Comunicación política de mauricio macri
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Comunicación política de mauricio macri Comunicación política de mauricio macri Presentation Transcript

  • La comunicación política en la era del entretenimiento Octubre de 2011 La estrategia de Mauricio Macri
  • La gente ve lo que quiere ver y escucha lo que quiere escuchar Spot de la Margarita. Tony Schwartz En la campaña electoral la información ya está en la gente
  • La gente ve lo que quiere ver y escucha lo que quiere escuchar PRODUCIR UN RESULTADO Activar, estimular, contagiar.
  • Las encuestas como arma estratégica Buscar la conexión con el electorado Escuchar
  • La imagen Sentimiento connotado por nuestra historia personal y sensorial Transmite emociones
  • La imagen La imagen transmite información que produce resultados a nivel consciente e inconsciente Nuestro cerebro no puede procesar racionalmente la información política
  • Vieja política vs. Nueva política Palabras que transmiten ideas Imágenes que transmiten emociones
  • La imagen es muy difícil de tergiversar pero vemos lo que queremos ver...
  • Los tres pasos de la comunicación de campañas electorales La significación (interpretación) De uno en uno
  • Los tres pasos de la comunicación de campañas electorales La recordación De las emociones no nos olvidamos
  • Los tres pasos de la comunicación de campañas electorales El contacto personal La lucha por la mente y los corazones
  • Las claves de la campaña exitosa Dejar de explicar el “cómo” para contar el “ para qué” Explicar el fin último. Para qué hacemos lo que hacemos
  • Las claves de la campaña exitosa Trascender el lenguaje y los cargos El gran desafío es ser simples
  • Las claves de la campaña exitosa Dejar de pelear
  • Las claves de la campaña exitosa Dejar de pelear La mejor venganza es GANAR
  • Las claves de la campaña exitosa VISIBILIDAD - VIABILIDAD Escuchar Definir la estrategia Definir el mensaje Lo que piensa y siente la gente
  • Las claves de la campaña exitosa CONTROL DE AGENDA LOS PROBLEMAS DE LA GENTE!!!
  • Las claves de la campaña exitosa DISCIPLINA EN EL MENSAJE Estrategia clara y mensaje definido
  • Las claves de la campaña exitosa De lo que le quita el sueño a la gente ¿DE QUÉ HABLAR? De lo que hace feliz a la gente
  • Los pasos de una buena comunicación política
    • Saber lo que
    • la gente quiere
    • Tener estrategia
    • Desarrollar un Plan
    • Volver a investigar
  • Los pasos de una buena comunicación política
    • Ser proactivo
    • Convertir las ideas en noticias
    • Contar una buena historia
    • Ser simples en el mensaje
    • No hablar de política
    • (ni de los políticos)
  • Lo más importante: Hablar de los problemas y los sueños de la gente
  • Gracias por su atención! www.entornoestrategia.com.ar @guiyoteb www.guillermobertoldi.com GuillermoBertoldi