• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Digital Landscape Finland March2013
 

Digital Landscape Finland March2013

on

  • 1,730 views

Personal point of view of digital landscape in Finland. Numbers and trends

Personal point of view of digital landscape in Finland. Numbers and trends

Statistics

Views

Total Views
1,730
Views on SlideShare
1,718
Embed Views
12

Actions

Likes
12
Downloads
0
Comments
2

3 Embeds 12

http://localhost 8
https://twitter.com 3
http://www.twylah.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel

12 of 2 previous next

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • The primary objective of CORE is to deliver an integrated marketing data / intelligenceplatform underpinned by WPP (and all its data assets) and the best global 3rd party data providers,that allows the “liberation of data” for our client’s marketers, thereby enabling a fundamental change in the way our client’s marketing and agency teams engage with data (effectively providing the tools to enable their use of data to drive the cultural change from “data naïve” to “data driven”). At its essence the platform aims to deliver the concept of “Marketing Analytics 2.0”: removing the barriers between marketers and data not just at the data collection level, but at the data consumption level as well (bringing analytics and insight to every user and not just the geeks). At the centre, CORE (our Central Operational Reporting Environment), bringing together all disparate, siloed data into one pipe within a single wrapper. This single scalable source allows us to integrate any source, be it Paid / Owned / Earned / Corporate / Retail or 3rd Party date and most importantly allow integration of consumer level attributes across the streams to migrate us from counting clicks to understanding real audiences.
  • CPMhinnatovatmurtoosanormaalistaperusdisplaystä (yleensäalle 1 euro)CTR% ovatvastaavastipykälänkorkeammatTablettimainonnassajopa 10x
  • But we’re constantly evolving…
  • But we’re constantly evolving…
  • CPMhinnatovatmurtoosanormaalistaperusdisplaystä (yleensäalle 1 euro)CTR% ovatvastaavastipykälänkorkeammatTablettimainonnassajopa 10x
  • CPMhinnatovatmurtoosanormaalistaperusdisplaystä (yleensäalle 1 euro)CTR% ovatvastaavastipykälänkorkeammatTablettimainonnassajopa 10x
  • But we’re constantly evolving…
  • Puolet suomen mobiilimainoskakusta. Kysy onko paikkalla joku Sanomilta.
  • But we’re constantly evolving…
  • CPMhinnatovatmurtoosanormaalistaperusdisplaystä (yleensäalle 1 euro)CTR% ovatvastaavastipykälänkorkeammatTablettimainonnassajopa 10x
  • TradingdeskinavullakohdennammeviestejäoikeilelihmisilleoikeallahinnallaKohdennusperustuuesimerkiksi: sivustollavierailuun, selainohjelmaan, käyttöjärjestelmään tai muuhundataan jota voimmeliittääosaksideskiä
  • CPMhinnatovatmurtoosanormaalistaperusdisplaystä (yleensäalle 1 euro)CTR% ovatvastaavastipykälänkorkeammatTablettimainonnassajopa 10x
  • Yhteisöllisyys toisesta näkökulmasta: Kuluttajat kysyvät verkostoltaan tehdessän ostopäätöstä
  • Haun tulevaisuus?Verkkokaupan tulevaisuus?Pinterest.com
  • CPMhinnatovatmurtoosanormaalistaperusdisplaystä (yleensäalle 1 euro)CTR% ovatvastaavastipykälänkorkeammatTablettimainonnassajopa 10x

Digital Landscape Finland March2013 Digital Landscape Finland March2013 Presentation Transcript

  • DIGITAL LANDSCAPEFinlandAntti Leino | Digital DirectorMarch 2013
  • INTERNET & KULUTTAJAT
  • Media ChannelsHierarchy 3.7M suomalaista käyttää internetiä joka viikko Lähde: TNS Gallup NetTrack 20133 DIGITAL LANDSCAPE 03 2013
  • 82% of the Finnish population use internet daily and userdistribution is similar to age distributionInternet access Age breakdown of internet users % of internet 30% users 26.4% 25% 19.3% 20% 18.2% 18.5% 17.7% 48% 15% 52% Men Women 10% 5% 0% 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ Source: TNS Atlas 2011
  • 2,7MMedia ChannelsHierarchy on useita kertoja netissä päivittäin 9h+ tuntia viikossa 43% käyttää nettiä liikkuessaan Lähde: TNS Gallup NetTrack 20135 DIGITAL LANDSCAPE 03 2013
  • 45+ naiset valloittavat virtuaalisethengailupaikat iltaisin klo 17-22
  • TV, radio ja internet tavoittavat parhaiten janäitä myös kulutetaan ylivoimaisesti eniten Source: TNS Atlas 2011
  • Netin käyttötarkoitus on monipuolistunut Mihin käytät internetiä? Netissä surffailu yleensä Netti-tv tai nettivideot Nettiradio Verkkopankit tai muu henk.koht. asioiden hoitaminen Nettipelaaminen Muut verkkoyhteisöt tai sosiaalinen media Facebook Chat, ”mesetys” Säätiedot Urheilu-uutiset Talousuutiset Kotimaan, ulkomaan ja paikallisuutiset Kartta- tai navigointipalvelut Sähköposti, työ Sähköposti, oma% 8 Lähde: TNS Gallup NetTrack 2013
  • 15-24 vuotiaatovat netin sekakäyttäjiä100% kotona70% liikkuessaan63% opiskelupaikalla61% kaverin luona
  • 15   10   INFLUENCERS The internet is an integral part of my life. 5  9   COMMUNICATORS I just love talking and expressing myself.17   KNOWLEDGE-SEEKERS 44   I use the internet to gain knowledge, formation and to educate myself. 21-24 –vuotiaat verkostuvat ja NETWORKERS etsivät tietoa The internet is important for me to establish and maintain relationships. 2   8   1   ASPIRERS 13   I’m looking to create a personal space online.7   FUNCTIONALS The internet is a functional tool. 70   45-54 -vuotiaille toiminnallinen työkalu Digital Life Finland Report 10 © TNS 2011
  • SOSIAALISEN MEDIAN NYKYTILA
  • Suomen suosituimmat sosiaaliset mediatovat Wikipedia ja Facebook Wikipedia 56 % Facebook 55 Google+ 28 Suomi24 24 Spotify 20 Messenger 12 LinkedIn 10 Twitter 10 Blogger 9 Studio55 (MTV3:n yhteisösivusto) 5 Flickr 4 Sportstracker 4 Facebook tavoittaa päivittäin Tumblr 3 30% nettiä käyttävistä Vuodatus.net 3 HeiaHeia 3 suomalaisista MySpace 2 Foursquare 2 Pinterest 2 Instagram 2 IRCGalleria 1 Kuvake.net 1 Yahoo Buzz 1 Digg 1 Second Life 1 Habbo Hotel 1 Sivustoa vähintään muutaman kuukauden välein käyttävät Delicious 0 Lähde: TNS Gallup NetTrack 201312 DIGITAL LANDSCAPE 2013
  • FACEBOOKISSA ONENEMMÄN KÄYTTÄJIÄKUIN AUTOJA MAAILMASSAMiljardi autoa elokuussa 2011
  • Facebook jatkaa sosiaalisen median dominointiaSuomen käyttäjälukuja2.3M kotimaista käyttäjätiliäNaisia 54%Miehiä 47% Facebook muodostaa yli neljänneksen yritysten nettiliikenteestä” - Digitoday 12.3.13 Lähde: comscore
  • 55-74-vuotiaat ovat Facebookin nopeitenkasvava käyttäjäryhmä
  • TWITTER“Pientä kuhinaa pinnan alla”350K+ SUOMI-TILIÄSUOMESTA 240K KUUKAUSIKÄVIJÄÄTWITTER.COM
  • 40%EI TWIITTAA VAAN SEURAA
  • LINKEDINTärkeä rekrytointi- jaB2B-markkinointikanavaKeskivertojäsen on mies (58%)ja 25-54 –vuotias (68%)
  • Yksittäiset blogit järjestäytyvätverkostoiksiSuosittelu- ja word-of-mouth-kanavina osaksi markkinoijan viestintäpalettia Suomen suosituimmat ruoka-, Suomen suosituimmat 25.000 kotimaista bloggaaja leivonta- ja mammabloggaajat muotibloggaajat verkostossa
  • MOBILE TAKEOVER
  • 51%Media ChannelsHierarchy omistaa älypuhlimen 16% omistaa tabletin 47% käyttää kännykän nettiyhteyttä Lähde: TNS Gallup NetTrack 201321 DIGITAL LANDSCAPE 03 2013
  • Mobiilikäy3ö  kasvaa  hurjaa  vauh<a      (lähde:  Sanoma,  TNS  Gallup,  eri  selamet  /  vko)   700,000 600,000 500,000 400,000 Helsingin Sanomat mobiili Ilta-Sanomat mobiili 300,000 Taloussanomat mobiili 200,000 100,000 0 2009 2010 2011 2012
  • Mobiilidisplay-inventaario jakautuuSanomien ja Widespacen välilläWidespace tunnusluluja tammikuu 2013
  • 1 | Internet access Tablet usage and share of internet impressions growing 8-10% kaikista 600k+ tablettia verkkomainonnan impressioista24
  • Kuluttajat, mobiili ja ostoprosessi 2 58% uses smart phones while at the store 39% has done product search with phone while staying at the storeSource: Ipsos 2011: Finnish smartphone users
  • Ostoprosessi 16% on muuttanut mieltään tuotteesta myymälässä puhelimella haettujen tietojen perusteella 18% pitää älypuhelinta mukanaan verratakseen hintoja ja saadakseen tietoa tuotteista Ipsos 2011: Finnish smartphone users www.ourmobileplanet.com
  • 17%Media ChannelsHierarchy käyttää mobiilisovelluksia (pl. some & yhteisöt) 78% alle 35v käyttää kännykkänettiä joka päivä Lähde: TNS Gallup NetTrack 201327 DIGITAL LANDSCAPE 03 2013
  • 4/10  käyttää älypuhelinta katsoessaan televisiota Lähde: Google 2011
  • Kännykkä, tabletti ja PC täydentävät toisiaan nettikäytössä Lähde: Google 2011
  • Kotimaiset sanomalehdet markkinoivatShortcut-kuvantunnistus palveluaShortcut on kännykkäsovellus, joka tunnistaa kuvan ja vie käyttäjän verkkossasijaitsevaan lisätietoon
  • VERKKOMAINONNAN TÄRKEIMMÄT
  • Verkkomainonta Suomessa 2012Koko vuosi 240,4M€ (+10%) Haku 34% (82M€, +24,6%) Display 40% (96,7M€, +14,8%) Luokitellut 15% (36,8M€, -2,4%) Hakemistot 10% (24,9M€, -19,4%)
  • YouTube on vihdoin suomeksi suomalaisilleMainokset voivat sisältää esimerkiksi etusivulla näytettävän videon tai interaktiivisia elementtejä,videoiden yhteydessä näytettäviä lyhyitä videomainoksia tai relevanttien videohakujen yhteyteensijoitettuja tekstejä Väkilukuun suhteutettuna suomalaiset ovat yksi palvelun suurimmista käyttäjäryhmistä ja YouTube tavoittaa yli 70 prosenttia suomalaisista
  • Reaaliaikainen huutokauppaostaminen on kiinnostava trendi ostaa display -mainontaa RTB-ostamista käytetään perinteisen display-mainonnan ostamisen rinnalla CPM 0.4€ CPM 1.2€ CPM 0.2€ CPM 0.8€ CPM 4,5€ Perinteinen CPM ostaminen RTB CPM Ostetaan mediatilaa näyttöpohjaisesti Jokainen näyttö hinnoitellaan yksilöllisesti Kaikki näytöt ovat samanarvoisia Mainosviesti voidaan räätälöidä Sama viesti näytetään kaikille Algoritmi oppii konversioista ja optimoi näyttöjä34
  • Verkkomainonnan trendejäVerkomarkkinoinnin evoluutio kulkee enemmän ja enemmän kohti data-analyysia japörssimeklarointia, mutta rinnalla tapahtuu muutakin 1) Kohderyhmäkauppa verkkomainonnassa (esim MTV3:lla), jolla vähennetään hukkakontakteja 2) Seurannassa kannattaa suosia inscreen-impresioita eli mainosnäyttöjä kuluttajan näytöllä mainostägi-impression sijaan 3) Liikkuvan kuvan käyttö etenee monilla rintamilla 4) AB Rising Stars –mainosmuotoja (ns. Branding Units) voidaan puhutella kuluttaja normaalista bannerimainonnasta poikkeaville toteutuksilla ja käyttämään aikaa mainonnan parissa 5) Hakumainonta on edelleen tehokas verkkomainonnan väline. Suomessa tehtiin 25 miljoonaa hakua päivässä35
  • SISÄLTÖ ON KUNINGAS
  • Sisältömarkkinoinnin edutAsiakkaat käyttävät yhä enemmän aikaa digitaalisten sisältöjen kuinyrityksen ihmisten kanssa 1)  Mainostaja on median omistaja ja hyödyntää omia medioita asiakkuuksien kehittämisessä 2)  Oman median avulla vahvistetaan asiakkuuksia luomalla palvelevaa sisältöä 3)  Palveleva sisältö mahdollistaa asiakkaan oppimisen ja asiakkaalta oppimisen 4)  Sisältö tekee yrityksen näkyväksi digitaalisessa maailmassa =haettavaksi37
  • Markkinoija voi houkutella asiakkaita tuottamaan sisältöjämarkkinoijan käyttöön hyödyntämällä sosiaalisen medianalustoja ja ilmaisukeinoja kuten hastag #Esimerkkejä palveluista: Facebook, YouTube, Twitter, Pinterest, Instagram, Vine
  • Kuvan renesanssi on tottaFacebookin tuleva Timeline-uudistus pakottaa tuottamaan lisää korkealaatuistakuvasisältöä Pinterest.com Instagram.com
  • FINAL THOUGHTS
  • Internet on suurin kulttuuriamme muokkaava asia sitten television Lähde IAB, June 2012, Frantic 41
  • Mitä tapahtui yhden minuutin aikanaglobaalisti?204M 48H 2M 3600 sähköpostia videomateriaalia Google kuvaa lähetetään YouTubeen hakua Instagramiin 217 680K 35K brändeihin uutta jakaa liittyvää mobiiliwebin sisältöä tykkäystä käyttäjää 2k 47K 272k Foursquare iPhone-sovellus dollaria tsekkausta latausta verkko-ostoihin
  • End@anttileino