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Formatos televisivos para la comunicación política

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Tipos de formatos televisivos para la comunicación política. Presentación dentro de la asignatura "Uso político de la radio y la TV" del Master de Comunicación Política y Empresarial de Vértice …

Tipos de formatos televisivos para la comunicación política. Presentación dentro de la asignatura "Uso político de la radio y la TV" del Master de Comunicación Política y Empresarial de Vértice Business School


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  • 1. Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón 4/03/13 Formatos televisivos
  • 2. 4/03/13 Formatos televisivos Índice Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe  La televisión, el ágora actual  Formatos televisivos:  Anuncios  Entrevistas  Debates  Informativos  Infoentretenimiento
  • 3. 4/03/13 Formatos televisivos Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe
  • 4. 4/03/13 Formatos televisivos Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe Altavoz visual Comunicación emocional Favorece la dramatización Favorece la simplificación verbal Transmite mejor emociones que conceptos Televisión Victoria del cómo sobre el qué
  • 5. 4/03/13 Formatos televisivos Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe Anuncios  Elaborado para causar impacto  Amplia audiencia  Dinamismo  Formato que favorece el recuerdo Las campañas de mayor penetración son las que presentan un argumento singular que se graba fácilmente en la memoria Daisy Girl, 1964 http://www.youtube.com/watch?v=9Id_r6pNsus
  • 6. 4/03/13 Formatos televisivos Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe 4 normas para un anuncio político eficaz  Una historia dramática.  Temas familiares.  Centrarse en las persones y no en la política.  Presentar argumentos muy simples What if (Obama, 2008) https://www.youtube.com/ watch?v=TaU3fjVAFbE
  • 7. 4/03/13 Formatos televisivos Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe  Anuncios de reforzamiento personal: del candidato y/o de valores. Anuncios de testimonios Defender la alegría, 2008 https://www.youtube.com/watch?v=w4QzMd7q-n8  Anuncios de desprestigio al adversario Windsurfing, 2004 (Bush – John Kerry) http://www.youtube.com/watch?v=pbdzMLk9wHQ Dukakis on crime (1988) http://www.youtube.com/watch?v=Io9KMSSEZ0Y  Anuncios de apelación al miedo Daisy Girl, 1964 http://www.youtube.com/watch?v=9Id_r6pNsus  Anuncios de creatividad e imaginación Humphrey – Agnew, 1968 https://www.youtube.com/watch?v=Qwk_epMblW4
  • 8. 4/03/13 Formatos televisivos Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe Entrevistas  Ofrecer información: de un tema, de una persona  Aportar explicaciones, aclaraciones, desmentidos... Encuentro y conversación entre dos o más personas para tratar un asunto determinado.
  • 9. 4/03/13 Formatos televisivos Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe Entrevistas entrevistadoentrevistador audiencia
  • 10. 4/03/13 Formatos televisivos Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe  No permitir falsas alternativas "¿Su decisión se basó en su desinterés por el tema o en que simplemente desconocía las consecuencias que generaría?"  No responder a supuestos  Cuidado con preguntas previamente contestadas "Aunque se sabe que su compañía no hizo nada por prevenir un accidente, ¿me puede decir qué medidas se tomaron?"  No comentar opiniones de alguien que no está presente  Citas malintencionadas  Mantener la relevancia  No permitir que se pongan palabras en su boca "¿Usted se atrevió a robar tantos millones?” Consejos tácticos en entrevistas
  • 11. 4/03/13 Formatos televisivos Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe Debates  Grandes acontecimientos electorales porque producen cambio en los votos, más que cualquier otra acción  Muestran, exponen y descubren la preparación, formación y adecuación del candidato  Gran repercusión mediática
  • 12. 4/03/13 Formatos televisivos Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe  Comunicación no verbal  Indumentaria  Preparación:  Mensaje  Tipo de decorado, planos, intensidad de luz, sillas, colocación de los candidatos...  Turnos, tiempos, formato... 1993. 1er debate González - Aznar  Atención  Afabilidad  Mesura y moderación  No persuadir al adversario  Utilizar la repetición  Usar ejemplos, comparaciones, gráficos
  • 13. 4/03/13 Formatos televisivos Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe Informativos  Escapan al control  Cortes de vídeo/audio  Declaraciones  Hablar del tema acordado  No relajarse ante las cámaras o ante el micrófono
  • 14. 4/03/13 Formatos televisivos Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe Infotaintment o infoentretenimiento  Formatos políticos espectacularizados  Magazines politizados  Infoshows políticos
  • 15. 4/03/13 Formatos televisivos Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe

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