Réussir le lancement de son application iPhone : Présentation Appsteur

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Contenu de la conférence de Jules Minvielle, Président de la société Appsteur, lors du salon du e-Marketing de Paris le 26 Janvier dernier. Le sujet de la conférence était : Réussir le lancement d'une application iPhone, et trouver son audience : Référencement, Promotion, Génération de trafic sur l'Appstore.

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Réussir le lancement de son application iPhone : Présentation Appsteur

  1. 1. Réussir le lancement de son application iPhone– Appsteur – Janvier 2011Réussir le lancement dune application iPhone, et trouver son audience : Référencement Promotion Génération de trafic sur lAppstore
  2. 2. Réussir le lancement de son application iPhone– Appsteur – Janvier 2011 Plan1. Site Mobile ou Application iPhone pour la génération de trafic2. Quelle plateforme choisir ? Apple VS Androïd3. Application payante ou gratuite ? Les chiffres de l’App Store français4. Comment optimiser sa présence sur le Store au moment du dépôt de l’application ?5. Quels moyens de promotion adopter ?6. Comment s’assurer un usage régulier de son application ? 1/17
  3. 3. Réussir le lancement de son application iPhone– Appsteur – Janvier 2011 1. Site Mobile ou Application?Site Mobile Inutilisable hors connexion Coût Jamais optimisé à 100% Compatibilité multiplateforme souplesseApplication Dépendance d’Apple pour Champ des possibles pour les validation, Calendrier fonctionnalités Coût Optimisation du device Mœurs utilisateurs Hébergement gratuit 2/17
  4. 4. Réussir le lancement de son application iPhone– Appsteur – Janvier 2011 2. Quelle plateforme choisir ? Vs - 3,7 Millions d’iPhone en FranceNb d’applications 3% 1% - Selon Gartner, les ventes mondiales dedisponibles windows 7 téléphones Android ont été supérieures 35% android au cours du troisième trimestre 2010 à iOS celles diPhone (iOS). Android représente 61% symbian désormais le quart des achats, contre 16% pour liPhone. 3/17
  5. 5. Réussir le lancement de son application iPhone– Appsteur – Janvier 2011 3. Application payante ou gratuite ? Gratuit Classement Téléchargements sur 1 journée Général Top 10 10 000 Général Top 25 6 000 Général Top 50 3 000 Payant Classement Téléchargements sur 1 journée Général Top 10 1 500 Général Top 25 7 00Les applications payantes génèrent 10 fois moins de volume de téléchargements que les applis gratuites. 4/17
  6. 6. Réussir le lancement de son application iPhone– Appsteur – Janvier 2011 3. Application payante ou gratuite ? • Clientèle restreinte pour les applis payantes: – Pour 75% des utilisateurs, les applis payantes représentent moins de 20% de leur portefeuille d’applications 5/17
  7. 7. Réussir le lancement de son application iPhone– Appsteur – Janvier 2011 4. Comment optimiser sa présence sur le Store au moment du dépôt de l’application ?• Définir les mots clés (100 caractères)• Déterminer un titre pertinent, première source de visibilité• Intégrer des mots clés dans le titre de l’application• Bien choisir sa catégorie 6/17
  8. 8. Réussir le lancement de son application iPhone– Appsteur – Janvier 2011 4. Comment optimiser sa présence sur le Store au moment du dépôt de l’application ?- Pour plus de 80% des utilisateurs, les Screenshots screenshots sont décisifs dans le choix de l’appli Descriptif Note- Les descriptifs, commentaires et notes sont les autres critères déterminants 7/17
  9. 9. Réussir le lancement de son application iPhone– Appsteur – Janvier 2011 5 . Quels moyens de promotion adopter ? + de 360 000 applications + de 600 nouvelles applications par jour 3.7 millions d’Iphones en France Comment amener l’iPhonaute à télécharger son application 8/17
  10. 10. Réussir le lancement de son application iPhone– Appsteur – Janvier 2011 5 . Quels moyens de promotion adopter ?Les principaux moyens de promotion existants : Les moyens « traditionnels » Publicité sur bannière mobile Articles sur les blogs Apparition onglet « sélection » d’Apple Apparition dans les Tops de téléchargements 9/17
  11. 11. Réussir le lancement de son application iPhone– Appsteur – Janvier 2011 5 . Quels moyens de promotion adopter ?Les canaux « classiques » utilisés dans le web :- L’emailing, Les consommateurs- Le push sms d’applis téléchargent- L’affichage hors media majoritairementLimites : depuis l’iPhone (plus de 80% des cas)- Rupture de canal- Tarifs très élevés pour des très faibles taux de transformationCampagnes de publicité bannières mobiles : Avantages:- Pas de rupture de canal- Régularité du trafic généré et possibilité d’étaler les campagnes dans le temps Limites :- Taux de conversion faibles et difficilement mesurables- Coût d’acquisition très élevé et non maitrisé 10/17
  12. 12. Réussir le lancement de son application iPhone– Appsteur – Janvier 2011 5. Quels moyens de promotion adopter ?La Recommandation éditorialeLes blogs (web et applications) spécialisés iPhoneAvantages :- Prix très attractifs- Qualité du trafic généré- Association à l’image du blog- Impact de certains blogs sur l’apparition dans les tops des téléchargementsLimites:- Choix éditorial du rédacteur- Répétition des campagnes impossible- Impossibilité de mesurer avec précision les volumes réellement générés 11/17
  13. 13. Réussir le lancement de son application iPhone– Appsteur – Janvier 2011 5. Quels moyens de promotion adopter ?Visibilité dans les Tops des classements : tests rémunérésavantages:- Coût d’acquisition parmi les plus faibles du marché- Génération de trafic naturel- Garantie de l’atteinte du Top quelque soit l’application- Facturation à la performance grâce à nos technologies de tracking- Retours utilisateurslimite :Réactivité de l’algorithme d’Apple 12/17
  14. 14. Réussir le lancement de son application iPhone– Appsteur – Janvier 2011 5. Quels moyens de promotion adopter ?- 93% des utilisateurs utilisent l’App Store iPhone toutes les semaines- 86% consultent fréquemment ou très fréquemment le Top25- 81% consultent fréquemment ou très fréquemment les blogs Jouvre lAppStore et je parcours le Top 25 Général Jouvre lAppStore et je parcours le Top 50 Général Jouvre lAppStore et je parcours le classement des applications les plus rentables Jouvre lAppStore et je me rend dans longlet sélections Jouvre lAppStore et je parcours le Top dune catégorie qui mattire Jouvre lAppStore puis je tape un mot clé qui me plait dans la partie recherche Jécoute les recommandations de mes amis puis je télécharge lapplication Je lis les bons plans des blogs influents ou des magasines influents puis je télécharge lapplication 13/17
  15. 15. Réussir le lancement de son application iPhone– Appsteur – Janvier 2011 6. Comment s’assurer un usage régulier de son application ?- En moyenne, un mois après linstallation, seulement 15 % des iPhonautes continuent à les utiliser, tandis que 6 mois après, ce taux descend à 5% seulement !- Utilisation du push pour « réveiller » les utilisateurs- Mises à jour régulières pour faire revenir les utilisateurs.65% des utilisateurs effectuent la MàJ dès qu’elle est disponible. Parmi ceux-ci 67% ouvrent directement l’application après l’avoir mise à jour.1 utilisateur sur 100 laisse une note et un sur 200 un commentaire  faible représentativité des commentaires de l’App Store 14/17
  16. 16. Réussir le lancement de son application iPhone– Appsteur – Janvier 2011 7. Ce qu’il faut retenirBest Practices :- Gratuite (avec In-App)- Optimisation des mots clés, du titre, du descriptif, choix des screenshots- Choix de la catégorie- Concentration des moyens de promotion- Parution sur blogs ciblés et influents- Téléchargements garantis concentrés- Optimisation de l’utilisation du push- Mises à jour régulières 15/17
  17. 17. Réussir le lancement de son application iPhone– Appsteur – Janvier 2011Quelques Clients (Annonceurs) : 16/17
  18. 18. Réussir le lancement de son application iPhone– Appsteur – Janvier 2011Quelques Clients (Agences) : 17/17
  19. 19. Réussir le lancement de son application iPhone– Appsteur – Janvier 2011Contact :Jules Minvielle, Président Appsteur SAS+33.6.50.48.74.64jules@appsteur.frMathieu Rostamkolaeï, Directeur Business Development+33 (0)6 21 82 91 34mathieu@appsteur.fr

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