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La comunicación política en la era del entretenimiento Octubre de 2011 La estrategia de Mauricio Macri
La gente ve lo que quiere ver y escucha lo que quiere escuchar Spot de la Margarita.  Tony Schwartz En la  campaña elector...
La gente ve lo que quiere ver y escucha lo que quiere escuchar PRODUCIR UN RESULTADO Activar,  estimular, contagiar.
Las encuestas como arma estratégica Buscar la conexión con el electorado Escuchar
La imagen Sentimiento connotado por nuestra historia personal y sensorial Transmite emociones
La imagen La imagen transmite información que produce resultados a nivel consciente e inconsciente Nuestro cerebro no pued...
Vieja política vs. Nueva política Palabras que transmiten ideas Imágenes que transmiten emociones
La imagen es muy difícil de tergiversar pero vemos lo que queremos ver...
Los tres pasos de la comunicación de campañas electorales La significación (interpretación) De uno en uno
Los tres pasos de la comunicación de campañas electorales La recordación De las emociones no nos olvidamos
Los tres pasos de la comunicación de campañas electorales El contacto personal La lucha por la mente y los corazones
Las claves de la campaña exitosa Dejar de explicar el “cómo” para contar el “ para qué” Explicar el fin último. Para qué h...
Las claves de la campaña exitosa Trascender el lenguaje y los cargos El gran desafío es ser simples
Las claves de la campaña exitosa Dejar de pelear
Las claves de la campaña exitosa Dejar de pelear La mejor venganza es GANAR
Las claves de la campaña exitosa VISIBILIDAD - VIABILIDAD Escuchar Definir la estrategia Definir el mensaje Lo que piensa ...
Las claves de la campaña exitosa   CONTROL DE AGENDA LOS PROBLEMAS DE LA GENTE!!!
Las claves de la campaña exitosa DISCIPLINA EN EL MENSAJE Estrategia clara y mensaje definido
Las claves de la campaña exitosa De lo que le quita el sueño a la gente ¿DE QUÉ HABLAR? De lo que hace feliz a la gente
Los pasos de una buena comunicación política <ul><li>Saber lo que </li></ul><ul><li>la gente quiere </li></ul><ul><li>Tene...
Los pasos de una buena comunicación política <ul><li>Ser proactivo </li></ul><ul><li>Convertir las ideas en noticias </li>...
Lo más importante: Hablar de los problemas y los sueños de la gente
Gracias por su atención! www.entornoestrategia.com.ar @guiyoteb www.guillermobertoldi.com GuillermoBertoldi
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Comunicación política de mauricio macri

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    1. 1. La comunicación política en la era del entretenimiento Octubre de 2011 La estrategia de Mauricio Macri
    2. 2. La gente ve lo que quiere ver y escucha lo que quiere escuchar Spot de la Margarita. Tony Schwartz En la campaña electoral la información ya está en la gente
    3. 3. La gente ve lo que quiere ver y escucha lo que quiere escuchar PRODUCIR UN RESULTADO Activar, estimular, contagiar.
    4. 4. Las encuestas como arma estratégica Buscar la conexión con el electorado Escuchar
    5. 5. La imagen Sentimiento connotado por nuestra historia personal y sensorial Transmite emociones
    6. 6. La imagen La imagen transmite información que produce resultados a nivel consciente e inconsciente Nuestro cerebro no puede procesar racionalmente la información política
    7. 7. Vieja política vs. Nueva política Palabras que transmiten ideas Imágenes que transmiten emociones
    8. 8. La imagen es muy difícil de tergiversar pero vemos lo que queremos ver...
    9. 9. Los tres pasos de la comunicación de campañas electorales La significación (interpretación) De uno en uno
    10. 10. Los tres pasos de la comunicación de campañas electorales La recordación De las emociones no nos olvidamos
    11. 11. Los tres pasos de la comunicación de campañas electorales El contacto personal La lucha por la mente y los corazones
    12. 12. Las claves de la campaña exitosa Dejar de explicar el “cómo” para contar el “ para qué” Explicar el fin último. Para qué hacemos lo que hacemos
    13. 13. Las claves de la campaña exitosa Trascender el lenguaje y los cargos El gran desafío es ser simples
    14. 14. Las claves de la campaña exitosa Dejar de pelear
    15. 15. Las claves de la campaña exitosa Dejar de pelear La mejor venganza es GANAR
    16. 16. Las claves de la campaña exitosa VISIBILIDAD - VIABILIDAD Escuchar Definir la estrategia Definir el mensaje Lo que piensa y siente la gente
    17. 17. Las claves de la campaña exitosa CONTROL DE AGENDA LOS PROBLEMAS DE LA GENTE!!!
    18. 18. Las claves de la campaña exitosa DISCIPLINA EN EL MENSAJE Estrategia clara y mensaje definido
    19. 19. Las claves de la campaña exitosa De lo que le quita el sueño a la gente ¿DE QUÉ HABLAR? De lo que hace feliz a la gente
    20. 20. Los pasos de una buena comunicación política <ul><li>Saber lo que </li></ul><ul><li>la gente quiere </li></ul><ul><li>Tener estrategia </li></ul><ul><li>Desarrollar un Plan </li></ul><ul><li>Volver a investigar </li></ul>
    21. 21. Los pasos de una buena comunicación política <ul><li>Ser proactivo </li></ul><ul><li>Convertir las ideas en noticias </li></ul><ul><li>Contar una buena historia </li></ul><ul><li>Ser simples en el mensaje </li></ul><ul><li>No hablar de política </li></ul><ul><li>(ni de los políticos) </li></ul>
    22. 22. Lo más importante: Hablar de los problemas y los sueños de la gente
    23. 23. Gracias por su atención! www.entornoestrategia.com.ar @guiyoteb www.guillermobertoldi.com GuillermoBertoldi
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