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  1. 1. Taller deSEO para principiantes Frigiliana, 15 de marzo de 2013 Organizado por el CADE Nerja
  2. 2. Taller SEO para principiantes – marzo 2013“El Posicionamiento no se compra se consigue”
  3. 3. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 En la sesión de hoy... 1. SEO, SEM, SMO y otros conceptos 2. Buscadores 3. Cómo trabajar el SEO de nuestra página web 4. Marketing en Social MediaAdquirir una visión global de cómo se gestiona el posicionamiento en buscadores.
  4. 4. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 ¿Qué es el SEO?● SEO = Optimización para los Motores de Búsqueda.● La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
  5. 5. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 ¿Qué es SEO?SEO es captación de clientes onlineSEO es reputación onlineSEO es best practices de programaciónSEO es visibilidad en InternetSEO es popularidad Online
  6. 6. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 ¿Para qué sirve?● Para darnos a conocer.● Para obtener nuevos clientes.● Para ser relevante.● Para ampliar nuestro radio de acción
  7. 7. Taller SEO para principiantes – marzo 2013Diferencias entre SEO y SEM● SEO = La forma natural por la cual aparece un Sitio Web en un Buscador, “búsqueda orgánica”.● SEM = obtención de mejores lugares a través de enlaces patrocinados.
  8. 8. Taller SEO para principiantes – marzo 2013
  9. 9. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SMO Social Media OptimizationPresencia en redes sociales
  10. 10. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 BuscadoresBuscadoreswww.google.comhttp://search.yahoo.eswww.altavista.comhttp://es.ask.comwww.bing.com
  11. 11. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Antes...
  12. 12. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Ahora... La araña de los buscadores se encarga de hacer una fichabibliográfica de nuestras páginas web
  13. 13. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 IndexarAgregar una página web a las bases de datos delos buscadores de internet, para que aparezcaen los resultados de las búsquedas.Una vez indexada, la página web es posicionadaen el buscador.
  14. 14. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Buscadores ¿Cómo funcionan los buscadores?Las arañas de los buscadores rastrean, leen, indexan y ordenan nuestro contenido { GoogleBot Slurp MSNBot Crea un índice de Asigna una Lee e Indexa el palabras clave y puntuación en Visita nuestro contenido del ordena nuestro función del sitio web sitio web sitio en función algoritmo de de su relevancia relevancia
  15. 15. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 BuscadoresUna consulta produce una búsqueda en las bases de datos del buscador que devuelve los resultados que más se ajustan al término introducido más los enlaces esponsorizados
  16. 16. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Buscadores¿En qué se fija una araña? Una palabra vale más que mil imágenes
  17. 17. Taller SEO para principiantes – marzo 2013Buscadores - Título - Reseña
  18. 18. Taller SEO para principiantes – marzo 2013Buscadores - Título - Capítulo - Contenido
  19. 19. Taller SEO para principiantes – marzo 2013Buscadores
  20. 20. Taller SEO para principiantes – marzo 2013Buscadores
  21. 21. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 BuscadoresLas arañas de los buscadores crean índices a partir de las palabras queencuentran en las págians web que rastrean.Las arañas de los buscadores emplean los enlaces para saltar de uncontenido a otro, de una Web a otra.Para ordenar los resultados de una búsqueda en función de surelevancia, los buscadores tienen en cuenta, entre otros factores:- La presencia de las palabras que se buscan en los contenidos de laspáginas web (factores on page)- La popularidad de una página web en función de los enlaces queapuntan a ella desde otras páginas web (factores off page)
  22. 22. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Buscadores Los motores de búsqueda intentan Los webmasters intentangenerar resultados que situar sus webs en lossitúen en las primeras puestos más altos en elposiciones las páginas máximo de categorías para que más se ajustan a obtener un mayor caudal de los criterios de la tráfico. búsqueda para servir mejor a sus usuarios.
  23. 23. Taller SEO para principiantes – marzo 2013Como trabajar el SEO de nuestra página web- Palabras clave- Optimización de la página web (SEO on page)- Enlaces (SEO off page)- Contenido- Qué no hacer en SEO- Algunas herramientas
  24. 24. Taller SEO para principiantes – marzo 2013Antes de empezar¿Por qué quieres que la gente visite tu sitio web?
  25. 25. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Importancia del posicionamientoEl 77% de las compras on line tienen su origen en un buscador.El 85% del tráfico de los sites de hoteles y alojamientos llega desdeGoogleEl 24% de los compradores de servicios de turismo on line realizan lacompra o reserva en la misma sesión que la búsqueda.El 81% de los estudiantes señalan a los buscadores como la mejorfuente de información.Más del 80% de usuarios de Internet visitan solo los tres primerosresultados de una búsqueda
  26. 26. Taller SEO para principiantes – marzo 2013Antes de empezarNecesitas que te encuentrenLo importante son los contenidos¿Por qué 1º, 2º o 3º?
  27. 27. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Eye-tracking
  28. 28. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Palabras claveKeywords o conceptos clave Palabra o combinación de palabras que las personas escriben en los buscadores para buscar información sobre la temática que les interesa.Son una palabra o una combinación de palabras con lasque los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página web.
  29. 29. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Palabras claveKeywords o conceptos clave Palabra o combinación de palabras que las personas escriben en los buscadores para buscar información sobre la temática que les interesa.Son una palabra o una combinación de palabras con lasque los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página web.
  30. 30. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Palabras clave Características:Orientadas al cliente.Constan de más de una palabraEspecíficasRelevantesEquilibrio entre muchas búsquedas yexcesiva competencia
  31. 31. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Palabras clave Cómo las encuentroConocimiento del mercadoUso de herramientas sugeridoras depalabras claveAnálisis de la competenciaAnálisis de las estadísticas de tráfico demi sitio web
  32. 32. Taller SEO para principiantes – marzo 2013
  33. 33. Taller SEO para principiantes – marzo 2013Palabras clave Estrategias
  34. 34. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Palabras clave Enfocar el posicionamiento en el Long tailIdentificar las palabras claves menos buscadas por los usuarios. Al agruparlas y sumar todas sus búsquedas nos da como resultado un número muy interesante.
  35. 35. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Palabras clave Enfocar el posicionamiento en el Long tail. Análisis tráfico interno:- Sumar el tráfico que generan las 10 palabras clave que mástráfico orgánico (no pago) traen hacia nuestro sitio Web.- Obtener el total de tráfico de las demás palabras clave (palabrasde “cola-larga”).- ¿Qué porcentaje del tráfico total representan las palabras clavede “cola-larga”?
  36. 36. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Palabras clave Enfocar el posicionamiento en el Long tail.Es importante posicionarse bajo términos competitivos pero no esgarantía de que obtengamos el 100% del tráfico por medio de ellas.Las palabras no genéricas podrían representar un nicho interesante,y quizás a menor costo/esfuerzo (debido a que existe menoscompetencia).Las visitas por medio de palabras clave “cola-larga”, quizás tienenigual o mayor porcentaje de adquirir nuestro servicio/producto, quequienes nos visitan por medio de palabras más genéricas.
  37. 37. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Palabras claveClasificar las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de la página web
  38. 38. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SEO on page Optimización de la página web● Dominio: territorialidad, edad, renovación● Título● Descripción● Imágenes● Enlaces● URLs● Mapa de la web● Contenidos
  39. 39. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SEO on page Optimización de la página webDominio ● Un dominio es una marca ● Una marca es tu imagen y empresa ● Palabra clave en dominio ● ¿Marca > SEO ó SEO > Marca?
  40. 40. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SEO on page Optimización de la página webDominio ● Un subdominio es un sitio web nuevo ● Nuevo ranking, nuevo PageRank ● Más larga -> Menos valor ● Más palabras -> Menos valor subdominio.dominio.com/carpeta/titulo-completo/
  41. 41. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SEO on page Optimización de la página webTerritorialidad Dime cuál es tu dominioy te diré de dónde eres o qué haces .es .com .org .info .net .biz .eu .edu .nl .uk
  42. 42. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SEO on page Optimización de la página webEdad A más edad, mejor posicionamiento El cambio de titular de un dominio, resetea su indexación.
  43. 43. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SEO on page Optimización de la página webRenovación Comprar el dominio para más años = mejor posicionamiento
  44. 44. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SEO on page Optimización de la página webTítulo y descripción Palabras clave en el título Descripción de nuestra web, incluir palabras clave fundamentales, no una lista.
  45. 45. Taller SEO para principiantes – marzo 2013SEO on pageOptimización de la página web
  46. 46. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SEO on page Optimización de la página webTítulo y descripciónÚnico para cada páginaRedacción descriptivaDebe contener la palabra claveNo debe tener más de 65 caracteres / 150 caracteres para la descripciónRedacción amigable para el usuarioCoherente con el contenido de la página
  47. 47. Taller SEO para principiantes – marzo 2013SEO on pageOptimización de la página web
  48. 48. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SEO on page Optimización de la página webImágenes Nombre del archivo (palabra clave) Añadir texto alternativo (ALT) Añadir título
  49. 49. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SEO on page Optimización de la página webEnlacesBien enlazada unas con otras (links internos)Incluye el atributo del título en los enlacesFacilitar la navegación (inicio > ofertas > alquiler > pisos > Madrid)
  50. 50. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SEO on page Optimización de la página webURLsDescriptivas: http://www.andaluciaemprende.es/es/cades http://www.midominio.com/index.php? option=com_content&task=view&id=1039&Itemid=1
  51. 51. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SEO on page Optimización de la página webMapa de la web
  52. 52. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SEO on page Optimización de la página web Descriptivos y ricos en palabras claveContenidos Actualizaciones constantes
  53. 53. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SEO on pageQué NO usar en nuestra web Flash Formularios Pop-up Frames URL únicas
  54. 54. Taller SEO para principiantes – marzo 2013
  55. 55. Taller SEO para principiantes – marzo 2013
  56. 56. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SEO off pageEnlaces a nuestra página webPopularidad
  57. 57. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SEO off pageDirectorios http://es.dir.yahoo.com www.dmoz.org/World/Español/ www.grippo.com www.todoenlaces.com www.visitas.esComentarios en blogs, networking, redes sociales...Foros (de la misma temática que nuestra web)Páginas amarillas y guías de empresasEnlaces desde portales de avisos clasificadosPortales de asociaciones profesionalesSitios web de proveedores, distribuidores, partners...
  58. 58. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SEO off page¿De dónde deben venir los enlaces?- Sitios web con altos niveles de popularidad- Sitios web con un importante nivel de tráfico web devisitantes- Sitios web de temática similar
  59. 59. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SEO off pagePage rankIndicador de la popularidad de una página web http://mipagerank.com
  60. 60. Taller SEO para principiantes – marzo 2013Prácticas penalizables
  61. 61. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Prácticas penalizablesSaturación de palabras claveTexto escondido o transparenteInclusión en programas de link-farms o granjas de enlacespágina web que tiene numerosos (miles o millones) enlaces hacia otros sitios web.Normalmente sólo existe para fines de llevarles tráfico a esos sitios a cambio de dinero opara mejorar su posicionamiento webCreación de sitios espejo (mirror sites) bajo otros dominios o redireccionamiento desdelos mismosDuplicación de contenidosCloaking: "mostrarle" a los buscadores (como Google o Yahoo) versiones de laspáginas distintas de las reales. Esta versión distinta es una página optimizada paraaparecer en los primeros lugares de las búsquedas de determinadas palabras (cosa queno lograría hacerse con la página real, que es la que ven realmente los visitantescomunes).
  62. 62. Taller SEO para principiantes – marzo 2013SEM
  63. 63. Taller SEO para principiantes – marzo 2013Publicidad con anuncios contextuales de pago por click en los buscadores
  64. 64. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SEMCaracterísticas:Se puede controlar el presupuesto asignado a la campañaCoste por click (CPC). Pago por los clicks que se hagan anuestro anuncio.Coste por cada mil impresiones (CPM). Según las vecesque se impresiona en pantalla.Se puede controlar mejor la segmentación geográfica: país,región, ciudadSe miden los resultados diariamente para poder hacercorrecciones
  65. 65. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Segmentar Diseñar el anuncio Elegir palabras clave Asignar presupuesto
  66. 66. Taller SEO para principiantes – marzo 2013¿SEO o SEM?
  67. 67. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Una página web ha de ser... Usable (amigable para el usuario) Indexable(amigable para buscadores) Sociable (integrada con los Social Media)
  68. 68. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Marketing en Social Media SMO = Social Media OptimizationEl SMO o el Social Media Optimization hace referencia a lasacciones que se realizan en los medios sociales (foros, blogs,redes sociales…) y la optimización de éstos para lograr losobjetivos de marketing y/o comunicación fijados en el plan demarketing digital. El SMO va a llevar tráfico a la página web
  69. 69. Taller SEO para principiantes – marzo 2013Marketing en Social MediaRedes sociales = Herramientas 2.0.
  70. 70. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Marketing en Social MediaUsos de las redes sociales en la empresa- Comunicación e imagen- Marketing- Construir una comunidad: clientes y potencialesclientes- Información sobre nuestro negocio: productos,servicios, novedades...
  71. 71. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Marketing en Social MediaSiempre con una estrategia¿Quienes son nuestros usuarios?¿Qué queremos conseguir?¿Qué enfoque queremos dar a nuestroservicio/producto?¿Qué recursos tengo?¿Qué información puedo compartir?
  72. 72. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Marketing en Social MediaEstrategia en redes sociales Aportar valor añadido - Aportar experiencias divertidas, de entretenimiento, etc.... - Aportar conocimiento. - Aportar ventajas por pertenecer al grupo (información privilegiada, novedades de última hora, descuentos especiales sólo para el grupo, etc...).
  73. 73. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Marketing en Social MediaEstrategia en redes sociales - Establece objetivos para darle forma al contenido de tu página y asegurarte de que es útil y relevante. - Comparte contenido exclusivo: Publica fotos, vídeos, menús u otros avances de productos nuevos y eventos. - Revisa tu página a diario: Dedica el tiempo necesario cada día a publicar actualizaciones y responder a comentarios.
  74. 74. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Marketing en Social MediaEstrategia en redes sociales - Sé humano, conversa, escucha y responde, acepta críticas abierta y honestamente - Anima a la participación - Escoge las redes sociales dónde vas a poder interactuar y generar contenido (no al estar por estar) - Conecta tus diferentes cuentas. - Personaliza tus cuentas en lo que sea posible (con tu logo, con tus colores...).
  75. 75. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 SEO vs SMOLos resultados del SEO perdurarán más en el tiempo que cualquier acciónde SMO o SEM.El tráfico del SMO es menos estable que el tráfico que nos puede aportarel SEO.El SMO es sencillo de llevar a caboSEO y SMO necesitan contenido de calidadPáginas de facebook, twitter... aumentan la visibilidad de nuestra empresay la presencia de marca
  76. 76. Taller SEO para principiantes – marzo 2013 Enlaces de interésGuía para principiantes sobre optimización para motores de búsquedaHerramienta para gestionar campañas de publicidad, análisis de palabras claveGoogle AdWordsHerramienta de análisis de páginas webSeo QuakeHerramienta para conocer tendencias de búsquedasGoogle TrendsHerramienta de estadísticas para webs de empresasGoogle Analytics
  77. 77. Taller SEO para principiantes – marzo 2013Dudas, consultas, cuestiones, más información... Arantxa Uribe-Echevarria arantxauribe@gmail.com @arantxauribe es.linkedin.com/in/arantxauribe/ ¡Gracias por vuestra asistencia! Organizado por el CADE Nerja
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