AB-testing: Slik gjør du det

1,898
-1

Published on

Foredrag fra frokostseminar om Måling og måloppnåelse 7. september 2010, i regi av NetLife Research.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,898
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Focus on certain pages that tend to lose more customers. These included landing pages and your homepage – entry points to your conversion funnels.Examine the search terms that direct visitors to these pages, and consider the needs of your personas to determine why visitors might leave these pages, focus especially on copy.Analytics software identify the pages with high bounce rates (high exit rates) and low time spent on page. This information will direct you to problem pages on your website and landing pages.
  • AB-testing: Slik gjør du det

    1. 1. AB-testing: Slikgjør du det<br />AreHalland<br />Gjermund Alsos<br />
    2. 2. Kontroll<br />Utfordrer<br />
    3. 3. For eksempel<br />
    4. 4. Bilde eller ikkje?<br />A B<br />A: 34% fleire nedlastingar<br />
    5. 5. Overskrifter<br />A B<br />http://whichtestwon.com/<br />A: 113% fleire registreringar<br />
    6. 6. Triggerord<br />A B<br />A: 42% fleire innsendte skjema<br />
    7. 7. Skjemafelter<br />A B<br />B: 60% høgare<br />konverteringsrate<br />
    8. 8. Tekster og formuleringar<br />A B<br />B: 92,8% høgare konverteringsrate<br />
    9. 9. Kva oppnår vi med dette, da? <br />
    10. 10. Drepe synsing<br />Du kan ikkje vite før du har testa!<br />Basere avgjerdsler på fakta, ikkje synsing<br />
    11. 11. Feile raskare<br />Prøve ut og avdekke feil umiddelbart<br />Raffinering og perfeksjonering over tid<br />
    12. 12. Riktig fokus<br />Kontinerlig vedlikehald og videreutvikling<br />Forretningsmål, handlingsdrivere og konvertering<br />Også innhald kan testes<br />Fremmer kreativet og endringsvilje<br />
    13. 13. AdWords<br />Nyhetsbrev<br />Forsider<br />Navigasjonssider<br />Kontaktsider<br />Skjemaer<br />Landingssider<br />Produktsider<br />Kampanjesider<br />
    14. 14. Funker aller best når<br />Høg trafikk<br />Klare konverteringsmål<br />Varianter med små og tydelige forskjeller<br />Gir grunnlag for å ta beslutninger<br />
    15. 15. Alternativet er å leve lykkeleguvitande om at B gir 100% auke i konvertering<br />Morsomt og lærerikt (veddemål, anyone?)<br />Enkelt (ikkje sant Gjermund?)<br />
    16. 16. Ingredienseri en AB-test<br />Test-verktøy<br />Fordele besøkende<br />Måle resultat<br />Mål<br />
    17. 17.
    18. 18. Et eksempel<br />HvordanbrukteGoogle website optimizer, påbadusability.comsteg for steg…<br />
    19. 19. Kontroll<br />
    20. 20.
    21. 21. Utfordrer<br />
    22. 22.
    23. 23.
    24. 24.
    25. 25.
    26. 26. Målside<br />/ konverteringsmål<br />
    27. 27. Noenverktøy:<br />Google Website Optimizer<br />OmnitureTest&Targetwww.omniture.com/en/products/conversion/testandtarget<br />Webtrends Optimizewww.webtrends.com/products/optimize.aspx<br />Episerver + CMO-modulwww.episerver.com/no/Produkter/Marketing-Arena/EPiServer-CMO/<br />Visual Website Optimizervisualwebsiteoptimizer.com/<br />Egenutvikla scripts<br />Andre erfaringer?<br />Test-verktøy<br />
    28. 28.
    29. 29. Målside<br />
    30. 30.
    31. 31.
    32. 32.
    33. 33. Nårkan man stole påresultatene?<br />Ikketrekkkonklusjonerdersomdataeneikkeerstatistisksignifikante.http://visualwebsiteoptimizer.com/ab-split-significance-calculator/<br />Når du harkåret en vinner:bruk den besteversjonenog start et nytt A/B-eksperiment.<br />
    34. 34. Feilkilder<br />Testesegihjel.Ikkeblilåsttilå bare finpussepådetsomenkeltlarsegmåle<br />A/B-testenkårer en vinnerblant to versjoner, men erikkegaranti for at noenavversjoneneergode.<br />Testefeilkriterier.A/B-testenreflektererdetmålet du harsatt. <br />
    35. 35. Spørsmål? Kommentarer?<br />Are Halland<br />908 70 026<br />Gjermund Alsos<br />995 04 078<br />www.netliferesearch.no<br />
    36. 36. Kilder<br />http://whichtestwon.com/<br />http://abtests.com/<br />http://www.grokdotcom.com/2007/04/03/64-tips-for-getting-started-with-google-optimizer/<br />
    37. 37. Bilder<br />http://www.flickr.com/photos/foxtongue/2657434642/<br />http://www.flickr.com/photos/viernest/3531901577/<br />http://www.flickr.com/photos/ladymixy-uk/4063937150<br />http://www.flickr.com/photos/44442915@N00/4195793373/<br />
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×