estrarre valore dai contenuti indipendenti nei nuovi modelli di distribuzione video antonio pavolini www.conversational.it
produzione post produzione struttura di costo fruitore pubblicità capacità trasmissiva flussi di ricavi distribuzione crea...
cosa sta succedendo
per essere buona, un’idea non deve essere necessariamente nuova
la prova di Netflix (2001-2009)
where’s the beef?
in media stat virtus
tentativi di cogliere l’opportunità:  independent content providers
 
 
 
 
c’è vita oltre YouTube:  independent content aggregators
 
 
l’assalto allo schermo del salotto:  Boxee, open source media gateway
 
 
tentativi di cogliere l’opportunità:  independent content distributors
<ul><li>Ex- PR agency Meet the Media Guru </li></ul><ul><li>Digital Native Barcamp Working Capital Mutazioni Digitali … </...
altri, possibili modelli
 
 
 
 
<ul><li>Content Editors </li></ul><ul><li>Pro (Indipendenti) </li></ul><ul><li>post produzione </li></ul>fruitore pubblici...
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Estrarre valore dagli Independent Content Provider nei nuovi modelli di distribuzione video

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Lezione all'Università "La Sapienza" di Roma - Tecnologie della comunicazione applicate all'impresa - Dicembre 2009

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  • Sky mediaset e rai verticalmente integrati (anche se la produzione e la PPT sono sempre più delegate a società esterne o prese in trade, specie la Rai che non ha pressione sui costi) la distribuzione è solo one way per consumo si intende sia quello diretto del contenuto, sia quello indiretto (tramite l’acquisto dei prodotti pubblicizzati)
  • Che succede se vanno nel primo schermo? Passaggio mentale e culturale…per chi pensa che non vengano messi in concorrenza con i media mainstream, (pensiamo al problema delle disposizione nel telecomando, dove i bottoni da 1 a 9 sono considerati fondamentali)….beh, guardate come li sistemano quelli di boxee
  • Sky mediaset e rai verticalmente integrati (anche se la produzione e la PPT sono sempre più delegate a società esterne o prese in trade, specie la Rai che non ha pressione sui costi) la distribuzione è solo one way per consumo si intende sia quello diretto del contenuto, sia quello indiretto (tramite l’acquisto dei prodotti pubblicizzati)
  • Sky mediaset e rai verticalmente integrati (anche se la produzione e la PPT sono sempre più delegate a società esterne o prese in trade, specie la Rai che non ha pressione sui costi) la distribuzione è solo one way per consumo si intende sia quello diretto del contenuto, sia quello indiretto (tramite l’acquisto dei prodotti pubblicizzati)
  • Estrarre valore dagli Independent Content Provider nei nuovi modelli di distribuzione video

    1. 1. estrarre valore dai contenuti indipendenti nei nuovi modelli di distribuzione video antonio pavolini www.conversational.it
    2. 2. produzione post produzione struttura di costo fruitore pubblicità capacità trasmissiva flussi di ricavi distribuzione creazione elementi finanziari un media modul, gestendo un’offerta verticalmente integrata, determina una catena lineare che sottrae valore in tutti i passaggi dalla creazione del contenuto alla distribuzione, trasformandolo in margini industriali consumo trade + outsourcing fornitori centri media hardware manufacturers modelli di distribuzione tradizionali: la catena del valore lineare < intermediari > < biz owners >
    3. 3. cosa sta succedendo
    4. 4. per essere buona, un’idea non deve essere necessariamente nuova
    5. 5. la prova di Netflix (2001-2009)
    6. 6. where’s the beef?
    7. 7. in media stat virtus
    8. 8. tentativi di cogliere l’opportunità: independent content providers
    9. 13. c’è vita oltre YouTube: independent content aggregators
    10. 16. l’assalto allo schermo del salotto: Boxee, open source media gateway
    11. 19. tentativi di cogliere l’opportunità: independent content distributors
    12. 20. <ul><li>Ex- PR agency Meet the Media Guru </li></ul><ul><li>Digital Native Barcamp Working Capital Mutazioni Digitali … </li></ul><ul><li>Ex casa di produzione LunaWebTV (BlogFest) </li></ul>
    13. 21. altri, possibili modelli
    14. 26. <ul><li>Content Editors </li></ul><ul><li>Pro (Indipendenti) </li></ul><ul><li>post produzione </li></ul>fruitore pubblicità marketing services (soc. Ricerche mercato) Content Distribution (web based, multidevice) Content Production consumo / aggregazione modelli di distribuzione innovativi: ecosistemi multilaterali Content Promotion viral marketing, word of mouth (sharing, rating, reccomendations) issue stakeholder <ul><li>Istituzione culturale </li></ul><ul><li>fondazione </li></ul><ul><li>teatro </li></ul><ul><li>org. evento </li></ul><ul><li>Federazione sportiva </li></ul><ul><li>PGA Golf Tour </li></ul><ul><li>Formula 1 </li></ul><ul><li>ATP Tour </li></ul>azienda SPONSOR PR FIRMS branded content Culture, leisure & ent’ment News Platform providers (CDN, IPTV…) Content Ownership Content Providers Indipendenti Pro (ICP) <ul><li>Event Production </li></ul><ul><li>Pro (Indipendenti) </li></ul><ul><li>Produzione </li></ul><ul><li>Post produzione </li></ul>Content Providers Indipendenti Amateur (UGC) Raw Citizen Jour’sm Legenda : € = danaro c = competenza/creatività e = eyeball i = informazioni/raw content Advertisers (current) Advertisers (prospect) e e € c+€ c c c+€ i i i c + € c+€ c+€ c+€ i i € € i € e € € € i
    15. 27. Per la schematizzazione dei modelli: http://business-model-design.blogspot.com Ringraziamenti
    16. 28. antonio pavolini [email_address] http://conversational.it riferimenti
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