Your SlideShare is downloading. ×
Valmennus08062010
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Valmennus08062010

592

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
592
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Ensimmäinenharjoitus: brändihaltuundigitaalisessamediassa
  • vuoden 2010 ensimmäisenneljänneksenyhteenlaskettupanostusverkkomainontaanoli 36 milj. euroa. Display jaluokiteltujenilmoitustenosuus on 18,7 milj. euroajaviimevuodestakasvua on kertynyt 17,7 %. Hakusanamainonnanjasähköistenhakemistojenosuussummastaoli 17,4 milj. euroajakasvuavuodentakaiseen on 4,7 %. Luvutlöytyväteriteltyinäkaaviosta. Mediamainontakasvoikokonaisuudessaan 0,7 % ensimmäisenkvartaalinaikana.
  • “Asiakas-palvelun” –rakenne
  • “Asiakas-palvelun” –rakenne
  • “Asiakas-palvelun” –rakenne
  • “Asiakas-palvelun” –rakenne
  • Kuluttajien osaamis- ja ymmärrystason yleinen ja nousuTuotteiden vertailu on helpottunut kun informaatiolähteitä on tarjolla aikaisempaa enemmänKuluttajien terve kyynisyys jopa skeptisyys, markkinataloutta kohtaan. Halu olla erilainenUlkoisten auktoriteettien katoaminen. Tarjonnan kasvu. Hinta on tärkeä valintatekijä.
  • Pienistäpuroistasyntyysuuriasummia, suuriakävijämääriä…
  • Televisio-ohjelmilla on edelleenrooliperheitäjamuitayhteisöjäyhdistävänätekijänä. Muutosonkintapahtunutvälineissä. Teknologiankehitys on muuttanutkatselua, jollointelevisiotakatsotaantietokoneelta, kännykästäjamuiltamobiilipäätteiltä. Aalto-yliopistonprofessorisekätutkimuksenohjaajaJohanna Moisanderinmukaantelevisiovastaanotinta, sellaisenakuin se on perinteisestiymmärretty, ei ole enääolemassa. – Yhdysvalloissa 8–18-vuotiaiden television katselunmäärä on kasvanutviimeisenkymmenenvuodenaikana. Katselukasvaateknologiankehittyessä. Televisio-ohjelmistamyöspuhutaanyhtäpaljonkuinennenkin, muttakeskustelu on siirtynytesimerkiksiFacebookiin
  • “Asiakas-palvelun” –rakenne
  • Transcript

    • 1. HELLO. HOW ARE YOU?
      DIGITAALISEN MEDIAN VALMENNUS 1/3
      AnttiLeinoAvaus Dialog
      www.slideshare.com/avaushelsinkiwww.facebook.com/avausantti.leino@avaus.fi
    • 2. Aiheet tänään:
      Verkkomainonta Suomessa
      Internetin kehitys
      Kuluttajat & Internet
      Mainostajan evoluutio
      Verkkomainonnan parhaat
    • 3. Tärkeättavoitteetpitäämielessä:
      1. synnyttämäänverkkokokeilujakaikissaprinttiasiakkaissa.
      2.kohdistammeerityisenhuomion TOP100 verkkomainostajaan.
    • 4. About me
    • 5. www.twitter.com/anttileino
      www.facebook.com/anttileino
      www.linkedin.com/anttileino
      www.slideshare.com/anttileino
      www.delicious.com/antti_leino
      www.myspace.com/anttileino
    • 6. 1
      Verkkomainonta Suomessa
    • 7. VerkkomainontaankäytetäänSuomessavuositasolla 158,3 miljoonaaeuroa.
      Suunnittelu- jatuotantokustannuksineen 500 miljoonaneuroa
      Lähde: IAB
    • 8. Lähde: IAB
    • 9. Vuoden2010 ensimmäisenneljänneksenyhteenlaskettupanostusverkkomainontaanoli 36 milj.euroa
      “Toinenkehittyväpanostajaverkkomainontaanolivähittäiskauppa. Senkohdallakasvuaoli 18 %. Vähittäiskaupanpanostuksetmediamainontaankokonaisuudessaanlaskivat1,5 %”
    • 10. Suomen Web-sivustojenviikkoluvut
      TNS Gallup TNS Metrix 
      Taloustutkimus Web Trafic Monitor
    • 11. 2
      Internetin kehitys kuluttajien lemmikiksi
    • 12. INTERNET ON NUORI!
      1 trillion
      26 million
      1 billion
      http://googleblog.blogspot.com/2008/07/we-knew-web-was-big.htmlhttp://googleblog.blogspot.com/2005/09/we-wanted-something-special-for-our.htmlhttp://googleblog.blogspot.com/2004/11/googles-index-nearly-doubles.html
    • 13. INTERNETIN SYNTY
      1960-luvulla Yhdysvaltojen DARPA-projektissa.
      Tietokoneet saatiin “ymmärtämään” toisiaan ohjelmistojen avulla. Ohjelmistoissa käytettiin kommunikaatiosäännöstöä, protokollia.
      TCP/IP
    • 14. PAKOLLINEN TEKNIIKKAPALA
      IP (Internet Protocol) -protokolla huolehtii tiedostojen toimittamisesta perille pakettikytkentäisessä Internet-verkossa.
      IP on koko Internetin ydin ja ainoa asia, mikä kaikkia Internetiin liitettyjä koneita yhdistää.
      Internetin laitteet kommunikoivat keskenään numeeristen osoitteiden avulla, joiden muistaminen olisi ihmisille toivotonta.
      IP-osoite on tavallisesti numero kuten esimerkiksi: "192.68.11.1”
      Verkkotunnuksien muuttamisesta IP-osoitteiksi vastaa nimipalvelin. Niiden ansiosta numeroiden sijasta voidaan käyttää helpommin muistettavia nimiä: “www.karkimedia.fi”
    • 15. INTERNETIN SYNTY
      Ensimmäisetverkkoahyödyntäneettuotteet
      TIEDOSTOJENSIIRTO
      SÄHKÖPOSTI
      KESKUSTELUFOORUMI
    • 16. WEBIN SYNTY
      Kaksi asiaa tapahtui 90-luvun alussa:
      1. Cernissä fyysikko Tim Berners-Lee kirjoitti koodin jolla tiedostoja voitiin linkittää toisiinsa.
      2. Illinoissa Marc Andreeseen kehitti ensimmäisen suositun selaimen Mosaicin, joka levisi korkeakoulusta toiseen nopeasti.
      HTTP
      HTML
    • 17. WEB YKSINKERTAISESTI
      WWW on Internet-verkossa toimiva hajautettu hypertekstijärjestelmä.
      Hypertekstiä luetaan ohjelmistolla, joka pyytää web-sivuiksi kutsuttuja dokumentteja web-palvelimilta ja esittää niiden kopioita käyttäjälle piirtämällä ne näytölle.
      Vuorovaikutus web-palvelimen kanssa informaatiota toiseen suuntaan lähettämällä on sekin mahdollista.
    • 18. WWW LEVIÄÄ SUOMEEN KORKEAKOULUISTA
      Ensimmäiset verkkopalvelut syntyvät 90-luvun alkupuoliskolla korkeakouluihin ja teleoperaattoreiden toimesta.
      Selain yleistyy kotitietokoneissa.
      Modeemiyhteydet “nopeutuvat”.
      Ensimmäiset kaupalliset sivustot syntyvät.
    • 19. Kun teknologiasta tulee arkipäiväistä, siitä tulee viestinnällisesti merkittävää.
      19
    • 20. 3,2 miljoonaa suomalaista (83%) 16–74-vuotiaista oli käyttänyt internetiä viimeksi kuluneiden kolmen kuukauden aikana.
      78% käyttää nettiä viikoittain.
      Sähköpostin käyttö, etsitään tietoa palveluista tai tavaroista, hoidetaan pankkiasioita, luetaan verkkolehtiä tai ladataan musiikkia.
      Facebookissa 1.9M suomalaista.
    • 21. 3
      Kuluttajat & Internet
    • 22. KASVAA SUKUPOLVI
      JOKA LÖYSI KAIKEN,
      JOKA OSALLISTUI
      JOKA ON LUOVA
      JOKA JAKOI
      JOKA ON VIRTUAALINEN.
    • 23. Internetistä tulossa tärkein media
      Lähde:eMedia tutkimus 2007
    • 24.
    • 25. Mediaakulutetaan 7,5 tuntiapäivittäin, muttasiinäajassaehditäänkuluttaaerimedioita 10,5 tunninedestä.
    • 26.
    • 27.
    • 28. BRING THE LOVE BACK
      28
    • 29. Mitätästäopimme?
    • 30. Miksi ”huutaminen” ei tehoa?
      PRE MEDIA AGE
      MASS MEDIA AGE
      SOCIAL MEDIA AGE
      Consumers
      dictate
      Professional media dictate
      Church, state, monarchy dictate the agenda
      Volume of Recommendation
      30
    • 31. 31
      Ajankohtaiselle ja kiinnostavalle asiakasta arvostavalle aiheelle on aina kysyntää.
    • 32. TehtäväMitä ajankohtaista ja kiinnostavaa sisältöä asiakkaallasi voisi olla?
    • 33. 33
      Mikäsaaihmisetpuhumaansinusta?TabuEpätavallinenHuumoriJärjetönSalainenInsentiivi
    • 34. 4
      Mainostajan evoluutio
    • 35. KOTISIVUT
      lorem
    • 36. UUTISKIRJEET
    • 37. WEB-HAKEMISTOT
      lorem
    • 38. VERKKOKAUPPA
    • 39. YHTEISÖT
    • 40. BANNERIMAINONTA
    • 41. KAMPANJASIVUT
    • 42. SPONSOROINTI
    • 43. EMAIL-MARKKINOINTI
    • 44. HAKUKONEMAINONTA
      lorem
    • 45. KOHDISTETTU MAINONTA
      lorem
    • 46. SOSIAALISEN MEDIA LÄSNÄOLO
      lorem
    • 47.
    • 48. KARTTAPALVELUT
    • 49. JAETTAVA SISÄLTÖ
      Ladattavatsovellukset
      Videot
      Musiikki
      Kuvat
    • 50. PERINTEINEN MAINONTA
      Yritys-viesti
      PERINTEINEN WEBMAINONTA
      Yritys-sivut
    • 51. Display advertising
      Campaign sites
      Social networks
      Embeddable content
      RSS-feeds
      Widgets and Applications
      Social bookmarking
      DIGITAALINEN
      EKOSYSTEEMI
    • 52. LONG-TAIL
    • 53. Hajateuttuläsnäoloon mainostajallevälttämättömyys
      Maksettumediatila
      Omamediatila
      Ansaittumediatila
      Hakusana-mainonta
      Blogs
      Photo sharing
      Kotisivut
      Video sharing
      Display- mainonta
      Facebook fan page
      PR
      Email
      MySpace
      Sponsorointi
      YouTube Channel
      Twitter
      Keskustelu-palstat
      Partner-ships
      Twitter
      Ratings and reviews
      Suosittelu, kehoitukset, kutsut
      Kampanja-sivut
      53
    • 54. TehtäväMissä kohtaa kehitystä sinun asiakkaasi on?
    • 55. Televisioidenmainosrahoitteisuustuleevähentymään
      Televisioeienäätoimimassojentavoittamisessa.
      Mainontaon huonompaa, siitäeipidetä, se koetaanhäiritsevänäjavähemmäninformatiivisena.
      Jatkuvastikehitetääntapojasaadamainontaaohjelmansisään.
      Hyvällesisällölle on edelleentilausta
      Itselleräätälöidyn, omienvalintojenmukaanrakennetunsisällönmerkityskuitenkinkorostuu.
      Televisiokanavientulevaisuus on selkeästinykyistäsuppeampi
      Video on demand -mahdollisuussyöleijonanosankanavienkatselusta.Ihmisethaluavatlisäävalintoja. Siinämaksu-tvtuleevoittamaan.
    • 56. 5
      Verkkomainonta
    • 57. ENSIMMÄINEN INTERAKTIVINEN VERKKOMAINOS
    • 58. Onko vastaanottajan ostoikkuna avoinna?
    • 59. 59
      Millainen verkkomainonta toimii
      http://www.webbyawards.com/webbys/current.php
    • 60. Kerroerilainenviihdyttäväyllättävätarina
    • 61. 61
      Laitaheidätkäyttämäänaikaamainoksenkanssa
      Subservient chicken
      Honda Grrrr
    • 62. “Suoraanasiaan”No FrillsQuick wins/benefits/offers
    • 63. 63
      Relevanttiamainontaa
    • 64. OLE ISO & ISOMPI
    • 65.
    • 66. 66
      HALLITSE KOKO TILAA
    • 67. Are banner ads the best form of advertising ever?
      Do you leave Web pages because of the banner ads with the same frequency that you flip the channel when an especially bad commercial comes on?
      Probably not.
      Ever been able to just click to buy a product within a print ad?
      Never.
      Ever turned right to the story in a magazine and missed the preceding ad entirely?
      Of course.
    • 68. A banner is unique!
      A banner is a unique form of advertising because it can trigger an immediate response.
    • 69. But “nobody clicks banners” Why they still exist?
    • 70. But “nobody clicks banners” Why they still exist?
      Online media allows to target smaller audiences
      Online media is relative cheap
      CPA attracts marketers/sellers
      Easy (often) to integrate to other marketing activities
      Production of advertising units is relatively cheap
      Brand awareness
      Rich media allows to tell message already online media-level
    • 71. “Bannerisokeus on kansantauti”
      Kaikkisuorakulmaisetgraafisetelementitovatmainoksia.
      Tekstilinkkimainokset
      Valkoisentilanälykäskäyttö
      Aukeavatmainokset
      Välimainokset
    • 72. CPMvai CPC vai CPA?
    • 73. Huomioita verkkomainonnasta
      • Ilmoituksen pitää näkyä, mutta se ei saa ärsyttää: hyvä mainospaikka on tärkeä, mutta näyttävä koko ei välttämättä tuo brändille positiivista mielikuvaa
      • 74. Liikkuvat elementit eivät saa olla pelkkiä tehokeinoja: staattinen mainos, jossa on hyvä luova toteutus ja selkeä viesti toimii hyvin
      • 75. Mainoksen pitää sopia brändille ja brändin tyyliin: brändinmukainen väritys, näkyvä logo, mainoksen selkeys
      • 76. Tieto kiinnostaa: oli se sitten tarjous, uutuus tai asiainformaatiota
      Lähde: Interquest Verkkomainonnan Galaksi 2008, Kärkimedia Paneeli
    • 77. Verkkomainonta muutoksessa
      Taustatekijät
      Kehittynyt esitystekniikka & video
      Medialukutaito
      Nopeat yhteydet
      Muutoksen merkitys suunnittelijoille
      Viestit kerrotaan online-mediatasolla
      Tila on aina liian pieni
      Viestien kirkastaminen
      Viestin linkittäminen mediasta toiseen (transmedia-storytelling)
    • 78. Verkkomainonta muutoksessa
      Suomassa onnistuneimmat mainokset vuonna 2009 olivat näyttäviä ja suuria mainospintoja maltillisesti hyödyntäviä
      Koko sivun hallinnalla saadaan mainoksen viesti kommunikoitua kohderyhmälle ilman muiden mainostajien aiheuttamaa taustahäiriöitä.
      Laajenevat ja interaktiiviset mainokset tuovat mainostajan käyttöön lisää mainospinta-alaa viestin läpiviemiseksi minimoimalla ärsytyksen ja mahdollistamalla kohderyhmän aktivoinnin jo mediassa.
      Mainoksen hillitty liike ja selkeä kokonaiskuva mahdollistavat kampanja-aikojen pidentämisen, mikä on tärkeää mahdollisimman suuren yleisön tavoittamisessa kohdennetuissa medioissa.
    • 79. Verkkomainonnan vaatimukset
      Kuluttajien yllättäminen ja viihdyttäminen
      Kun kuluttaja tekee, kuluttaja muistaa
      Aktivoinnin kautta vedotaan tunteisiin
      Tarinat
      Aikaa on pari sekuntia
      Klikattavaa riittää
      Ymmärrä kuluttajan tavoite ja tilanne
    • 80. Mitä tämä tarkoittaa?
      Medialle
      Kehitys sen kun kehittyy (koko, sijainti, kt:t, teknologiat)
      Mitattavuuden reaaliaikaisuuden haasteet
      Neliösentti kallistuu (?)
      Mainostajalle
      Verkko keskeinen aktivoinnin työkalu
      Verkko ohjaa kivijalkaan
      Mainoksista tulee sisältöä
      Kuluttajalle
      Mainosviestitkatkovatkäyttöä, mutta…
      mainoksistavoitullaviihdettä
    • 81. Kun keskustelet asiakkaan kanssa:
      • Isoimmatmainospinnatärsyttävätjavaikuttavatnegatiivisesti
      • 82. Mietitarkkaantarvitsetkoliikettämainokseesi?Jostarvitset, pidäliikehillittynä
      • 83. Huomaamisenmaksimoitkokosivunhallinnalla, välisivunmainoksella, dhtml- mainoksella, paraatipaikallajatrailerilla.
      • 84. Näistämainosmuodoistavähitenärsyttävä on kokosivunhallinta, koskasiinäkäytetäänyleensä median standardi-mainospaikkoja.
      • 85. Myönteiseenmielikuvaanvaikutatmainospaikanlisäksimyöskohdennuksella.
      • 86. Vie siismainoksesisinne, missäpotentiaalisinkohderyhmäsiliikkuu.
      • 87. Luovuuskukkimaan. Isoakuvaa. Stattinenratkaisu. Video. Naseva copy. Tuotenäkyviin. Pelibannerissa. Testibannerissa. Kyselybannerissa.
      Lähde: IAB
    • 88. KOTITEHTÄVÄ KESÄKSI
      Etsi kaksi mielestäsi hyvää verkkomainos ja/tai kampanjakokonaisuutta.Etsi kaksi huonoa.
      Perustele lyhyesti miksi nämä ovat mielestäsi hyviä tai huonoja.
    • 89. KOTITEHTÄVÄ 2 KESÄKSI
      Mieti jo nyt mihin asiakkaasi tapahtumaan/tapahtumiin voit myydä netti + printti-paketin. Käydään näitä tarkemmin läpi elokuussa.
    • 90. We will interact with advertising where once we only watched it.
    • 91. WHAT I CAN DO FOR YOUR BUSINESS?
      AnttiLeinoAvaus Dialog
      www.slideshare.com/avaushelsinkiwww.facebook.com/avausantti.leino@avaus.fi

    ×