Presentación Observatorio Comunicación En Cambio

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Presentación de las temáticas del blog del Observatorio Comunicación En Cambio (OCEC) en la I Jornada Día de Internet, "¿Cómo hemos cambiado?", celebrada el 17 de mayo de 2013

Presentación de las temáticas del blog del Observatorio Comunicación En Cambio (OCEC) en la I Jornada Día de Internet, "¿Cómo hemos cambiado?", celebrada el 17 de mayo de 2013

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  • 1. www.comunicacionencambio.comfb.com/ComunicacionEnCambio@CECobservatorio#comunicacionencambio
  • 2. www.comunicacionencambio.comSiglo 2.1#comunicacionencambioHemos cambiado de era…y esta nueva eraestá repleta decambios constantes
  • 3. 5.331 €5.571 €6.721 €5.497 €4.630 €5.859 €5.631 €7.103 €7.986 €7.307 €5.110 €6.153 €5.404 €5.656 €3.000 €3.500 €4.000 €4.500 €5.000 €5.500 €6.000 €6.500 €7.000 €7.500 €8.000 €8.500 €1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012´99/´00 ´00/´01 ´01/´02 ´02/´03 ´03/´04 ´04/´05 ´05/´06 ´06/´07 ´07/´08 ´08/´09 ´09/´10 ´10/´11 ´11/´12 ´99/´1210,7% -5,7% 1,4% 3,1% 10,4% 9,2% 8,7% 9,3% -11,1% -20,7% 4,0% -6,2% -15,8% -9,4%Variación interanualEvolución de la inversión publicitaria en España. InfoAdexPanorama actualwww.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio
  • 4. Evolución de la inversión publicitaria en España. InfoAdexPanorama actualwww.comunicacionencambio.com#comunicacionencambioMedio ´99/´12Televisión -13,5%Diarios -49,9%Internet 5770,0%Radio -2,7%Revistas -44,7%Suplementos -52,1%Exterior 15,8%Cine -46,9%
  • 5. Los pilares del marketing, lacomunicación y la publicidadhan cambiado#comunicacionencambio www.comunicacionencambio.com
  • 6. Búsqueda de formas de llegar alusuario:www.comunicacionencambio.com#comunicacionencambioCrisis de los medios “convencionales”• Más eficaces y, por lo tanto,• Más rentables• Que permitan lapersonalización y laintegración del mensaje y lamedición del ROI
  • 7. Retorno de la Inversión (ROI)Impacto en la Relación (IOR)Redes SocialesComunicaciónFacebook TwitterBlogEngagementMarketingPublicidadInbound MarketingKEY PERFORMANCE INDICATORS (KPIS) SEO LinkedInPinterest Online Reputation Management (ORM)Branded ContentTRANSMEDIAE-commerceClick Through Rate (CTR) ComunidadFidelizaciónINTERNET Marketing móvilBranding SegmentaciónCompra social Viralidadwww.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio
  • 8. Un nuevo consumidor (crosumer, prosumer, fansumer)www.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio• Carácter reflexivo y crítico del consumidor• Compras más inteligentes, incrementandoel uso de Internet• Papel más activo del ciudadano en surol de receptor publicitario• Nuevas actitudes de compra yconsumo
  • 9. La digitalización y los medios sociales han instaurado lafilosofía 2.0Afán de conectar emocionalmentewww.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio
  • 10. Un nuevo discurso publicitariowww.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio
  • 11. Difusión de fronteras entre medios: transmedialidadwww.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio
  • 12. La investigación al poderwww.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio
  • 13. Nuevos canales,plataformas, técnicas ysoportes#comunicacionencambio www.comunicacionencambio.com
  • 14. www.comunicacionencambio.com#comunicacionencambioBranded Content
  • 15. www.comunicacionencambio.com#comunicacionencambioDigital signage y realidad aumentada
  • 16. Social Media Marketingwww.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio
  • 17. Televisión socialwww.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio
  • 18. www.comunicacionencambio.com#comunicacionencambioTelevisión social
  • 19. Ambient Marketingwww.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio
  • 20. Campañas publicitariaswww.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio
  • 21. Y todo lo que estápor llegar…#comunicacionencambio www.comunicacionencambio.com
  • 22. www.comunicacionencambio.comfb.com/ComunicacionEnCambio@CECobservatorio#comunicacionencambio