• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Valmennus08062010
 

Valmennus08062010

on

  • 811 views

 

Statistics

Views

Total Views
811
Views on SlideShare
801
Embed Views
10

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

2 Embeds 10

http://www.slideshare.net 8
http://www.lmodules.com 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Ensimmäinenharjoitus: brändihaltuundigitaalisessamediassa
  • vuoden 2010 ensimmäisenneljänneksenyhteenlaskettupanostusverkkomainontaanoli 36 milj. euroa. Display jaluokiteltujenilmoitustenosuus on 18,7 milj. euroajaviimevuodestakasvua on kertynyt 17,7 %. Hakusanamainonnanjasähköistenhakemistojenosuussummastaoli 17,4 milj. euroajakasvuavuodentakaiseen on 4,7 %. Luvutlöytyväteriteltyinäkaaviosta. Mediamainontakasvoikokonaisuudessaan 0,7 % ensimmäisenkvartaalinaikana.
  • “Asiakas-palvelun” –rakenne
  • “Asiakas-palvelun” –rakenne
  • “Asiakas-palvelun” –rakenne
  • “Asiakas-palvelun” –rakenne
  • Kuluttajien osaamis- ja ymmärrystason yleinen ja nousuTuotteiden vertailu on helpottunut kun informaatiolähteitä on tarjolla aikaisempaa enemmänKuluttajien terve kyynisyys jopa skeptisyys, markkinataloutta kohtaan. Halu olla erilainenUlkoisten auktoriteettien katoaminen. Tarjonnan kasvu. Hinta on tärkeä valintatekijä.
  • Pienistäpuroistasyntyysuuriasummia, suuriakävijämääriä…
  • Televisio-ohjelmilla on edelleenrooliperheitäjamuitayhteisöjäyhdistävänätekijänä. Muutosonkintapahtunutvälineissä. Teknologiankehitys on muuttanutkatselua, jollointelevisiotakatsotaantietokoneelta, kännykästäjamuiltamobiilipäätteiltä. Aalto-yliopistonprofessorisekätutkimuksenohjaajaJohanna Moisanderinmukaantelevisiovastaanotinta, sellaisenakuin se on perinteisestiymmärretty, ei ole enääolemassa. – Yhdysvalloissa 8–18-vuotiaiden television katselunmäärä on kasvanutviimeisenkymmenenvuodenaikana. Katselukasvaateknologiankehittyessä. Televisio-ohjelmistamyöspuhutaanyhtäpaljonkuinennenkin, muttakeskustelu on siirtynytesimerkiksiFacebookiin
  • “Asiakas-palvelun” –rakenne

Valmennus08062010 Valmennus08062010 Presentation Transcript

  • HELLO. HOW ARE YOU?
    DIGITAALISEN MEDIAN VALMENNUS 1/3
    AnttiLeinoAvaus Dialog
    www.slideshare.com/avaushelsinkiwww.facebook.com/avausantti.leino@avaus.fi
  • Aiheet tänään:
    Verkkomainonta Suomessa
    Internetin kehitys
    Kuluttajat & Internet
    Mainostajan evoluutio
    Verkkomainonnan parhaat
  • Tärkeättavoitteetpitäämielessä:
    1. synnyttämäänverkkokokeilujakaikissaprinttiasiakkaissa.
    2.kohdistammeerityisenhuomion TOP100 verkkomainostajaan.
  • About me
  • www.twitter.com/anttileino
    www.facebook.com/anttileino
    www.linkedin.com/anttileino
    www.slideshare.com/anttileino
    www.delicious.com/antti_leino
    www.myspace.com/anttileino
  • 1
    Verkkomainonta Suomessa
  • VerkkomainontaankäytetäänSuomessavuositasolla 158,3 miljoonaaeuroa.
    Suunnittelu- jatuotantokustannuksineen 500 miljoonaneuroa
    Lähde: IAB
  • Lähde: IAB
  • Vuoden2010 ensimmäisenneljänneksenyhteenlaskettupanostusverkkomainontaanoli 36 milj.euroa
    “Toinenkehittyväpanostajaverkkomainontaanolivähittäiskauppa. Senkohdallakasvuaoli 18 %. Vähittäiskaupanpanostuksetmediamainontaankokonaisuudessaanlaskivat1,5 %”
  • Suomen Web-sivustojenviikkoluvut
    TNS Gallup TNS Metrix 
    Taloustutkimus Web Trafic Monitor
  • 2
    Internetin kehitys kuluttajien lemmikiksi
  • INTERNET ON NUORI!
    1 trillion
    26 million
    1 billion
    http://googleblog.blogspot.com/2008/07/we-knew-web-was-big.htmlhttp://googleblog.blogspot.com/2005/09/we-wanted-something-special-for-our.htmlhttp://googleblog.blogspot.com/2004/11/googles-index-nearly-doubles.html
  • INTERNETIN SYNTY
    1960-luvulla Yhdysvaltojen DARPA-projektissa.
    Tietokoneet saatiin “ymmärtämään” toisiaan ohjelmistojen avulla. Ohjelmistoissa käytettiin kommunikaatiosäännöstöä, protokollia.
    TCP/IP
  • PAKOLLINEN TEKNIIKKAPALA
    IP (Internet Protocol) -protokolla huolehtii tiedostojen toimittamisesta perille pakettikytkentäisessä Internet-verkossa.
    IP on koko Internetin ydin ja ainoa asia, mikä kaikkia Internetiin liitettyjä koneita yhdistää.
    Internetin laitteet kommunikoivat keskenään numeeristen osoitteiden avulla, joiden muistaminen olisi ihmisille toivotonta.
    IP-osoite on tavallisesti numero kuten esimerkiksi: "192.68.11.1”
    Verkkotunnuksien muuttamisesta IP-osoitteiksi vastaa nimipalvelin. Niiden ansiosta numeroiden sijasta voidaan käyttää helpommin muistettavia nimiä: “www.karkimedia.fi”
  • INTERNETIN SYNTY
    Ensimmäisetverkkoahyödyntäneettuotteet
    TIEDOSTOJENSIIRTO
    SÄHKÖPOSTI
    KESKUSTELUFOORUMI
  • WEBIN SYNTY
    Kaksi asiaa tapahtui 90-luvun alussa:
    1. Cernissä fyysikko Tim Berners-Lee kirjoitti koodin jolla tiedostoja voitiin linkittää toisiinsa.
    2. Illinoissa Marc Andreeseen kehitti ensimmäisen suositun selaimen Mosaicin, joka levisi korkeakoulusta toiseen nopeasti.
    HTTP
    HTML
  • WEB YKSINKERTAISESTI
    WWW on Internet-verkossa toimiva hajautettu hypertekstijärjestelmä.
    Hypertekstiä luetaan ohjelmistolla, joka pyytää web-sivuiksi kutsuttuja dokumentteja web-palvelimilta ja esittää niiden kopioita käyttäjälle piirtämällä ne näytölle.
    Vuorovaikutus web-palvelimen kanssa informaatiota toiseen suuntaan lähettämällä on sekin mahdollista.
  • WWW LEVIÄÄ SUOMEEN KORKEAKOULUISTA
    Ensimmäiset verkkopalvelut syntyvät 90-luvun alkupuoliskolla korkeakouluihin ja teleoperaattoreiden toimesta.
    Selain yleistyy kotitietokoneissa.
    Modeemiyhteydet “nopeutuvat”.
    Ensimmäiset kaupalliset sivustot syntyvät.
  • Kun teknologiasta tulee arkipäiväistä, siitä tulee viestinnällisesti merkittävää.
    19
  • 3,2 miljoonaa suomalaista (83%) 16–74-vuotiaista oli käyttänyt internetiä viimeksi kuluneiden kolmen kuukauden aikana.
    78% käyttää nettiä viikoittain.
    Sähköpostin käyttö, etsitään tietoa palveluista tai tavaroista, hoidetaan pankkiasioita, luetaan verkkolehtiä tai ladataan musiikkia.
    Facebookissa 1.9M suomalaista.
  • 3
    Kuluttajat & Internet
  • KASVAA SUKUPOLVI
    JOKA LÖYSI KAIKEN,
    JOKA OSALLISTUI
    JOKA ON LUOVA
    JOKA JAKOI
    JOKA ON VIRTUAALINEN.
  • Internetistä tulossa tärkein media
    Lähde:eMedia tutkimus 2007
  • Mediaakulutetaan 7,5 tuntiapäivittäin, muttasiinäajassaehditäänkuluttaaerimedioita 10,5 tunninedestä.
  • BRING THE LOVE BACK
    28
  • Mitätästäopimme?
  • Miksi ”huutaminen” ei tehoa?
    PRE MEDIA AGE
    MASS MEDIA AGE
    SOCIAL MEDIA AGE
    Consumers
    dictate
    Professional media dictate
    Church, state, monarchy dictate the agenda
    Volume of Recommendation
    30
  • 31
    Ajankohtaiselle ja kiinnostavalle asiakasta arvostavalle aiheelle on aina kysyntää.
  • TehtäväMitä ajankohtaista ja kiinnostavaa sisältöä asiakkaallasi voisi olla?
  • 33
    Mikäsaaihmisetpuhumaansinusta?TabuEpätavallinenHuumoriJärjetönSalainenInsentiivi
  • 4
    Mainostajan evoluutio
  • KOTISIVUT
    lorem
  • UUTISKIRJEET
  • WEB-HAKEMISTOT
    lorem
  • VERKKOKAUPPA
  • YHTEISÖT
  • BANNERIMAINONTA
  • KAMPANJASIVUT
  • SPONSOROINTI
  • EMAIL-MARKKINOINTI
  • HAKUKONEMAINONTA
    lorem
  • KOHDISTETTU MAINONTA
    lorem
  • SOSIAALISEN MEDIA LÄSNÄOLO
    lorem
  • KARTTAPALVELUT
  • JAETTAVA SISÄLTÖ
    Ladattavatsovellukset
    Videot
    Musiikki
    Kuvat
  • PERINTEINEN MAINONTA
    Yritys-viesti
    PERINTEINEN WEBMAINONTA
    Yritys-sivut
  • Display advertising
    Campaign sites
    Social networks
    Embeddable content
    RSS-feeds
    Widgets and Applications
    Social bookmarking
    DIGITAALINEN
    EKOSYSTEEMI
  • LONG-TAIL
  • Hajateuttuläsnäoloon mainostajallevälttämättömyys
    Maksettumediatila
    Omamediatila
    Ansaittumediatila
    Hakusana-mainonta
    Blogs
    Photo sharing
    Kotisivut
    Video sharing
    Display- mainonta
    Facebook fan page
    PR
    Email
    MySpace
    Sponsorointi
    YouTube Channel
    Twitter
    Keskustelu-palstat
    Partner-ships
    Twitter
    Ratings and reviews
    Suosittelu, kehoitukset, kutsut
    Kampanja-sivut
    53
  • TehtäväMissä kohtaa kehitystä sinun asiakkaasi on?
  • Televisioidenmainosrahoitteisuustuleevähentymään
    Televisioeienäätoimimassojentavoittamisessa.
    Mainontaon huonompaa, siitäeipidetä, se koetaanhäiritsevänäjavähemmäninformatiivisena.
    Jatkuvastikehitetääntapojasaadamainontaaohjelmansisään.
    Hyvällesisällölle on edelleentilausta
    Itselleräätälöidyn, omienvalintojenmukaanrakennetunsisällönmerkityskuitenkinkorostuu.
    Televisiokanavientulevaisuus on selkeästinykyistäsuppeampi
    Video on demand -mahdollisuussyöleijonanosankanavienkatselusta.Ihmisethaluavatlisäävalintoja. Siinämaksu-tvtuleevoittamaan.
  • 5
    Verkkomainonta
  • ENSIMMÄINEN INTERAKTIVINEN VERKKOMAINOS
  • Onko vastaanottajan ostoikkuna avoinna?
  • 59
    Millainen verkkomainonta toimii
    http://www.webbyawards.com/webbys/current.php
  • Kerroerilainenviihdyttäväyllättävätarina
  • 61
    Laitaheidätkäyttämäänaikaamainoksenkanssa
    Subservient chicken
    Honda Grrrr
  • “Suoraanasiaan”No FrillsQuick wins/benefits/offers
  • 63
    Relevanttiamainontaa
  • OLE ISO & ISOMPI
  • 66
    HALLITSE KOKO TILAA
  • Are banner ads the best form of advertising ever?
    Do you leave Web pages because of the banner ads with the same frequency that you flip the channel when an especially bad commercial comes on?
    Probably not.
    Ever been able to just click to buy a product within a print ad?
    Never.
    Ever turned right to the story in a magazine and missed the preceding ad entirely?
    Of course.
  • A banner is unique!
    A banner is a unique form of advertising because it can trigger an immediate response.
  • But “nobody clicks banners” Why they still exist?
  • But “nobody clicks banners” Why they still exist?
    Online media allows to target smaller audiences
    Online media is relative cheap
    CPA attracts marketers/sellers
    Easy (often) to integrate to other marketing activities
    Production of advertising units is relatively cheap
    Brand awareness
    Rich media allows to tell message already online media-level
  • “Bannerisokeus on kansantauti”
    Kaikkisuorakulmaisetgraafisetelementitovatmainoksia.
    Tekstilinkkimainokset
    Valkoisentilanälykäskäyttö
    Aukeavatmainokset
    Välimainokset
  • CPMvai CPC vai CPA?
  • Huomioita verkkomainonnasta
    • Ilmoituksen pitää näkyä, mutta se ei saa ärsyttää: hyvä mainospaikka on tärkeä, mutta näyttävä koko ei välttämättä tuo brändille positiivista mielikuvaa
    • Liikkuvat elementit eivät saa olla pelkkiä tehokeinoja: staattinen mainos, jossa on hyvä luova toteutus ja selkeä viesti toimii hyvin
    • Mainoksen pitää sopia brändille ja brändin tyyliin: brändinmukainen väritys, näkyvä logo, mainoksen selkeys
    • Tieto kiinnostaa: oli se sitten tarjous, uutuus tai asiainformaatiota
    Lähde: Interquest Verkkomainonnan Galaksi 2008, Kärkimedia Paneeli
  • Verkkomainonta muutoksessa
    Taustatekijät
    Kehittynyt esitystekniikka & video
    Medialukutaito
    Nopeat yhteydet
    Muutoksen merkitys suunnittelijoille
    Viestit kerrotaan online-mediatasolla
    Tila on aina liian pieni
    Viestien kirkastaminen
    Viestin linkittäminen mediasta toiseen (transmedia-storytelling)
  • Verkkomainonta muutoksessa
    Suomassa onnistuneimmat mainokset vuonna 2009 olivat näyttäviä ja suuria mainospintoja maltillisesti hyödyntäviä
    Koko sivun hallinnalla saadaan mainoksen viesti kommunikoitua kohderyhmälle ilman muiden mainostajien aiheuttamaa taustahäiriöitä.
    Laajenevat ja interaktiiviset mainokset tuovat mainostajan käyttöön lisää mainospinta-alaa viestin läpiviemiseksi minimoimalla ärsytyksen ja mahdollistamalla kohderyhmän aktivoinnin jo mediassa.
    Mainoksen hillitty liike ja selkeä kokonaiskuva mahdollistavat kampanja-aikojen pidentämisen, mikä on tärkeää mahdollisimman suuren yleisön tavoittamisessa kohdennetuissa medioissa.
  • Verkkomainonnan vaatimukset
    Kuluttajien yllättäminen ja viihdyttäminen
    Kun kuluttaja tekee, kuluttaja muistaa
    Aktivoinnin kautta vedotaan tunteisiin
    Tarinat
    Aikaa on pari sekuntia
    Klikattavaa riittää
    Ymmärrä kuluttajan tavoite ja tilanne
  • Mitä tämä tarkoittaa?
    Medialle
    Kehitys sen kun kehittyy (koko, sijainti, kt:t, teknologiat)
    Mitattavuuden reaaliaikaisuuden haasteet
    Neliösentti kallistuu (?)
    Mainostajalle
    Verkko keskeinen aktivoinnin työkalu
    Verkko ohjaa kivijalkaan
    Mainoksista tulee sisältöä
    Kuluttajalle
    Mainosviestitkatkovatkäyttöä, mutta…
    mainoksistavoitullaviihdettä
  • Kun keskustelet asiakkaan kanssa:
    • Isoimmatmainospinnatärsyttävätjavaikuttavatnegatiivisesti
    • Mietitarkkaantarvitsetkoliikettämainokseesi?Jostarvitset, pidäliikehillittynä
    • Huomaamisenmaksimoitkokosivunhallinnalla, välisivunmainoksella, dhtml- mainoksella, paraatipaikallajatrailerilla.
    • Näistämainosmuodoistavähitenärsyttävä on kokosivunhallinta, koskasiinäkäytetäänyleensä median standardi-mainospaikkoja.
    • Myönteiseenmielikuvaanvaikutatmainospaikanlisäksimyöskohdennuksella.
    • Vie siismainoksesisinne, missäpotentiaalisinkohderyhmäsiliikkuu.
    • Luovuuskukkimaan. Isoakuvaa. Stattinenratkaisu. Video. Naseva copy. Tuotenäkyviin. Pelibannerissa. Testibannerissa. Kyselybannerissa.
    Lähde: IAB
  • KOTITEHTÄVÄ KESÄKSI
    Etsi kaksi mielestäsi hyvää verkkomainos ja/tai kampanjakokonaisuutta.Etsi kaksi huonoa.
    Perustele lyhyesti miksi nämä ovat mielestäsi hyviä tai huonoja.
  • KOTITEHTÄVÄ 2 KESÄKSI
    Mieti jo nyt mihin asiakkaasi tapahtumaan/tapahtumiin voit myydä netti + printti-paketin. Käydään näitä tarkemmin läpi elokuussa.
  • We will interact with advertising where once we only watched it.
  • WHAT I CAN DO FOR YOUR BUSINESS?
    AnttiLeinoAvaus Dialog
    www.slideshare.com/avaushelsinkiwww.facebook.com/avausantti.leino@avaus.fi