Planning, En introduktion av David Lillewarg

PLANNING – EN INTRODUKTION 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

STANLEY POLLITT 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

En planner: Någon som balanserar på gränsen mellan att inte bli för cynisk och samtidigt inse att de allra ;lesta där ute inte bryr sig. 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

En lite mer akademisk beskrivning: ”Plannerns jobb är att söka efter insikter, ta fram strategi och inspirera den kreativa processen så att kommunikationen gör sitt jobb. Att hitta tanken bakom idén, med andra ord.” APG 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

GRYM PLANNER 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

INTE FULLT LIKA GRYM PLANNER 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

85% HAR CIVILEKONOMISK BAKGRUND 78 % ÄR ENSAMMA PLANNERS PÅ BYRÅN SNITTET HAR JOBBAT DRYGT 4 ÅR SOM PLANNER GENOMSNITTET TJÄNAR 40190/MÅNAD DIGITALA PLANNERS TJÄNAR MEST NÄTVERKSBYRÅER BETALAR BÄST KATEGORIPLANNERS ÄR VANLIGAST PÅ NÄTVERKSBYRÅER BYRÅER MED VÄL ETABLERAD PLANNING VINNER OFTARE PRISER STOR VARIATION AV VERKTYG/METOD BLAND PLANNERS FLERA STORA KONCERNER TAR IN PLANNERS UPPFATTNING OM PLANNING = STOR VARIATION BLAND KUNDER 55% UPPGER ATT BYRÅN HAR SVÅRT ATT TA BETALT 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | © Källa: Account planning group Sweden & Britny Insightstorsdag den 15 december 2011

KREATIV & RELEVANT & INSPIRERANDE SÄRSKILJANDE 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

PLANNERN KREATÖREN KONSUMENTEN PROJEKTLEDAREN GENOMFÖRANDE INSIKTER BYRÅNS INTRESSEN TONALITET VARUMÄRKEN KUNDENS INTRESSEN 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

E- ! NK SS TA OCE PR IDÉ STRATEGI INSIKTER UTMANING 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

PROCESS Målgruppssegmentering Gäst hos verkligheten Djupintervjuer Undersökningar Beteendeforskning Konsumentrapporter Ekonomisk utveckling Trender Politik Insikt Insikt Insikt Insikt Insikt Insikt Insikt Insikt Insikt Insikttorsdag den 15 december 2011

Styr riktning och budskap till oförväntade och oväntade lösningar. 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

Problem: Bollens kindergarten in Solna (suburb outside of Stockholm) had this problem: before homegames of AIK (local soccer team) happy fans gathered around the yard at the kindergarten. They had beers, smoked and occasionally peed in the bushes. Needless to say, neither the kids nor the personel enjoyed very much the following day. 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

Goal: Get the fans of AIK to stop and change their behavior. 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

Insight/Planning: Question: what is the absolute worst thing for an AIK fan? A fan from Djurgården. 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

VAR FINNS DET JAG SÖKER? KONSUMENT KULTURELLA TRENDER INSIKTER INSIKTER PRODUKT- BRANDING MARKET UTVECKLING INSIKTER RESEARCH & INTELLIGENCE BETEENDESTUDIER ANVÄNDAR- VÄRLDEN RUNT OCH MÖNSTER INSIKTER OMKRING DIG 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

KATEGORI/BRANSCH 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

KONSUMENTER – BETEENDEN & MÖNSTER 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

ANTROPOLOGI 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

BEHAVIORAL ECONOMICS 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

MÄNNISKOR 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

TEKNOLOGI 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | © Källa: GizMag – Harvesting energy from insects in quest to create tiny cyborg first responders – Micro Air Vehicles MAVtorsdag den 15 december 2011

Insikt: Insikt: Konsumenter blir allt Reklam som funkar, är mer trötta på reklam. den som förstärker min emotionella koppling. Insikt: Det blir allt mer kostsamt Insikt: att nå rätt målgrupper. Konsumenters beteenden förändras snabbare än vi hinner med att iaktta. 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

KREATIV BRIEF En kreativ brief destillerar ner mål, målgrupper och insikter i ett enda dokument. Riktningen som tas ut i briefen är inspirerande, oväntad och stundtals vågad. Bra planning handlar om att förstå människor, att skapa en miljö där andra kan få de bästa förutsättningarna för att skapa bra idéer. Kundbrief Kreativ brief 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

D R A K* * DIFFERENTIERING RELEVANS ATTITYD KÄNNEDOM 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

Uppgift: USE DRAK-MODEL YOU ONLY DIVIDE INTO CHOOSE SHORT & CREATE YOUR GOT 10 6 GROUPS 1 OF 7 BRANDS PRESENTATION STRATEGIC MINUTES RECOMMENDATION 2011.04.06 Hyper Island – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

Här är era varumärken! APPLE 7-11 SAAB PEPSI H&M Wants to reach new, Wants to sell more Wants to reach a Wants to ;ind a Wants a more older target groups. fast food. female audience. new way to environmental challenge Coke. approach. GREENPEACE SD Need new ways Wants help to of fund raising. become house-‐trained. 2011.04.06 Hyper Island – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

LÄNKAR: WWW.STYLUS.COM WWW.TRENDWATCHING.COM WWW.CONTAGIOUSMAGAZINE.COM WWW.WELCOMETOMATTERS.COM WWW.WEARESOCIAL.NET WWW.SOCIALBAKERS.COM WWW.MICCO.SE WWW.BBH-‐LABS.COM WWW.TED.COM 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

TACK! Frågor: david.lillewarg@britny.se 2011,11,24 Account Planning Group Sweden – A few thoughts on planning | ©torsdag den 15 december 2011

http://apgsweden.typepad.com	1405
http://www.apgsweden.typepad.com	13
http://planningbloggar.collected.info	6
http://www.typepad.com	3
http://reklamsverige.collected.info	1
http://www.netvibes.com	1

Planning, En introduktion av David Lillewarg

by Account Planning Group on Dec 15, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

6 Embeds 1,429

Statistics

Planning, En introduktion av David Lillewarg — Presentation Transcript