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Presentation Google Instant

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  • Cómo afecta al SEO: El cambio reside en lo que se busca. Así en posicionamiento natural tenemos exactamente el mismo escenario con el gravamen de que encima tenemos resultados de pago. Para los especialistas en marketing en buscadores posicionarse sobre las palabras sugeridas será el gran reto. Las estrategias se volverán mucho más complejas. Paralelamente nos encontraremos con una caída de tráfico de términos de larga cola (long tail), con lo que salen ganando las webs ya posicionadas sobre palabras sugeridas.
  • Mientras escribes tu búsqueda, Google Instant muestra de forma automática, sin necesidad de pulsar la tecla Intro, resultados de una búsqueda popular que empieza por esas letras que introduces gracias al algoritmo de la función Autocompletar que genera una lista de predicciones de consultas que se muestra en un menú desplegable debajo del cuadro de búsqueda. El algoritmo hace todo lo posible por prever cómo se puede completar la consulta en función de las búsquedas populares realizadas por otros usuarios. La primera predicción se muestra en forma de texto de color gris claro en el cuadro de búsqueda, y los resultados de búsqueda que aparecen de inmediato corresponden a esa predicción de búsqueda. Cuanto más texto escribas, más resultados aparecerán. Si sigues escribiendo, los resultados de búsqueda se actualizarán de forma dinámica para que coincidan con la primera predicción correspondiente al texto introducido.
  • Resultados instantáneos: los resultados aparecen directamente mientras escribes. Búsquedas más rápidas: Al predecir tu búsqueda y mostrar resultados antes de que termines de escribirla, Google Instant puede ahorrar entre 2 y 5 segundos por búsqueda. Predicciones más precisas: Incluso si no sabes lo que estás buscando exactamente, las predicciones te guiarán en tu búsqueda. La primera predicción se mostrará en gris para que puedas dejar de escribir en cuanto encuentres lo que buscas.
  • Si bien Google Instant puede ahorrar tiempo, en otros casos puede resultar una distracción y no sólo perdemos más tiempo sino que acabamos buscado otra cosa. Si busco información de Estrella Morente, y al escribir Estrella veo bonitas fotos de la Osa Polar, puede que pinche ahí y me desencamine de mi búsqueda original (ahorro de tiempo en este caso, poquito).
  • -Google Instant está disponible solo para: Chrome v5/6, Firefox v3, Safari v5 para Mac e Internet Explorer v8. -Lista Negra: Excluye resultados para ciertos términos relacionados con pornografía, violencia o lenguaje difamatorio y verás un página en blanco hasta que teclees enter, esto puede confundir a algunos usuarios ya acostumbrados a ver resultados al vuelo de Google Instant.
  • _Una de las consecuencias previstas es la bajada del CTR dado que anuncios irrelevantes se verán mostrados a veces, por ejemplo, si busco la palabra “coche”, con intención de alquilar un coche y me aparecen anuncios entre tanto de coche segunda mano. Claro que para que cuente una impresión tienen que pasar 3 segundos de inactividad o tengo que ejecutar una acción. _Y, de forma lógica, al verse afectado el CTR, también bajará el “Quality Score”. Google Instant inevitablemente aumenta el número de impresiones, por lo que el CTR tiene que caer influyendo así en nuestro Quality Score , no obstante como Google Instant afecta a todos por igual parece que la caída de QS no se ha notado mucho en este sentido. _Con Google Instant los términos genéricos vuelven a cobrar importancia. Si buscas Hotel barato en Almería con piscina por ej, cuando escribo hotel ya tengo resultados patrocinados, si sigo con hotel barato tengo otros resultados diferentes y así sucesivamente, las palabras hotel y hotel barato no son precisamente baratas en Adwords y menos que lo van a ser ya que con la competencia sube el CPC y los grandes querrán estar ahí para estas keywords genéricas de su sector. _Google Instant, en cierta manera, quita la voluntad al usuario mostrando resultados de forma automática sin que éste llegue a terminar de escribir lo que realmente quiere buscar. Esta fórmula mostrando lo más buscado hace que sea la pescadilla que se muerde la cola: lo más buscado se busca porque es lo más buscado.
  • Matchings : No se nota caída de CTR o incluso aumenta en palabras en BroadMatch. No obstante con palabras en Exacta el CTR parece descender ahora con Instant. Habrá que optar por concordancias intermedias como Phrase Match o el nuevo Modified Broad Match que funciona bastante bien.
  • Call to accion, anuncios sugestivos y la especificidad en cuanto al término/s de búsqueda se vuelven clave dado que aparecer arriba es más importante que nunca. Habrá que estar entre los top 4 primeros para tener visibilidad en el carrusel de anuncios que se muestran mientras hacemos la búsqueda. Y tendremos muy poco tiempo para captar al usuario antes de que siga adelante con su búsqueda.

Transcript

  • 1. @susana_aparicio @edgar_sanchez
  • 2.
    • El 8 de septiembre Google conmocionó al mundo SEO/SEM con el lanzamiento
    • de Google Instant , la nueva característica de Google que permite buscar al
    • vuelo y que muestra resultados (naturales y patrocinados) según vas
    • escribiendo en la caja de búsqueda.
    Introducción Yahoo! en el 2005 tuvo la misma idea pero la descartó.
  • 3.
    • Nueva Función de Búsqueda
    • que muestra resultados mientras
    • escribes para que encuentres más
    • rápidamente sin tener que escribir la
    • consulta completa ni pulsar Intro .
    ¿Cómo funciona?
  • 4. Ventajas
    • Resultados instantáneos: aparecen directamente mientras escribes.
    • Búsquedas más rápidas : ahorra entre 2 y 5 segundos por búsqueda.
    • Predicciones más precisas: que te guían en la búsqueda.
  • 5. Desventajas
    • Gana tiempo vs. busca otra cosa
  • 6. Desventajas
    • El comportamiento de los usuarios españoles:
    • Escritura lenta
    • No se mira a la pantalla
    • Costumbre de escribir y darle al Enter
    • A algunos les puede resultar molesto e intrusivo
  • 7. Limitaciones
    • No disponible para todos los navegadores
    • Usuarios de dominios que no sean Google.com solo pueden acceder a Google Instant si inician sesión con su cuenta de Google
    • No funciona con Google toolbar o desde la barra de navegación
    • Aún no está disponible para móviles
    • Se desactivará para conexiones muy lentas
    • No da resultados para kws de la Lista Negra
  • 8. Cómo afecta al PPC
    • Impresiones vs. CTR
    • 1 Impresión = 1 acción o 3 segundos de inactividad
    • Baja el CTR Baja el Quality Score
    • Términos genéricos cobran más importancia
    • Fórmula de buscar lo más buscado
    • Reducción de kws long long tale por medium/long tale
  • 9. Cómo afecta al PPC
    • Favorece al Broad Match:
    • kws en Exact Match = peor CTR
    • Google Instant favorece a las marca
    • Un 61% de las “sugerencias” son marcas, según estudio de Kanvas Media.
    • Nueva política de Adwords: apertura para la puja de marcas
  • 10. Cómo afecta al PPC
    • Temporalidad: sugerencias de acuerdo a las tendencias actuales
    • Conclusiones:
    • Google Instant sube el CPC de los términos más competitivos
    • Refuerzo de grandes anunciantes frente a pequeños anunciantes que pierden visibilidad
    • Esencial estar entre los top 4: anuncios sugestivos y relevancia más importantes que nunca.
  • 11.
    • Yahoo! Mantienen la exclusividad de la propia marca
    • La competencia por términos genéricos no varía
    • Impresiones y CTR se mantienen, así mismo el QI
    • Igualdad de condiciones, en cuanto a visibilidad, para todos los anunciantes
    Ventajas competitivas
  • 12. Para más información
    • http://www.ppcsummit.com/newsletter/google-adwords/impact-of-‘google-instant’-on-your-online-marketing-campaigns/
    • http://www.searchenginejournal.com/google-instant-adwords-trouble/24043/
    • http://blog.kanvasmedia.net/estudioinstant.pdf
    • http://www.eventoseo.com/resumen-evento-seo-sobre-google-instant/
    • http://www.canalip.com/es/blog/23-seo/488-google-instant-iha-dejado-google-de-escuchar-al-usuario
    • http://www.edgarsanchez.net/blog/google-instant-efectos-ppc
    • http://searchengineland.com/yahoo-had-instant-search-in-2005-and-dropped-it-50169