Hace un suspiro, el mundo de la comunicación se dividía en emisores y receptores, en medios de comunicación y audiencias. Ahora, todos somos uno, medio y audiencia. Por eso, el dueño del mensaje, el canal, el control del mismo y el alcance son hoy aspectos, totalmente distintos.

1. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es
Human Media
One to One to Many
Fernando Lopez-Quero
[Strategic Planner]

2. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es
¿Cuantas veces has
leído, oído, escrito la
palabra INFLUENCER
en el último mes?
https://www.google.es/trends/
¿Cuantas veces has leído, oído, escrito la
palabra INFLUENCER en el ultimo mes?

3. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es
¿Cuantas veces has
leído, oído, escrito la
palabra INFLUENCER
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¿Cuantas veces has
leído, oído, escrito la
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¿Cuantas veces has
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6. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es
“Probablemente por
eso, el 59% de los
encuestados pensaba
aumentar su
presupuesto destinado
a marketing de
Influencers durante los
próximos 12 meses”

7. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es
“Influencer. Dícese de aquel individuo que tiene acceso a Internet
y que un día se abrió un blog que abandonó cuando apareció
Twitter. Hizo acopio de seguidores, y ahora le llaman las marcas
para que hable en su perfil de productos, tuitee sobre tales
servicios o haga fotos a tal comida. Eso es un influencer.”

8. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es

9. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es
Influencia: Poder de una persona o cosa para
determinar o alterar la forma de pensar o de actuar
de alguien.
¿Influencer?
Prescripción
Audiencia

10. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es
JONAH BERGER
(@j1berger)
BRIAN SOLIS
(@briansolis)
ISRA GARCIA
(@Israel_Garcia)

11. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es
JONAH BERGER
(@j1berger)
BRIAN SOLIS
(@briansolis)
ISRA GARCIA
(@Israel_Garcia)

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http://jonahberger.com/wp-content/uploads/2013/02/ViralityB.pdf
http://anungkusuma.com/what-make-a-content-go-viral-and-how-you-can-get-advantage-from-viral-content/
Emociones Activas Positivas

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Relaciones Intermediadas
One-to-one One-to-many
One-to-one-to-many
Many-to-many

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¿Qué tipo de Influencers?
 Periodista
 Bloggero
 Twittero
 Youtuber
 Instagramer
 Snapchater
 Periscoper

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Influencer Relationship Management

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Influencers vs. Embajadores de Marca

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Arena & Influencers

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< Mashable's Knowledge GraphBuzzFeed Pound>
vs.

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*Fuente: Keller Frey Group

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“ WORD OF
MOUTH
IS THE
BEST
MEDIUMOF
ALL”

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G R A C I A S
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2015