HELLO. HOW ARE YOU?<br />DIGITAALISEN MEDIAN VALMENNUS 1/3<br />AnttiLeinoAvaus Dialog<br />www.slideshare.com/avaushelsin...
Aiheet tänään:<br />Verkkomainonta Suomessa<br />Internetin kehitys<br />Kuluttajat & Internet<br />Mainostajan evoluutio<...
Tärkeättavoitteetpitäämielessä:<br />1. synnyttämäänverkkokokeilujakaikissaprinttiasiakkaissa. <br />2.kohdistammeerityise...
About me<br />
www.twitter.com/anttileino<br />www.facebook.com/anttileino<br />www.linkedin.com/anttileino<br />www.slideshare.com/antti...
1<br />Verkkomainonta Suomessa<br />
VerkkomainontaankäytetäänSuomessavuositasolla 158,3 miljoonaaeuroa.<br />Suunnittelu- jatuotantokustannuksineen 500 miljoo...
Lähde: IAB<br />
Vuoden2010 ensimmäisenneljänneksenyhteenlaskettupanostusverkkomainontaanoli 36 milj.euroa<br />“Toinenkehittyväpanostajave...
Suomen Web-sivustojenviikkoluvut<br />TNS Gallup TNS Metrix <br />Taloustutkimus Web Trafic Monitor<br />
2<br />Internetin kehitys kuluttajien lemmikiksi<br />
INTERNET ON NUORI!<br />1 trillion<br />26 million<br />1 billion<br />http://googleblog.blogspot.com/2008/07/we-knew-web-...
INTERNETIN SYNTY<br />1960-luvulla Yhdysvaltojen DARPA-projektissa.<br />Tietokoneet saatiin “ymmärtämään” toisiaan ohjelm...
PAKOLLINEN TEKNIIKKAPALA<br />IP (Internet Protocol) -protokolla huolehtii tiedostojen toimittamisesta perille pakettikytk...
INTERNETIN SYNTY<br />Ensimmäisetverkkoahyödyntäneettuotteet<br />TIEDOSTOJENSIIRTO<br />SÄHKÖPOSTI<br />KESKUSTELUFOORUMI...
WEBIN SYNTY<br />Kaksi asiaa tapahtui 90-luvun alussa:<br />1. Cernissä fyysikko Tim Berners-Lee kirjoitti koodin jolla ti...
WEB YKSINKERTAISESTI<br />WWW on Internet-verkossa toimiva hajautettu hypertekstijärjestelmä. <br />Hypertekstiä luetaan o...
WWW LEVIÄÄ SUOMEEN KORKEAKOULUISTA<br />Ensimmäiset verkkopalvelut syntyvät 90-luvun alkupuoliskolla korkeakouluihin ja te...
Kun teknologiasta tulee arkipäiväistä, siitä tulee viestinnällisesti merkittävää.<br />19<br />
3,2 miljoonaa suomalaista (83%) 16–74-vuotiaista oli käyttänyt internetiä viimeksi kuluneiden kolmen kuukauden aikana.<br ...
3<br />Kuluttajat & Internet<br />
KASVAA SUKUPOLVI<br />JOKA LÖYSI KAIKEN,<br />JOKA OSALLISTUI<br />JOKA ON LUOVA<br />JOKA JAKOI<br />JOKA ON VIRTUAALINEN...
Internetistä tulossa tärkein media<br />Lähde:eMedia tutkimus 2007<br />
Mediaakulutetaan 7,5 tuntiapäivittäin, muttasiinäajassaehditäänkuluttaaerimedioita 10,5 tunninedestä.<br />
BRING THE LOVE BACK<br />28<br />
Mitätästäopimme?<br />
Miksi ”huutaminen” ei tehoa?<br />PRE MEDIA AGE<br />MASS MEDIA AGE<br />SOCIAL MEDIA AGE<br />Consumers <br />dictate<br ...
31<br />Ajankohtaiselle ja kiinnostavalle asiakasta arvostavalle aiheelle on aina kysyntää.<br />
TehtäväMitä ajankohtaista ja kiinnostavaa sisältöä asiakkaallasi voisi olla?<br />
33<br />Mikäsaaihmisetpuhumaansinusta?TabuEpätavallinenHuumoriJärjetönSalainenInsentiivi<br />
4<br />Mainostajan evoluutio<br />
KOTISIVUT<br />lorem<br />
UUTISKIRJEET<br />
WEB-HAKEMISTOT<br />lorem<br />
VERKKOKAUPPA<br />
YHTEISÖT<br />
BANNERIMAINONTA<br />
KAMPANJASIVUT<br />
SPONSOROINTI<br />
EMAIL-MARKKINOINTI<br />
HAKUKONEMAINONTA<br />lorem<br />
KOHDISTETTU MAINONTA<br />lorem<br />
SOSIAALISEN MEDIA LÄSNÄOLO<br />lorem<br />
KARTTAPALVELUT<br />
JAETTAVA SISÄLTÖ<br />Ladattavatsovellukset<br />Videot<br />Musiikki<br />Kuvat<br />
PERINTEINEN MAINONTA<br />Yritys-viesti<br />PERINTEINEN WEBMAINONTA<br />Yritys-sivut<br />
Display advertising<br />Campaign sites<br />Social networks<br />Embeddable content<br />RSS-feeds<br />Widgets and Appli...
LONG-TAIL<br />
Hajateuttuläsnäoloon mainostajallevälttämättömyys<br />Maksettumediatila<br />Omamediatila<br />Ansaittumediatila<br />Hak...
TehtäväMissä kohtaa kehitystä sinun asiakkaasi on?<br />
Televisioidenmainosrahoitteisuustuleevähentymään<br />Televisioeienäätoimimassojentavoittamisessa.<br />Mainontaon huonomp...
5<br />Verkkomainonta<br />
ENSIMMÄINEN INTERAKTIVINEN VERKKOMAINOS<br />
Onko vastaanottajan ostoikkuna avoinna?<br />
59<br />Millainen verkkomainonta toimii<br />http://www.webbyawards.com/webbys/current.php<br />
Kerroerilainenviihdyttäväyllättävätarina<br />
61<br />Laitaheidätkäyttämäänaikaamainoksenkanssa<br />Subservient chicken<br />Honda Grrrr<br />
“Suoraanasiaan”No FrillsQuick wins/benefits/offers<br />
63<br />Relevanttiamainontaa<br />
OLE ISO & ISOMPI<br />
66<br />HALLITSE KOKO TILAA<br />
Are banner ads the best form of advertising ever?<br />Do you leave Web pages because of the banner ads with the same freq...
A banner is unique!<br />A banner is a unique form of advertising because it can trigger an immediate response.<br />
But “nobody clicks banners” Why they still exist?<br />
But “nobody clicks banners” Why they still exist?<br />Online media allows to target smaller audiences<br />Online media i...
“Bannerisokeus on kansantauti”<br />Kaikkisuorakulmaisetgraafisetelementitovatmainoksia.<br />Tekstilinkkimainokset<br />V...
CPMvai CPC vai CPA?<br />
Huomioita verkkomainonnasta<br /><ul><li>Ilmoituksen pitää näkyä, mutta se ei saa ärsyttää: hyvä mainospaikka on tärkeä, m...
Liikkuvat elementit eivät saa olla pelkkiä tehokeinoja: staattinen mainos, jossa on hyvä luova toteutus ja selkeä viesti t...
Mainoksen pitää sopia brändille ja brändin tyyliin: brändinmukainen väritys, näkyvä logo, mainoksen selkeys
Tieto kiinnostaa: oli se sitten tarjous, uutuus tai asiainformaatiota</li></ul>Lähde: Interquest Verkkomainonnan Galaksi 2...
Verkkomainonta muutoksessa<br />Taustatekijät<br />Kehittynyt esitystekniikka & video<br />Medialukutaito <br />Nopeat yht...
Verkkomainonta muutoksessa<br />Suomassa onnistuneimmat mainokset vuonna 2009 olivat näyttäviä ja suuria mainospintoja mal...
Verkkomainonnan vaatimukset<br />Kuluttajien yllättäminen ja viihdyttäminen<br />Kun kuluttaja tekee, kuluttaja muistaa<br...
Mitä tämä tarkoittaa?<br />Medialle<br />Kehitys sen kun kehittyy (koko, sijainti, kt:t, teknologiat)<br />Mitattavuuden r...
Kun keskustelet asiakkaan kanssa:<br /><ul><li>Isoimmatmainospinnatärsyttävätjavaikuttavatnegatiivisesti
Mietitarkkaantarvitsetkoliikettämainokseesi?Jostarvitset, pidäliikehillittynä
Huomaamisenmaksimoitkokosivunhallinnalla, välisivunmainoksella, dhtml- mainoksella, paraatipaikallajatrailerilla.
Näistämainosmuodoistavähitenärsyttävä on kokosivunhallinta, koskasiinäkäytetäänyleensä median standardi-mainospaikkoja.
Myönteiseenmielikuvaanvaikutatmainospaikanlisäksimyöskohdennuksella.
 Vie siismainoksesisinne, missäpotentiaalisinkohderyhmäsiliikkuu.
Luovuuskukkimaan. Isoakuvaa. Stattinenratkaisu. Video. Naseva copy. Tuotenäkyviin. Pelibannerissa. Testibannerissa. Kysely...
KOTITEHTÄVÄ KESÄKSI<br />Etsi kaksi mielestäsi hyvää verkkomainos ja/tai kampanjakokonaisuutta.Etsi kaksi huonoa.<br />Per...
KOTITEHTÄVÄ 2 KESÄKSI<br />Mieti jo nyt mihin asiakkaasi tapahtumaan/tapahtumiin voit myydä netti + printti-paketin. Käydä...
We will interact with advertising where once we only watched it.<br />
WHAT I CAN DO FOR YOUR BUSINESS?<br />AnttiLeinoAvaus Dialog<br />www.slideshare.com/avaushelsinkiwww.facebook.com/avausan...
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Valmennus08062010
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Valmennus08062010

617

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
617
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Ensimmäinenharjoitus: brändihaltuundigitaalisessamediassa
  • vuoden 2010 ensimmäisenneljänneksenyhteenlaskettupanostusverkkomainontaanoli 36 milj. euroa. Display jaluokiteltujenilmoitustenosuus on 18,7 milj. euroajaviimevuodestakasvua on kertynyt 17,7 %. Hakusanamainonnanjasähköistenhakemistojenosuussummastaoli 17,4 milj. euroajakasvuavuodentakaiseen on 4,7 %. Luvutlöytyväteriteltyinäkaaviosta. Mediamainontakasvoikokonaisuudessaan 0,7 % ensimmäisenkvartaalinaikana.
  • “Asiakas-palvelun” –rakenne
  • “Asiakas-palvelun” –rakenne
  • “Asiakas-palvelun” –rakenne
  • “Asiakas-palvelun” –rakenne
  • Kuluttajien osaamis- ja ymmärrystason yleinen ja nousuTuotteiden vertailu on helpottunut kun informaatiolähteitä on tarjolla aikaisempaa enemmänKuluttajien terve kyynisyys jopa skeptisyys, markkinataloutta kohtaan. Halu olla erilainenUlkoisten auktoriteettien katoaminen. Tarjonnan kasvu. Hinta on tärkeä valintatekijä.
  • Pienistäpuroistasyntyysuuriasummia, suuriakävijämääriä…
  • Televisio-ohjelmilla on edelleenrooliperheitäjamuitayhteisöjäyhdistävänätekijänä. Muutosonkintapahtunutvälineissä. Teknologiankehitys on muuttanutkatselua, jollointelevisiotakatsotaantietokoneelta, kännykästäjamuiltamobiilipäätteiltä. Aalto-yliopistonprofessorisekätutkimuksenohjaajaJohanna Moisanderinmukaantelevisiovastaanotinta, sellaisenakuin se on perinteisestiymmärretty, ei ole enääolemassa. – Yhdysvalloissa 8–18-vuotiaiden television katselunmäärä on kasvanutviimeisenkymmenenvuodenaikana. Katselukasvaateknologiankehittyessä. Televisio-ohjelmistamyöspuhutaanyhtäpaljonkuinennenkin, muttakeskustelu on siirtynytesimerkiksiFacebookiin
  • “Asiakas-palvelun” –rakenne
  • Valmennus08062010

    1. 1. HELLO. HOW ARE YOU?<br />DIGITAALISEN MEDIAN VALMENNUS 1/3<br />AnttiLeinoAvaus Dialog<br />www.slideshare.com/avaushelsinkiwww.facebook.com/avausantti.leino@avaus.fi<br />
    2. 2. Aiheet tänään:<br />Verkkomainonta Suomessa<br />Internetin kehitys<br />Kuluttajat & Internet<br />Mainostajan evoluutio<br />Verkkomainonnan parhaat<br />
    3. 3. Tärkeättavoitteetpitäämielessä:<br />1. synnyttämäänverkkokokeilujakaikissaprinttiasiakkaissa. <br />2.kohdistammeerityisenhuomion TOP100 verkkomainostajaan.<br />
    4. 4. About me<br />
    5. 5. www.twitter.com/anttileino<br />www.facebook.com/anttileino<br />www.linkedin.com/anttileino<br />www.slideshare.com/anttileino<br />www.delicious.com/antti_leino<br />www.myspace.com/anttileino<br />
    6. 6. 1<br />Verkkomainonta Suomessa<br />
    7. 7. VerkkomainontaankäytetäänSuomessavuositasolla 158,3 miljoonaaeuroa.<br />Suunnittelu- jatuotantokustannuksineen 500 miljoonaneuroa<br />Lähde: IAB<br />
    8. 8. Lähde: IAB<br />
    9. 9. Vuoden2010 ensimmäisenneljänneksenyhteenlaskettupanostusverkkomainontaanoli 36 milj.euroa<br />“Toinenkehittyväpanostajaverkkomainontaanolivähittäiskauppa. Senkohdallakasvuaoli 18 %. Vähittäiskaupanpanostuksetmediamainontaankokonaisuudessaanlaskivat1,5 %”<br />
    10. 10. Suomen Web-sivustojenviikkoluvut<br />TNS Gallup TNS Metrix <br />Taloustutkimus Web Trafic Monitor<br />
    11. 11. 2<br />Internetin kehitys kuluttajien lemmikiksi<br />
    12. 12. INTERNET ON NUORI!<br />1 trillion<br />26 million<br />1 billion<br />http://googleblog.blogspot.com/2008/07/we-knew-web-was-big.htmlhttp://googleblog.blogspot.com/2005/09/we-wanted-something-special-for-our.htmlhttp://googleblog.blogspot.com/2004/11/googles-index-nearly-doubles.html<br />
    13. 13. INTERNETIN SYNTY<br />1960-luvulla Yhdysvaltojen DARPA-projektissa.<br />Tietokoneet saatiin “ymmärtämään” toisiaan ohjelmistojen avulla. Ohjelmistoissa käytettiin kommunikaatiosäännöstöä, protokollia.<br />TCP/IP<br />
    14. 14. PAKOLLINEN TEKNIIKKAPALA<br />IP (Internet Protocol) -protokolla huolehtii tiedostojen toimittamisesta perille pakettikytkentäisessä Internet-verkossa. <br />IP on koko Internetin ydin ja ainoa asia, mikä kaikkia Internetiin liitettyjä koneita yhdistää.<br />Internetin laitteet kommunikoivat keskenään numeeristen osoitteiden avulla, joiden muistaminen olisi ihmisille toivotonta. <br />IP-osoite on tavallisesti numero kuten esimerkiksi: "192.68.11.1” <br />Verkkotunnuksien muuttamisesta IP-osoitteiksi vastaa nimipalvelin. Niiden ansiosta numeroiden sijasta voidaan käyttää helpommin muistettavia nimiä: “www.karkimedia.fi”<br />
    15. 15. INTERNETIN SYNTY<br />Ensimmäisetverkkoahyödyntäneettuotteet<br />TIEDOSTOJENSIIRTO<br />SÄHKÖPOSTI<br />KESKUSTELUFOORUMI<br />
    16. 16. WEBIN SYNTY<br />Kaksi asiaa tapahtui 90-luvun alussa:<br />1. Cernissä fyysikko Tim Berners-Lee kirjoitti koodin jolla tiedostoja voitiin linkittää toisiinsa.<br />2. Illinoissa Marc Andreeseen kehitti ensimmäisen suositun selaimen Mosaicin, joka levisi korkeakoulusta toiseen nopeasti.<br />HTTP<br />HTML<br />
    17. 17. WEB YKSINKERTAISESTI<br />WWW on Internet-verkossa toimiva hajautettu hypertekstijärjestelmä. <br />Hypertekstiä luetaan ohjelmistolla, joka pyytää web-sivuiksi kutsuttuja dokumentteja web-palvelimilta ja esittää niiden kopioita käyttäjälle piirtämällä ne näytölle. <br />Vuorovaikutus web-palvelimen kanssa informaatiota toiseen suuntaan lähettämällä on sekin mahdollista. <br />
    18. 18. WWW LEVIÄÄ SUOMEEN KORKEAKOULUISTA<br />Ensimmäiset verkkopalvelut syntyvät 90-luvun alkupuoliskolla korkeakouluihin ja teleoperaattoreiden toimesta.<br />Selain yleistyy kotitietokoneissa.<br />Modeemiyhteydet “nopeutuvat”.<br />Ensimmäiset kaupalliset sivustot syntyvät.<br />
    19. 19. Kun teknologiasta tulee arkipäiväistä, siitä tulee viestinnällisesti merkittävää.<br />19<br />
    20. 20. 3,2 miljoonaa suomalaista (83%) 16–74-vuotiaista oli käyttänyt internetiä viimeksi kuluneiden kolmen kuukauden aikana.<br />78% käyttää nettiä viikoittain.<br />Sähköpostin käyttö, etsitään tietoa palveluista tai tavaroista, hoidetaan pankkiasioita, luetaan verkkolehtiä tai ladataan musiikkia.<br />Facebookissa 1.9M suomalaista.<br />
    21. 21. 3<br />Kuluttajat & Internet<br />
    22. 22. KASVAA SUKUPOLVI<br />JOKA LÖYSI KAIKEN,<br />JOKA OSALLISTUI<br />JOKA ON LUOVA<br />JOKA JAKOI<br />JOKA ON VIRTUAALINEN.<br />
    23. 23. Internetistä tulossa tärkein media<br />Lähde:eMedia tutkimus 2007<br />
    24. 24.
    25. 25. Mediaakulutetaan 7,5 tuntiapäivittäin, muttasiinäajassaehditäänkuluttaaerimedioita 10,5 tunninedestä.<br />
    26. 26.
    27. 27.
    28. 28. BRING THE LOVE BACK<br />28<br />
    29. 29. Mitätästäopimme?<br />
    30. 30. Miksi ”huutaminen” ei tehoa?<br />PRE MEDIA AGE<br />MASS MEDIA AGE<br />SOCIAL MEDIA AGE<br />Consumers <br />dictate<br />Professional media dictate<br />Church, state, monarchy dictate the agenda<br />Volume of Recommendation<br />30<br />
    31. 31. 31<br />Ajankohtaiselle ja kiinnostavalle asiakasta arvostavalle aiheelle on aina kysyntää.<br />
    32. 32. TehtäväMitä ajankohtaista ja kiinnostavaa sisältöä asiakkaallasi voisi olla?<br />
    33. 33. 33<br />Mikäsaaihmisetpuhumaansinusta?TabuEpätavallinenHuumoriJärjetönSalainenInsentiivi<br />
    34. 34. 4<br />Mainostajan evoluutio<br />
    35. 35. KOTISIVUT<br />lorem<br />
    36. 36. UUTISKIRJEET<br />
    37. 37. WEB-HAKEMISTOT<br />lorem<br />
    38. 38. VERKKOKAUPPA<br />
    39. 39. YHTEISÖT<br />
    40. 40. BANNERIMAINONTA<br />
    41. 41. KAMPANJASIVUT<br />
    42. 42. SPONSOROINTI<br />
    43. 43. EMAIL-MARKKINOINTI<br />
    44. 44. HAKUKONEMAINONTA<br />lorem<br />
    45. 45. KOHDISTETTU MAINONTA<br />lorem<br />
    46. 46. SOSIAALISEN MEDIA LÄSNÄOLO<br />lorem<br />
    47. 47.
    48. 48. KARTTAPALVELUT<br />
    49. 49. JAETTAVA SISÄLTÖ<br />Ladattavatsovellukset<br />Videot<br />Musiikki<br />Kuvat<br />
    50. 50. PERINTEINEN MAINONTA<br />Yritys-viesti<br />PERINTEINEN WEBMAINONTA<br />Yritys-sivut<br />
    51. 51. Display advertising<br />Campaign sites<br />Social networks<br />Embeddable content<br />RSS-feeds<br />Widgets and Applications<br />Social bookmarking<br />DIGITAALINEN<br />EKOSYSTEEMI<br />
    52. 52. LONG-TAIL<br />
    53. 53. Hajateuttuläsnäoloon mainostajallevälttämättömyys<br />Maksettumediatila<br />Omamediatila<br />Ansaittumediatila<br />Hakusana-mainonta<br />Blogs<br />Photo sharing<br />Kotisivut<br />Video sharing<br />Display- mainonta<br />Facebook fan page<br />PR<br />Email<br />MySpace<br />Sponsorointi<br />YouTube Channel<br />Twitter<br />Keskustelu-palstat<br />Partner-ships<br />Twitter<br />Ratings and reviews<br />Suosittelu, kehoitukset, kutsut<br />Kampanja-sivut<br />53<br />
    54. 54. TehtäväMissä kohtaa kehitystä sinun asiakkaasi on?<br />
    55. 55. Televisioidenmainosrahoitteisuustuleevähentymään<br />Televisioeienäätoimimassojentavoittamisessa.<br />Mainontaon huonompaa, siitäeipidetä, se koetaanhäiritsevänäjavähemmäninformatiivisena.<br />Jatkuvastikehitetääntapojasaadamainontaaohjelmansisään.<br />Hyvällesisällölle on edelleentilausta<br />Itselleräätälöidyn, omienvalintojenmukaanrakennetunsisällönmerkityskuitenkinkorostuu.<br />Televisiokanavientulevaisuus on selkeästinykyistäsuppeampi<br />Video on demand -mahdollisuussyöleijonanosankanavienkatselusta.Ihmisethaluavatlisäävalintoja. Siinämaksu-tvtuleevoittamaan. <br />
    56. 56. 5<br />Verkkomainonta<br />
    57. 57. ENSIMMÄINEN INTERAKTIVINEN VERKKOMAINOS<br />
    58. 58. Onko vastaanottajan ostoikkuna avoinna?<br />
    59. 59. 59<br />Millainen verkkomainonta toimii<br />http://www.webbyawards.com/webbys/current.php<br />
    60. 60. Kerroerilainenviihdyttäväyllättävätarina<br />
    61. 61. 61<br />Laitaheidätkäyttämäänaikaamainoksenkanssa<br />Subservient chicken<br />Honda Grrrr<br />
    62. 62. “Suoraanasiaan”No FrillsQuick wins/benefits/offers<br />
    63. 63. 63<br />Relevanttiamainontaa<br />
    64. 64. OLE ISO & ISOMPI<br />
    65. 65.
    66. 66. 66<br />HALLITSE KOKO TILAA<br />
    67. 67. Are banner ads the best form of advertising ever?<br />Do you leave Web pages because of the banner ads with the same frequency that you flip the channel when an especially bad commercial comes on?<br />Probably not.<br />Ever been able to just click to buy a product within a print ad? <br />Never.<br />Ever turned right to the story in a magazine and missed the preceding ad entirely?<br />Of course.<br />
    68. 68. A banner is unique!<br />A banner is a unique form of advertising because it can trigger an immediate response.<br />
    69. 69. But “nobody clicks banners” Why they still exist?<br />
    70. 70. But “nobody clicks banners” Why they still exist?<br />Online media allows to target smaller audiences<br />Online media is relative cheap<br />CPA attracts marketers/sellers<br />Easy (often) to integrate to other marketing activities<br />Production of advertising units is relatively cheap<br />Brand awareness <br />Rich media allows to tell message already online media-level<br />
    71. 71. “Bannerisokeus on kansantauti”<br />Kaikkisuorakulmaisetgraafisetelementitovatmainoksia.<br />Tekstilinkkimainokset<br />Valkoisentilanälykäskäyttö<br />Aukeavatmainokset<br />Välimainokset<br />
    72. 72. CPMvai CPC vai CPA?<br />
    73. 73. Huomioita verkkomainonnasta<br /><ul><li>Ilmoituksen pitää näkyä, mutta se ei saa ärsyttää: hyvä mainospaikka on tärkeä, mutta näyttävä koko ei välttämättä tuo brändille positiivista mielikuvaa
    74. 74. Liikkuvat elementit eivät saa olla pelkkiä tehokeinoja: staattinen mainos, jossa on hyvä luova toteutus ja selkeä viesti toimii hyvin
    75. 75. Mainoksen pitää sopia brändille ja brändin tyyliin: brändinmukainen väritys, näkyvä logo, mainoksen selkeys
    76. 76. Tieto kiinnostaa: oli se sitten tarjous, uutuus tai asiainformaatiota</li></ul>Lähde: Interquest Verkkomainonnan Galaksi 2008, Kärkimedia Paneeli<br />
    77. 77. Verkkomainonta muutoksessa<br />Taustatekijät<br />Kehittynyt esitystekniikka & video<br />Medialukutaito <br />Nopeat yhteydet<br />Muutoksen merkitys suunnittelijoille <br />Viestit kerrotaan online-mediatasolla<br />Tila on aina liian pieni<br />Viestien kirkastaminen<br />Viestin linkittäminen mediasta toiseen (transmedia-storytelling)<br />
    78. 78. Verkkomainonta muutoksessa<br />Suomassa onnistuneimmat mainokset vuonna 2009 olivat näyttäviä ja suuria mainospintoja maltillisesti hyödyntäviä<br />Koko sivun hallinnalla saadaan mainoksen viesti kommunikoitua kohderyhmälle ilman muiden mainostajien aiheuttamaa taustahäiriöitä.<br />Laajenevat ja interaktiiviset mainokset tuovat mainostajan käyttöön lisää mainospinta-alaa viestin läpiviemiseksi minimoimalla ärsytyksen ja mahdollistamalla kohderyhmän aktivoinnin jo mediassa.<br />Mainoksen hillitty liike ja selkeä kokonaiskuva mahdollistavat kampanja-aikojen pidentämisen, mikä on tärkeää mahdollisimman suuren yleisön tavoittamisessa kohdennetuissa medioissa.<br />
    79. 79. Verkkomainonnan vaatimukset<br />Kuluttajien yllättäminen ja viihdyttäminen<br />Kun kuluttaja tekee, kuluttaja muistaa<br />Aktivoinnin kautta vedotaan tunteisiin<br />Tarinat<br />Aikaa on pari sekuntia<br />Klikattavaa riittää<br />Ymmärrä kuluttajan tavoite ja tilanne<br />
    80. 80. Mitä tämä tarkoittaa?<br />Medialle<br />Kehitys sen kun kehittyy (koko, sijainti, kt:t, teknologiat)<br />Mitattavuuden reaaliaikaisuuden haasteet<br />Neliösentti kallistuu (?)<br />Mainostajalle<br />Verkko keskeinen aktivoinnin työkalu<br />Verkko ohjaa kivijalkaan<br />Mainoksista tulee sisältöä<br />Kuluttajalle<br />Mainosviestitkatkovatkäyttöä, mutta…<br />mainoksistavoitullaviihdettä<br />
    81. 81. Kun keskustelet asiakkaan kanssa:<br /><ul><li>Isoimmatmainospinnatärsyttävätjavaikuttavatnegatiivisesti
    82. 82. Mietitarkkaantarvitsetkoliikettämainokseesi?Jostarvitset, pidäliikehillittynä
    83. 83. Huomaamisenmaksimoitkokosivunhallinnalla, välisivunmainoksella, dhtml- mainoksella, paraatipaikallajatrailerilla.
    84. 84. Näistämainosmuodoistavähitenärsyttävä on kokosivunhallinta, koskasiinäkäytetäänyleensä median standardi-mainospaikkoja.
    85. 85. Myönteiseenmielikuvaanvaikutatmainospaikanlisäksimyöskohdennuksella.
    86. 86. Vie siismainoksesisinne, missäpotentiaalisinkohderyhmäsiliikkuu.
    87. 87. Luovuuskukkimaan. Isoakuvaa. Stattinenratkaisu. Video. Naseva copy. Tuotenäkyviin. Pelibannerissa. Testibannerissa. Kyselybannerissa.</li></ul>Lähde: IAB<br />
    88. 88. KOTITEHTÄVÄ KESÄKSI<br />Etsi kaksi mielestäsi hyvää verkkomainos ja/tai kampanjakokonaisuutta.Etsi kaksi huonoa.<br />Perustele lyhyesti miksi nämä ovat mielestäsi hyviä tai huonoja.<br />
    89. 89. KOTITEHTÄVÄ 2 KESÄKSI<br />Mieti jo nyt mihin asiakkaasi tapahtumaan/tapahtumiin voit myydä netti + printti-paketin. Käydään näitä tarkemmin läpi elokuussa.<br />
    90. 90. We will interact with advertising where once we only watched it.<br />
    91. 91. WHAT I CAN DO FOR YOUR BUSINESS?<br />AnttiLeinoAvaus Dialog<br />www.slideshare.com/avaushelsinkiwww.facebook.com/avausantti.leino@avaus.fi<br />

    ×