Valmennus08062010

659
-1

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
659
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Ensimmäinenharjoitus: brändihaltuundigitaalisessamediassa
  • vuoden 2010 ensimmäisenneljänneksenyhteenlaskettupanostusverkkomainontaanoli 36 milj. euroa. Display jaluokiteltujenilmoitustenosuus on 18,7 milj. euroajaviimevuodestakasvua on kertynyt 17,7 %. Hakusanamainonnanjasähköistenhakemistojenosuussummastaoli 17,4 milj. euroajakasvuavuodentakaiseen on 4,7 %. Luvutlöytyväteriteltyinäkaaviosta. Mediamainontakasvoikokonaisuudessaan 0,7 % ensimmäisenkvartaalinaikana.
  • “Asiakas-palvelun” –rakenne
  • “Asiakas-palvelun” –rakenne
  • “Asiakas-palvelun” –rakenne
  • “Asiakas-palvelun” –rakenne
  • Kuluttajien osaamis- ja ymmärrystason yleinen ja nousuTuotteiden vertailu on helpottunut kun informaatiolähteitä on tarjolla aikaisempaa enemmänKuluttajien terve kyynisyys jopa skeptisyys, markkinataloutta kohtaan. Halu olla erilainenUlkoisten auktoriteettien katoaminen. Tarjonnan kasvu. Hinta on tärkeä valintatekijä.
  • Pienistäpuroistasyntyysuuriasummia, suuriakävijämääriä…
  • Televisio-ohjelmilla on edelleenrooliperheitäjamuitayhteisöjäyhdistävänätekijänä. Muutosonkintapahtunutvälineissä. Teknologiankehitys on muuttanutkatselua, jollointelevisiotakatsotaantietokoneelta, kännykästäjamuiltamobiilipäätteiltä. Aalto-yliopistonprofessorisekätutkimuksenohjaajaJohanna Moisanderinmukaantelevisiovastaanotinta, sellaisenakuin se on perinteisestiymmärretty, ei ole enääolemassa. – Yhdysvalloissa 8–18-vuotiaiden television katselunmäärä on kasvanutviimeisenkymmenenvuodenaikana. Katselukasvaateknologiankehittyessä. Televisio-ohjelmistamyöspuhutaanyhtäpaljonkuinennenkin, muttakeskustelu on siirtynytesimerkiksiFacebookiin
  • “Asiakas-palvelun” –rakenne
  • Valmennus08062010

    1. 1. HELLO. HOW ARE YOU?<br />DIGITAALISEN MEDIAN VALMENNUS 1/3<br />AnttiLeinoAvaus Dialog<br />www.slideshare.com/avaushelsinkiwww.facebook.com/avausantti.leino@avaus.fi<br />
    2. 2. Aiheet tänään:<br />Verkkomainonta Suomessa<br />Internetin kehitys<br />Kuluttajat & Internet<br />Mainostajan evoluutio<br />Verkkomainonnan parhaat<br />
    3. 3. Tärkeättavoitteetpitäämielessä:<br />1. synnyttämäänverkkokokeilujakaikissaprinttiasiakkaissa. <br />2.kohdistammeerityisenhuomion TOP100 verkkomainostajaan.<br />
    4. 4. About me<br />
    5. 5. www.twitter.com/anttileino<br />www.facebook.com/anttileino<br />www.linkedin.com/anttileino<br />www.slideshare.com/anttileino<br />www.delicious.com/antti_leino<br />www.myspace.com/anttileino<br />
    6. 6. 1<br />Verkkomainonta Suomessa<br />
    7. 7. VerkkomainontaankäytetäänSuomessavuositasolla 158,3 miljoonaaeuroa.<br />Suunnittelu- jatuotantokustannuksineen 500 miljoonaneuroa<br />Lähde: IAB<br />
    8. 8. Lähde: IAB<br />
    9. 9. Vuoden2010 ensimmäisenneljänneksenyhteenlaskettupanostusverkkomainontaanoli 36 milj.euroa<br />“Toinenkehittyväpanostajaverkkomainontaanolivähittäiskauppa. Senkohdallakasvuaoli 18 %. Vähittäiskaupanpanostuksetmediamainontaankokonaisuudessaanlaskivat1,5 %”<br />
    10. 10. Suomen Web-sivustojenviikkoluvut<br />TNS Gallup TNS Metrix <br />Taloustutkimus Web Trafic Monitor<br />
    11. 11. 2<br />Internetin kehitys kuluttajien lemmikiksi<br />
    12. 12. INTERNET ON NUORI!<br />1 trillion<br />26 million<br />1 billion<br />http://googleblog.blogspot.com/2008/07/we-knew-web-was-big.htmlhttp://googleblog.blogspot.com/2005/09/we-wanted-something-special-for-our.htmlhttp://googleblog.blogspot.com/2004/11/googles-index-nearly-doubles.html<br />
    13. 13. INTERNETIN SYNTY<br />1960-luvulla Yhdysvaltojen DARPA-projektissa.<br />Tietokoneet saatiin “ymmärtämään” toisiaan ohjelmistojen avulla. Ohjelmistoissa käytettiin kommunikaatiosäännöstöä, protokollia.<br />TCP/IP<br />
    14. 14. PAKOLLINEN TEKNIIKKAPALA<br />IP (Internet Protocol) -protokolla huolehtii tiedostojen toimittamisesta perille pakettikytkentäisessä Internet-verkossa. <br />IP on koko Internetin ydin ja ainoa asia, mikä kaikkia Internetiin liitettyjä koneita yhdistää.<br />Internetin laitteet kommunikoivat keskenään numeeristen osoitteiden avulla, joiden muistaminen olisi ihmisille toivotonta. <br />IP-osoite on tavallisesti numero kuten esimerkiksi: "192.68.11.1” <br />Verkkotunnuksien muuttamisesta IP-osoitteiksi vastaa nimipalvelin. Niiden ansiosta numeroiden sijasta voidaan käyttää helpommin muistettavia nimiä: “www.karkimedia.fi”<br />
    15. 15. INTERNETIN SYNTY<br />Ensimmäisetverkkoahyödyntäneettuotteet<br />TIEDOSTOJENSIIRTO<br />SÄHKÖPOSTI<br />KESKUSTELUFOORUMI<br />
    16. 16. WEBIN SYNTY<br />Kaksi asiaa tapahtui 90-luvun alussa:<br />1. Cernissä fyysikko Tim Berners-Lee kirjoitti koodin jolla tiedostoja voitiin linkittää toisiinsa.<br />2. Illinoissa Marc Andreeseen kehitti ensimmäisen suositun selaimen Mosaicin, joka levisi korkeakoulusta toiseen nopeasti.<br />HTTP<br />HTML<br />
    17. 17. WEB YKSINKERTAISESTI<br />WWW on Internet-verkossa toimiva hajautettu hypertekstijärjestelmä. <br />Hypertekstiä luetaan ohjelmistolla, joka pyytää web-sivuiksi kutsuttuja dokumentteja web-palvelimilta ja esittää niiden kopioita käyttäjälle piirtämällä ne näytölle. <br />Vuorovaikutus web-palvelimen kanssa informaatiota toiseen suuntaan lähettämällä on sekin mahdollista. <br />
    18. 18. WWW LEVIÄÄ SUOMEEN KORKEAKOULUISTA<br />Ensimmäiset verkkopalvelut syntyvät 90-luvun alkupuoliskolla korkeakouluihin ja teleoperaattoreiden toimesta.<br />Selain yleistyy kotitietokoneissa.<br />Modeemiyhteydet “nopeutuvat”.<br />Ensimmäiset kaupalliset sivustot syntyvät.<br />
    19. 19. Kun teknologiasta tulee arkipäiväistä, siitä tulee viestinnällisesti merkittävää.<br />19<br />
    20. 20. 3,2 miljoonaa suomalaista (83%) 16–74-vuotiaista oli käyttänyt internetiä viimeksi kuluneiden kolmen kuukauden aikana.<br />78% käyttää nettiä viikoittain.<br />Sähköpostin käyttö, etsitään tietoa palveluista tai tavaroista, hoidetaan pankkiasioita, luetaan verkkolehtiä tai ladataan musiikkia.<br />Facebookissa 1.9M suomalaista.<br />
    21. 21. 3<br />Kuluttajat & Internet<br />
    22. 22. KASVAA SUKUPOLVI<br />JOKA LÖYSI KAIKEN,<br />JOKA OSALLISTUI<br />JOKA ON LUOVA<br />JOKA JAKOI<br />JOKA ON VIRTUAALINEN.<br />
    23. 23. Internetistä tulossa tärkein media<br />Lähde:eMedia tutkimus 2007<br />
    24. 24.
    25. 25. Mediaakulutetaan 7,5 tuntiapäivittäin, muttasiinäajassaehditäänkuluttaaerimedioita 10,5 tunninedestä.<br />
    26. 26.
    27. 27.
    28. 28. BRING THE LOVE BACK<br />28<br />
    29. 29. Mitätästäopimme?<br />
    30. 30. Miksi ”huutaminen” ei tehoa?<br />PRE MEDIA AGE<br />MASS MEDIA AGE<br />SOCIAL MEDIA AGE<br />Consumers <br />dictate<br />Professional media dictate<br />Church, state, monarchy dictate the agenda<br />Volume of Recommendation<br />30<br />
    31. 31. 31<br />Ajankohtaiselle ja kiinnostavalle asiakasta arvostavalle aiheelle on aina kysyntää.<br />
    32. 32. TehtäväMitä ajankohtaista ja kiinnostavaa sisältöä asiakkaallasi voisi olla?<br />
    33. 33. 33<br />Mikäsaaihmisetpuhumaansinusta?TabuEpätavallinenHuumoriJärjetönSalainenInsentiivi<br />
    34. 34. 4<br />Mainostajan evoluutio<br />
    35. 35. KOTISIVUT<br />lorem<br />
    36. 36. UUTISKIRJEET<br />
    37. 37. WEB-HAKEMISTOT<br />lorem<br />
    38. 38. VERKKOKAUPPA<br />
    39. 39. YHTEISÖT<br />
    40. 40. BANNERIMAINONTA<br />
    41. 41. KAMPANJASIVUT<br />
    42. 42. SPONSOROINTI<br />
    43. 43. EMAIL-MARKKINOINTI<br />
    44. 44. HAKUKONEMAINONTA<br />lorem<br />
    45. 45. KOHDISTETTU MAINONTA<br />lorem<br />
    46. 46. SOSIAALISEN MEDIA LÄSNÄOLO<br />lorem<br />
    47. 47.
    48. 48. KARTTAPALVELUT<br />
    49. 49. JAETTAVA SISÄLTÖ<br />Ladattavatsovellukset<br />Videot<br />Musiikki<br />Kuvat<br />
    50. 50. PERINTEINEN MAINONTA<br />Yritys-viesti<br />PERINTEINEN WEBMAINONTA<br />Yritys-sivut<br />
    51. 51. Display advertising<br />Campaign sites<br />Social networks<br />Embeddable content<br />RSS-feeds<br />Widgets and Applications<br />Social bookmarking<br />DIGITAALINEN<br />EKOSYSTEEMI<br />
    52. 52. LONG-TAIL<br />
    53. 53. Hajateuttuläsnäoloon mainostajallevälttämättömyys<br />Maksettumediatila<br />Omamediatila<br />Ansaittumediatila<br />Hakusana-mainonta<br />Blogs<br />Photo sharing<br />Kotisivut<br />Video sharing<br />Display- mainonta<br />Facebook fan page<br />PR<br />Email<br />MySpace<br />Sponsorointi<br />YouTube Channel<br />Twitter<br />Keskustelu-palstat<br />Partner-ships<br />Twitter<br />Ratings and reviews<br />Suosittelu, kehoitukset, kutsut<br />Kampanja-sivut<br />53<br />
    54. 54. TehtäväMissä kohtaa kehitystä sinun asiakkaasi on?<br />
    55. 55. Televisioidenmainosrahoitteisuustuleevähentymään<br />Televisioeienäätoimimassojentavoittamisessa.<br />Mainontaon huonompaa, siitäeipidetä, se koetaanhäiritsevänäjavähemmäninformatiivisena.<br />Jatkuvastikehitetääntapojasaadamainontaaohjelmansisään.<br />Hyvällesisällölle on edelleentilausta<br />Itselleräätälöidyn, omienvalintojenmukaanrakennetunsisällönmerkityskuitenkinkorostuu.<br />Televisiokanavientulevaisuus on selkeästinykyistäsuppeampi<br />Video on demand -mahdollisuussyöleijonanosankanavienkatselusta.Ihmisethaluavatlisäävalintoja. Siinämaksu-tvtuleevoittamaan. <br />
    56. 56. 5<br />Verkkomainonta<br />
    57. 57. ENSIMMÄINEN INTERAKTIVINEN VERKKOMAINOS<br />
    58. 58. Onko vastaanottajan ostoikkuna avoinna?<br />
    59. 59. 59<br />Millainen verkkomainonta toimii<br />http://www.webbyawards.com/webbys/current.php<br />
    60. 60. Kerroerilainenviihdyttäväyllättävätarina<br />
    61. 61. 61<br />Laitaheidätkäyttämäänaikaamainoksenkanssa<br />Subservient chicken<br />Honda Grrrr<br />
    62. 62. “Suoraanasiaan”No FrillsQuick wins/benefits/offers<br />
    63. 63. 63<br />Relevanttiamainontaa<br />
    64. 64. OLE ISO & ISOMPI<br />
    65. 65.
    66. 66. 66<br />HALLITSE KOKO TILAA<br />
    67. 67. Are banner ads the best form of advertising ever?<br />Do you leave Web pages because of the banner ads with the same frequency that you flip the channel when an especially bad commercial comes on?<br />Probably not.<br />Ever been able to just click to buy a product within a print ad? <br />Never.<br />Ever turned right to the story in a magazine and missed the preceding ad entirely?<br />Of course.<br />
    68. 68. A banner is unique!<br />A banner is a unique form of advertising because it can trigger an immediate response.<br />
    69. 69. But “nobody clicks banners” Why they still exist?<br />
    70. 70. But “nobody clicks banners” Why they still exist?<br />Online media allows to target smaller audiences<br />Online media is relative cheap<br />CPA attracts marketers/sellers<br />Easy (often) to integrate to other marketing activities<br />Production of advertising units is relatively cheap<br />Brand awareness <br />Rich media allows to tell message already online media-level<br />
    71. 71. “Bannerisokeus on kansantauti”<br />Kaikkisuorakulmaisetgraafisetelementitovatmainoksia.<br />Tekstilinkkimainokset<br />Valkoisentilanälykäskäyttö<br />Aukeavatmainokset<br />Välimainokset<br />
    72. 72. CPMvai CPC vai CPA?<br />
    73. 73. Huomioita verkkomainonnasta<br /><ul><li>Ilmoituksen pitää näkyä, mutta se ei saa ärsyttää: hyvä mainospaikka on tärkeä, mutta näyttävä koko ei välttämättä tuo brändille positiivista mielikuvaa
    74. 74. Liikkuvat elementit eivät saa olla pelkkiä tehokeinoja: staattinen mainos, jossa on hyvä luova toteutus ja selkeä viesti toimii hyvin
    75. 75. Mainoksen pitää sopia brändille ja brändin tyyliin: brändinmukainen väritys, näkyvä logo, mainoksen selkeys
    76. 76. Tieto kiinnostaa: oli se sitten tarjous, uutuus tai asiainformaatiota</li></ul>Lähde: Interquest Verkkomainonnan Galaksi 2008, Kärkimedia Paneeli<br />
    77. 77. Verkkomainonta muutoksessa<br />Taustatekijät<br />Kehittynyt esitystekniikka & video<br />Medialukutaito <br />Nopeat yhteydet<br />Muutoksen merkitys suunnittelijoille <br />Viestit kerrotaan online-mediatasolla<br />Tila on aina liian pieni<br />Viestien kirkastaminen<br />Viestin linkittäminen mediasta toiseen (transmedia-storytelling)<br />
    78. 78. Verkkomainonta muutoksessa<br />Suomassa onnistuneimmat mainokset vuonna 2009 olivat näyttäviä ja suuria mainospintoja maltillisesti hyödyntäviä<br />Koko sivun hallinnalla saadaan mainoksen viesti kommunikoitua kohderyhmälle ilman muiden mainostajien aiheuttamaa taustahäiriöitä.<br />Laajenevat ja interaktiiviset mainokset tuovat mainostajan käyttöön lisää mainospinta-alaa viestin läpiviemiseksi minimoimalla ärsytyksen ja mahdollistamalla kohderyhmän aktivoinnin jo mediassa.<br />Mainoksen hillitty liike ja selkeä kokonaiskuva mahdollistavat kampanja-aikojen pidentämisen, mikä on tärkeää mahdollisimman suuren yleisön tavoittamisessa kohdennetuissa medioissa.<br />
    79. 79. Verkkomainonnan vaatimukset<br />Kuluttajien yllättäminen ja viihdyttäminen<br />Kun kuluttaja tekee, kuluttaja muistaa<br />Aktivoinnin kautta vedotaan tunteisiin<br />Tarinat<br />Aikaa on pari sekuntia<br />Klikattavaa riittää<br />Ymmärrä kuluttajan tavoite ja tilanne<br />
    80. 80. Mitä tämä tarkoittaa?<br />Medialle<br />Kehitys sen kun kehittyy (koko, sijainti, kt:t, teknologiat)<br />Mitattavuuden reaaliaikaisuuden haasteet<br />Neliösentti kallistuu (?)<br />Mainostajalle<br />Verkko keskeinen aktivoinnin työkalu<br />Verkko ohjaa kivijalkaan<br />Mainoksista tulee sisältöä<br />Kuluttajalle<br />Mainosviestitkatkovatkäyttöä, mutta…<br />mainoksistavoitullaviihdettä<br />
    81. 81. Kun keskustelet asiakkaan kanssa:<br /><ul><li>Isoimmatmainospinnatärsyttävätjavaikuttavatnegatiivisesti
    82. 82. Mietitarkkaantarvitsetkoliikettämainokseesi?Jostarvitset, pidäliikehillittynä
    83. 83. Huomaamisenmaksimoitkokosivunhallinnalla, välisivunmainoksella, dhtml- mainoksella, paraatipaikallajatrailerilla.
    84. 84. Näistämainosmuodoistavähitenärsyttävä on kokosivunhallinta, koskasiinäkäytetäänyleensä median standardi-mainospaikkoja.
    85. 85. Myönteiseenmielikuvaanvaikutatmainospaikanlisäksimyöskohdennuksella.
    86. 86. Vie siismainoksesisinne, missäpotentiaalisinkohderyhmäsiliikkuu.
    87. 87. Luovuuskukkimaan. Isoakuvaa. Stattinenratkaisu. Video. Naseva copy. Tuotenäkyviin. Pelibannerissa. Testibannerissa. Kyselybannerissa.</li></ul>Lähde: IAB<br />
    88. 88. KOTITEHTÄVÄ KESÄKSI<br />Etsi kaksi mielestäsi hyvää verkkomainos ja/tai kampanjakokonaisuutta.Etsi kaksi huonoa.<br />Perustele lyhyesti miksi nämä ovat mielestäsi hyviä tai huonoja.<br />
    89. 89. KOTITEHTÄVÄ 2 KESÄKSI<br />Mieti jo nyt mihin asiakkaasi tapahtumaan/tapahtumiin voit myydä netti + printti-paketin. Käydään näitä tarkemmin läpi elokuussa.<br />
    90. 90. We will interact with advertising where once we only watched it.<br />
    91. 91. WHAT I CAN DO FOR YOUR BUSINESS?<br />AnttiLeinoAvaus Dialog<br />www.slideshare.com/avaushelsinkiwww.facebook.com/avausantti.leino@avaus.fi<br />

    ×