0
LIPTON ICE TEA
BIG SPLASH CASE

Charlotte van ‘t Klooster
Senior Brand Manager Lipton Ice Tea
WIE KENT
LIPTON ICE TEA?
Lipton, het 2e grootste non-alcoholische

drankenmerk wereldwijd

Source: Euromonitor, Unilever Beverages World Databook

...
Gelanceerd in België in 1978 en ondertussen
uitgegroeid als NR 1 in ICE TEA en nr 2 in
Softdrinks!!

2

1

3

Confidential
FYSIEKE & MENTALE VERFRISSING
Een positief merk!
Onze doelgroep: jongeren 18-25
Offline & online!
360° strategie
Van TOM tot in het hart van onze doelgroep

Mass

TV commercial

Verpakking

Outdoor posters

Equity / 1on1...
HET PLAN
WE ORGANISEREN EEN EVENT DAT DE FYSIEKE &
MENTALE VERFRISSING VAN LIPTON ICE TEA
VERTAALT, IN EEN DIRECT CONTACT ...
ONZE UITDAGING?

Ambitie

Objectief

KPIs

Zoveel mogelijk jongeren bereiken, zowel direct als
indirect, door hen Lipton I...
WAT IS DE
„LIPTON ICE TEA BIG SPLASH‟?
HET COOLSTE
& GROOTSTE
WATERBALLONNEN GEVECHT
GEORGANISEERD DOOR & VOOR

STUDENTS
HOE HEBBEN WE ONS PLAN
OPGEVAT?
Een plan in 4 fases,
gestart 1 maand voor het event,
in een sterke mix van offine & online
FASE 1: RECRUTERING
“Schrijf jouw team in!”
STERKE CALL

TO ACTION VIATARGETTED MEDIA

TV TRAILERS

RADIO

Op specifieke j...
FASE 2: “BOUW JOUW TEAM!”
Communicatie via media partnerships & studenten groepen

TV PARTNERSHIP
JIM team met bekende
VJ’...
FASE 3: ZORG DAT JE ERBIJ
BENT!
KOM NAAR de LIPTON ICE TEA BIG SPLASH
En als je er niet bij kan zijn, zorgen wij ervoor da...
FASE 4: REPORTAGE ACHTERAF
Herbeleef de LIPTON ICE TEA BIG SPLASH 2013!

TV PARTNERSHIP

ONLINE

REPORTAGE JIM

FACEBOOK
Y...
HET RESULTAAT?
WAT MAAKT LIPTON

BIG SPLASH TOT
EEN SUCCESS?
COMMUNICATIE VIA TARGETTED
TV
Partnership JIM
Oproepspotjes op JIM + reportage met
Ekonomika + deelname van JIM team
aan h...
GEINTEGREERDE DIGITALE AANPAK
Bannering campagne

Conversation mgmt
& virale push

Eigen platform
Liptonbigsplash.be
Inhou...
GOEDE TIMING + GOED WEER
SAMENWERKING
MET STUDENTEN

HEEL VEEL FUN !
THANKS!
20131202 lipton ice tea splash
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

20131202 lipton ice tea splash

566

Published on

Published in: Social Media
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
566
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "20131202 lipton ice tea splash"

  1. 1. LIPTON ICE TEA BIG SPLASH CASE Charlotte van ‘t Klooster Senior Brand Manager Lipton Ice Tea
  2. 2. WIE KENT LIPTON ICE TEA?
  3. 3. Lipton, het 2e grootste non-alcoholische drankenmerk wereldwijd Source: Euromonitor, Unilever Beverages World Databook Confidential
  4. 4. Gelanceerd in België in 1978 en ondertussen uitgegroeid als NR 1 in ICE TEA en nr 2 in Softdrinks!! 2 1 3 Confidential
  5. 5. FYSIEKE & MENTALE VERFRISSING
  6. 6. Een positief merk!
  7. 7. Onze doelgroep: jongeren 18-25
  8. 8. Offline & online!
  9. 9. 360° strategie Van TOM tot in het hart van onze doelgroep Mass TV commercial Verpakking Outdoor posters Equity / 1on1 Winkelpunt Sampling Consumenten conversaties Events
  10. 10. HET PLAN WE ORGANISEREN EEN EVENT DAT DE FYSIEKE & MENTALE VERFRISSING VAN LIPTON ICE TEA VERTAALT, IN EEN DIRECT CONTACT MET ONZE DOELGROEP, EN BOUWT AAN EEN POSITIEVE MERKBELEVING, OFFLINE & ONLINE HET RESULTAAT DE LIPTON ICE TEA BIG SPLASH
  11. 11. ONZE UITDAGING? Ambitie Objectief KPIs Zoveel mogelijk jongeren bereiken, zowel direct als indirect, door hen Lipton Ice Tea te laten ervaren als een levendig & dynamisch merk waar ze zich goed bij voelen. Bouwen aan merk bekendheid en positieve merkbeleving Direct bereik: > 4000 contacten op het event: 3200 + 1000 Indirect bereik: > 1mio. unieke contacten via sterk amplificatieplan
  12. 12. WAT IS DE „LIPTON ICE TEA BIG SPLASH‟? HET COOLSTE & GROOTSTE WATERBALLONNEN GEVECHT GEORGANISEERD DOOR & VOOR STUDENTS
  13. 13. HOE HEBBEN WE ONS PLAN OPGEVAT? Een plan in 4 fases, gestart 1 maand voor het event, in een sterke mix van offine & online
  14. 14. FASE 1: RECRUTERING “Schrijf jouw team in!” STERKE CALL TO ACTION VIATARGETTED MEDIA TV TRAILERS RADIO Op specifieke jongeren zenders Partnership JIM TV Radio spot ‘Ga naar liptonbigsplash.be en schrijf je in’ Plug RTL ONLINE WEBSITE Liptonbigsplash.be Inschrijvingsformulier FACEBOOK Sterke inhoudelijke kalender, van teasing tot oproep naar de website via cover foto & dagelijkse posts JIM movie phase 1 BANNERING CAMPAGNE YOUTUBE Rechtstreeks contact met studentengroepen en gratis promotie op hun websites & facebook pagina‟s
  15. 15. FASE 2: “BOUW JOUW TEAM!” Communicatie via media partnerships & studenten groepen TV PARTNERSHIP JIM team met bekende VJ’s neemt deel aan de BIG SPLASH. Sluit je aan bij het JIM team! RADIO PARTNERSHIP NRJ team met bekende radio presentatoren neemt deel aan de BIG SPLASH. Sluit je aan bij het NRJ team! JIM movie phase 2 Radio spot FR ONLINE VIRALE CAMPAGNE via FACEBOOK & liptonbigsplash.be ACTIVATIE via STUDENTEN EKONOMIKA BIG SPLASH promo-kist werden uitgedeeld aan verschillende studententeams
  16. 16. FASE 3: ZORG DAT JE ERBIJ BENT! KOM NAAR de LIPTON ICE TEA BIG SPLASH En als je er niet bij kan zijn, zorgen wij ervoor dat je het toch via TV, Radio of online kan beleven! HET EVENT Een fantastische beleving TV & RADIO PARTNERSHIP LIVE BROADCASTING via Jim TV & NRJ ONLINE Live reporting Via Facebook Twitter Foursquare event
  17. 17. FASE 4: REPORTAGE ACHTERAF Herbeleef de LIPTON ICE TEA BIG SPLASH 2013! TV PARTNERSHIP ONLINE REPORTAGE JIM FACEBOOK YOUTUBE Content integratie, filmpjes, foto album… TV trailers blikken terug op de BIG SPLASH 2013
  18. 18. HET RESULTAAT?
  19. 19. WAT MAAKT LIPTON BIG SPLASH TOT EEN SUCCESS?
  20. 20. COMMUNICATIE VIA TARGETTED TV Partnership JIM Oproepspotjes op JIM + reportage met Ekonomika + deelname van JIM team aan het event. MEDIA Radio Partnership NRJ Oproepspotjes + deelname van NRJ team aan het event. FLYERING & POSTERS via STUDENTENGROEPEN
  21. 21. GEINTEGREERDE DIGITALE AANPAK Bannering campagne Conversation mgmt & virale push Eigen platform Liptonbigsplash.be Inhoudelijke integratie bij media partners #liptonbigsplash Live tweets 24/4 Video integratie op Youtube
  22. 22. GOEDE TIMING + GOED WEER
  23. 23. SAMENWERKING MET STUDENTEN HEEL VEEL FUN !
  24. 24. THANKS!
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×