• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
TNS Обзор рекламного рынка 2012 vs 2011
 

TNS Обзор рекламного рынка 2012 vs 2011

on

  • 1,460 views

TNS Обзор рекламного рынка 2012 vs 2011

TNS Обзор рекламного рынка 2012 vs 2011

Statistics

Views

Total Views
1,460
Views on SlideShare
1,454
Embed Views
6

Actions

Likes
9
Downloads
24
Comments
0

1 Embed 6

https://twitter.com 6

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    TNS Обзор рекламного рынка 2012 vs 2011 TNS Обзор рекламного рынка 2012 vs 2011 Document Transcript

    • ReviewTNS Media Intelligence январь-декабрь 2012 года
    • Обзор рекламного рынка(ТВ, Радио, Пресса, Наружнаяреклама, Интернет)январь-декабрь 2012 года
    • Параметры данныхТипы СМИ Телевидение (национальный эфир + локальный эфир в 30 регионах России) Пресса (национальные издания + локальные издания Москвы и СПб) Радио (национальный эфир + локальный эфир Москвы, СПб и Сочи) Наружная реклама (статические наружные конструкции в 50 регионах России) Интернет (баннерная реклама, около 200 сайтов по России)Оценка бюджетов При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиа-селлеров, издательских домов, радиостанций без учета налогов, объемных скидок и надбавок за позиционирование в блоке для ТВ, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в Прессе. При оценке на ТВ учитывается сезонный коэффициент. При оценке Наружной рекламы учитывается единый налог на вмененный доход (ЕНВД) и зона размещения конструкции.
    • Обзор рекламного рынка Динамика объемов рекламного рынка: Для обзора рекламного рынка России январь-декабрь 2012 vs. 2011, % приведены данные АКАР (Ассоциации Коммуникационных Агентств России) за 14% Прочие Медиа* 2012 год. 35% Интернет Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сегмент ATL-услуг) без 10% Наружная реклама учета НДС, несмотря на неравномерность динамики в течение года, составил почти -1% Рекламные издания 300 млрд.руб., что на 13% больше, чем за 1% Журналы предыдущий год. В целом прошедший год можно оценить как 8% Газеты весьма успешный и полученные результаты оказались даже несколько выше, чем 23% Радио ожидались многими экспертами. 9% ТВ -10% 0% 10% 20% 30% 40% Динамика объемов рекламного рынка январь-декабрь 2012 vs. 2011, % 100% 1.6% 1.6% Прочие Медиа* 90% 18.9% 15.9% Интернет 80% 13.0% 12.7% Наружная реклама 70% 4.5% 3.9% 60% 6.7% 7.5% Рекламные издания 3.2% 3.3% 50% 4.9% 4.5% Журналы 40% Газеты 30% 48.1% 49.7% 20% Радио 10% ТВ 0% январь-декабрь 2012 январь-декабрь 2011 *Indoor-реклама, реклама в кинотеатрах и реклама на кабельных и спутниковых телеканалах. Источник: данные АКАР. Net бюджеты, без учета НДС.4
    • Количество рекламодателей Количество рекламодателей по типам СМИ, январь-декабрь 2012 vs. 2011 150тысячи, шт. 120 90 60 30 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 TV Radio Press Outdoor Internet Общее число рекламодателей во всех СМИ в январе-декабре 2012 года составило 68,688 компаний, что на 780 рекламодателей меньше показателя аналогичного периода прошлого года, когда в СМИ разместилось 69,468 компаний. Только в Интернете зафиксирована положительная динамика, так количество рекламодателей увеличилось на 2,0% по сравнению с аналогичным периодом 2011 года. В остальных СМИ зафиксирован спад в количестве рекламодателей, так на ТВ (-0,5%); Радио (-2,2%); в Прессе (-3,8%); в Наружной рекламе (-1,7%) январь – декабрь 2011 январь-декабрь январь - декабрь 2012 0Тысячи, шт.10 20 30 40 2012 vs. 2011, % 0 Тысячи, шт. 10 20 30 40 -0.5% TV 30.54 TV 30.38 -2.2% Radio 5.92 Radio 5.79 Press 15.02 -3.8% Press 14.45Outdoor 27.55 -1.7% Outdoor 27.07 Internet 7.45 2.0% Internet 7.59 Источник: TNS Media Intelligence, ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама , Интернет (все города мониторинга) При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиа-селлеров, издательских домов и радиостанций без учета налогов, объемных скидок и надбавок за позиционирование в блоке для ТВ, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в Прессе. При оценке на ТВ учитывается сезонный коэффициент. При оценке Наружной рекламы учитывается единый5 налог на вмененный доход (ЕНВД) и зона размещения конструкции
    • ТОП-50 рекламодателей Место в % от Total в Рекламодатель 2011 году 2012 году 1 Procter & Gamble 3.23% 44% бюджета рекламного рынка приходится на 2 Mars-Russia 2.59% ТОП-50 рекламодателей в СМИ в январе- 6 Unilever 2.51% декабре 2012 года. 24 Pepsi Co 2.34% 3 Loreal 2.09% 5 Nestle 1.71% На первом месте компания Procter & Gamble; на 4 Henkel Group 1.54% втором продовольственная компания Mars- 8 Danone 1.37% Russia; замыкает тройку лидеров торгово- 7 Reckitt Benckiser 1.31% производственная корпорация Unilever, куда с 11 Мтс 1.24% 14 Ferrero 1.20% начала года входит концерн Калина. 10 Kraft Foods 1.19% 13 Novartis 1.12% В 2012 году ТОП-50 пополнили: 12 Мегафон 1.06% - банк ВТБ; 20 Сбербанк России 0.90% 22 Volkswagen 0.89% - фармацевтические компании Панда РИА, Teva 19 Эвалар 0.89% и Glaxosmithkline. 23 Фармстандарт 0.86% - автопроизводитель Ford Motor CO, Toyota и 17 Билайн 0.86% KIA Motors; 15 Coca-Cola 0.85% 25 Johnson & Johnson 0.81% - спортивный магазин Спортмастер; 21 М.Видео 0.66% - телекоммуникационная компания Ростелеком; 41 General Motors Corp 0.66% - гипермаркет OBI. 30 Louis Vuitton Moet Hennessy Sa 0.59% 27 Эльдорадо (Сеть Магазинов) 0.58% 28 Berlin-Chemie Menarini Group 0.57% 36 X5 Retail Group 0.55% 75 Teva 0.55% 29 Nissan 0.54% 33 Beiersdorf Ag (Bdf) 0.53% Доля ТОП-50 рекламодателей на 45 Bayer Ag 0.50% рынке рекламы, % 39 Mcdonalds 0.49% 32 Sanofi Aventis 0.49% 18 Балтика Пивоваренная Компания 0.49% 72 Втб 0.47% 43 Metro Group 0.47% 58 Спортмастер 0.45% Остальные 66 Toyota 0.44% 56% 67 Ford Motor Co 0.44% 62 Kia Motors 0.41% Топ-50 42 Peugeot Citroen Rus 0.40% 61 Ростелеком 0.40% 44% 26 Colgate-Palmolive 0.38% 44 Алькор И К 0.38% 55 Glaxosmithkline 0.37% 52 Obi 0.36% 34 Samsung Electronics 0.35% 48 Hyundai 0.35% 56 Панда Риа 0.35% Источник: TNS Media Intelligence, 38 Orimi Trade 0.34% ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама (все города мониторинга) При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиа-селлеров, издательских домов и радиостанций без учета налогов, объемных скидок и надбавок за позиционирование в блоке для ТВ, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в Прессе. При оценке на ТВ учитывается сезонный коэффициент. При оценке Наружной6 рекламы учитывается единый налог на вмененный доход (ЕНВД) и зона размещения конструкции
    • ТОП-10 категорий Ритейл 16.5% Остальные* 29.3% Продукты питания 12.5% СМИ 4.1% Финансовые услуги 4.6% Косметика / Парфюмерия Безалкогольные 11.3% напитки 4.6% Развлечения Лекарственные 4.9% препараты / БАДы Связь 5.0% Транспорт 11.0% 8.4% Лидирующую тройку в январе - декабре 2012 года занимают следующие категории: Первое место в списке категорий занимает «Ритейл», по сравнению с январем-декабрем 2011 года рекламный бюджет данной категории вырос на 18,5%; На втором – категория «Продукты питания», которая сократила показатели на 0,5% по сравнению аналогичным периодом 2011 года. На третьем месте – «Косметика и Парфюмерия», ее показатели в 2012 году сократились на 19,4% по сравнению с 2011 годом. Всего на ТОП-10 категорий приходится около 82,9% рекламного рынка. В сектор «Остальные»* входят «Бытовая химия» (2,9%), «Недвижимость» (2,6%), «Одежда и обувь» (2,2%) и многие другие. Источник: TNS Media Intelligence, ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама (все города мониторинга) При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиа-селлеров, издательских домов и радиостанций без учета налогов, объемных скидок и надбавок за позиционирование в блоке для ТВ, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в Прессе. При оценке на ТВ учитывается сезонный коэффициент. При оценке Наружной7 рекламы учитывается единый налог на вмененный доход (ЕНВД) и зона размещения конструкции
    • ТОП-10 носителей В первой тройке ТОП-10 по ТВ (расчет по Доля ТОП-10 телеканалов национальным и локальным размещениям Место в 2011 году 0% 10% 20% 30% рекламы) находятся телеканалы Первый канал, НТВ и Россия 1. 1 Первый канал 3 НТВ Лидирующие позиции по привлеченному 2 Россия 1 бюджету в Прессе занимают еженедельная газета Комсомольская правда (w), на втором 5 ТНТ месте – еженедельная газета Аргументы и 4 СТС Факты, на третьем – еженедельный журнал 6 Рен ТВ Антенна-телесемь. 10 Пятый канал В тройке лидеров на Радио – Европа Плюс, 9 ТВ-3 Авторадио и Ретро FM. 7 Домашний 8 ТВ Центр Доля ТОП-10 изданий Доля ТОП-10 радиостанций Место в Место в 0% 2% 4% 6% 0% 10% 20% 2011 году 2011 году Комсомольская 1 правда (w) 1 Европа плюс Аргументы и 2 факты 2 Авторадио 3 Антенна-телесемь 3 Ретро FM 6 Телепрограмма 4 Русское радио 4 Радио Шансон Cosmopolitan 5 7 Коммерсантъ 6 Юмор FM 5 Elle 8 Радио 7 11 Metro Москва 13 Наше радио Комсомольская 9 правда 7 Business FM 10 7 Дней 10 Радио Energy Источник: TNS Media Intelligence, ТВ, Радио, Пресса,(все города мониторинга) При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиа-селлеров, издательских домов и радиостанций без учета налогов, объемных скидок и надбавок за позиционирование в блоке для ТВ, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в Прессе. При оценке на ТВ учитывается сезонный коэффициент.8
    • Новости TNS MediaIntelligence НОВОЕ«Мониторинг спецпроектов в Интернете», в рамкахкоторого осуществляется регистрация баннеровспециальных форматов, графические элементыинтерфейса сайта с переходом на страницы сайта, гдезафиксирован креатив (или с переходом на другуюплощадку того же холдинга).«Мониторинг спортивных трансляций» -регистрация логотипов спонсоров на стадионах вовремя трансляции матчей Континентальной хоккейнойлиги, матчей Российской футбольной Премьер-Лиги,Чемпионата мира по хоккею и Чемпионата Европы пофутболу.«Мониторинг Знаменитостей» - мониторингприсутствия известных персон (Celebrities) вроссийских СМИ и в рекламе. В данные добавленыприведенные аудиторные показатели для ТВ, Прессы иРадио.«Мониторинг Национального вещания телеканаловв городах России» - с января 2013 годаподтверждение сетевого эфира в 32 «малых» городахРоссии («малые» города – города, входящие в составпанели TV-Index, за исключением «Большой Москвы»)
    • Группа компаний TNS – мировой лидер в предоставлении комплексной медиа- и маркетинговой информации. Созданная в 1996 г. компания TNS Media Intelligence (ЗАО «ТНС Гэллап Эдфакт») является крупнейшим в России поставщиком данных мониторинга рекламы по различным рекламным носителям. Сектор TNS Media Intelligence предлагает своим клиентам широкий спектр глубинной аналитической информации о рекламе и масс-медиа, включая оценку объѐмов рекламы, расчѐт расходов на рекламу и выбор средств еѐ распространения, мониторинг новостей и креативов, исследование эффективности спонсорства и многое другое.Мы выступаем экспертами в следующих областях:• Мониторинг рекламы в СМИ (ТВ, Радио, Пресса, Наружнаяреклама, Интернет)• Оценка объемов рекламы, конкурентной активности• Рейтинг рекламодателей• Аудит рекламной кампании• Цитируемость в СМИ• Мониторинг логотипов в спортивных трансляций• Мониторинг знаменитостей в рекламе и СМИ Контактная информация: TNS Russia Сектор Media Intelligence +7 (495) 737-06-05 121248, г. Москва Кутузовский проспект, д.12, стр.2 innovations@tns-global.ru По вопросам публикации обращаться в PR-отдел: Анна Лачко, +7 (495) 935-87-18