YouTube and branded channels   2012.04.05
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

YouTube and branded channels 2012.04.05

on

  • 1,464 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,464
Views on SlideShare
1,464
Embed Views
0

Actions

Likes
3
Downloads
29
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

YouTube and branded channels   2012.04.05 YouTube and branded channels 2012.04.05 Presentation Transcript

  • Рекламные возможности ибрендированные каналы Николай Антонов 1
  • YouTube – статистика,1 исследования, аудитория2 Рекламные возможности3 Брендированные каналы YouTube Confidential and Proprietary
  • Топ-20 Интернет-проектовДекабрь‘11, Россия 100 000+, 12-54 лет аудитория за месяц Mail.ru (30 проектов) 29,969 т.ч. Яндекс (35 проектов) 29,909 т.ч. Vkontakte.ru 25,269 т.ч. Google(ru+com) 24,178 т.ч. Youtube.com 21,727 т.ч. Odnoklassniki.ru 20,831 т.ч. Wikipedia.org 20,308 т.ч. LiveJournal.com 15,188 т.ч. Rambler (24 проекта) 14,996 т.ч. Biglion.ru 14,008 т.ч. Facebook.com 13,714 т.ч. LiveInternet.ru 11,206 т.ч. Avito.ru 10,401 т.ч. Rbc.ru 10,020 т.ч. Vk.com 9,957 т.ч. по данным Depositfiles.com 9,159 т.ч. Site–centric Kinopoisk.ru 9,028 т.ч. панели Ролики, встроенные на сторонние сайты, не включены в расчёт аудитории ресурсов Qip.ru 8,937 т.ч. по данным User–centric Marketgid.com 8,824 т.ч. панели Источник: TNS Letitbit.net 8,719 т.ч. * Данные предоставлены на основе user-centric измерения. YouTube Confidential and Proprietary View slide
  • YouTube №1 онлайн видео сайт в мире и в РоссииДоля по количеству минут проведенных на сайте среди мультимедиа сайтов В мире В России YOUTUBE.COM Yandex Video 10% 13% 5% NICOVIDEO.JP 2% YOUTUBE.COM5% Youku Inc. 6% Mail.Ru - Video DAILYMOTION.COM 12% Tudou Sites RUTUBE.RU 62% 80% Hulu SMOTRI.COM Ku6 Other other Data Source: comScore, Февраль 2011 YouTube Confidential and Proprietary View slide
  • YouTube – одна из крупнейших онлайн площадок с охватом около 40% Интернет пользователей в мире и России В мире В России Количество просмотров Количество просмотров ежемесячно * ежемесячно * более 90 миллиардов Более 2,4 миллиардов Охват Интернет Охват Интернет пользователей ежемесячно* пользователей ежемесячно** 39% 40% Количество уникальных Количество уникальных пользователей ежемесячно* пользователей ежемесячно** Более 800 миллионов более 21 миллионаSources:* YouTube internal data, YouTube Confidential and Proprietary** TNS Web index; ComScore,
  • Молодая аудитория (15-24) безусловно является основным факторомYouTube, привлекающим рекламодателей молодежных брендов. При этом 60% аудитории YouTube (Ж/M 25-54) – является ключевой покупательской аудиторией для большинства брендов. All 55+ All 45-54 YouTube Inernet All 35-44 All 25-34 All 15-24 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 52% M 25-54 48% Муж Ж 25-54 30% Жен 30% YouTube Confidential and Proprietary6 Source: ComScore, Февраль 2011
  • Возможности, открывающиеся пользователям YouTube, способствуют перераспределению времени, в первую очередь с других источников развлечений и информации в пользу YouTube Стали делать реже в связи с пользованием YouTube % Смотреть телевидение Заходить на другие сайты Слушать радио Читать печатную прессу Делать работу по дому Общаться в чатах, сервисах мгновенных сообщений Говорить по телефону Смотреть фильмы Проводить время с друзьями Делать домашние задания Проводить время с семьей Работать Ничего из перечисленногоИсточник: Комкон, Январь 2010 База: пользователи YouTube (1087) YouTube Confidential and Proprietary 7
  • Сегодня в мире у YouTubeболее 20 000 премиальных партнеров. Просмотрывидео от партнеров (более 18 трл ежемесячно) составляют 30% от всех просмотров видео на YouTube В России у YouTube более 50 премиальных партнеров. Более 450 млн просмотров видео от партнеров ежемесячно, что составляет более 40% от всех просмотров на YouTube Россия YouTube Confidential and Proprietary
  • YouTube – места размещения рекламы Главная страница Результаты поиска Просмотр видео Широкий охват Точная ориентация Интенсивное вовлечение 3 млн. поисковых 211 категорий 15 тематик видео показов в день YouTube Confidential and Proprietary
  • -Фиксированные цены (прайслист) -Аукционная модель (CPC/CPM)-Гарантия показов (бронь) -Отсутствие брони (нет гарантии точного соотвтетствия плану)-Все возможные форматы (homepage) -Возможности таргетинга через Video-Точный демо таргетинг Targeting Tool-Гео-таргетинг только на РФ -Гео-таргетинг по всем регионам-Необходимо подписание отдельного -Ограниченный демо-таргетингдоговора -Размещение в рамках стандартного-Не работает без поддержки менеджера аккаунта AdWordsGoogle -Полностью автономный механизм YouTube Confidential and Proprietary
  • Рекламные форматы – главная страница YouTube Video Ad (YVA), click-to-play YVA expandable or auto-roll (30s on mute) 300x250>>970x500 Masthead (rich media) Masthead Expandable 970x250 970x250>>970x500 YouTube Confidential and Proprietary
  • Рекламные форматы – результаты поиска YouTube Video Ad (YVA), click-to-play Flash 300x250 Продвигаемые видео YouTube YouTube Confidential and Proprietary
  • Рекламные форматы – страница видео In-video flash overlay Pre-roll 480x70 + 300x250 companion 15’s + 300x60 companion flash or video click-to-play Продвигаемые видео 300x250 YouTube YouTube Confidential and Proprietary
  • Продвигаемые видеоПродвигаемые видео – это аналогконтекстной рекламы на поиске Google,созданный для продвижения видеороликов на YouTube.По клику происходит переход на страницуролика или канала YouTube.Клик не может вести на внешний URL.Таргетинг• По ключевым словам• По местам размещения• По категориям Где будут показываться?• По демографии • Все страницы YouTube (в т.ч. поиск)• По географии (только в AdWords) • Внешние сайты контекстной сети YouTube Confidential and Proprietary
  • Продвигаемые видеоРекламная накладка в роликеДля роликов, которые рекламируются при помощиПродвигаемых видео, можно добавитьдополнительное рекламное объявление внутриролика. Рекламные накладки создаются не вЭта прекрасная возможность конвертировать аккаунте AdWords, а в аккаунтетраффик с ролика на сайт рекламодателя. пользователя YouTube!Клик на продвигаемые Клик на рекламную накладку Переход на сайт клиента видео YouTube Confidential and Proprietary
  • Пропускаемые пре-роллы (TrueView)Новое поколение рекламных форматов TrueView соплатой не за показ, а за активный вовлеченный На 75% болеепросмотр рекламы вовлеченный просмотрПользователь может пропустить пре-ролл через 5секунд, а рекламодатель не будет платить за 85пропущенные показы. 48Оплата взимается не за 1000 показов, а закаждый законченный просмотр (по аналогии соплатой за клики) Обычный Пре-ролл пре-ролл TrueViewТолько аукционное размещение через AdWords % of time highly engaged with content(рекомендуемая ставка CPM = 200-250р.) 5 сек. YouTube Confidential and Proprietary
  • Таргетинг DoubleClick Демографический таргетинг Выберите свою целевую аудиторию по полу и возрасту Таргетинг на категории Выберите подходящий контекст для Вашей рекламы: таргетинг на специфические поисковые и видео-категории Таргетинг на интересы (IBA)* YouTube поддерживает таргетинг на более чем 50 профилей пользовательских интересов Выборочный таргетинг Ваша реклама будет показываться только на тех каналах, которые Вы выберите YouTube Confidential and Proprietary
  • Таргетинг AdWordsТаргетинг по ключевым словам- Ключевые слова + таргетинг на сайт youtube.comТаргетинг на места размещения- Через Инструмент подбора мест размещений в AdWordsТаргетинг на аудитории/каналы- Через интерфейс AdWords for Video YouTube Confidential and Proprietary
  • Брендированные каналы YouTube Confidential and Proprietary
  • Страница видео VS брендированный канал YouTube Confidential and Proprietary
  • Пользовательский канал YouTube Confidential and Proprietary
  • Базовый брендированный канал YouTube Confidential and Proprietary
  • Кастомизированный канал YouTube Confidential and Proprietary
  • Кастомизированный канал – что важно знать«Кастомизация» технически реализована на всех каналах YouTube одинаково.На пользовательском канале создается рамка iframe, через которую по ссылкезагружается внешний модуль.Размеры рамки по ширине должны быть 970px, по высоте задаются произвольноМодуль должен быть размещен на внешнем хостинге<iframe src="http://jukevideo.1co.ru/"width="960" height="890“> + = http://jukevideo.1co.ru YouTube Confidential and Proprietary
  • Кастомизированный канал – что важно знатьДля успешного запуска кастомизированного канала необходимособлюдать наши процессы и уважать наши дедлайны: Процесс Дедлайнвыбор названия канала и его регистрация на YouTube 1 месяц до стартапредоставление стори-борда, презентации концепции 1 месяц до стартаили аниматика модуля (на английском языке)согласование концепции с командой YouTube 4 недели до стартаTechProducers (конференс колл на англ.языке)производство модуля в соответствии с 3-4 недели до стартапредоставленными требованиями и рекомендациямиутверждение рабочей версии модуля с YouTube 1-2 недели до стартаTechProducersимплементация модуля на канал и настройка внешнего 1 неделя до стартавида каналазапуск канала с модулем и старт рекламной кампании YouTube Confidential and Proprietary
  • Варианты каналов YouTube – В чём различия?Возможности Пользовательский канал Брендированные каналы Пользовательский Базовый КастомизированныйЗаголовок канала (брендированная Нет Да Даплашка 960х150), ссылкиБрендированный баннер 300х250 Нет Да ДаПользовательские модули Нет Нет ДаБаннер на странице просмотра видео Нет Да Да Возможна загрузка более Возможна загрузка болееПродолжительность видео До 15 мин длительных длительных роликов роликовРемаркетинг Нет Да ДаGoogle Analytics Нет Да ДаПоддержка сторонних пикселей Нет Нет ДаГео/возрастной таргетинг Нет Нет ДаМинимальный заказ на размещение Нет Нет 1 450 тыс. руб.*рекламы YouTube Confidential and Proprietary* Бюджет должен быть размещен одним заказом , протяженность кампании – не более 3 месяцев
  • Рекомендации по продвижению каналов Контекстно-медийнаяРеклама на главной сеть Google странице YouTube Продвигаемые видео Баннерная реклама YouTubeна поиске и страницах Социальные сети и медиа просмотра YouTube YouTube Confidential and Proprietary
  • Полезные ссылкиРаздел о рекламе на YouTube (очень много всего полезного)Спецификация рекламных объявлений (тех.требования)Руководство по работе с брендированными каналами (описание и настройка)Политика в отношении рекламы на YouTube (что можно, что нельзя)Руководство в отношении гаджетов на YouTube (для кастомизированных каналов)Интерактивная галерея рекламных форматов YouTube YouTube Confidential and Proprietary
  • Спасибо!