Ok, ¿qué hacemos aquí?
13 Agosto 2009

“Let’s talk about you and me”

El Principio
Temas Principales
• Marca > Producto
• Posicionamiento
• Personalidad
• Rol de la Publicidad
• Brief Creativo
• ¿Racional?
Stephen King
• ¿Emocional?
1972
• Medición de resultados

Mexico Hoy - ¿Cómo nos vemos a nosotros mismos?
• ¿La conciencia de la marca?
• ¿Antropólogos culturales?
• ¿Decodificadores de los “4 Ins”:
• Información
• Interpretación
• “Insights”
• Inspiración?
• ¿Moderadores “In House”?
• ¿Redactores del “Brief”?
• ¿Economistas de la creatividad?
• ¿Trabajadores del conocimiento? (Peter Drucker)

¿En dónde cabemos?
La Pregunta de Siempre
Creativo Serv. a Clientes
El Producto Principal La Relación con Clientes
Planeación
¿¿¿¿-????

¿Dónde andamos?
Desarrollo
Económico
Japón
Australia US
Canadá UK
Francia
Desarrollo de
Planning
Brazil
China
Russia
India
Argentina
Mexico
Saudi
(Africa)
Fuente: APG Londres 2008

El desarrollo estratégico de Planning
Desarrollo
Económico
Japón
Australia US
Canadá UK
Francia
Desarrollo de
Planning
Brazil
China
Russia
India
Argentina
Mexico
Saudi
(Africa)
Fuente: APG Londres 2008

El desarrollo estratégico de Planning
Desarrollo
Económico
Japón
Australia US
Construir demanda
Canadá UK
(Comprobar)
Francia
Desarrollo de
Planning
Brazil
China
Russia
India
Argentina
Mexico
Saudi
(Africa)
Fuente: APG Londres 2008

El desarrollo estratégico de Planning
Desarrollo
Económico
Japón
Australia US
Construir demanda Mantener Liderazgo
Canadá UK
(Comprobar) (Innovar)
Francia
Desarrollo de
Planning
Brazil
China
Russia
India
Argentina
Mexico
Saudi
(Africa)
Fuente: APG Londres 2008

El desarrollo estratégico de Planning
Desarrollo
Económico
Japón
Australia US
Construir demanda Mantener Liderazgo
Canadá UK
(Comprobar) (Innovar)
Francia
Desarrollo de
Planning
Brazil
China
Russia
Prueba Segura (Pionero) India
Argentina
Mexico
Saudi
(Africa)
Fuente: APG Londres 2008

El desarrollo estratégico de Planning
Desarrollo
Económico
Japón
Australia US
Construir demanda Mantener Liderazgo
Canadá UK
(Comprobar) (Innovar)
Francia
Desarrollo de
Planning
Brazil
China
Russia Construir participación
Prueba Segura (Pionero) India
Argentina (Empujar)
Mexico
Saudi
(Africa)
Fuente: APG Londres 2008

Lo que se le pide a Planning
Desarrollo
Económico
Japón
Australia US
Canadá UK
Francia
Desarrollo de
Planning
Brazil
China
Russia
India
Argentina
Mexico
Saudi
(Africa)
Fuente: APG Londres 2008

Lo que se le pide a Planning
Desarrollo
Económico
Japón
Australia US
El Luchador
Canadá UK
Francia
Desarrollo de
Planning
Brazil
China
Russia
India
Argentina
Mexico
Saudi
(Africa)
Fuente: APG Londres 2008

Lo que se le pide a Planning
Desarrollo
Económico
Japón
Australia US
El Luchador
Canadá El AgenteUK Cambio
de
Francia
Desarrollo de
Planning
Brazil
China
Russia
India
Argentina
Mexico
Saudi
(Africa)
Fuente: APG Londres 2008

Lo que se le pide a Planning
Desarrollo
Económico
Japón
Australia US
El Luchador
Canadá El AgenteUK Cambio
de
Francia
Desarrollo de
Planning
Brazil
China
Russia
El Pionero India
Argentina
Mexico
Saudi
(Africa)
Fuente: APG Londres 2008

Lo que se le pide a Planning
Desarrollo
Económico
Japón
Australia US
El Luchador
Canadá El AgenteUK Cambio
de
Francia
Desarrollo de
Planning
Brazil
China
Russia
El Pionero India
El Creativo
Argentina
Mexico
Saudi
(Africa)
Fuente: APG Londres 2008

Ok, pioneros pero, ¿de qué?
• México y Transformación
• Demográfico / Psicográfico: Muchos Méxicos
• Económico: La sociedad post-crisis
• Cultural: Post-modernismo
• Medios: Canales
• Modelos de Comunicación / Vinculación

La transformación de los Medios

Transformación de la Comunicación
¿Balas?
¿Velcro?

Transformación de la Comunicación
¿Balas?
¿Velcro?

Transformación de la Comunicación
! Mensajes repetitivos
! Monologo comercial
¿Balas? ! Modelo anticuado
! Conocimiento (sin compromiso)
¿Velcro?

Transformación de la Comunicación
! Mensajes repetitivos
! Monologo comercial
¿Balas? ! Modelo anticuado
! Conocimiento (sin compromiso)
¿Velcro?

Transformación de la Comunicación
! Mensajes repetitivos
! Monologo comercial
¿Balas? ! Modelo anticuado
! Conocimiento (sin compromiso)
" Relevancia y Resonancia
" Dialogo - experiencia de marca
¿Velcro? " Participación y recomendación
" Relación marca-consumidor

¿En dónde cabemos?
¿La respuesta?
Creativo Serv. a Clientes
El Producto Principal La Relación con Clientes
Planeación
Pioneros de Transformación

¿En dónde cabemos?
¿La respuesta?
Creativo Serv. a Clientes
El Producto Principal La Relación con Clientes
Planeación
Pioneros de Transformación

Stephen King
1972

ro
ione
P Stephe
n King
1972

ro
ione
P Stephe
n King nt
1972 John Gra
2007

ro Transfor
ione
P Stephe
mación
n King nt
1972 John Gra
2007

¿Qué es la APG?

Y ¿en México?

Okas, y ¿por qué ahora sí?

>

Nuestros objetivos

Objetivos APG México
Formar nuevos
planners
Difundir la disciplina
Fortalecer la comunidad Planning México

Hasta el día de hoy

Socios Fundadores
Gabriela Arriaga
Sebastian Codeseira
Ángela Escobar
Carina Flores
David González
Mariana Hernández
Javier Macías
Sofía Ontiveros
Luis Otero
Belkys Pineda
César Salazar
Sergio Sánchez
Julian Smith
Paula Tapia
Rodney Tanner
Armando Toscano

Objetivos APG México
2009-2010
Formar
Difundir la
Fortalecer la comunidad Planning México nuevos
disciplina
planners

Buzz

Difusión de
APG México
en audiencias
clave

Difusión de
APG México
Comunidad
en audiencias
clave

Difusión de
Conocer mejor
APG México
a los planners
en audiencias
de México
clave

Difusión de
Conocer mejor
APG México
a los planners
en audiencias
de México
clave
Académico

Difusión de
Conocer mejor
APG México
a los planners
en audiencias
de México
clave
Formación de
planners

Difusión de
Conocer mejor
APG México
a los planners
en audiencias
de México
clave
Formación de
Diálogo
planners

Difusión de
Conocer mejor
APG México
a los planners
en audiencias
de México
clave
Promover
Formación de
acercamiento y
planners
convivencia

Buzz Académico Diálogo Comunidad
Presidencia Tesorería Secretaria Difusión de APG
México en audiencias
Formación de
Promover
acercamiento y
Conocer mejor a los
planners planners de México
clave convivencia
Javier Macías Belkys Pineda Gabriela Arriega Mariana Hernández Sebastian Codeseira Armando Toscano Sofía Ontiveros
Ogilvy Independiente Leonardo FCB JWT BBDO JWT

Buzz
Difusión de APG México en
audiencias clave
Actividades
Buzz Nacional
Establecer lista de medios/contactos y mensajes clave.
Llevar a cabo contactos periódicos con medios para generar presencia en medios.
Tres momentos relevantes:
Difusión de la noticia de la creación de APG México (Envío a VP’s y Medios)
Difusión de la creación del curso de planning para planners junior
Cierre del año 2009
Buzz Internacional
Mantener comunicación frecuente con APG UK y promover la mutua colaboración

Buzz
Difusión de APG México en
audiencias clave Mariana Hernández
FCB
Actividades
Buzz Nacional
Establecer lista de medios/contactos y mensajes clave.
Llevar a cabo contactos periódicos con medios para generar presencia en medios.
Tres momentos relevantes:
Difusión de la noticia de la creación de APG México (Envío a VP’s y Medios)
Difusión de la creación del curso de planning para planners junior
Cierre del año 2009
Buzz Internacional
Mantener comunicación frecuente con APG UK y promover la mutua colaboración

Académico
Formación de planners
Actividades
APG Training Network 2010
Formar nuevos planners y afianzar la comunidad de planners en sus distintos niveles.
Programa:
Un grupo de 20 Planners Jr’s
8 encuentros (uno por semana)
Cada encuentro a cargo de un Director de Planning/Planner Sr de distintas agencias
(tema a elegir por sorteo)
Un programa de 7 temas claves en el planeamiento estratégico
El 8vo encuentro: Pitch con los profesores como jurado

Académico
Formación de planners Sebastian Codeseira
JWT
Actividades
APG Training Network 2010
Formar nuevos planners y afianzar la comunidad de planners en sus distintos niveles.
Programa:
Un grupo de 20 Planners Jr’s
8 encuentros (uno por semana)
Cada encuentro a cargo de un Director de Planning/Planner Sr de distintas agencias
(tema a elegir por sorteo)
Un programa de 7 temas claves en el planeamiento estratégico
El 8vo encuentro: Pitch con los profesores como jurado

Académico
Formación de planners
Actividades
Publicación “How to plan advertising”
Difundir la profesión y dar un punto de vista de Planning desde México
2009
Tramitación de derechos de autor y traducción.
Desarrollo de prólogos locales
2010
Edición, publicación y distribució

Académico
Formación de planners Sebastian Codeseira
JWT
Actividades
Publicación “How to plan advertising”
Difundir la profesión y dar un punto de vista de Planning desde México
2009
Tramitación de derechos de autor y traducción.
Desarrollo de prólogos locales
2010
Edición, publicación y distribució

Comunidad
Conocer mejor a los planners de
México

Comunidad
Conocer mejor a los planners de
México Sofía Ontiveros
JWT
Actividades
Creemos en las redes sociales
En su fuerza y relevancia en estos tiempos
No pretendemos contar, pretendemos sentir a los planners en México
Queremos hacer censos útiles, no solamente numéricos
Queremos ser un termómetro
Una referencia, un soporte, que genere amplio sentido de pertenencia
Se abarcarán temas que irán desde fuentes de inspiración hacia avisos solidarios como:
Nunca trabajes con esta agencia de investigación!
Asuntos graciosos y de supervivencia diaria como: el mejor argumento para que tu cliente
entienda que una idea de marca es más efectiva que un idea tipo promocional!
Se harán censos periódicamente
Necesitaremos su participación

Salary results ! International"
time
•! We had #$% completed surveys from the rest of the world & for the 'rst
Comunidad Planner en México
surpassing the US total where the survey (and I) started"
Comparándonos con el mundo
strong
•! There was a huge increase from Brazil (up from *$ people last year) with
increases from Germany and Spain+"
Dom. Rep. 1 Malaysia 5 Spain 57
Argentina 16
Ecuador 1 Mexico 28 Sweden 7
Australia 8
France 16 Netherlands 19 Switzerland 2
Belgium 6
Finland 1 New Zealand 1 Thailand 1
Brazil 220
Germany 64 Norway 3 UAE 2
Bulgaria 1
India 19 Peru 1 UK 104
Canada 15
Indonesia 1 Philippines 3 Venezuela 1
Chile 1
Israel 1 Portugal 7 LatAm 1
China 7
Italy 13 Romania 14 Asia 5
Columbia 7
Japan 2 Russia 1 Middle East 3
Croatia 1
Latvia 1 Singapore 9 Did not specify 5
Denmark 2

Comunidad Planner en México
Una comunidad femenina
Mujeres Hombres

Comunidad Planner en México
Una comunidad femenina
33% 67%
Mujeres Hombres

Comunidad Planner en México
Una comunidad muy joven
22-33 años
Otras edades

Comunidad Planner en México
Una comunidad muy joven
30%
70%
22-33 años
Otras edades

Comunidad Planner en México
Una comunidad multicultural

Comunidad Planner en México
Una comunidad con un perfil profesional muy completo y humano
Estudios
Ciencias de la comunicación
Relaciones Internacionales
Administración de empresas
Humanidades
Investigación de mercados
Mercadotecnia
Periodismo
Maestrías
Psicología, Psicología Social, Clínica
Mercadotecnia, Medios y Cultura, Estudios organizacionales

Comunidad Planner en México
Una comunidad que se está formando
< 1 año
1 a 3 años
4 a 7 años
8 a 12 años
>13 años

Comunidad Planner en México
Una comunidad que se está formando
4% 8%
15%
28%
45% < 1 año
1 a 3 años
4 a 7 años
8 a 12 años
>13 años

Comunidad Planner en México
Una comunidad representada por una gran diversidad de agencias

VP
Directores
Planners Seniors
Planners y listo
Planners Jr
Trainee

Diálogo
Promover acercamiento y
convivencia
Actividades
Lanzamiento APG México
Realizar un evento de lanzamiento con toda la comunidad Planning en México para dar
a conocer planes, acciones y beneficios de pertenecer.
Cafés de Planning
Realizar cada dos meses una reunión con atmósfera informal que toquen temas que
“inspiren” el trabajo y el pensamiento de planning.
Fiesta de Fin de Año
Realizar un evento para festejar a la comunidad de Planning.

Diálogo
Promover acercamiento y
convivencia Armando Toscano
BBDO
Actividades
Lanzamiento APG México
Realizar un evento de lanzamiento con toda la comunidad Planning en México para dar
a conocer planes, acciones y beneficios de pertenecer.
Cafés de Planning
Realizar cada dos meses una reunión con atmósfera informal que toquen temas que
“inspiren” el trabajo y el pensamiento de planning.
Fiesta de Fin de Año
Realizar un evento para festejar a la comunidad de Planning.

Directores /
Planners Planners Jr’s Trainees
Planners Sr’s
Libro
Cursos
Censos
Cafés
Info APG Global
LinkedIn/
Twitter
Fiestas

Okas ¿y cómo estaremos en contacto?

informacion@apgmexico.org

informacion@apgmexico.org

informacion@apgmexico.org

informacion@apgmexico.org

Okas ¿y qué se necesita para ser
miembro de APG?

Tesorería
Afiliación a la APG México
Directores y Planners Sr’s: $1,200.00
Planners Jr’s: $500.00
Trainees: $300.00
* El costo es anual y se renovará en el mes de de julio de cada año.
Se entregará tarjeta de miembro APG México.

Tesorería
Belkys Pineda
Independiente
Afiliación a la APG México
Directores y Planners Sr’s: $1,200.00
Planners Jr’s: $500.00
Trainees: $300.00
* El costo es anual y se renovará en el mes de de julio de cada año.
Se entregará tarjeta de miembro APG México.