Ninguém estava procurando por Obama...
2007

130 mil seguidores no Twitter
14 milhões de views em apenas um vídeo no YouTube,
Um grupo no Facebook com 2.3 milhões de membros
3,1 milhões de doadores
2008

Obama utilizou menos de 2% de seu
budget total para ações online.
Enquanto a campanha de McCain utilizou a internet somente
como mais um meio de divulgar sua campanha,
Obama focou na natureza viral e democrática da web.

Crie ações onde as pessoas estão,
não onde você quer que elas estejam

1
MyBarackObama.com
16
Espaços sociais oficiais
(De acordo com a etnia e perfil
psicográfico do público)
500+
Grupos no Facebook
(Criados espontaneamente
pelos usuários)

75% da comunidade
está “lá fora”
Facebook
(Oficial)
Essa comunicação
Facebook
pulverizada teve
(“1M Strong”)
como conseqüência
Glee
natural uma imensa
My Black rede integrada e
BarackObama Planet participativa de
Twitter
internautas de
todas as etnias e
Mi Myspace
classes sociais.
Gente
Youtube

Planejamento sustentável
+ Ações de impacto

Interações
* Tempo
Ações de impacto Planejamento
Sustentável
Exemplos: Exemplos:
• Concursos de vídeo • MyBarackObama.com
• Ações in-game • Perfis em 16 redes sociais
• Vídeos virais • Widgets para arrecadação
* http://darmano.typepad.com/

Call to action:
Converta cliques em algo
real para seu público

MyBarackobama.com:
Uma rede social onde os eleitores podem criar seus próprios blogs para
discussão, enviar recomendações diretamente à campanha, criar seu
mini-site para arrecação de doações, organizar eventos, etc.

Obama não pedia para que os usuários entrassem em seu site
e fizessem doações, ele colocou widgets de doação nas
redes já existentes.
Preferiu engajar e motivar os eleitores sobre a campanha e
facilitar a doação com ferramentas de interação pulverizadas
nas mídias sociais.

A internet foi responsável por 87% de toda a
arrecadação da campanha de Obama.
Apenas em setembro foram mais de U$ 100 milhões.
93% dos doadores contribuíram com menos de 100US$

Não apenas esteja presente em toda parte,
mas entenda a dinâmica de cada ambiente.

John Edwards foi o primeiro
candidato a criar perfis em
redes sociais, 24 ao todo.
Os perfis não era utilizados
para se conectar os eleitores,
a p e n a s p a ra p r o m ove r o
candidato.
Ele não foi capaz de enviar
uma mensagem de
agradecimento aos apoiadores
quando abandonou a corrida
eleitoral.

Os vídeos foram umas das ferramentas de
comunicação mais utilizadas em sua campanha.
Discursos, depoimentos e video-clips foram
publicados em canais de video-sharing,

Apenas o clipe “Yes We Can”, produzido por
Will.i.am, atingiu mais de 14 milhões de views.
` http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY

Wassup 2008
Paródia do comercial feito pela Budweiser em 2000
http://www.youtube.com/watch?v=Qq8Uc5BFogE

Twitter de Barack Twitter de John
Obama McCain
Mais de 130 mil seguidores. Menos de 5 mil seguidores
Atualizações diárias, 263 ao todo. O problema? Não havia interação,
25 atualizações durante toda a
campanha.
Ele simplesmente esqueceu de
enviar um tweet lembrando seus
eleitores de votar no dia da eleição!

Perfil de Barack Obama Perfil de John McCain
no YouTube no Youtube
Cerca de 1.800 vídeos Pouco mais de 330
postados vídeos postados
Inscritos: 134.846 Inscritos: 29.200
Exibições do canal: Exibições do canal:
19.565.669 2.185.174

Anúncios in-game no jogo Burnout:Paradise do Xbox Live.
Nos EUA 65% dos gamers tem mais de 18 anos

Aplicativo para iPhone:
Conteúdo mul,mídia integrado com o site, no5cias,
agenda, no,ficações, etc.

Yes, we can: Estimule o conteúdo gerado
pelo seu público e seja estimulado por ele.

YouBama
Canal de vídeos feitos por usuários.
Era possível subir um vídeo dizendo por que você votaria
em Obama ou por que você não votaria nele.

Conteúdo gerado pelo usuário
Concurso de vídeos
obamain30seconds.org
1.100 vídeos enviados e
mais de 5,5 milhões de
votos. O ganhador viu seu
filme na TV.

Conteúdo gerado pelo usuário
O Ganhador do concurso
Obama in 30 seconds
http://www.youtube.com/watch?v=YvO1xELHp3k

Conteúdo gerado pelo usuário
A maior parte das fotos
de seu perfil no Flickr
não era de profissionais,
mas tiradas por eleitores
voluntários durante todas
as etapas da campanha.
Os resultados do Flickr
dão 5 vezes mais Obama
do que John Mccain!
Mccain não tinha perfil
nessa rede social.

Conteúdo gerado pelo usuário
Paródia do clássico filme da Apple “1984”
Mais de 5 milhões de views
http://www.youtube.com/watch?v=6h3G-lMZxjo
(A equipe de Obama assumiu a autoria do vídeo posteriormente)

Conteúdo gerado pelo usuário
Obama Girl criado pelo Barely Political:
Mais de 12 milhões de views apenas no primeiro vídeo
http://www.youtube.com/watch?v=wKsoXHYICqU

www.HopeActChange.com
Site interativo onde as fotos enviadas pelos eleitores
montam um mosaico animado no vídeo mais famoso da
campanha.

E agora?
Eleição vitoriosa.
Não há mais necessidade das mídias
sociais?
Os perfis serão apagados?
Existe um potencial enorme sobre toda
essa base constituída.
O ideal seria transformar essas
ferramentas eleitorais em ferramentas de
comunicação política, que consigam
dialogar com a população, identificando
tendências e aproximando o contato do
governo com a população americana.

Change.gov
(48 horas depois de ser anunciado presidente)
Ambiente para que eleitores possam enviar idéias e opinar sobre os mais
variados assuntos sobre o mandato.
O site ainda conta com um blog onde serão detalhados os passos de Obama e
ensinados à população princípios da administração pública.

Discurso semanal no Youtube
E ele não será o único em sua administração a \"estrelar\" na web.
Líderes da transição, conselheiros políticos e membros do gabinete também
aparecerão em vídeos regularmente

www.riot.com.br
pedroivo@riot.com.br
Apresentação por:
Thiago Arantes / arantes@riot.com.br
Twitter: @arantes
Gabriel Reis / gabriel@riot.com.br
Twitter: @gabrielreis