internet) con el objetivo de motivar al público hacia una determinada acción de consumo.
  • 3. Ejemplos de BTL
  • 4. Ejemplos de ATLhttp://www.youtube.com/watch?v=4wbUJKIbNEkhttp://www.youtube.com/watch?v=Hwa8GUOnbachttp://www.youtube.com/watch?v=jFPYtyCZaDI&feature=related
  • 5. EL ORIGEN DEL “LINE” DE ATL Y BTL¿De dónde proviene la célebre línea que los divide? Hace años atrás, cuando la práctica comúnmenteaceptada entre agencia y cliente era que éste pagaba a las agencias una comisión (normalmente el 15%)de la inversión total en medios por el trabajo que se realizaba. Los medios que contemplaba lacomisión eran los que hoy llamaríamos medios tradicionales: TV, radio, prensa, vía pública, perotambién existían aquellos que no, como el marketing directo, patrocinios o auspicios, relacionespúblicas, eventos, punto de venta, etc.Entonces, se tenían “campañas/actividades” que contribuían con comisión (ATL) y se separaban conlas que no (BTL), donde la famosa línea representaría en otras palabras, con comisión o sin comisión.De forma que hoy en día dichos modelos de remuneración han cambiado, junto con la especializaciónde muchas de dichas áreas con modelos de negocio que han evolucionado y se han enfocado en nichosparticulares, de forma que la diferencia entre lo que genera comisión y lo que no, ha dejado de existir.También es importante resaltar que desde otros puntos de vista se ha descrito dicha línea como ellugar donde el consumidor está ubicado, donde los medios masivos o “tradicionales” (ATL) son losencargados de generar la percepción de la marca, sin tener un contacto directo con el consumidormientras por debajo de la línea –BTL- están aquellos canales que tienen un contacto directo con elconsumidor.DE LA MANO CON EL ATL:El BTL puede y suele ser complemento de las campañas de ATL, utilizadas por la publicidad en su afánde impactar realizando campañas de bienes y servicios de diversa índole, en las cuales sus mensajes losdifunde a través de medios publicitarios convencionales generalmente masivos (televisión, radio, cine,periódicos, revistas, publicidad exterior, etc.).El uso del BTL creció en su uso estrategia de comunicación de Marketing, por la saturación demensajes existentes de los medios ATL, la diversificación de los mismos y el incremento de sus costos.