Nuevos Productos de Google

Novedades de publicidad en Y lo que está por venir Susana Aparicio Edgar Sánchez

Cómo funciona
Añadir signo + delante de uno o varios términos
Comprende errores ortográficos, plurales, acentos, acrónimos, palabras con raíz común… (libro-librería)
Parecido al Match Driver de Yahoo!
Modificador de Concordancia Amplia

Ejemplo
+calzado elegante = calzado vestir
+calzado +elegante = calzados elegantes
=/= calzado de vestir
Ventajas
Mayor cobertura que la concordancia de frase ( phrase match )
Mayor control que la concordancia amplia ( broad match )
Ahorro de trabajo en el manejo de cuentas
Más impresiones que la concordancia exacta = Clicks = ROI
Exportable a Yahoo!
Modificador de Concordancia Amplia

3 Nuevas opciones de Adwords para el Bid Management Conversion Optimizer Un sistema automático que permite Optimizar CPAs y mejorar el ROI de tus campañas de Adwords

Conversion Optimizer Cómo funciona
Para cuentas con conversión tracking y al menos 30 conversiones en los últimos 30 días. Google utiliza esta muestra real de datos históricos para cambiar las pujas de manera automática
Se toman en cuenta diversos factores para determinar los CPCs
Ej. datos de Geotargeting
Ventajas
Ahorro de trabajo manual en el cambio de pujas
Puede usarse sólo para aquellos grupos susceptibles de convertir mejor.
Aumenta las conversiones y baja el CPA

Enhanced PPC
Sistema de pujas automático para campañas que usen conversion tracking
Sube o baja el CPC máximo en función de que un término tenga + o - posibilidades de conversión
Puede activarse aunque no tengamos 30 conversiones en el último mes
El incremento de la puja nunca será superior al 30% del CPC máximo

Cómo funciona Cuando hay una impresión, Google analiza los datos históricos de conversión junto con otros factores y aumenta o disminuye el CPC máximo de la palabra clave basándose en la probabilidad de que pueda ocurrir una conversión.
Ventajas
Puede usarse en cuentas con pocas conversiones
Ahorro de tiempo de Bid Management
Mayor control que el Conversion Optimizer
Desventajas
Ha demostrado dar peores resultados que Conversion Optimizer
Incremento del gasto
Enhanced PPC

Bid Simulator y Estimated Top Impressions
Para ver los clicks, coste e impresiones que podrías haber obtenido con un CPC distinto en los último 7 días
Usa información interna, como el Quality Score, para hacer la estimación y darte una percepción de cómo manejar las pujas
Limitaciones
No incluye datos de Display
No está activo en todas las campañas
No es fiable para periodos estacionales
Estimated Top Impressions
Para ver las veces que tu anuncio ha aparecido por debajo de la palabra clave de búsqueda (al Norte) en los último 7 días
Sólo para Google
Es una estimación. No puede garantizar resultados futuros

Remarketing
Nueva forma de publicidad de acuerdo a intereses del usuario de nuestra Web
Disponible para la Red de Contenidos de Google (texto o display)

Remarketing
Muestra anuncios en función de las interacciones previas con tu sitio Web = 2ª oportunidad para atraer al usuario
Behavioral Marketing: varias campañas de remarketing
Ventajas 1. Usuarios que han visitado página 2. Usuarios que ya han comprado entradas “ Entradas a mitad de precio” “ Camisetas para animar a tu equipo”
Anuncios más relevantes y útiles para el usuario

Ad Site Links
(Nuevo) formato de anuncios patrocinados que permite la extensión del texto a 2 líneas con varios enlaces a diferentes secciones de la Web
Deriva del site links de resultados orgánicos
Libre para todos los clientes de Adwords pero Google se reserva el derecho a mostrarlo bajo criterios propios (relevancia de anuncio, calidad, puja, etc.)
A nivel de campaña
Ventajas
Incremento del CTR del 30%
CPC idéntico en cualquier link

Product Extensions (Disponible en EE.UU.)
Nuevo formato de anuncio enriquecido, parecido al Ad Site Links, pero en vez de links aparecen fotos del producto, precios, etc.
Ventajas
Incremento del CTR (aunque menos que con el Ad Site Links)
= CPC para todos los links, menos para desplegar el anuncio
Posibilidad de controlar los productos a mostrar: ofertas, promociones, etc.
Cómo funciona
Necesitas una cuenta de Google Merchant (antiguo Google Base)
Asociado a una cuenta de Adwords

Product Listing Ads (Disponible en EE.UU.)
Igual que Product Extensions: un formato de anuncio enriquecido con nombre del producto, foto, pvp, pero sin necesidad de tener una cuenta Adwords.
Cómo funciona
Win win situation : sólo se paga por conversiones
Facilidad de manejo (no hacen falta kws ni anuncios)
En el Merchant Center se puede habilitar el programa de Product Listing Ads
de manera que cuando un usuario busque algún producto de nuestro catálogo, éste aparecerá en nuestro anuncio patrocinado
Pago a Google por CPA
Ventajas Desventajas
Sólo para productos (no palabras genéricas)
Competencia: de anunciantes dispuestos a pagar mayor CPA
Win win situation : sólo se paga por conversiones
Facilidad de manejo (no hacen falta kws ni anuncios)

Modificador de concordancia amplia
http://adwords-es.blogspot.com/search?q=modificador
Conversion Optimizer
http://www.youtube.com/watch?v=HUQs7fNYp3Q&feature=related
Enhanced PPC
http://www.youtube.com/watch?v=wnJi3x8rTVc&feature=channel
Bid Simulator y Estimated Top Impressions
http:// www.youtube.com/watch?v =b-FzSL66Zjg
Remarketing:
http://adwords-es.blogspot.com/2010/03/remarketing-mejores-resultados-para-los.html
http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=en&topic=27765
http://www.youtube.com/watch?v=ZmusXoLqXbk
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en&answer=170449
http://www.searchenginejournal.com/getting-smart-with-adwords-re-marketing/24539/
Google Merchant Center
http://googlebase.blogspot.com/2009/09/introducing-google-merchant-center.html
Ad site links
http://adwords.blogspot.com/2010/06/ad-sitelinks-now-available-for-any.html
Product Extensions
http://adwords.blogspot.com/2009/11/product-extensions-available-to-all-us.html
Product Listing Ads
http://www.google.com/ads/innovations/productlistingads.html
Enlaces con más información

Nuevos Productos de Google

by aparicis on Nov 11, 2010

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