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Estrategia publicitaria

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  • 1. LA ESTRATÉGIA PUBLICITARIA INVESTIGACIÓN DE LA COMUNICACIÓN ALEX CAISAPANTA VILLARRUEL 2010
  • 2. Estrategia Publicitaria <ul><li>Es la verdadera razón de porqué funciona o no una campaña en términos de resultados de ventas </li></ul>clave del éxito en la Publicidad [email_address] No se debe olvidar que la Publicidad debe comunicar mensajes de ventas que persuadan al Mercado
  • 3. Reglas de Estrategia Publicitaria Toda Publicidad debe tomar en cuenta la opinión del cliente. Debe enfocarse a lo que el cliente quiere escuchar o ver no a lo que el publicista quiere decir. Hay que ofrecer y comunicar el beneficio que la audiencia QUIERE VER U OIR La Publicidad es divulgar menajes de ventas nada mas, pero nada menos que lo anterior. Debe persuadir, esto ocurre cuando el receptor capta un beneficio real.  [email_address]
  • 4. Reglas de Estrategia Publicitaria Los clientes compran beneficios no atributos Atributos son aquellas cosas o factores que hacen posible el beneficio, al consumidor le interesan los beneficios no los atributos [email_address]
  • 5. Estrategia Publicitaria – Coca Cola [email_address]
  • 6. Estrategia Publicitaria – Coca Cola Análisis Foda Fortalezas y Oportunidades - Sólida presencia de sus productos en el mercado a nivel nacional. - Bajo nivel de endeudamiento. - Sólido respaldo patrimonial. Debilidades y Amenazas - Bajos indicadores de presencia y liquidez en el mercado bursátil. - Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares. - Estacionalidad en la demanda. [email_address]
  • 7. Estrategia Publicitaria – Pepsi Trata de dirigirse también a los jóvenes desde un aspecto mucho mas globalizado hace uso de personajes mediáticos que son conocidos mundialmente musical deportivo Britney Spears David Beckham consumen todos los avisos que se asocian a las características propias de su edad Finales de los años 50 comenzó a contratar grandes celebridades para vender su producto [email_address]
  • 8. Coca Cola vs Pepsi Una guerra inacabable [email_address]
  • 9. Coca Cola vs Pepsi Una guerra inacabable El nacimiento de Pepsi Inicios para Pepsi 1893 supuso el mayor problema de competencia compañía más refrescante de los EE.UU., Coca Cola. no fueron nada positivos tras dos quiebras consecutivas fue adquirida por un distribuidor de Coca Cola, que consiguió plantar cara a su anterior empresa. [email_address]
  • 10. Estrategia Publicitaria <ul><li>http://www.elprisma.com/apuntes/mercadeo_y_publicidad/estrategiapublicitaria/ </li></ul><ul><li>http://blogalcuadrado.files.wordpress.com/2009/12/coke_xmas_wallpaper03_1024x768_en_gb.jpg </li></ul><ul><li>http://www.monografias.com/trabajos14/plan-publicidad/plan-publicidad.shtml </li></ul><ul><li>http://www.estrategiamagazine.com/glosario-de-marcas-famosas/marcas-famosas-pepsi-logo-imagen-historia-2/ </li></ul><ul><li>Quito, 04 de Junio del 2010; 16:12p.m. </li></ul>[email_address]

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