• Like
  • Save
AB-testing: Slik gjør du det
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

AB-testing: Slik gjør du det

on

  • 1,692 views

Foredrag fra frokostseminar om Måling og måloppnåelse 7. september 2010, i regi av NetLife Research.

Foredrag fra frokostseminar om Måling og måloppnåelse 7. september 2010, i regi av NetLife Research.

Statistics

Views

Total Views
1,692
Views on SlideShare
1,667
Embed Views
25

Actions

Likes
1
Downloads
18
Comments
0

2 Embeds 25

http://www.iallenkelhet.no 24
http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

CC Attribution License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Focus on certain pages that tend to lose more customers. These included landing pages and your homepage – entry points to your conversion funnels.Examine the search terms that direct visitors to these pages, and consider the needs of your personas to determine why visitors might leave these pages, focus especially on copy.Analytics software identify the pages with high bounce rates (high exit rates) and low time spent on page. This information will direct you to problem pages on your website and landing pages.

AB-testing: Slik gjør du det AB-testing: Slik gjør du det Presentation Transcript

  • AB-testing: Slikgjør du det
    AreHalland
    Gjermund Alsos
  • Kontroll
    Utfordrer
  • For eksempel
  • Bilde eller ikkje?
    A B
    A: 34% fleire nedlastingar
  • Overskrifter
    A B
    http://whichtestwon.com/
    A: 113% fleire registreringar
  • Triggerord
    A B
    A: 42% fleire innsendte skjema
  • Skjemafelter
    A B
    B: 60% høgare
    konverteringsrate
  • Tekster og formuleringar
    A B
    B: 92,8% høgare konverteringsrate
  • Kva oppnår vi med dette, da?
  • Drepe synsing
    Du kan ikkje vite før du har testa!
    Basere avgjerdsler på fakta, ikkje synsing
  • Feile raskare
    Prøve ut og avdekke feil umiddelbart
    Raffinering og perfeksjonering over tid
  • Riktig fokus
    Kontinerlig vedlikehald og videreutvikling
    Forretningsmål, handlingsdrivere og konvertering
    Også innhald kan testes
    Fremmer kreativet og endringsvilje
  • AdWords
    Nyhetsbrev
    Forsider
    Navigasjonssider
    Kontaktsider
    Skjemaer
    Landingssider
    Produktsider
    Kampanjesider
  • Funker aller best når
    Høg trafikk
    Klare konverteringsmål
    Varianter med små og tydelige forskjeller
    Gir grunnlag for å ta beslutninger
  • Alternativet er å leve lykkeleguvitande om at B gir 100% auke i konvertering
    Morsomt og lærerikt (veddemål, anyone?)
    Enkelt (ikkje sant Gjermund?)
  • Ingredienseri en AB-test
    Test-verktøy
    Fordele besøkende
    Måle resultat
    Mål
  • Et eksempel
    HvordanbrukteGoogle website optimizer, påbadusability.comsteg for steg…
  • Kontroll
  • Utfordrer
  • Målside
    / konverteringsmål
  • Noenverktøy:
    Google Website Optimizer
    OmnitureTest&Targetwww.omniture.com/en/products/conversion/testandtarget
    Webtrends Optimizewww.webtrends.com/products/optimize.aspx
    Episerver + CMO-modulwww.episerver.com/no/Produkter/Marketing-Arena/EPiServer-CMO/
    Visual Website Optimizervisualwebsiteoptimizer.com/
    Egenutvikla scripts
    Andre erfaringer?
    Test-verktøy
  • Målside
  • Nårkan man stole påresultatene?
    Ikketrekkkonklusjonerdersomdataeneikkeerstatistisksignifikante.http://visualwebsiteoptimizer.com/ab-split-significance-calculator/
    Når du harkåret en vinner:bruk den besteversjonenog start et nytt A/B-eksperiment.
  • Feilkilder
    Testesegihjel.Ikkeblilåsttilå bare finpussepådetsomenkeltlarsegmåle
    A/B-testenkårer en vinnerblant to versjoner, men erikkegaranti for at noenavversjoneneergode.
    Testefeilkriterier.A/B-testenreflektererdetmålet du harsatt.
  • Spørsmål? Kommentarer?
    Are Halland
    908 70 026
    Gjermund Alsos
    995 04 078
    www.netliferesearch.no
  • Kilder
    http://whichtestwon.com/
    http://abtests.com/
    http://www.grokdotcom.com/2007/04/03/64-tips-for-getting-started-with-google-optimizer/
  • Bilder
    http://www.flickr.com/photos/foxtongue/2657434642/
    http://www.flickr.com/photos/viernest/3531901577/
    http://www.flickr.com/photos/ladymixy-uk/4063937150
    http://www.flickr.com/photos/44442915@N00/4195793373/