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Barack Obama: Case em mídias sociais
 

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  • Os resultados do Flickr do 5 vezes mais Barack obama do que John Mccain!Eu achei 50 mil fotos na pagina do Barack Obama e 7000 contatos. Mas no achei nenhum perfil do John Mccain.6
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Barack Obama: Case em mídias sociais Barack Obama: Case em mídias sociais Presentation Transcript

  • Ninguém estava procurando por Obama... 2007
  • 130 mil seguidores no Twitter 14 milhões de views em apenas um vídeo no YouTube, Um grupo no Facebook com 2.3 milhões de membros 3,1 milhões de doadores 2008
  • Obama utilizou menos de 2% de seu budget total para ações online. Enquanto a campanha de McCain utilizou a internet somente como mais um meio de divulgar sua campanha, Obama focou na natureza viral e democrática da web.
  • Crie ações onde as pessoas estão, não onde você quer que elas estejam
  • 1 MyBarackObama.com 16 Espaços sociais oficiais (De acordo com a etnia e perfil psicográfico do público) 500+ Grupos no Facebook (Criados espontaneamente pelos usuários)
  • 75% da comunidade está “lá fora” Facebook (Oficial) Essa comunicação Facebook pulverizada teve (“1M Strong”) como conseqüência Glee natural uma imensa My Black rede integrada e BarackObama Planet participativa de Twitter internautas de todas as etnias e Mi Myspace classes sociais. Gente Youtube
  • Planejamento sustentável + Ações de impacto
  • Interações * Tempo Ações de impacto Planejamento Sustentável Exemplos: Exemplos: • Concursos de vídeo • MyBarackObama.com • Ações in-game • Perfis em 16 redes sociais • Vídeos virais • Widgets para arrecadação * http://darmano.typepad.com/
  • Call to action: Converta cliques em algo real para seu público
  • MyBarackobama.com: Uma rede social onde os eleitores podem criar seus próprios blogs para discussão, enviar recomendações diretamente à campanha, criar seu mini-site para arrecação de doações, organizar eventos, etc.
  • Obama não pedia para que os usuários entrassem em seu site e fizessem doações, ele colocou widgets de doação nas redes já existentes. Preferiu engajar e motivar os eleitores sobre a campanha e facilitar a doação com ferramentas de interação pulverizadas nas mídias sociais.
  • A internet foi responsável por 87% de toda a arrecadação da campanha de Obama. Apenas em setembro foram mais de U$ 100 milhões. 93% dos doadores contribuíram com menos de 100US$
  • Não apenas esteja presente em toda parte, mas entenda a dinâmica de cada ambiente.
  • John Edwards foi o primeiro candidato a criar perfis em redes sociais, 24 ao todo. Os perfis não era utilizados para se conectar os eleitores, a p e n a s p a ra p r o m ove r o candidato. Ele não foi capaz de enviar uma mensagem de agradecimento aos apoiadores quando abandonou a corrida eleitoral.
  • Os vídeos foram umas das ferramentas de comunicação mais utilizadas em sua campanha. Discursos, depoimentos e video-clips foram publicados em canais de video-sharing,
  • Apenas o clipe “Yes We Can”, produzido por Will.i.am, atingiu mais de 14 milhões de views. ` http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY
  • Wassup 2008 Paródia do comercial feito pela Budweiser em 2000 http://www.youtube.com/watch?v=Qq8Uc5BFogE
  • Twitter de Barack Twitter de John Obama McCain Mais de 130 mil seguidores. Menos de 5 mil seguidores Atualizações diárias, 263 ao todo. O problema? Não havia interação, 25 atualizações durante toda a campanha. Ele simplesmente esqueceu de enviar um tweet lembrando seus eleitores de votar no dia da eleição!
  • Perfil de Barack Obama Perfil de John McCain no YouTube no Youtube Cerca de 1.800 vídeos Pouco mais de 330 postados vídeos postados Inscritos: 134.846 Inscritos: 29.200 Exibições do canal: Exibições do canal: 19.565.669 2.185.174
  • Anúncios in-game no jogo Burnout:Paradise do Xbox Live. Nos EUA 65% dos gamers tem mais de 18 anos
  • Aplicativo para iPhone: Conteúdo
mul,mídia

integrado
com
o
site,
no5cias,
 agenda,
no,ficações,
etc.

  • Yes, we can: Estimule o conteúdo gerado pelo seu público e seja estimulado por ele.
  • YouBama Canal de vídeos feitos por usuários. Era possível subir um vídeo dizendo por que você votaria em Obama ou por que você não votaria nele.
  • Conteúdo gerado pelo usuário Concurso de vídeos obamain30seconds.org 1.100 vídeos enviados e mais de 5,5 milhões de votos. O ganhador viu seu filme na TV.
  • Conteúdo gerado pelo usuário O Ganhador do concurso Obama in 30 seconds http://www.youtube.com/watch?v=YvO1xELHp3k
  • Conteúdo gerado pelo usuário A maior parte das fotos de seu perfil no Flickr não era de profissionais, mas tiradas por eleitores voluntários durante todas as etapas da campanha. Os resultados do Flickr dão 5 vezes mais Obama do que John Mccain! Mccain não tinha perfil nessa rede social.
  • Conteúdo gerado pelo usuário Paródia do clássico filme da Apple “1984” Mais de 5 milhões de views http://www.youtube.com/watch?v=6h3G-lMZxjo (A equipe de Obama assumiu a autoria do vídeo posteriormente)
  • Conteúdo gerado pelo usuário Obama Girl criado pelo Barely Political: Mais de 12 milhões de views apenas no primeiro vídeo http://www.youtube.com/watch?v=wKsoXHYICqU
  • www.HopeActChange.com Site interativo onde as fotos enviadas pelos eleitores montam um mosaico animado no vídeo mais famoso da campanha.
  • E agora? Eleição vitoriosa. Não há mais necessidade das mídias sociais? Os perfis serão apagados? Existe um potencial enorme sobre toda essa base constituída. O ideal seria transformar essas ferramentas eleitorais em ferramentas de comunicação política, que consigam dialogar com a população, identificando tendências e aproximando o contato do governo com a população americana.
  • Change.gov (48 horas depois de ser anunciado presidente) Ambiente para que eleitores possam enviar idéias e opinar sobre os mais variados assuntos sobre o mandato. O site ainda conta com um blog onde serão detalhados os passos de Obama e ensinados à população princípios da administração pública.
  • Discurso semanal no Youtube E ele não será o único em sua administração a quot;estrelarquot; na web. Líderes da transição, conselheiros políticos e membros do gabinete também aparecerão em vídeos regularmente
  • www.riot.com.br pedroivo@riot.com.br Apresentação por: Thiago Arantes / arantes@riot.com.br Twitter: @arantes Gabriel Reis / gabriel@riot.com.br Twitter: @gabrielreis