Методика мониторинга рекламы в прессе Екатеринбург, 2011 Проект « Express-monitor » Как создаются качественные данные Екат...
Показатели, которые фиксируются в ходе мониторинга 1 1. Название издания Ва-банкъ 5. Дата выхода номера 13.05.2010 4 .Номе...
Показатели, которые фиксируются в ходе мониторинга 11. Цвет рекламного макета Цвет 14. Место размещения в издании 1-я поло...
Методика мониторинга Сканирование страниц изданий Мониторинг осуществляется в четыре этапа: Показатели, которые заносятся ...
Методика мониторинга «Вырезание» рекламных макетов из отсканированных страниц Мониторинг осуществляется в четыре этапа: По...
Методика мониторинга Сортировка рекламных макетов Мониторинг осуществляется в четыре этапа: Показатели, которые заносятся ...
Методика мониторинга Проверка качества данных Мониторинг осуществляется в четыре этапа: Последовательность проверки 4 этап...
Спасибо за внимание! www.adinpress.com [email_address] (343) 213-58-92 Екатеринбург, 2011
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Metod

1,947 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,947
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,633
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Metod

  1. 1. Методика мониторинга рекламы в прессе Екатеринбург, 2011 Проект « Express-monitor » Как создаются качественные данные Екатеринбург, 2011 Рекламная группа “Adinpress” Проект « Express-monitor »
  2. 2. Показатели, которые фиксируются в ходе мониторинга 1 1. Название издания Ва-банкъ 5. Дата выхода номера 13.05.2010 4 .Номер выхода 18 / 840 3. Тираж номера 250 000 7. Кол-во страниц в номере 20 2. Блок издания Ва-банкъ 6. Номер страницы 1 ДЛЯ ИЗДАНИЯ
  3. 3. Показатели, которые фиксируются в ходе мониторинга 11. Цвет рекламного макета Цвет 14. Место размещения в издании 1-я полоса обложки 8. Рекламодатель Крепость 10. Брэнд Престиж 12. Категория рынка Строительство, ремонт 13. Сегмент рынка Сейф-двери, стальные двери 9. Тип рекламодателя Местный 15. Площадь в долях полосы 1/6 17. Площадь в модулях 8 16. Площадь в см2 136 18. Бюджет (руб.) 108 802 ДЛЯ РЕКЛАМНОГО МАКЕТА
  4. 4. Методика мониторинга Сканирование страниц изданий Мониторинг осуществляется в четыре этапа: Показатели, которые заносятся в базу при выполнении этапа <ul><li>Название издания </li></ul><ul><li>Блок издания </li></ul><ul><li>Тираж данного номера издания </li></ul><ul><li>Дата выхода издания </li></ul><ul><li>Номер издания </li></ul><ul><li>Номер страницы издания </li></ul><ul><li>Кол-во страниц в издании </li></ul>1 этап
  5. 5. Методика мониторинга «Вырезание» рекламных макетов из отсканированных страниц Мониторинг осуществляется в четыре этапа: Показатели, которые заносятся в базу при выполнении этапа 2 этап <ul><li>Место размещения рекламного сообщения </li></ul><ul><li>Цветность рекламного сообщения </li></ul><ul><li>Площадь в см2 </li></ul><ul><li>Количество модулей </li></ul><ul><li>Доля полосы </li></ul><ul><li>Стоимость по прайсу со всеми </li></ul><ul><li>наценками и налогами </li></ul>При обведении рамкой рекламного макета, программа определяет его размеры, и на основании указанных параметров цвета и места размещения, находит нужную стоимость в прайсе издания и подставляет ее.
  6. 6. Методика мониторинга Сортировка рекламных макетов Мониторинг осуществляется в четыре этапа: Показатели, которые заносятся в базу при выполнении этапа 3 этап <ul><li>Фирма-рекламодатель </li></ul><ul><li>Тип рекламодателя (местный, национальный) </li></ul><ul><li>Брэнд </li></ul><ul><li>Принадлежность рекламодателя к категории рынка </li></ul><ul><li>Принадлежность рекламного сообщения данного рекламодателя к сегменту рынка его категории </li></ul><ul><li>Программа сама находит одинаковые макеты </li></ul><ul><li>Если программа не нашла похожий макет, то он ищется вручную </li></ul><ul><li>Если похожего макета нет, то обрабатываемый макет добавляется в базу. </li></ul><ul><li>Если в базе нет нужного рекламодателя, то он также добавляется в базу </li></ul>
  7. 7. Методика мониторинга Проверка качества данных Мониторинг осуществляется в четыре этапа: Последовательность проверки 4 этап <ul><li>Правильное написание рекламодателя </li></ul><ul><li>Правильное написание бренда </li></ul><ul><li>Правильный выбор категории рынка </li></ul><ul><li>Правильный выбор сегмента рынка </li></ul><ul><li>Правильное объединение одинаковых макетов </li></ul><ul><li>Задаются параметры фильтра </li></ul><ul><li>Проверяются объединенные одинаковые макеты </li></ul><ul><li>Данные таблицы сопоставляются с картинкой </li></ul>
  8. 8. Спасибо за внимание! www.adinpress.com [email_address] (343) 213-58-92 Екатеринбург, 2011

×