腾讯大讲堂54 webgame 市场分析及设计探讨

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Tripplezhou QQ 游戏产品部 -Yksk 产品组 2008 年 12 月

Web Game 的前世今生
网页游戏是最早出现的网络游戏形式

Web Game 的前世今生 1999 年：笑傲江湖之精忠报国 1995 年开始经营“乐之声电话游戏专家”电话声讯游戏服务的笑傲江湖网，开始进入 Internet 领域。 1999 年，经对原电话游戏的升级改造，推出了国内最早的简易图形 MUD 游戏《笑傲江湖之精忠报国》。会员包月制收费模式， 2001.10 月注册用户 3000000 人，收费会员达到 50000 名

Web Game 的前世今生 2005 年： Ogame 2006 年： Travian 2006 年：猫游记经历了长时间的沉寂之后，随着一批有代表性的新产品上市，使国内 Web Game 市场死灰复燃新的 Web Game 均以策略类为主，注重玩家成长和玩家间对抗，引入更多事件、世界环境、 NPC 等元素，照搬了在 MMOG 中获得成功的道具收费模式，盈利模式清晰。

Web Game 的前世今生 2007 年：纵横天下 2007 年：图腾三国随着盛大《纵横天下》、摩力游《图腾三国》上线，拉开了国内知名网游公司进入网页游戏市场的序幕。

市场分析
全球 Mmog 市场份额
全球排名前十的 MMOG 游戏中，除《魔兽世界》一枝独秀外，最引人注目的就是《 RuneScape 》，这款由 Jagex 在 2002 年 2 月推出的网页游戏以 6.9% 的市场占有率排在所有 MMOG 游戏的第二位。以 Vivendi 和 NCsoft 的财报为依据，推算出《 RuneScape 》单月的收入在 1100 万至 1300 万美元之间，全年市场规模在 1.5 亿美元左右。

市场分析
美国 Webgame 市场特点
卖广告是美国 Webgame 收入的主要来源 2007 年美国网页游戏广告市场规模为 2.1 亿元，到 2008 年将达到 2.9 亿元，同比增长 39.5% 。

市场分析 2008 井喷式爆发的一年！ 2007 年中国网页游戏的用户规模为 250 万人， 2008 年用户规模已经达到 900 万人，同比增长 260% 。保守估计，随后的三年中网页游戏的用户以每年 500 万人左右的速度增长，预计到 2010 年将突破 2000 万人，达到 2020 万人。

市场分析 2008 井喷式爆发的一年！ 2007 年中国网页游戏市场规模为 1 亿元，到 2008 年达到 5 亿，预计在 2010 年即可突破 10 亿关口，达到 12.6 亿元。 06 年后中国网络游戏收费模式由时间模式向道具模式的改革，解决了困扰行业发展最大的收费问题，突破了这个瓶颈后，网页游戏在未来 2-3 年将进入迅猛增长阶段，预计到 2011 年市场将达到 16.5 亿元。

市场分析 2008 井喷式爆发的一年！这些游戏，大部分都诞生在 2007-2008 年

市场分析分析：目前的网页游戏主要是策略类游戏，这类游戏的主要目标群是年轻男性，而在女性玩家中，喜欢这类游戏的用户数量非常有限，这也是造成网页游戏用户男女比例悬殊的主要原因。

市场分析网页游戏用户的学历普遍高于网络游戏用户，主要由于网页游戏对用户本身素质要求较高，特别是策略类游戏，用户必须有很好的数字把握能力，就这点来说，受过高等教育的用户具有低学历用户没有的优势条件。网页游戏需要每隔一段时间就上线操作一次，高学历用户从事的工作环境中通常可以上网，这也给这部分用户提供了很大便利。

市场分析

市场分析与网络游戏用户相比差异最大的体现在办公室这个选项中，仅 5.8% 的网络用户选择在办公室中游戏，而在网页游戏中这一比例达到 42% 。网吧则被大多数网页用户列为第三和第四的游戏地点，由此可见，网页游戏用户与网络游戏用户之间的使用差异较大。

市场分析
中国 Webgame 市场特点
目前仍然处于用户培养阶段，未来几间年将出现大规模增长向最终用户收费的模式短时间内不会改变，内置广告收入难以成为收入主力今年中国网页游戏付费用户的平均 ARPU 值为 67 元。但是与其他类型的游戏相比，用户的持续付费率较低策略类游戏占领了 80% 以上的份额。业界对 SNS 类 Webgame 呼声日渐高涨同质化竞争严重，任何新的创意，在三个月内就会被其他对手洞穿。

市场分析
竞争现状
小团队、小厂商占据了市场的主力地位 2008 年中国网页游戏研发团队已近 200 个，这些团队中规模最大的也不过 20-30 人，绝大部分的研发团队人员规模在 10 人以下。

市场分析
2009 年预测
众多小厂商会黯然的死去，一两个平台会崛起，一批传统网游厂商会介入。洗牌

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网络游戏网页游戏腾讯首款自主研发的 QQ 游戏团队研发的首款非休闲类自研产品 YKSK 介绍

一个给有文化、有稳定职业的有钱男人玩的游戏
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自研产品 YKSK 介绍中国最大的强对抗策略类网页游戏

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Yksk 截图
设计探讨

YKSK 是什么？

我们的理由
自研产品 YKSK 介绍没有人比我们更适合做 Webgame 看好 Webgame 市场，我们要比竞争对手更早介入 Webgame 与 SNS 结合

我们的收益
自研产品 YKSK 介绍丰富公司游戏产品线，拓展新的收入领域积累一个类 MMOG 的研发、策划、运营团队进一步发挥 QQ 游戏平台价值

自研产品 YKSK 介绍新手任务建筑建造兵力建造尝试发展科技加入家族进攻、防御参与随机事件开宝箱，参加营销活动修炼更高端的英雄、装备挑战 NPC 参与家族战、资源战千军万马厮杀，成王败寇

自研产品 YKSK 介绍特色系统介绍随机系统宝物、英雄系统锻造、合成系统

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致谢
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腾讯大讲堂54 webgame 市场分析及设计探讨

by areyouok on Oct 13, 2010

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