Apostila 05 / Curadoria Digital: Branding Content

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Quinto módulo do curso Formação em Aprendiz de Mídias Digitais da United Way Brasil.

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Apostila 05 / Curadoria Digital: Branding Content

  1. 1. 05
  2. 2. Vamos conversar sobre Cura-doria de Conteúdo utilizando 5 con-ceitos importantes:O primeiro é o de CULTURA DA CONVERGÊNCIAVocê sabe o que é Convergência....Lembra da última vez que divergiu de alguém ?Convergir é ir para um ponto em comum, con-cordar.Pensando em Comunicação é a idéia de progra-mar as mídias e canais em busca de sinergiapassando a interagir de uma forma integradaDesta maneira, o ususário não tem que migrarde uma mídia para outra e a sua TV, rádio, ce-lular e internet estão conectados em um únicoambiente.O fenômeno da convergência é uma resposta aperda de ibope das mídias tradicionais ao fenô-meno da internet e a possibilidade das pessoascustomizarem e criarem seus próprios canaisde Comunicacão.As empresas perceberam que precisam envol-ver os usuários na produçào de suas própriascampanhas e produtos e que a internet mais doque uma plataforma de destribuição é um espa-ço de INTERAÇÃO.Um exemplo que resume a idéia de “conver-gência midiática”, conceito criado por HenryJenkins é a tecnologia dos smart phones.CURADORIADECONTEÚDO03PORADRIANACOSTA
  3. 3. Estes aparelhos móveis que misturam funçõesde computador,telefone, câmera digital,comacesso a internet, player de música e vídeos ejogos eletrônicos.A mobilidade gerada por esta tecnologia alte-rou profundamente os processos de criação,produção e compartilhamento de conteúdos .Neste cenário revolucionário é que nasce a im-portância e necessidade do trabalho deCURADORIA DIGITALCuradoria = Curator (latim)que significa Tutor ,que tem algo sobre suaresponsabilidade, governo, quem cuida.Sua edição do que pode ou não pode ser publi-cado é também um processo de autoria porqueo Curador escolhe O QUE apresentar e COMOapresentar.Branded content = “contéudo de entreteni-mento produzido por marcas com o objetivo deaproximar –se do público,fortalecer ou asso-ciar valores à marca e trabalhar o engajamen-to”.Devemos retomar o conteúdo estudado an-04
  4. 4. teriormente na aula do Gustavo Santos so-bre Branding e perguntar, antes de qualquerCuradoria:Qual é a essência da Marca ?Que valores estão associados a esta essência ?Tendo clareza do que queremos podemos ini-ciar um processo de aproximação e engaja-mento com o público.Em um mundo pautado por um excesso de ca-nais e informações precisamos ser eficientes eenvolventes em nossa comunicação.A palavra que devemos cultivar neste processonum questionamento diário é: Isto é realmenteRELEVANTE ?Na dúvida opte por simplesmente guardar ainformação em alguma ferramenta de arquivoaté que a resposta seja sim.Adote a idéia de que :Evite a Mesmice... ou a tentação de reproduziro que está “bombando”.Você precisa desenvolver a habilidade de fil-trar, classificar e organizar as informaçõesrelevantes. Existem diversas ferramentas quepodem te ajudar.este curso estamos trabalhando com o Scoopit.05
  5. 5. Ele fuciona como um agragador de links queauxilia na separação e classificação das pes-quisas feitas pelos alunos sobre os temas daaula.Confira o que já produzimos no link :http://www.scoop.it/u/apendiz-midias-digitais#curatedTopicsTabSelectedSelecione seu material tendo sempre três cri-térios de análise:O Conteúdo é verdadeiro ?O Design de apresentação deste conteúdoé atraente ?O contexto do que quero comunicar estáclaro ?Seja CRIATIVO ! 06
  6. 6. Já fez sua pesquisa, organizou seus links e de-finiu sua relevância ....agora chegou o momen-to de compartilhar.Escolha a forma de acordo com o canal em quevai publicar a mensagem . Pode ser uma notapublicada na fanpage do Facebook,tuites inte-ressantes e que geram retuites, posts no Blogou no Tumbir ... Varie suas fontes de pesquisa.Além do Google existem diversos buscadores:Você também pode fazer pesquisas fora da in-ternet e produzir conteúdo próprio. Tenha cui-dado ao apresentar o conteúdo, trabalhe praque possa ser de fácil acesso e leitura .Veja algumas dicas :07
  7. 7. Já falamos sobre a Cultura da Convergência,o papel da Curadoria digital, a importância deter um conteúdo relevante e criativo e pra ter-minar vamos falar um pouco sobre:ATIVISMO SOCIALA profissão da Curadoria digital não é somenteexercida nas áreas de Comunicação e Marke-ting.Cada vez mais, as instituições educacionais esociais demandam esta relação com o público,quer seja para o engajamento em atividades depesquisa e/ou de mobilização.Se a internet é uma produção cultural, fruto daliberdade humana precisamos cuidar pra quecontinue sendo este espaço de livre – expres-são.As novas possibilidades interativas geram no-vas responsabilidades e costumes. Somosmais do que simplesmente consumidores...Ao criticar um produto, ao produzir um conte-údo deixamos de ser simplesmente receptoresde informações e valores e passamos a seremissores.Prosumidores = Produtor + consumidor (ter-mo criado por Alvim Toffler no livro A TerceiraOnda )Nosso modo de participação na rede é o quevai garantir sua diversidade, privacidade e li-berdade de expressão.O ativismo social (ciberativismo) busca em pe-quenas ações garantir direitos e compartilhardesafios.08
  8. 8. Conheça algumas experiências :http://www.tumblr.com/blog/ciberativismoParticipe !09

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