An introduction Brand Channels Brand Channels An introduction Реклама на Youtube:  Ваш бизнес увидят все! Николай Антонов,...
YouTube –  статистика, исследования, аудитория Брендированные каналы  1 2 3 Рекламные возможности
Топ- 20  ресурсов Интернета Январь 2011, Россия 100 000+ ,  12 -54  лет, месячная аудитория Источник:  TNS Web Index , Янв...
YouTube  №1 онлайн видео сайт в мире и в России Data Source: comScore,  Февраль 2011   Доля по количеству минут проведенны...
YouTube –  одна из крупнейших онлайн площадок с охватом около 40% Интернет пользователей в мире и России Sources:  *  ComS...
Source: ComScore,  Февраль 2011 Молодая аудитория (15-24) безусловно является основным фактором  YouTube ,   привлекающим ...
Стали делать реже в связи с пользованием  YouTube База: пользователи  YouTube  ( 1087 ) % Источник: Комкон, Январь2010 Воз...
Более  90%  тех, кто смотрит видео   на  YouTube ,   просмотр видео стимулирует к совершению других действий в Сети.  * Ис...
То же и в отношении рекламы – около 60% пользователей, увидевших рекламу на  YouTube  совершали различные действия в отнош...
В России у  YouTube  более 30 премиальных партнеров. Более  20 0 млн просмотров видео от  партнеров ежемесячно, что состав...
РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ  YOUTUBE
<ul><li>Фиксированные цены (прайслист) </li></ul><ul><li>Гарантия показов (бронь) </li></ul><ul><li>Все возможные форматы ...
Форматы рекламы на  YouTube  00000 00000 00000 00000 Homepage Ads Display Ads Promoted Videos InStream Ads (PreRoll) InVid...
Форматы, доступные через  AdWords InVideo 480x70 Display 300x250 InStream Promoted videos
<ul><li>На  YouTube  доступно размещение медийных объявлений размером 300х250, в следующих форматах: </li></ul><ul><li>Ima...
<ul><li>Загрузка объявлений в аккаунте </li></ul><ul><ul><li>Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объ...
InVideo  объявления  <ul><li>Объявления  in - video  состоят из 3 частей </li></ul><ul><li>InVideo overlay   480x70 </li><...
<ul><li>Загрузка объявлений в аккаунте </li></ul><ul><ul><li>Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объ...
InStream  объявления Объявления  InStream  включают в себя форматы  pre-roll, mid-roll, post-roll,  однако в данный момент...
<ul><li>Загрузка объявлений в аккаунте </li></ul><ul><ul><li>Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объ...
Продвигаемые видео Продвигаемые видео – это аналог контекстной рекламы на поиске  Google,  созданный для продвижения видео...
<ul><li>Загрузка объявлений в аккаунте </li></ul><ul><ul><li>Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объ...
Рекламная накладка в ролике Для роликов, которые рекламируются при помощи Продвигаемых видео, можно добавить дополнительно...
<ul><li>Log into the YouTube Account </li></ul>Promoted Video Ads <ul><li>Click  ‘My Videos’ </li></ul><ul><li>Under  “ Up...
Способы таргетинга в  AdWords <ul><li>Таргетинг по ключевым словам  </li></ul><ul><li>- Ключевые слова + таргетинг на   са...
<ul><ul><li>Во вкладке Отчеты и инструменты выберите Инструмент подбора мест размещений </li></ul></ul><ul><ul><li>На стра...
Ключевые слова/Аудитории:  возможность поиска мест размещения, релевантных ключевым словам или профилю аудитории пользоват...
БРЕНДИРОВАННЫЕ КАНАЛЫ
Брендированный канал <ul><li>Бесплатная видеотека </li></ul><ul><li>Широкие возможности оформления страницы </li></ul><ul>...
Рекомендации по продвижению каналов Реклама на главной странице  YouTube  Продвигаемые видео YouTube Контекстно-медийная  ...
Спасибо!
Appendix
Кликните для перехода к просмотру ролика
Кликните для перехода к просмотру ролика
Кликните для перехода к просмотру ролика
YouTube Ranking / Unique Users Data Source: comScore, February 2011 60%  всей аудитории российского интернета посещает мул...
Data Source: comScore,  Февраль 2011   Высокий уровень вовлеченности способствует и тому, что пользователь  YouTube  посещ...
По количеству времени на визит (12 минут / визит)  YouTube  не существенно уступает крупнейшим социальным сетям   Data Sou...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Advertising on YouTube for AdWords clients

2,341 views
2,230 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,341
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
44
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Advertising on YouTube for AdWords clients

  1. 1. An introduction Brand Channels Brand Channels An introduction Реклама на Youtube: Ваш бизнес увидят все! Николай Антонов, Account Manager , Google
  2. 2. YouTube – статистика, исследования, аудитория Брендированные каналы 1 2 3 Рекламные возможности
  3. 3. Топ- 20 ресурсов Интернета Январь 2011, Россия 100 000+ , 12 -54 лет, месячная аудитория Источник: TNS Web Index , Январь 201 1 , Monthly Reach, в тыс.чел.; Россия100 000+, 12-54 лет . Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам. 17,6 млн. чел. в месяц 63.7 % 62.5 % 52.9 % 4 7 . 7 % 41.3 % 41.1 % 40.2 % 36 . 2 % 33.8 % 24. 8 % 24. 7 % 2 3. 0% 22 . 4% 21.2% 20.8% 20.5 % 19 . 5% 19 . 4% 19.2% 19.0 % по данным Site–centric панели по данным User–centric панели
  4. 4. YouTube №1 онлайн видео сайт в мире и в России Data Source: comScore, Февраль 2011 Доля по количеству минут проведенных на сайте среди мультимедиа сайтов
  5. 5. YouTube – одна из крупнейших онлайн площадок с охватом около 40% Интернет пользователей в мире и России Sources: * ComScore, ** TNS, Russia В мире Количество просмотров ежемесячно * более 60 миллиардов Охват Интернет пользователей ежемесячно * 39% Количество уникальных пользователей ежемесячно * около 500 миллионов В России Количество просмотров ежемесячно * Более 550 миллионов Охват Интернет пользователей ежемесячно ** 40 % Количество уникальных пользователей ежемесячно ** более 17 миллионов
  6. 6. Source: ComScore, Февраль 2011 Молодая аудитория (15-24) безусловно является основным фактором YouTube , привлекающим рекламодателей молодежных брендов. При этом 60% аудитории YouTube (Ж /M 25-54) – является ключевой покупательской аудиторией для большинства брендов. 48% Жен 52% Муж Ж 25-54 30% M 25-54 30%
  7. 7. Стали делать реже в связи с пользованием YouTube База: пользователи YouTube ( 1087 ) % Источник: Комкон, Январь2010 Возможности, открывающиеся пользователям YouTube , способствуют перераспределению времени, в первую очередь с других источников развлечений и информации в пользу YouTube Смотреть телевидение Заходить на другие сайты Слушать радио Читать печатную прессу Делать работу по дому Общаться в чатах, сервисах мгновенных сообщений Говорить по телефону Смотреть фильмы Проводить время с друзьями Делать домашние задания Проводить время с семьей Работать Ничего из перечисленного
  8. 8. Более 90% тех, кто смотрит видео на YouTube , просмотр видео стимулирует к совершению других действий в Сети. * Источники: * Комкон, Январь 2010, База: смотрят видео на YouTube ( 1018 / 545/473 ) ** Compete, UK, December 2010, YouTube Masthead Study % Что делали после просмотра Переходили по ссылкам в «Похожем видео» Переходили на другие ролики по всплывающим подсказкам в окне видеоролика Использовали поисковую систему для получения дополнительной информации об упомянутом в ролике Посещали сайт, упомянутый в видеоролике Ничего из перечисленного
  9. 9. То же и в отношении рекламы – около 60% пользователей, увидевших рекламу на YouTube совершали различные действия в отношении рекламируемого бренда (по c ещали сайт, искали дополнительную информацию, пересылали видео, интересовались в магазине). * Источники: * Комкон, Январь 2010, База: смотрят видео на YouTube ( 1018 / 545/473 ) % Что делали после просмотра Переходили по ссылке в рекламе, чтобы посетить сайт автора и узнать больше Искали дополнительную информацию о продукте/ услуге Искали дополнительную информацию на сайте автора рекламы позже Пересылали рекламное видео друзьям, родственникам, коллегам Посещали обычный магазин, чтобы изучить товар/услугу Покупали рекламируемый товар/услугу Ничего из перечисленного
  10. 10. В России у YouTube более 30 премиальных партнеров. Более 20 0 млн просмотров видео от партнеров ежемесячно, что составляет около 40% от всех просмотров на YouTube Россия Сегодня в мире у YouTube более 2 0 000 премиальных партнеров. Просмотры видео от партнеров ( более 18 трл ежемесячно) составляют 30 % от всех просмотров видео на YouTube
  11. 11. РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ YOUTUBE
  12. 12. <ul><li>Фиксированные цены (прайслист) </li></ul><ul><li>Гарантия показов (бронь) </li></ul><ul><li>Все возможные форматы (homepage) </li></ul><ul><li>Точный демо таргетинг </li></ul><ul><li>Гео-таргетинг только на РФ </li></ul><ul><li>Необходимо подписание отдельного договора </li></ul><ul><li>Не работает без поддержки менеджера Google </li></ul><ul><li>Аукционная модель ( CPC/CPM) </li></ul><ul><li>Отсутствие брони (нет гарантии точного соотвтетствия плану) </li></ul><ul><li>Возможности таргетинга через Video Targeting Tool </li></ul><ul><li>Гео-таргетинг по всем регионам </li></ul><ul><li>Ограниченный демо-таргетинг </li></ul><ul><li>Размещение в рамках стандартного аккаунта AdWords </li></ul><ul><li>Полностью автономный механизм </li></ul>* Для размещения заказа на рекламу через DoubleClick , обращайтесь пожалуйста через форму в разделе Поддержка на сайте Google Клуб для агентств . *
  13. 13. Форматы рекламы на YouTube 00000 00000 00000 00000 Homepage Ads Display Ads Promoted Videos InStream Ads (PreRoll) InVideo Ads
  14. 14. Форматы, доступные через AdWords InVideo 480x70 Display 300x250 InStream Promoted videos
  15. 15. <ul><li>На YouTube доступно размещение медийных объявлений размером 300х250, в следующих форматах: </li></ul><ul><li>Image (jpg, gif, png) </li></ul><ul><li>Flash (swf) </li></ul><ul><li>Click to play video </li></ul><ul><li>Где будут показываться ? </li></ul><ul><li>Страницы просмотра видео партнеров </li></ul><ul><li>Страницы навигации ( youtube.com/browse ) </li></ul><ul><li>Таргетинг </li></ul><ul><li>По ключевым словам </li></ul><ul><li>По местам размещения </li></ul><ul><li>По категориям </li></ul><ul><li>По демографии </li></ul><ul><li>По географии (только в AdWords) </li></ul>Медийные объявления
  16. 16. <ul><li>Загрузка объявлений в аккаунте </li></ul><ul><ul><li>Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления </li></ul></ul><ul><ul><li>Нажмите кнопку , выберите Графическое объявление </li></ul></ul><ul><ul><li>Загрузите баннер размером 300х250, предварительно проверив его соответствие техническим требованиям . </li></ul></ul><ul><ul><li>Для загрузки video click-to-play используйте Редактор медийных объявлений. </li></ul></ul>Медийные объявления
  17. 17. InVideo объявления <ul><li>Объявления in - video состоят из 3 частей </li></ul><ul><li>InVideo overlay 480x70 </li></ul><ul><li>Баннер компаньон 300x250 ( опцион. ) </li></ul><ul><li>Баннеры 480х70 и 300х250 должны быть статичными картинками (jpg, gif, png). </li></ul><ul><li>Таргетинг </li></ul><ul><li>По ключевым словам </li></ul><ul><li>По местам размещения </li></ul><ul><li>По категориям </li></ul><ul><li>По демографии </li></ul><ul><li>По географии (только в AdWords) </li></ul>Где будут показываться ? Страницы просмотра видео партнеров
  18. 18. <ul><li>Загрузка объявлений в аккаунте </li></ul><ul><ul><li>Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления </li></ul></ul><ul><ul><li>Нажмите кнопку , выберите Редактор медийных объявлений </li></ul></ul><ul><ul><li>Выберите категорию Видео, выберите шаблон Статическое изображение InVideo </li></ul></ul><ul><ul><li>Загрузите материалы, предварительно проверив их соответствие техническим требованиям . </li></ul></ul>InVideo объявления
  19. 19. InStream объявления Объявления InStream включают в себя форматы pre-roll, mid-roll, post-roll, однако в данный момент в России через Adwords доступен только формат pre-roll Возможно размещение видео объявлений длинной до 15 секунд и до 30 секунд Вместе с видео объявлением возможно также разместить баннер-компаньон 300х60 <ul><li>Таргетинг </li></ul><ul><li>По ключевым словам </li></ul><ul><li>По местам размещения </li></ul><ul><li>По категориям </li></ul><ul><li>По демографии </li></ul><ul><li>По географии (только в AdWords) </li></ul>Где будут показываться ? Страницы просмотра видео партнеров
  20. 20. <ul><li>Загрузка объявлений в аккаунте </li></ul><ul><ul><li>Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления </li></ul></ul><ul><ul><li>Нажмите кнопку , выберите Редактор медийных объявлений </li></ul></ul><ul><ul><li>Выберите категорию Видео, выберите шаблон Реклама InStream </li></ul></ul><ul><ul><li>Загрузите материалы, предварительно проверив их соответствие техническим требованиям . </li></ul></ul>InStream объявления
  21. 21. Продвигаемые видео Продвигаемые видео – это аналог контекстной рекламы на поиске Google, созданный для продвижения видео роликов на YouTube . По клику происходит переход на страницу ролика или канала YouTube. Клик не может вести на внешний URL. <ul><li>Таргетинг </li></ul><ul><li>По ключевым словам </li></ul><ul><li>По местам размещения </li></ul><ul><li>По категориям </li></ul><ul><li>По демографии </li></ul><ul><li>По географии (только в AdWords) </li></ul><ul><li>Где будут показываться ? </li></ul><ul><li>Все страницы YouTube (в т.ч. поиск) </li></ul><ul><li>Внешние сайты контекстной сети </li></ul>с 25 мая 2011 плата за просмотр видео, а не за клик по объявлению
  22. 22. <ul><li>Загрузка объявлений в аккаунте </li></ul><ul><ul><li>Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления </li></ul></ul><ul><ul><li>Нажмите кнопку , выберите Редактор медийных объявлений </li></ul></ul><ul><ul><li>Выберите категорию Видео, выберите шаблон Продвигаемых видео YouTube </li></ul></ul><ul><ul><li>Загрузите материалы, предварительно проверив их соответствие техническим требованиям . </li></ul></ul>Объявления продвигаемые видео
  23. 23. Рекламная накладка в ролике Для роликов, которые рекламируются при помощи Продвигаемых видео, можно добавить дополнительное рекламное объявление внутри ролика. Эта прекрасная возможность позволяет конвертировать траффик с ролика на сайт рекламодателя. Клик на продвигаемые видео Клик на рекламную накладку Переход на сайт клиента Продвигаемые видео Рекламные накладки создаются не в аккаунте AdWords, а в аккаунте пользователя YouTube!
  24. 24. <ul><li>Log into the YouTube Account </li></ul>Promoted Video Ads <ul><li>Click ‘My Videos’ </li></ul><ul><li>Under “ Uploaded Videos ” find the video and click “ Edit ” </li></ul><ul><li>Enter the overlay details </li></ul><ul><ul><ul><li>Headline (25 characters) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ad text (70 characters total) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Display URL </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Link (Can be redirect) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Thumbnail image (56x56 </li></ul></ul></ul>Note: Once the overlay has been saved, it must go through an approval process. The approvals team and the Turn Around Time is 24hrs Elements:
  25. 25. Способы таргетинга в AdWords <ul><li>Таргетинг по ключевым словам </li></ul><ul><li>- Ключевые слова + таргетинг на сайт youtube.com </li></ul><ul><li>Таргетинг на места размещения </li></ul><ul><li>- Через Инструмент подбора мест размещений в AdWords </li></ul><ul><li>Таргетинг на аудитории/каналы </li></ul><ul><li>- Через инструмент </li></ul>
  26. 26. <ul><ul><li>Во вкладке Отчеты и инструменты выберите Инструмент подбора мест размещений </li></ul></ul><ul><ul><li>На странице инструмента в поле Веб-сайт введите YouTube.com и нажмите Поиск </li></ul></ul><ul><ul><li>Из списка доступных мест размещений выберите подходящие вам по тематике, типам объявлений и прогнозируемому количеству показов в день </li></ul></ul><ul><ul><li>Выбранные места размещения добавьте в группу объявлений при помощи кнопки Добавить места размещения </li></ul></ul>Инструмент подбора мест размещений
  27. 27. Ключевые слова/Аудитории: возможность поиска мест размещения, релевантных ключевым словам или профилю аудитории пользователей (демография и интересы) Категории/Каналы/Видео: возможность выбора тематических категорий, отдельных каналов или даже отдельных видео роликов для составления медиаплана Экспорт медиаплана в AdWords: возможность сразу экспортировать медиаплан в аккаунт или сохранить его в форме таблицы Excel. Инструмент YouTube Video Targeting Tool
  28. 28. БРЕНДИРОВАННЫЕ КАНАЛЫ
  29. 29. Брендированный канал <ul><li>Бесплатная видеотека </li></ul><ul><li>Широкие возможности оформления страницы </li></ul><ul><li>Коммуникация с пользоватлеми/подписчиками </li></ul><ul><li>Дополнительный источник траффика на сайт клиента </li></ul>
  30. 30. Рекомендации по продвижению каналов Реклама на главной странице YouTube Продвигаемые видео YouTube Контекстно-медийная сеть Google Баннерная реклама на поиске и страницах просмотра YouTube Социальные сети и медиа
  31. 31. Спасибо!
  32. 32. Appendix
  33. 33. Кликните для перехода к просмотру ролика
  34. 34. Кликните для перехода к просмотру ролика
  35. 35. Кликните для перехода к просмотру ролика
  36. 36. YouTube Ranking / Unique Users Data Source: comScore, February 2011 60% всей аудитории российского интернета посещает мультимедиа сайты. С 65 млн посещений в месяц YouTube №1 мультимедиа сайт.
  37. 37. Data Source: comScore, Февраль 2011 Высокий уровень вовлеченности способствует и тому, что пользователь YouTube посещает сайт чаще (около 5 раз) и проводит на нем больше времени (12 минут / визит) чем пользователи любых других мультимедиа сайтов.
  38. 38. По количеству времени на визит (12 минут / визит) YouTube не существенно уступает крупнейшим социальным сетям Data Source: comScore, Февраль 2011

×