DIGITAL LANDSCAPEFinlandAntti Leino | Digital DirectorMarch 2013
INTERNET & KULUTTAJAT
Media ChannelsHierarchy              3.7M              suomalaista käyttää                                internetiä joka ...
82% of the Finnish population use internet daily and userdistribution is similar to age distributionInternet access       ...
2,7MMedia ChannelsHierarchy    on useita kertoja netissä päivittäin    9h+    tuntia viikossa    43%    käyttää nettiä lii...
45+ naiset valloittavat virtuaalisethengailupaikat iltaisin                                   klo 17-22
TV, radio ja internet tavoittavat parhaiten janäitä myös kulutetaan ylivoimaisesti eniten     Source: TNS Atlas 2011
Netin käyttötarkoitus on monipuolistunut        Mihin käytät internetiä?          Netissä surffailu yleensä          Netti...
15-24 vuotiaatovat netin sekakäyttäjiä100% kotona70% liikkuessaan63% opiskelupaikalla61% kaverin luona
15	              10	                                                      INFLUENCERS                                     ...
SOSIAALISEN MEDIAN     NYKYTILA
Suomen suosituimmat sosiaaliset mediatovat Wikipedia ja Facebook                             Wikipedia                    ...
FACEBOOKISSA ONENEMMÄN KÄYTTÄJIÄKUIN AUTOJA MAAILMASSAMiljardi autoa elokuussa 2011
Facebook jatkaa sosiaalisen median dominointiaSuomen käyttäjälukuja2.3M kotimaista käyttäjätiliäNaisia 54%Miehiä 47%      ...
55-74-vuotiaat ovat Facebookin nopeitenkasvava käyttäjäryhmä
TWITTER“Pientä kuhinaa pinnan alla”350K+ SUOMI-TILIÄSUOMESTA 240K KUUKAUSIKÄVIJÄÄTWITTER.COM
40%EI TWIITTAA VAAN SEURAA
LINKEDINTärkeä rekrytointi- jaB2B-markkinointikanavaKeskivertojäsen on mies (58%)ja 25-54 –vuotias (68%)
Yksittäiset blogit järjestäytyvätverkostoiksiSuosittelu- ja word-of-mouth-kanavina osaksi markkinoijan viestintäpalettia  ...
MOBILE TAKEOVER
51%Media ChannelsHierarchy     omistaa älypuhlimen     16%     omistaa tabletin     47%     käyttää kännykän nettiyhteyttä...
Mobiilikäy3ö	  kasvaa	  hurjaa	  vauh<a	  	                    	  (lähde:	  Sanoma,	  TNS	  Gallup,	  eri	  selamet	  /	  ...
Mobiilidisplay-inventaario jakautuuSanomien ja Widespacen välilläWidespace tunnusluluja tammikuu 2013
1 | Internet access     Tablet usage and share of internet impressions growing                                            ...
Kuluttajat, mobiili ja ostoprosessi                                                                        2              ...
Ostoprosessi                                                          16%                                                 ...
17%Media ChannelsHierarchy     käyttää mobiilisovelluksia (pl. some & yhteisöt)     78%     alle 35v käyttää kännykkänetti...
4/10                       	  käyttää älypuhelinta katsoessaan televisiota                                          Lähde:...
Kännykkä, tabletti ja PC täydentävät toisiaan nettikäytössä	 Lähde: Google 2011
Kotimaiset sanomalehdet markkinoivatShortcut-kuvantunnistus palveluaShortcut on kännykkäsovellus, joka tunnistaa kuvan ja ...
VERKKOMAINONNAN   TÄRKEIMMÄT
Verkkomainonta Suomessa 2012Koko vuosi 240,4M€ (+10%)                            Haku 34% (82M€, +24,6%)                  ...
YouTube on vihdoin suomeksi suomalaisilleMainokset voivat sisältää esimerkiksi etusivulla näytettävän videon tai interakti...
Reaaliaikainen huutokauppaostaminen on     kiinnostava trendi ostaa display -mainontaa     RTB-ostamista käytetään perinte...
Verkkomainonnan trendejäVerkomarkkinoinnin evoluutio kulkee enemmän ja enemmän kohti data-analyysia japörssimeklarointia, ...
SISÄLTÖ ON KUNINGAS
Sisältömarkkinoinnin edutAsiakkaat käyttävät yhä enemmän aikaa digitaalisten sisältöjen kuinyrityksen ihmisten kanssa     ...
Markkinoija voi houkutella asiakkaita tuottamaan sisältöjämarkkinoijan käyttöön hyödyntämällä sosiaalisen medianalustoja j...
Kuvan renesanssi on tottaFacebookin tuleva Timeline-uudistus pakottaa tuottamaan lisää korkealaatuistakuvasisältöä Pintere...
FINAL THOUGHTS
Internet on suurin kulttuuriamme        muokkaava asia sitten television        Lähde IAB, June 2012, Frantic	41
Mitä tapahtui yhden minuutin aikanaglobaalisti?204M 	         48H	                2M	                   3600	sähköpostia	 ...
End@anttileino
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Digital Landscape Finland March2013

1,765

Published on

Personal point of view of digital landscape in Finland. Numbers and trends

2 Comments
13 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
1,765
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
2
Likes
13
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • The primary objective of CORE is to deliver an integrated marketing data / intelligenceplatform underpinned by WPP (and all its data assets) and the best global 3rd party data providers,that allows the “liberation of data” for our client’s marketers, thereby enabling a fundamental change in the way our client’s marketing and agency teams engage with data (effectively providing the tools to enable their use of data to drive the cultural change from “data naïve” to “data driven”). At its essence the platform aims to deliver the concept of “Marketing Analytics 2.0”: removing the barriers between marketers and data not just at the data collection level, but at the data consumption level as well (bringing analytics and insight to every user and not just the geeks). At the centre, CORE (our Central Operational Reporting Environment), bringing together all disparate, siloed data into one pipe within a single wrapper. This single scalable source allows us to integrate any source, be it Paid / Owned / Earned / Corporate / Retail or 3rd Party date and most importantly allow integration of consumer level attributes across the streams to migrate us from counting clicks to understanding real audiences.
  • CPMhinnatovatmurtoosanormaalistaperusdisplaystä (yleensäalle 1 euro)CTR% ovatvastaavastipykälänkorkeammatTablettimainonnassajopa 10x
  • But we’re constantly evolving…
  • But we’re constantly evolving…
  • CPMhinnatovatmurtoosanormaalistaperusdisplaystä (yleensäalle 1 euro)CTR% ovatvastaavastipykälänkorkeammatTablettimainonnassajopa 10x
  • CPMhinnatovatmurtoosanormaalistaperusdisplaystä (yleensäalle 1 euro)CTR% ovatvastaavastipykälänkorkeammatTablettimainonnassajopa 10x
  • But we’re constantly evolving…
  • Puolet suomen mobiilimainoskakusta. Kysy onko paikkalla joku Sanomilta.
  • But we’re constantly evolving…
  • CPMhinnatovatmurtoosanormaalistaperusdisplaystä (yleensäalle 1 euro)CTR% ovatvastaavastipykälänkorkeammatTablettimainonnassajopa 10x
  • TradingdeskinavullakohdennammeviestejäoikeilelihmisilleoikeallahinnallaKohdennusperustuuesimerkiksi: sivustollavierailuun, selainohjelmaan, käyttöjärjestelmään tai muuhundataan jota voimmeliittääosaksideskiä
  • CPMhinnatovatmurtoosanormaalistaperusdisplaystä (yleensäalle 1 euro)CTR% ovatvastaavastipykälänkorkeammatTablettimainonnassajopa 10x
  • Yhteisöllisyys toisesta näkökulmasta: Kuluttajat kysyvät verkostoltaan tehdessän ostopäätöstä
  • Haun tulevaisuus?Verkkokaupan tulevaisuus?Pinterest.com
  • CPMhinnatovatmurtoosanormaalistaperusdisplaystä (yleensäalle 1 euro)CTR% ovatvastaavastipykälänkorkeammatTablettimainonnassajopa 10x
  • Transcript of "Digital Landscape Finland March2013"

    1. 1. DIGITAL LANDSCAPEFinlandAntti Leino | Digital DirectorMarch 2013
    2. 2. INTERNET & KULUTTAJAT
    3. 3. Media ChannelsHierarchy 3.7M suomalaista käyttää internetiä joka viikko Lähde: TNS Gallup NetTrack 20133 DIGITAL LANDSCAPE 03 2013
    4. 4. 82% of the Finnish population use internet daily and userdistribution is similar to age distributionInternet access Age breakdown of internet users % of internet 30% users 26.4% 25% 19.3% 20% 18.2% 18.5% 17.7% 48% 15% 52% Men Women 10% 5% 0% 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ Source: TNS Atlas 2011
    5. 5. 2,7MMedia ChannelsHierarchy on useita kertoja netissä päivittäin 9h+ tuntia viikossa 43% käyttää nettiä liikkuessaan Lähde: TNS Gallup NetTrack 20135 DIGITAL LANDSCAPE 03 2013
    6. 6. 45+ naiset valloittavat virtuaalisethengailupaikat iltaisin klo 17-22
    7. 7. TV, radio ja internet tavoittavat parhaiten janäitä myös kulutetaan ylivoimaisesti eniten Source: TNS Atlas 2011
    8. 8. Netin käyttötarkoitus on monipuolistunut Mihin käytät internetiä? Netissä surffailu yleensä Netti-tv tai nettivideot Nettiradio Verkkopankit tai muu henk.koht. asioiden hoitaminen Nettipelaaminen Muut verkkoyhteisöt tai sosiaalinen media Facebook Chat, ”mesetys” Säätiedot Urheilu-uutiset Talousuutiset Kotimaan, ulkomaan ja paikallisuutiset Kartta- tai navigointipalvelut Sähköposti, työ Sähköposti, oma% 8 Lähde: TNS Gallup NetTrack 2013
    9. 9. 15-24 vuotiaatovat netin sekakäyttäjiä100% kotona70% liikkuessaan63% opiskelupaikalla61% kaverin luona
    10. 10. 15   10   INFLUENCERS The internet is an integral part of my life. 5  9   COMMUNICATORS I just love talking and expressing myself.17   KNOWLEDGE-SEEKERS 44   I use the internet to gain knowledge, formation and to educate myself. 21-24 –vuotiaat verkostuvat ja NETWORKERS etsivät tietoa The internet is important for me to establish and maintain relationships. 2   8   1   ASPIRERS 13   I’m looking to create a personal space online.7   FUNCTIONALS The internet is a functional tool. 70   45-54 -vuotiaille toiminnallinen työkalu Digital Life Finland Report 10 © TNS 2011
    11. 11. SOSIAALISEN MEDIAN NYKYTILA
    12. 12. Suomen suosituimmat sosiaaliset mediatovat Wikipedia ja Facebook Wikipedia 56 % Facebook 55 Google+ 28 Suomi24 24 Spotify 20 Messenger 12 LinkedIn 10 Twitter 10 Blogger 9 Studio55 (MTV3:n yhteisösivusto) 5 Flickr 4 Sportstracker 4 Facebook tavoittaa päivittäin Tumblr 3 30% nettiä käyttävistä Vuodatus.net 3 HeiaHeia 3 suomalaisista MySpace 2 Foursquare 2 Pinterest 2 Instagram 2 IRCGalleria 1 Kuvake.net 1 Yahoo Buzz 1 Digg 1 Second Life 1 Habbo Hotel 1 Sivustoa vähintään muutaman kuukauden välein käyttävät Delicious 0 Lähde: TNS Gallup NetTrack 201312 DIGITAL LANDSCAPE 2013
    13. 13. FACEBOOKISSA ONENEMMÄN KÄYTTÄJIÄKUIN AUTOJA MAAILMASSAMiljardi autoa elokuussa 2011
    14. 14. Facebook jatkaa sosiaalisen median dominointiaSuomen käyttäjälukuja2.3M kotimaista käyttäjätiliäNaisia 54%Miehiä 47% Facebook muodostaa yli neljänneksen yritysten nettiliikenteestä” - Digitoday 12.3.13 Lähde: comscore
    15. 15. 55-74-vuotiaat ovat Facebookin nopeitenkasvava käyttäjäryhmä
    16. 16. TWITTER“Pientä kuhinaa pinnan alla”350K+ SUOMI-TILIÄSUOMESTA 240K KUUKAUSIKÄVIJÄÄTWITTER.COM
    17. 17. 40%EI TWIITTAA VAAN SEURAA
    18. 18. LINKEDINTärkeä rekrytointi- jaB2B-markkinointikanavaKeskivertojäsen on mies (58%)ja 25-54 –vuotias (68%)
    19. 19. Yksittäiset blogit järjestäytyvätverkostoiksiSuosittelu- ja word-of-mouth-kanavina osaksi markkinoijan viestintäpalettia Suomen suosituimmat ruoka-, Suomen suosituimmat 25.000 kotimaista bloggaaja leivonta- ja mammabloggaajat muotibloggaajat verkostossa
    20. 20. MOBILE TAKEOVER
    21. 21. 51%Media ChannelsHierarchy omistaa älypuhlimen 16% omistaa tabletin 47% käyttää kännykän nettiyhteyttä Lähde: TNS Gallup NetTrack 201321 DIGITAL LANDSCAPE 03 2013
    22. 22. Mobiilikäy3ö  kasvaa  hurjaa  vauh<a      (lähde:  Sanoma,  TNS  Gallup,  eri  selamet  /  vko)   700,000 600,000 500,000 400,000 Helsingin Sanomat mobiili Ilta-Sanomat mobiili 300,000 Taloussanomat mobiili 200,000 100,000 0 2009 2010 2011 2012
    23. 23. Mobiilidisplay-inventaario jakautuuSanomien ja Widespacen välilläWidespace tunnusluluja tammikuu 2013
    24. 24. 1 | Internet access Tablet usage and share of internet impressions growing 8-10% kaikista 600k+ tablettia verkkomainonnan impressioista24
    25. 25. Kuluttajat, mobiili ja ostoprosessi 2 58% uses smart phones while at the store 39% has done product search with phone while staying at the storeSource: Ipsos 2011: Finnish smartphone users
    26. 26. Ostoprosessi 16% on muuttanut mieltään tuotteesta myymälässä puhelimella haettujen tietojen perusteella 18% pitää älypuhelinta mukanaan verratakseen hintoja ja saadakseen tietoa tuotteista Ipsos 2011: Finnish smartphone users www.ourmobileplanet.com
    27. 27. 17%Media ChannelsHierarchy käyttää mobiilisovelluksia (pl. some & yhteisöt) 78% alle 35v käyttää kännykkänettiä joka päivä Lähde: TNS Gallup NetTrack 201327 DIGITAL LANDSCAPE 03 2013
    28. 28. 4/10  käyttää älypuhelinta katsoessaan televisiota Lähde: Google 2011
    29. 29. Kännykkä, tabletti ja PC täydentävät toisiaan nettikäytössä Lähde: Google 2011
    30. 30. Kotimaiset sanomalehdet markkinoivatShortcut-kuvantunnistus palveluaShortcut on kännykkäsovellus, joka tunnistaa kuvan ja vie käyttäjän verkkossasijaitsevaan lisätietoon
    31. 31. VERKKOMAINONNAN TÄRKEIMMÄT
    32. 32. Verkkomainonta Suomessa 2012Koko vuosi 240,4M€ (+10%) Haku 34% (82M€, +24,6%) Display 40% (96,7M€, +14,8%) Luokitellut 15% (36,8M€, -2,4%) Hakemistot 10% (24,9M€, -19,4%)
    33. 33. YouTube on vihdoin suomeksi suomalaisilleMainokset voivat sisältää esimerkiksi etusivulla näytettävän videon tai interaktiivisia elementtejä,videoiden yhteydessä näytettäviä lyhyitä videomainoksia tai relevanttien videohakujen yhteyteensijoitettuja tekstejä Väkilukuun suhteutettuna suomalaiset ovat yksi palvelun suurimmista käyttäjäryhmistä ja YouTube tavoittaa yli 70 prosenttia suomalaisista
    34. 34. Reaaliaikainen huutokauppaostaminen on kiinnostava trendi ostaa display -mainontaa RTB-ostamista käytetään perinteisen display-mainonnan ostamisen rinnalla CPM 0.4€ CPM 1.2€ CPM 0.2€ CPM 0.8€ CPM 4,5€ Perinteinen CPM ostaminen RTB CPM Ostetaan mediatilaa näyttöpohjaisesti Jokainen näyttö hinnoitellaan yksilöllisesti Kaikki näytöt ovat samanarvoisia Mainosviesti voidaan räätälöidä Sama viesti näytetään kaikille Algoritmi oppii konversioista ja optimoi näyttöjä34
    35. 35. Verkkomainonnan trendejäVerkomarkkinoinnin evoluutio kulkee enemmän ja enemmän kohti data-analyysia japörssimeklarointia, mutta rinnalla tapahtuu muutakin 1) Kohderyhmäkauppa verkkomainonnassa (esim MTV3:lla), jolla vähennetään hukkakontakteja 2) Seurannassa kannattaa suosia inscreen-impresioita eli mainosnäyttöjä kuluttajan näytöllä mainostägi-impression sijaan 3) Liikkuvan kuvan käyttö etenee monilla rintamilla 4) AB Rising Stars –mainosmuotoja (ns. Branding Units) voidaan puhutella kuluttaja normaalista bannerimainonnasta poikkeaville toteutuksilla ja käyttämään aikaa mainonnan parissa 5) Hakumainonta on edelleen tehokas verkkomainonnan väline. Suomessa tehtiin 25 miljoonaa hakua päivässä35
    36. 36. SISÄLTÖ ON KUNINGAS
    37. 37. Sisältömarkkinoinnin edutAsiakkaat käyttävät yhä enemmän aikaa digitaalisten sisältöjen kuinyrityksen ihmisten kanssa 1)  Mainostaja on median omistaja ja hyödyntää omia medioita asiakkuuksien kehittämisessä 2)  Oman median avulla vahvistetaan asiakkuuksia luomalla palvelevaa sisältöä 3)  Palveleva sisältö mahdollistaa asiakkaan oppimisen ja asiakkaalta oppimisen 4)  Sisältö tekee yrityksen näkyväksi digitaalisessa maailmassa =haettavaksi37
    38. 38. Markkinoija voi houkutella asiakkaita tuottamaan sisältöjämarkkinoijan käyttöön hyödyntämällä sosiaalisen medianalustoja ja ilmaisukeinoja kuten hastag #Esimerkkejä palveluista: Facebook, YouTube, Twitter, Pinterest, Instagram, Vine
    39. 39. Kuvan renesanssi on tottaFacebookin tuleva Timeline-uudistus pakottaa tuottamaan lisää korkealaatuistakuvasisältöä Pinterest.com Instagram.com
    40. 40. FINAL THOUGHTS
    41. 41. Internet on suurin kulttuuriamme muokkaava asia sitten television Lähde IAB, June 2012, Frantic 41
    42. 42. Mitä tapahtui yhden minuutin aikanaglobaalisti?204M 48H 2M 3600 sähköpostia videomateriaalia Google kuvaa lähetetään YouTubeen hakua Instagramiin 217 680K 35K brändeihin uutta jakaa liittyvää mobiiliwebin sisältöä tykkäystä käyttäjää 2k 47K 272k Foursquare iPhone-sovellus dollaria tsekkausta latausta verkko-ostoihin
    43. 43. End@anttileino

    ×