Web 2.0, LongTail, Wikinomics -
Chancen für Microunternehmen?
Antares I. Reisky
WIM Stammtisch
06. Dezember 2007
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Agenda
• Vorstellung VirtualArt Consulting
• Web 2.0 Begriffsklärung
• Web 2.0 @Business
• Geschäftsmodelle / Instrumente
• Vorteile und Hindernisse
• Ausblick
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Geschäftsfeld: eLearning / Wissensmanagement
strategische Beratung - Bildungsmanagement
Konzeption und Implementierung von eLearning-
und Wissensmanagement Szenarien
Bildungscontrolling - Bilanzierung von Wissen
Für:
Im Auftrag:
Input:
Output:
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History
• Das Konzept Web 2.0 begann 2004 mit
einer Brainstorming Session zu einer
Konferenz (O´Reilly und MediaLive
International)
• Erfunden von Dale Dougherty
• Geprägt wurde von Tim O‘Reilly,
Gründer und Chef von O‘Reilly Verlag
• Web 2.0. sollte auf die Weiterentwicklung Tim O‘Reilly
des Webs hindeuten
FAZIT:
• Sammelbegriff für Web-Technologien
und Kommunikationsformen die im
verstärkten Maße Interaktion
ermöglichen.
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Was ist Web 2.0
Web 2.0 seems to be like Pink
Floyd lyrics: It can mean different
things to different people,
depending upon the your state of
mind.
Kevin Maney
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Web 2.0 – Schlüsselprinzipien
• Web als Desktop (anstelle des lokalen Rechners)
• Daten-getriebene Anwendungen (Nutzer verwalten „eigene“ Daten über
Webanwendung)
• Vernetzung durch die \"Architektur des Mitwirkens“
• MashUps - Innovationen beim Aufbau von Web-Präsenzen, durch die
Verwendung von Komponenten, die von verschiedenen Entwicklern erstellt
worden sind und beliebig miteinander kombiniert werden können
• einfache Geschäftsmodelle durch das verteilte, gemeinsame Nutzen von
Inhalten und technischen Diensten
• Ende des klassischen Softwarelebenszyklus (Projekte befinden sich in
immerwährendem Beta-Stadium)
• Software geht über die Fähigkeiten eines einzelnen Verwendungszwecks
hinaus.
• Nicht nur auf Mainstream der Web-Anwendungen abzielen, sondern auf die
gesamte Breite des Spektrums von Anwendungen
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Wichtige Begriffe
• Blog
• Wiki
• Tagging
• Mashup
• Pod – und Videocast
• Social software
• Folksonomy
• Wikinomics
• Prosumenten
• Long Tail
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http://fraudemol.blogspot.com/
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Wikipedia
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Wiki - Ableitungen
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Folksonomy / Tagging - TagCloud yasni
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MashUp – Google Maps ++++
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Wikinomics* - Eine neue Form der Selbstorganisation
4 Prinzipien
– Peering – freiwillige
Zusammenarbeit
– Kultur des Teilens –
Wissen weitergeben
– Offenheit – Einblicke in
Unternehmens-Prozesse
– Lokal denken - global Handeln
* Don Tapscott
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Das Neue an Wikinomics ist
• Prosument - Erstmalig in der Geschichte der Menschheit wird
auch der Konsument in den Produktionsprozess eingebunden.
• Kunden stellen Teile eines Produktes oder ein Produkt her
• Organisationsformen von Arbeit
– nicht auf Dauer ausgelegt
– Zusammenarbeit wenn es Sinn macht
– Partnerschaften zeitlich begrenzt eingehen
– Ideagoras / Ideenmarktplätze
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Web 2.0 @ business
• Selbst ein Teil des Web 2.0 werden
• Unternehmen bei den Möglichkeiten die
Web 2.0 bietet unterstützen
Quelle http://www.go2web20.net/ 15/24

Procter & Gamble
• 1,5 Milliarden Kosten F&E / Jahr
• 1/10 der Kosten in neue Produkte
• Bis 2010 50% der Innovationen aus externen Quellen
Ergebnis
• InnoCentive Network – Marktplatz für Unternehmen und Forscher
• 90.000 selbstständige Chemiker
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Ideagoras - InnoCentive.com
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Longtail
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Longtail - Chris Anderson
Quelle: http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html
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Nutzung des Webs als Desktop
• Software Tools
– Google Kalender
– Google Docs
– Projekt Wiki
– Blog
– Skype
– Slideshare
– Last fm …
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Nutzung zur Selbstvermarktung
• Social Software
– Xing
– Facebook
– Blog
– Mr. Wong
– Ning
– Linkedin …
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Vorteile
• Werkzeuge stehen zur freien Verfügung
• Benutzerfreundlichkeit
• Zugang zu Daten, die schwer oder teuer zusammenzustellen sind
• Möglichkeit zu kommentieren, Tags zu setzen, Inhalte zu
modifizieren, ranken etc
• Gratis Marketing (Blogger, einflussreiche Webuser etc.)
• Effizientere Distribution
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Hindernisse
• Verfügbarkeit
Web-Applikationen stehen und fallen mit der Qualität der
Online-Verbindung
• Spam
Künstlich überbewertete Links, Tags und Kommentare
• Die Menge der eigenen Daten und deren Wert
Wem gehören die Daten?
Was geschieht bei Verlust? Backup? Entschädigung?
Vertrauen (Datenschutz)
• Sicherheit von Web 2.0 Anwendungen
JavaScript unsicher - Zahlreiche Angriffe bekannt
Zahl der Schnittstellen schwer überschaubar
Problem der ‚ewigen Betaversion‘,
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Sicherheit ?
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Ausblick
• In dem Maße, wie sich persönliche Öffentlichkeiten verbreiten,
verändern sich auch hergebrachte Vorstellungen von Grenzen
der Privatsphäre
• Zukünftige Web 2.0-Anwendungen müssen es in deutlich stärkerem
Maße möglich machen, Informationen selektiv nur bestimmten Teilen
des eigenen sozialen Netzwerks zugänglich zu machen
• Web 3.0 – Semantic Web ?
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EPIC 2015
Nichts verdeutlicht so prägnant das Schöne und das
Gefährliche von Web 2.0, wie das Video EPIC 2015
des Museum of Media History.
http://media.aperto.de/google_epic2015_de.html
8:55
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Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit
Antares I. Reisky
areisky@virtualart-consulting.de
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VirtualArt Consulting GmbH
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Antares Reisky
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