Mobiili markkinoinnissa

  • 610 views
Uploaded on

Luentoesitys

Luentoesitys

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
610
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3

Actions

Shares
Downloads
3
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Tilanne nyt. Tehdään tälle jotain…
  • Ehkä yritämme liian vaikeita ??
  • Mutta tässä meidän viestin vastaanottajat ovat, he katsovat alas….
  • Annetaan esimerkki miten tämä on käyttäytymistä, ei tekniikkaa! Luonnollista että tämä kiinnostaa (miehiä) ja ulkomainonta toimii myös naisiin. Sitä paitsi QR koodin hyvää käyttöä
  • Ainakin niin että olemme tietoisia siitä miten verkkosivut, verkkopalvelut, verkkokauppa toimivat iphoneissa, androideissa, wp8:ssa, vanhoissa symppareissa
  • Demonstroidaan yksinkertaisella esimerkillä. Vasen = vaikea käyttää. Oikea = ei tue brändiä riittävästi & mainoseurot satavat jonnekin muualle
  • Puolet suomen mobiilimainoskakusta. Kysy onko paikkalla joku Sanomilta.
  • Arvioimme muutamien mainostajien caseissa jopa viidesosa kohderyhmästä jää tavoittamatta jos emme vie mainontaa mobiiliympäristöön (eikä vain nuorisoyleisöstä). Lisäksi ipadin käyttäjät > ei flash mainoksia > hyvä viesti myös backup giffeissä tai tee hyvä animointu giffi
  • Tämä ohjaa nyrkkisääntöä tällä hetkellä 10% displaysta mobiiliin
  • Myös video!
  • Erikoistoteutukset
  • Tämän rinnalla tuli kaikkiin koteihin se perinteinen kirje joulukorteista!
  • Samat luvut näkyvät edelleen. Web 0.1-0.15% Mobiili 0.5-2%
  • Kosketusnäyttö!
  • Mutta mahdollisuuksien kenttä erityisesti kivijalalle. 4sq olisi harjoittelukenttä. Ei kannatta odottaa liikaa. Opettele prosessia, tarjousten tekemistä, henkilökunnan kouluttamista. Heseburger pisimmällä
  • Voisiko sijaintitieto korvata SMS-markkinoinnin? Toimia vähän samalla tavoin? Jonkin palvelun kautta? SMS:ssä on toki valtavasti hyviäkin puolia, muisttaa, nopea reagointi, HELPPO! Hyvä miettiä paluukanavana edelleen kampanjoissa
  • SMS toimii yhdessä display mainoksen kanssa! Välitön toiminto, paluupostissa sms-kuponki jonka voi käyttää kaupassa! (=ei tarvi mennä saitille, tulostamaan ym mitään)
  • kasvuluvut ovat hätkähdyttäviä; joulun aikaan reilu viidesosa hauista tuli mobiilin päätelaitteen (sis tabletin) kautta. Eli nyt jos koskaan on aika keskittyä liikkuvan kuluttajan tavoittamiseen ja laittaa oma mobiilipresenssinsä kuntoon. HAKUJEN MÄÄRÄ PÄIVÄSSÄ 20 miljoonaa (viikossa 140 miljoonaa) = 28 miljoonaa!
  • Brändi/markkinoijapostaukset toki näkyvät myös timelinella tai fiidissä siinä missä isolla ruudullakin. Käyttötilanne on toki eri, mutta miten siihen voi reagoida koska toistaikseksi sijaintitietoa ei ole käytettävissä??? Monikanavakampanjoissa huolehdi että sosiaalinen media on mukana rummuttamassa samaa ilosanomaa. Hyödynnä video- ja kuvajakopalvelut!
  • Case Nutrilett: avasimme Instagram tilin nopeaa kuvajulkaisua varten. Osa kuvista jaettiin saman tien Facebookiin. Kustannustehokasta mutta vaatii edes puolihyvää silmää kuvaajalata.
  • Kaikki kunnia kyllä treenaaville naisille. Latasin Nike TC appsin kokeillakseni (naisten sen takia että olisi muka kevyempi, no ei ollut!!!) mobiili laajentaa brändin tarjoamaan, tartuntapintaa asiakkaakseen, oma media joka tuo arvoa asiakkaalle!
  • Mobiili tekee verkkokaupasta nopeaa ja helppoa. Case Citydeal / Groupon! Onko kukaan kokeillut muuten asiakkaana?
  • Niin, onko kivijalan tulevaisuus olla showroom? Jossa skannataan tuotteita? Milloin kielletään kännykät tavarataloissa? 2020? Mobiilimaksaminen kuitekin tulee, ensin NFC sirulla varustetun debit kortin muodossa
  • Mobiilin vaikutus kivijalkaa on ERITTÄIN SUURI!
  • MIETI Yksinkertainen, luonnollinen ja aito arvo
  • Pressbyrån mobiilisovellus yhdistää tarjooman esittelyn, mobiilimaksamisen ja karttapalvelut Muistuttaapa vielä puhelinmuistiosta kaivetun kontakti nimipäivästä
  • Seuraa mitkä kolmannen osapuolen sovellukset saavat tulta alleen. Hyödynnä niitä! Nissan mainos jossa Shazam musiikintunnistus applikaatiolla aukeaa lisätietoja tuotteesta. Shazamon kolmannen osaluolen luoma tuote ja toimii kännykkä appsina. Erinomainen tuote levyraatiin jossa pitää tunnistaa ko biisi!
  • Mobiiliulottuvuus vain toteutuksen tasolla. Lissabon “mainosti” turisteille palvelujaan katuun hakatuissa QR koodeissa – myös BARCELONASSA! Itse meteli tehtiin PR:n keinoin, qr coodit olivat vain sivuseikka (media is the message)
  • “ Mobiililaitteet ja -konteksti ovat enemmän sosiologinen kuin teknologinen murros. Bisnes, joka ymmärtää tämän, menestyy paremmin”

Transcript

  • 1. HEI.
  • 2. MOBIILI OSANA MONIKANAVAISENMARKKINOINNIN TOTEUTUSTA
  • 3. MINÄANTTI LEINO@anttileinoHAPPI MINDSHAREDIGITAL DIRECTOR
  • 4. WE NEVER LOOK UP!
  • 5. MOBIILIWEB MOBIILIHAKU MOBIILISOVELLUKSET MOBIILISOME MOBIILILOJALITEETTI MOBIILIECOMMERCE
  • 6. MOBIILIWEB MOBIILIHAKU MOBIILISOVELLUKSET MOBIILISOME MOBIILILOJALITEETTI MOBIILIECOMMERCE BRÄNDITALO VÄHITTÄISKAUPPIAS PALVELUN X TARJOAJA
  • 7. “MOBIILI” OSANAMONIKANAVAISENMARKKINOINNIN TOTEUTUSTA
  • 8. MOBIILI ONKÄYTTÄYTYMISTÄ EI TEKNIIKKAA
  • 9. MOBIILIWEB
  • 10. MUST HAVE?
  • 11. MOBIILIMAINONTA
  • 12. Widespace tammikuu 2013
  • 13. 20%?(kohderyhmä)
  • 14. %
  • 15. KAIKKI WEBINMAINOSFORMAATITOVAT SAATAVILLA MOBIILIWEBISSÄ
  • 16. mobiiliwebmainostuotantokustannus < web
  • 17. 4-5xtehokkaampi
  • 18. OISTAISEKSIOTEUTUMATON LUPAUSSIJAINTITIETO
  • 19. MOBIILIHAKUMOBIILI & SOSIAALINEN MEDIA
  • 20. MOBIILIHAKU Jouluviikolla 2012 Jouluviikolla 2012 20% Googlen hauista tuli Googlen hauista tuli mobiilin kautta mobiilin kautta
  • 21. 800kaktiivista Facebook-käyttäjääkirjautuu mobiililaitteella70% heistä joka päivä 2X aktivisempia kuin ei-mobiili- käyttäjät
  • 22. MOBIILIAPPS
  • 23. kivijalan tulevaisuus ?
  • 24. TERVETULOALÄPINÄKYVÄNHINNOITTELUNAIKAKAUDELLE
  • 25. ACTION ITEMS 201310% MOBIILIMAINOSMEDIAAN > OPIT TALTEENERITYTÄ MOBIILIHAUT > OPIT TÄSTÄKINSMS PALUUKANAVANA (EDELLEEN)ERIKOISTEKNIIKAT HUOMION HERÄTTÄJÄNÄARVIOI BRÄNDIKOKEMUS MOBIILISSAMITEN MOBIILI MUUTTAA ARVOLUPAUSTASI?SIVUSTO MOBIILIYSTÄVÄLLISEKSIOLISIKO MOBIILISOVELLUKSEN PAIKKA?
  • 26. WE NEVER LOOK UP!
  • 27. KIITOS.HAVE GREAT DAY @anttileino