YouTube и феномен популярности - Nikolay Antonov

1,317 views

Published on

Presented on RIF+KIB'2012 conference in Moscow, April 19th.
http://2012.russianinternetforum.ru/p/details.php?ID=875

Published in: Entertainment & Humor
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,317
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Прежде чем углубиться в изучение феномена популярности звезд цифровой эпохи, давайте ненадолго вернемся в эпоху винила, кассет, CD и DVD . Не знаю как вы, но я за свою юность (а у меня юности еще не было интернета) успел как следует «пофанатеть» сразу от нескольких музыкальных коллективов. После каждой из них у меня оставалась целая коллекция пластинок, дисков и кассет. Сейчас я их потихоньку выбрасываю, но все равно как-то жалко 
  • Так вот в эпоху «до интернета» популярность контента измерялась в первую очередь количеством проданных копий этого контента. Для звукового контента – рейтинги продаж дисков и синглов (платиновый альбом – это всего 300тыс. копий в Великобритании) Для визуального – выручка от кинопроката и продаж DVD Для текстового – количество проданных тиражей на бумаге
  • Синонимы популярности в нашей время – это лайки, твиты, загрузки и просмотры. Очевидно, что эта новая парадигма популярности выходит из под контроля владельцев контента и диктует новые модели его монетизации. Вопросы цифрового пиратства и свободного распространения контента сейчас стоят как никогда остро и накладывают огромную ответственность на ресурсы, через которые контент распространяется
  • Платформа YouTube дает равные и соразмерные возможности всем участникам твоческого процесса и с уважением относится к вопросам авторских прав. И это дает очень впечатляющие результаты.
  • Но все же – в чем общий секрет популярности столь разных по своему происхождению, но одинаково успешных «звезд» фабрики YouTube? Успех большинства из них основан на явлении, называемом партиципативной культурой (participatory culture)  —культурой , в которой частные люди не действуют только как потребители, а выступают также как спонсоры, производители и соучастники творческого процесса.
  • Джастин Бибер – в 200 8 в возрасте 12 лет начал записывать на видео свои перепевки популярных песен и выкладывать их на YouTube. Кавер на песню популярного тогда певца Криса Брауна заметили музыкальные продюсеры, которые предложили семье Джастина подписать с ним контракт. Включить видео – Justin Bieber – YouTube.mp4 в папке с презентацией или http://www.youtube.com/watch?v=xN68sT2Xt1M Карьера мальчика стремительно развивается и через 3 года уже Крис Браун приглашает Джастина Бибера в качестве звездного гостя в свой клип Next to you. Такая безумная популярность Джастина у фанаток имеет и обратную сторону – клип на песню Baby является одним из самых «ненавидимых» видео на YouTube (2,4 млн. дислайков)
  • Джилл и Кевин обнаружии что стали звездами YouTube когда вернулись из свадебного путешествия. Видео ролик, записанный их другом во время свадебной церемонии, стал одним из главных «вирусов» 2009 года. На данный момент у видео больше 74млн. просмотров. Включить видео – JK Wedding Dance.mp4 в папке с презентацией или http://www.youtube.com/watch?v=4-94JhLEiN0 Когда ролик набрал критическую массу популярности, начали появляться пародии и видео ответы на него. И всего через 20 дней появился ролик под названием JK Divorce Dance, в котором в том же духе и под ту же музыку была снята церемония развода в суде. Включить видео – JK Divorce Dance.mp4 в папке с презентацией или http://www.youtube.com/watch?v=zbr2ao86ww0 Автором ролика оказалась студия видео продакшена из Нью-Йорка, так что на этот раз это уже была полноценная вирусная рекламная кампания.
  • Не менее интересная история оказалась за кадром. Вирусная популярность этого любительского ролика серьезным образом повлияла на судьбу все того же Криса Брауна, которого мы помним по предудущей истории. Песня, под которую Джилл и Кевин устроили свой танец, принадлежала Крису Брауну. Система определения авторских прав YouTube Content ID определила автора песни и под роликом была размещена ссылка на эту композицию в магазине iTunes. Трек, которому на тот момент было уже 18 месяцев, снова попал на 4 место в чарте iTunes. Незадолго до того, как Джил и Кевин поженились, Крис Браун окзалася в центре скандала из-за того, что избил свою герлфренд певицу Рианну. Все попытки исправить ситуацию и выйти из тени скандала оказали меньший положительный эффект, чем «второе рождение» его песни, которое ему подарили молодожены. Кстати они не сильно обрадовались, когда узнали, что их видео помогает Брауну выйти из скандала. В качестве ответной меры, свою популярность они решили направить в русло Благотворительности и посвятили свое видео фонду по борьбе с домашним насилием.
  • Скандал Криса Брауна само собой породил в сети целую волну креатива. Вот одна из аллюзий на эту тему.
  • Чтобы не возникало ощущения, что в каждой истории успеха замешан скандалист Крис Браун, следующий пример будет несколько более самобытным. Учительница филологии из Нижнего Новгорода Марина Орлова воплощает с помощью YouTube свою мечту о красивой жизни в Голливуде. http://www.youtube.com/watch?v=a9jlefnXKyQ http://www.youtube.com/watch?v=m4HMpQpiYqU В данный момент на канале Марины уже 642 видео и 450млн. просмотров
  • YouTube и феномен популярности - Nikolay Antonov

    1. 1. Фабрика звездцифровой эпохи Николай Антонов, Google Russia 1
    2. 2. Популярность контента в доцифровую эпоху YouTube Confidential and Proprietary
    3. 3. Популярность контента в цифровую эпоху YouTube Confidential and Proprietary
    4. 4. Бум видео творчества цифровой эпохи 60 часов видео загружается за 1 минуту 3 млрд. видео просматривается ежедневно 800 млн. пользователей посещают YouTube каждый месяц YouTube Confidential and Proprietary
    5. 5. Феномен популярности на YouTubeМузыкальные видео «Вирусные» видео Видео блоги и сериалы YouTube Confidential and Proprietary
    6. 6. Justin Bieber и Chris Brown YouTube Confidential and Proprietary
    7. 7. Jill and Kevin’s wedding entrance dance YouTube Confidential and Proprietary
    8. 8. JK Wedding dance и скандал Chris Brown YouTube Confidential and Proprietary
    9. 9. YouTube Confidential and Proprietary
    10. 10. Hot For Words – Марина Орлова YouTube Confidential and Proprietary
    11. 11. Спасибо!

    ×