01 Aula6 Op Lazarsfeld

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01 Aula6 Op Lazarsfeld

  1. 1. Lazarsfeld e a importância do grupo primário Opinião Pública e Propaganda Professor mestre Artur Araujo (araujofamilia@gmail.com)
  2. 2. Quem foi Lazarsfeld? <ul><li>Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) foi um cientista social austríaco. Até a década de 1930, viveu em seu país natal e tinha ligações com o Partido Socialista. Com o crescimento do nazismo, deixou o país e rumou para os EUA. </li></ul><ul><li>Nos EUA, lecionou em várias universidades e tornou-se famoso por desenvolver pesquisas na área da comunicação social. </li></ul>Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976)
  3. 3. Um pioneiro na pesquisa de mercado <ul><li>Lazarsfeld é um dos autores de um método que ainda hoje é aplicado nas pesquisas de mercado. </li></ul><ul><li>É o ‘analisador de programa’ (program analyzer) ou ‘máquina de perfis’ (profile machine), encarregada de registrar as reações do ouvinte em termos de aprovação, aversão ou indiferença. O ouvinte exprime sua satisfação apertando o botão verde, que tem à sua direita, e seu descontentamento apertando o botão vermelho, à esquerda. Deixar de apertar os botões equivale à indiferença. </li></ul><ul><li>O sistema ainda existe, mas tem alterações. </li></ul>Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976)
  4. 4. Quem foi Merton? <ul><li>Robert King Merton (1910-2003) foi um sociólogo norte-americano e, desde 1941, estabeleceu com Lazarsfeld uma parceria na área das pesquisas científicas na área social. </li></ul><ul><li>O autor, além de pesquisas em comunicação, desenvolveu investigações na área da epistemologia. </li></ul>Robert King Merton (1910-2003)
  5. 5. Relembrando Lasswell <ul><li>Segundo Lasswell, as três funções do processo comunicativo: </li></ul><ul><ul><ul><li>a) a vigilância do meio </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>b) o estabelecimento de relações </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>c) a transmissão da herança social </li></ul></ul></ul>Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978) Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)
  6. 6. A função “entretenimento” <ul><li>Lazarsfeld e Merton acrescentam a essas três funções identificadas por Lasswell uma quarta, o entertainment ou diversão, e tornaram o sistema mais complexo com o discernimento da possibilidade de disfunções. </li></ul>Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003) Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)
  7. 7. Fazendo funcionar <ul><li>Lazarsfeld e Merton situam as funções como conseqüências que contribuem para a adaptação ou o ajuste de um dado sistema . </li></ul>Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)
  8. 8. A disfunção narcotizante <ul><li>Além das funções, às quais os autores atribuem o poder de manter a sociedade funcionando, Lazarsfeld e Merton identificaram também o que chamaram de ‘disfunção narcotizante’ da mídia. </li></ul><ul><li>A ‘disfunção narcotizante’ gera apatia política das grandes massas de população. As funções impedem que as disfunções precipitem a crise do sistema. </li></ul>Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)
  9. 9. Disfunção narcotizante: batatas cozidas... Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)
  10. 10. A disfunção narcotizante Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)
  11. 11. A importância da comunicação interpessoal <ul><li>Ao estudar os processos de decisão individuais de uma população feminina de oitocentas pessoas numa cidade de 60 mil habitantes nos EUA, o grupo de Merton e Lazarsfeld aponta a importância do ‘grupo primário’. </li></ul>Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)
  12. 12. Two-step flow (fluxo de dois degraus) Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)
  13. 13. Two-step flow (fluxo de dois degraus) <ul><li>Para Lazarsfeld, e Merton, que não participou diretamente da investigação , o poder persuasivo da mídia –lembrem-se do “nível C”, de Weaver–, só consegue mudar atitudes se o grupo primário ao qual o sujeito está vinculado apoiar as mudanças. </li></ul>Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)
  14. 14. Two-step flow (fluxo de dois degraus) Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)

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