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Presentacion Apg 13 Agosto 2009 Pdf
 

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Presentación de Inauguración de la APG México: Planes 2009 - 2010

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    Presentacion Apg 13 Agosto 2009 Pdf Presentacion Apg 13 Agosto 2009 Pdf Presentation Transcript

    • Ok, ¿qué hacemos aquí? 13 Agosto 2009
    • “Let’s talk about you and me”
    • El Principio Temas Principales • Marca > Producto • Posicionamiento • Personalidad • Rol de la Publicidad • Brief Creativo • ¿Racional? Stephen King • ¿Emocional? 1972 • Medición de resultados
    • Mexico Hoy - ¿Cómo nos vemos a nosotros mismos? • ¿La conciencia de la marca? • ¿Antropólogos culturales? • ¿Decodificadores de los “4 Ins”: • Información • Interpretación • “Insights” • Inspiración? • ¿Moderadores “In House”? • ¿Redactores del “Brief”? • ¿Economistas de la creatividad? • ¿Trabajadores del conocimiento? (Peter Drucker)
    • ¿En dónde cabemos? La Pregunta de Siempre Creativo Serv. a Clientes El Producto Principal La Relación con Clientes Planeación ¿¿¿¿-????
    • ¿Dónde andamos? Desarrollo Económico Japón Australia US Canadá UK Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia India Argentina Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
    • El desarrollo estratégico de Planning Desarrollo Económico Japón Australia US Canadá UK Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia India Argentina Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
    • El desarrollo estratégico de Planning Desarrollo Económico Japón Australia US Construir demanda Canadá UK (Comprobar) Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia India Argentina Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
    • El desarrollo estratégico de Planning Desarrollo Económico Japón Australia US Construir demanda Mantener Liderazgo Canadá UK (Comprobar) (Innovar) Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia India Argentina Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
    • El desarrollo estratégico de Planning Desarrollo Económico Japón Australia US Construir demanda Mantener Liderazgo Canadá UK (Comprobar) (Innovar) Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia Prueba Segura (Pionero) India Argentina Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
    • El desarrollo estratégico de Planning Desarrollo Económico Japón Australia US Construir demanda Mantener Liderazgo Canadá UK (Comprobar) (Innovar) Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia Construir participación Prueba Segura (Pionero) India Argentina (Empujar) Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
    • Lo que se le pide a Planning Desarrollo Económico Japón Australia US Canadá UK Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia India Argentina Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
    • Lo que se le pide a Planning Desarrollo Económico Japón Australia US El Luchador Canadá UK Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia India Argentina Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
    • Lo que se le pide a Planning Desarrollo Económico Japón Australia US El Luchador Canadá El AgenteUK Cambio de Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia India Argentina Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
    • Lo que se le pide a Planning Desarrollo Económico Japón Australia US El Luchador Canadá El AgenteUK Cambio de Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia El Pionero India Argentina Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
    • Lo que se le pide a Planning Desarrollo Económico Japón Australia US El Luchador Canadá El AgenteUK Cambio de Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia El Pionero India El Creativo Argentina Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
    • Ok, pioneros pero, ¿de qué? • México y Transformación • Demográfico / Psicográfico: Muchos Méxicos • Económico: La sociedad post-crisis • Cultural: Post-modernismo • Medios: Canales • Modelos de Comunicación / Vinculación
    • La transformación de los Medios
    • Transformación de la Comunicación ¿Balas? ¿Velcro?
    • Transformación de la Comunicación ¿Balas? ¿Velcro?
    • Transformación de la Comunicación ! Mensajes repetitivos ! Monologo comercial ¿Balas? ! Modelo anticuado ! Conocimiento (sin compromiso) ¿Velcro?
    • Transformación de la Comunicación ! Mensajes repetitivos ! Monologo comercial ¿Balas? ! Modelo anticuado ! Conocimiento (sin compromiso) ¿Velcro?
    • Transformación de la Comunicación ! Mensajes repetitivos ! Monologo comercial ¿Balas? ! Modelo anticuado ! Conocimiento (sin compromiso) " Relevancia y Resonancia " Dialogo - experiencia de marca ¿Velcro? " Participación y recomendación " Relación marca-consumidor
    • ¿En dónde cabemos? ¿La respuesta? Creativo Serv. a Clientes El Producto Principal La Relación con Clientes Planeación Pioneros de Transformación
    • ¿En dónde cabemos? ¿La respuesta? Creativo Serv. a Clientes El Producto Principal La Relación con Clientes Planeación Pioneros de Transformación
    • Stephen King 1972
    • ro ione P Stephe n King 1972
    • ro ione P Stephe n King nt 1972 John Gra 2007
    • ro Transfor ione P Stephe mación n King nt 1972 John Gra 2007
    • ¿Qué es la APG?
    • Y ¿en México?
    • Okas, y ¿por qué ahora sí?
    • >
    • Nuestros objetivos
    • Objetivos APG México Formar nuevos planners Difundir la disciplina Fortalecer la comunidad Planning México
    • Hasta el día de hoy
    • Socios Fundadores Gabriela Arriaga Sebastian Codeseira Ángela Escobar Carina Flores David González Mariana Hernández Javier Macías Sofía Ontiveros Luis Otero Belkys Pineda César Salazar Sergio Sánchez Julian Smith Paula Tapia Rodney Tanner Armando Toscano
    • Objetivos APG México 2009-2010 Formar Difundir la Fortalecer la comunidad Planning México nuevos disciplina planners
    • Buzz
    • Difusión de APG México en audiencias clave
    • Difusión de APG México Comunidad en audiencias clave
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    • Difusión de Conocer mejor APG México a los planners en audiencias de México clave Académico
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    • Difusión de Conocer mejor APG México a los planners en audiencias de México clave Formación de Diálogo planners
    • Difusión de Conocer mejor APG México a los planners en audiencias de México clave Promover Formación de acercamiento y planners convivencia
    • Buzz Académico Diálogo Comunidad Presidencia Tesorería Secretaria Difusión de APG México en audiencias Formación de Promover acercamiento y Conocer mejor a los planners planners de México clave convivencia Javier Macías Belkys Pineda Gabriela Arriega Mariana Hernández Sebastian Codeseira Armando Toscano Sofía Ontiveros Ogilvy Independiente Leonardo FCB JWT BBDO JWT
    • Buzz Difusión de APG México en audiencias clave Actividades Buzz Nacional Establecer lista de medios/contactos y mensajes clave. Llevar a cabo contactos periódicos con medios para generar presencia en medios. Tres momentos relevantes: Difusión de la noticia de la creación de APG México (Envío a VP’s y Medios) Difusión de la creación del curso de planning para planners junior Cierre del año 2009 Buzz Internacional Mantener comunicación frecuente con APG UK y promover la mutua colaboración
    • Buzz Difusión de APG México en audiencias clave Mariana Hernández FCB Actividades Buzz Nacional Establecer lista de medios/contactos y mensajes clave. Llevar a cabo contactos periódicos con medios para generar presencia en medios. Tres momentos relevantes: Difusión de la noticia de la creación de APG México (Envío a VP’s y Medios) Difusión de la creación del curso de planning para planners junior Cierre del año 2009 Buzz Internacional Mantener comunicación frecuente con APG UK y promover la mutua colaboración
    • Académico Formación de planners Actividades APG Training Network 2010 Formar nuevos planners y afianzar la comunidad de planners en sus distintos niveles. Programa: Un grupo de 20 Planners Jr’s 8 encuentros (uno por semana) Cada encuentro a cargo de un Director de Planning/Planner Sr de distintas agencias (tema a elegir por sorteo) Un programa de 7 temas claves en el planeamiento estratégico El 8vo encuentro: Pitch con los profesores como jurado
    • Académico Formación de planners Sebastian Codeseira JWT Actividades APG Training Network 2010 Formar nuevos planners y afianzar la comunidad de planners en sus distintos niveles. Programa: Un grupo de 20 Planners Jr’s 8 encuentros (uno por semana) Cada encuentro a cargo de un Director de Planning/Planner Sr de distintas agencias (tema a elegir por sorteo) Un programa de 7 temas claves en el planeamiento estratégico El 8vo encuentro: Pitch con los profesores como jurado
    • Académico Formación de planners Actividades Publicación “How to plan advertising” Difundir la profesión y dar un punto de vista de Planning desde México 2009 Tramitación de derechos de autor y traducción. Desarrollo de prólogos locales 2010 Edición, publicación y distribució
    • Académico Formación de planners Sebastian Codeseira JWT Actividades Publicación “How to plan advertising” Difundir la profesión y dar un punto de vista de Planning desde México 2009 Tramitación de derechos de autor y traducción. Desarrollo de prólogos locales 2010 Edición, publicación y distribució
    • Comunidad Conocer mejor a los planners de México
    • Comunidad Conocer mejor a los planners de México Sofía Ontiveros JWT Actividades Creemos en las redes sociales En su fuerza y relevancia en estos tiempos No pretendemos contar, pretendemos sentir a los planners en México Queremos hacer censos útiles, no solamente numéricos Queremos ser un termómetro Una referencia, un soporte, que genere amplio sentido de pertenencia Se abarcarán temas que irán desde fuentes de inspiración hacia avisos solidarios como: Nunca trabajes con esta agencia de investigación! Asuntos graciosos y de supervivencia diaria como: el mejor argumento para que tu cliente entienda que una idea de marca es más efectiva que un idea tipo promocional! Se harán censos periódicamente Necesitaremos su participación
    • Salary results ! International" time •! We had #$% completed surveys from the rest of the world & for the 'rst Comunidad Planner en México surpassing the US total where the survey (and I) started" Comparándonos con el mundo strong •! There was a huge increase from Brazil (up from *$ people last year) with increases from Germany and Spain+" Dom. Rep. 1 Malaysia 5 Spain 57 Argentina 16 Ecuador 1 Mexico 28 Sweden 7 Australia 8 France 16 Netherlands 19 Switzerland 2 Belgium 6 Finland 1 New Zealand 1 Thailand 1 Brazil 220 Germany 64 Norway 3 UAE 2 Bulgaria 1 India 19 Peru 1 UK 104 Canada 15 Indonesia 1 Philippines 3 Venezuela 1 Chile 1 Israel 1 Portugal 7 LatAm 1 China 7 Italy 13 Romania 14 Asia 5 Columbia 7 Japan 2 Russia 1 Middle East 3 Croatia 1 Latvia 1 Singapore 9 Did not specify 5 Denmark 2
    • Comunidad Planner en México Una comunidad femenina Mujeres Hombres
    • Comunidad Planner en México Una comunidad femenina 33% 67% Mujeres Hombres
    • Comunidad Planner en México Una comunidad muy joven 22-33 años Otras edades
    • Comunidad Planner en México Una comunidad muy joven 30% 70% 22-33 años Otras edades
    • Comunidad Planner en México Una comunidad multicultural
    • Comunidad Planner en México Una comunidad con un perfil profesional muy completo y humano Estudios Ciencias de la comunicación Relaciones Internacionales Administración de empresas Humanidades Investigación de mercados Mercadotecnia Periodismo Maestrías Psicología, Psicología Social, Clínica Mercadotecnia, Medios y Cultura, Estudios organizacionales
    • Comunidad Planner en México Una comunidad que se está formando < 1 año 1 a 3 años 4 a 7 años 8 a 12 años >13 años
    • Comunidad Planner en México Una comunidad que se está formando 4% 8% 15% 28% 45% < 1 año 1 a 3 años 4 a 7 años 8 a 12 años >13 años
    • Comunidad Planner en México Una comunidad representada por una gran diversidad de agencias
    • VP Directores Planners Seniors Planners y listo Planners Jr Trainee
    • Diálogo Promover acercamiento y convivencia Actividades Lanzamiento APG México Realizar un evento de lanzamiento con toda la comunidad Planning en México para dar a conocer planes, acciones y beneficios de pertenecer. Cafés de Planning Realizar cada dos meses una reunión con atmósfera informal que toquen temas que “inspiren” el trabajo y el pensamiento de planning. Fiesta de Fin de Año Realizar un evento para festejar a la comunidad de Planning.
    • Diálogo Promover acercamiento y convivencia Armando Toscano BBDO Actividades Lanzamiento APG México Realizar un evento de lanzamiento con toda la comunidad Planning en México para dar a conocer planes, acciones y beneficios de pertenecer. Cafés de Planning Realizar cada dos meses una reunión con atmósfera informal que toquen temas que “inspiren” el trabajo y el pensamiento de planning. Fiesta de Fin de Año Realizar un evento para festejar a la comunidad de Planning.
    • Directores / Planners Planners Jr’s Trainees Planners Sr’s Libro Cursos Censos Cafés Info APG Global LinkedIn/ Twitter Fiestas
    • Okas ¿y cómo estaremos en contacto?
    • informacion@apgmexico.org
    • informacion@apgmexico.org
    • informacion@apgmexico.org
    • informacion@apgmexico.org
    • Okas ¿y qué se necesita para ser miembro de APG?
    • Tesorería Afiliación a la APG México Directores y Planners Sr’s: $1,200.00 Planners Jr’s: $500.00 Trainees: $300.00 * El costo es anual y se renovará en el mes de de julio de cada año. Se entregará tarjeta de miembro APG México.
    • Tesorería Belkys Pineda Independiente Afiliación a la APG México Directores y Planners Sr’s: $1,200.00 Planners Jr’s: $500.00 Trainees: $300.00 * El costo es anual y se renovará en el mes de de julio de cada año. Se entregará tarjeta de miembro APG México.