Мобильный маркетинг: только практика,только хардкор
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Мобильный маркетинг: только практика, только хардкор

on

  • 816 views

Евгений Лисовский директор по маркетингу LitRes.ru (конференция Online Retail 2013)

Евгений Лисовский директор по маркетингу LitRes.ru (конференция Online Retail 2013)

Statistics

Views

Total Views
816
Views on SlideShare
559
Embed Views
257

Actions

Likes
7
Downloads
8
Comments
0

2 Embeds 257

http://infopraktik.ru 246
http://l.lj-toys.com 11

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Мобильный маркетинг: только практика,только хардкор Мобильный маркетинг: только практика, только хардкор Presentation Transcript

  • Мобильный маркетинг:только практика,только хардкор.Лисовский ЕвгенийДиректор по маркетингуLitRes.ruмегамаркет электронных книг №1
  • My WayRadmin.com2004-2010Software(Worldwide)KupiBonus.ru2010-2011Coupons(Russia)BabyBoom.ru2011eRetail(Russia)LitRes.ru2011+eBooks(Worldwide)
  • Agenda1. От premium к free2play: как все начиналось.2. Ключевые источники мобильного трафика.3. Кому и зачем нужно идти в mobile?4. Алгоритмы ранжирования в AppStore иGoogle Play.5. Аналитика: как добиться лучших результатов.6. Команда решает все.
  • Назад к истокам: sharewareОграничения в shareware:– по времени (free trial)– по функционалу (freemium)– по качеству– личное/бизнес использованиеBuy & Download Try & Buy
  • Мобильная реклама: объемКрупнейшие сети:Тип: медийка с оплатой за кликМобильных устройств с интернет: 14 млнLitRes iOS: x3,2 (сен’12/янв’11)iPad/iPhone: 40/60 %iOS: 4,8 млнAndroid: 6,5 млнSymbian: 2,6 млн47%34%19% AndroidiOSSymbian
  • Мобильная реклама: трендыhttp://www.liveinternet.ru/stat/ru/
  • Типы мобильного трафика: обзор1. Медийка в приложениях: баннеры и текст2. Баннеры в контекстно-медийной сетиGoogle (с таргетингом на платформу)3. Контекстные объявления в поиске (старгетингом на платформу)
  • Медийка в приложениях: баннерыРазмеры баннеров:• Смартфоны: пока только 320x50• Планшеты: 728x90 – 80%, 320x50 – 15%
  • Медийка в приложениях: текст1 2 3Преимущество текстового объявления – ротация 3 блоков(анимация). Выше CTR.
  • Контекстные объявления в поискеДополнительнаяинформацияподгружаетсяиз iTunes
  • Мобильная реклама: соц. сети
  • Возможности таргетирования• Тип: баннеры в приложениях, баннеры вбраузерах, поиск.• Местоположение: страна, область, город• Язык• Мобильные устройства и планшетные ПК(все платформы, версии ОС и популярныемодели)• Категория приложений (для размещения вприложениях)
  • Мобильная реклама: костыPlatform CTR CPCCR(INS/CLICK)CPI(CPC/CR)TR(ORD/INS)CPB(CPI/TR)iOS 0,5-1,5% 1-2 р. 10-20% 20-40 р. 30-50% 40-130р.Android 1-2% 0,5-1 р. 10-20% 3-10 р. 5-10% 30-200 р.
  • Повышение конверсии: общий подход
  • Повышение конверсии: отчетностьCTR CPC CR CPI TR CPO AOV LTV
  • MobileDevicesИгры(много вас)Сервисы(Get Taxi и пр.)Контент(ЛитРес и пр.)E-shops(Ozon и пр.)Кому и зачем это нужно?
  • Мобильные приложения: разработкаПроектированиеДизайнПрограммирование«Натягивание»дизайнаДобаботкаРелиз!Доработка
  • Мобильные приложения: подводныеОсобенности iOS Android WP7СложностьразработкиНормально Сложно НормальноМодерация Жестко Легко ЖесткоАналитика Трудно Легко ???Стоимость 500к+ 350к+ 400к+
  • Алгоритмы ранжирования
  • Алгоритмы ранжирования???ЗапускиПокупкиВстроенныепокупкиОцнеки/ОтзывыТОПплатныхТОПбесплатныхТОПкассовыхУстановки
  • Аналитика – это просто! CTR CR% TR% CPD CPC CPO ROI AOV
  • Marketing Plan & Fact
  • The Team: критерии подбораЧленкомандыАдекватностьКомандная работаВовлеченностьСистемныйподход ФакторExcelАналитикПроф.качества
  • Up or out – работа на достиженияUp orout?Проактивностьи вовлечениеПроф. ростВыполнениеKPIДух команды
  • Action Plan
  • The Team: KPI
  • The Team: развитие
  • Книги – must have к прочтению
  • ContactsЛисовский ЕвгенийДиректор по маркетингуwww.litres.rulisovskiy@litres.ruwww.lisovskiy.ru