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Evolución de las marcas corporativas<br />La importancia del cambio de una imagen, de acuerdo a las tendencias del momento...
Logotipo<br />Distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la...
Logotipo<br />Los primeros logotipos aparecen en la Edad Media en los escudos de armas , las  marcas utilizadas por  los d...
Logotipo<br /><ul><li>Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal.
Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto.
Es el nombre que reciben los productos.</li></ul>       Ante la necesidad de representar visualmente tal marca  existen lo...
Características de Marca / Nombre<br />Que sea…<br />EUFÓNICA: agradable<br />al oído y no resulte ridícula<br />“brandy p...
Características de Marca / Nombre<br />
Un buen logo debe tener…<br />DURADERO<br />ATEMPORAL<br />UNIVERSAL<br />SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES <br />TAMAÑOS Y VE...
Universalidad<br />¿ Conoces el significado de alguno<br />de estos 3 símbolos?<br />
Evolución<br />Las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa.<br />Razones: <br /><ul><li>A...
Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.</li></li></ul><li>Evolución<br />Shell<br />1900<br />1909<br />1948<br />1961<...
Evolución<br />Renault<br />
Evolución<br />¿Complejo o Simple?<br />
Evolución<br />
Evolución<br />
Un largo camino<br />Logo de Panda / Evolución 1961 - 2003<br />
Conceptos<br />Simplicidad<br />Realismo<br />Abstracto<br />
Tipos de logotipo<br />Logotipo:<br />compuesto por tipografía y no contiene dibujos, acorde con la imagen<br />que la emp...
Antes de empezar<br />Recoger información sobre la empresa:<br /><ul><li>Nombre
Producto o servicio que ofrece
Historia
Imagen que quiere transmitir
Público al que se dirige</li></ul>¿Qué tienen en común estos tres logos?<br />
Forma<br />Algunos efectos que producen las figuras geométricas cuando se las aplica en el diseño de un logo: <br />Círcul...
Repetición de formas<br />
Fuentes<br />¿A qué público?<br />¿Mayúsculas?<br />Un caso especial<br />
El color<br />
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Evolucion de las marcas corporativas

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La evolucion de las marcas y sus principios de diseño

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  1. 1. Evolución de las marcas corporativas<br />La importancia del cambio de una imagen, de acuerdo a las tendencias del momento, moda o inclinación del diseño.<br />
  2. 2. Logotipo<br />Distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.<br />
  3. 3. Logotipo<br />Los primeros logotipos aparecen en la Edad Media en los escudos de armas , las marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles, carpinteros, herreros, etc...)<br />
  4. 4. Logotipo<br /><ul><li>Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal.
  5. 5. Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto.
  6. 6. Es el nombre que reciben los productos.</li></ul> Ante la necesidad de representar visualmente tal marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.<br />
  7. 7. Características de Marca / Nombre<br />Que sea…<br />EUFÓNICA: agradable<br />al oído y no resulte ridícula<br />“brandy pepito”<br />PRONUNCIABLE<br />“schweppes, beefeater”<br />DISTINTA de <br />las marcas competidoras<br />CORTA<br />“cortty- trina”<br />que sea FÁCILde <br />reconocer y recordar<br />que tenga CONNOTACIONES<br />POSITIVAS<br />“ viva tours, amena, uni2”<br />que se ASOCIE<br /> al producto<br />“desinfectador don limpio”<br />“ yogures vitalínea”<br />
  8. 8. Características de Marca / Nombre<br />
  9. 9. Un buen logo debe tener…<br />DURADERO<br />ATEMPORAL<br />UNIVERSAL<br />SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES <br />TAMAÑOS Y VERSIONES (Color,b y n, papel, web)<br />SIMPLE<br />ATRACTIVO<br />FÁCIL DE <br />RECORDAR<br />Reflejar la identidad de la empresa<br />
  10. 10. Universalidad<br />¿ Conoces el significado de alguno<br />de estos 3 símbolos?<br />
  11. 11. Evolución<br />Las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa.<br />Razones: <br /><ul><li>Actualizar su imagen (modas, tendencias)
  12. 12. Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.</li></li></ul><li>Evolución<br />Shell<br />1900<br />1909<br />1948<br />1961<br />1995<br />
  13. 13. Evolución<br />Renault<br />
  14. 14. Evolución<br />¿Complejo o Simple?<br />
  15. 15. Evolución<br />
  16. 16. Evolución<br />
  17. 17. Un largo camino<br />Logo de Panda / Evolución 1961 - 2003<br />
  18. 18. Conceptos<br />Simplicidad<br />Realismo<br />Abstracto<br />
  19. 19. Tipos de logotipo<br />Logotipo:<br />compuesto por tipografía y no contiene dibujos, acorde con la imagen<br />que la empresa quiere transmitir.<br />Isotipo:<br />es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa<br />sin utilizar tipografía.<br />Isologotipo:<br />combina isotipo y logotipo, contiene dibujo y tipografía.<br />
  20. 20. Antes de empezar<br />Recoger información sobre la empresa:<br /><ul><li>Nombre
  21. 21. Producto o servicio que ofrece
  22. 22. Historia
  23. 23. Imagen que quiere transmitir
  24. 24. Público al que se dirige</li></ul>¿Qué tienen en común estos tres logos?<br />
  25. 25. Forma<br />Algunos efectos que producen las figuras geométricas cuando se las aplica en el diseño de un logo: <br />Círculo<br />Cuadrado / Rectángulo<br />Triángulo<br />
  26. 26. Repetición de formas<br />
  27. 27. Fuentes<br />¿A qué público?<br />¿Mayúsculas?<br />Un caso especial<br />
  28. 28. El color<br />
  29. 29. Implicaciones del color<br />BLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad<br />NEGRO: nobleza, elegancia, discreción, misterio<br />GRIS: serenidad, tristeza, duda, melancolía<br />AMARILLO: inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo<br />ROJO: personalidad extrovertida, vital, ambicioso, <br />NARANJA: alegría, energía, diversión, riesgo, calidez<br />AZUL: confianza, seguridad, honestidad, autoridad <br />ROSA: inocencia, suavidad, calidez<br />VERDE: naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad<br />MARRÓN: tierra, severo, equilibrio, realismo<br />
  30. 30. Dinamismo<br />¿Qué acaba de suceder?<br />
  31. 31. Dinamismo<br />Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc.La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá su imagen pública.<br />
  32. 32. Manual de imagen corporativa<br />Versiones oficiales del logotipo<br />Colores corporativos<br />Tipografía<br />Papelería<br />Otros elementos<br />
  33. 33. Factores claves <br />La imagen corporativa a de ser…<br />Diferente<br />Atractiva<br />Definirse visualmente<br />Comprensible<br />Dar credibilidad<br />Confianza<br />Fácil de recordar<br />Perfeccionada<br />Provocar interés<br />Ir más allá de un simple logo<br />
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