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Searchmetrics A propos-du_seo_technologie_compétenes_et_processus
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Searchmetrics A propos-du_seo_technologie_compétenes_et_processus

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This is the slide tech of Searchmetrics first conference in France in June 2012. We presented the Searchmetrics Essentials as well as some of the Seachmetrics key features that will be deployed over …

This is the slide tech of Searchmetrics first conference in France in June 2012. We presented the Searchmetrics Essentials as well as some of the Seachmetrics key features that will be deployed over over the summer. The presentation includes slides from of our VC, Iris Capital, about their decision to invest in Searchmetrics, and from Hureca, Humarn Resources Capital, about the state of the market regarding digital marketing skills and SEO profiles in particular.

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  • At Adobe, we’re focusing on two key markets where improving the end-to-end content lifecycle and is most critical: Digital Media and Digital Marketing.Helping our customers produce and make money from the world’s most compelling content is the heart of our Digital Media business. Helping customers manage the business of that content is the basis of our Digital Marketing business.
  • In Digital Marketing, we help customers optimize their digital marketing and advertising investments. Our solutions help companies make the most of virtually every digital asset and campaign they produce – website, email, search, social media and advertising to name just a few. This business grew out of two key acquisitions we made as a company – Omniture in 2009 and Day Software in 2010. This is a key strategic investment area for us moving forward, and we’re continuing to build new innovations while also integrating our capabilities with the digital media side of our business.
  • At Adobe, we address these fundamental customer challenges, addressing the entire lifecycle of digital content, from its creation all the way through how it is consumed and monetized.Adobe is the only company that addresses the entire content lifecycle:Make: Innovative tools and services to create compelling, rich, beautiful and useful contentFor example, the magazine Vanity Fair uses our creative solutions to develop high-impact content delivered in print, online and on tabletsManage: Solutions for seamless delivery and consumer access to content across media and screensFor example, the automobile company Volkswagen delivers rich, customized online and mobile experiences for customers worldwide by quickly and accurately responding to their changing demandsMeasure: Solutions that enable rich understanding of customer ROI across marketing channelsFor example, entertainment leader NBC Universal uses Adobe to gain new insights into social media and audience behaviorsMonetize: Solutions that efficiently target and deliver content to achieve business resultsFor example, trendsetting clothing retailer American Eagle Outfitters maximizes its sales across brands and channels using Adobe technology
  • Our Digital Marketing strategy centers on the power of data and content to improve companies’ bottom lines. We process trillions of transactions (“clicks”) per year for our customers through our open platform.We utilize that data and content to provide cutting-edge capabilities that address our customers’ most complex digital marketing challenges, including: Predictive marketing, leveraging big data to optimize customer-facing marketing channels and predict future resultsPersonalization, delivering the best possible customer experience at the right timeCampaign management, driving critical decisions and optimizing campaigns across search, display, social, mobile, video, games, etc., ensuring that ad dollars deliver the highest return possibleMedia monetization, maximizing ad rates for publishers and ROI for advertisers through identifying the best combination of audience segments and digital channels [NOTE: FOR MORE DETAILED SLIDES AND TALKING POINTS RELATED TO THE DIGITAL MARKETING SUITE, PLEASE REFERENCE THE DIGITAL MARKETING PRESENTATION PROVIDED BY THE DIGITAL MARKETING BU.]
  • Transcript

    • 1. SEARCH MARKETING EVOLVEDA propos du SEO:technologie, compétences etprocessusParis le 13 juin 2012® Searchmetrics GmbH 2012
    • 2. SEARCH MARKETING EVOLVEDIntroductionChristophe Marée, Marketing Manager Southwest Europe,Adobe Systems® Searchmetrics GmbH 2012
    • 3. 3
    • 4. Mission : Aider les Entreprisesà Optimiser leur MarketingDigital et leurInvestissementsPublicitaires 4
    • 5. De la Création à l‟Optimisation CQ Création Diffusion Analyse Optimisation 5
    • 6. SEO/SEM Email Acquisition Traffic Display Social 6
    • 7. Agenda09.40-10.00 Searchmetrics : une nouvelle approche du SEO. Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du Sud, Searchmetrics10.00-10.20 L’opportunité SEO vue par les investisseurs. Erkan Kilicaslan, Partenaire Communication & High-Tech, Iris Capital et membre du comité de direction, Searchmertrics.10.20-10.40 Le marché des compétences SEO : évolutions et tendances Priscille Giani – Directrice – Hureca (Human Ressources Capital).10.40-11.00 Pause11.00-11.20 Présentation de la nouvelle Suite Searchmetrics. 11.20- 11.20- Matthias Bacchor, Directeur Marketing, Searchmetrics. 11.4011.20-11.40 Table ronde : Problématiques organisationnelles et opérationnelles du 11.40 SEO. 11.20- Animateur : Philippe Yonnet, Directeur SEO International, Twenga et Président, SEO’Camp. Participants : Julien Tessonneau, Responsable SEO, CDiscount ; Richard Amis, Directeur Innovation, Activis ; 11.40 Florian Bessonat, Co-fondateur et Expert SEO, EperfConsulting ; Jean-Michel de Sousa, Fondateur et Expert SEO, Sartepenso.11.40-12.00 Présentation des résultats de l’étude « Ranking factors France ». Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du Sud, Searchmetrics 11.20-12.00-13.00 Cocktail et réception 11.20- 11.40 11.40 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 7
    • 8. SEARCH MARKETING EVOLVEDSearchmetrics : une nouvelleapproche du SEO.Antoine Leven, Directeur du Développement pourl’Europe du Sud, Searchmetrics® Searchmetrics GmbH 2012
    • 9. A propos de Searchmetrics • Fondée en 2007 à Berlin. Bureaux à New York, Londres, Paris • 100+ employés, 2/3 en R&D • Pionier d‘une vision intégrée d‘une suite d‘outils SEO • Bases permanentes de 100M de mots-clés & 75M de domaines couvrant 18 pays • Supporte 126 moteur de recherche dans 64 pays • Partenariats technologiques • 300+ entreprises et agences clientes dans le monde 9
    • 10. Les problématiques SEO• La fiabilité des données• Mesurer la performance sur tous les leviers SEO• Connaître son environnement compétitif• Identification de ses forces et de ses faiblesses• Une priorisation des efforts et investissements• Le suivi opérationnel• Le ROI du SEO• Le SEO et les autres canaux 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 10
    • 11. Les réponses apportées par la Suite Searchmetrics• Des données propriétaires• Une couverture de l’ensemble de leviers SEO• Une vision exhaustive de son positionnement SEO: les bases permanentes• Une compréhension fine et ciblée• L’analyse compétitive• Gestion de projet: indicateurs micro, audit & suivi de position• Intégration à l’écosystème de reporting• Intégration aux outils SEA13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 11
    • 12. Données propriétaires et qualité des données• 100 millions de domaines et 75 millions des mots clés dans 18 pays• Capacité de collecter des données dans 65 pays supplémentaires• Architecture distribuée pour garantir une continuité de service• Mise-à-jours hebdomadaires et mensuelles pour les mots-clés, quotidienne pour les liens et toutes les 15min pour News• Dans la base projet la collecte se fait dans une fenêtre de 3h13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 12
    • 13. Le SEO et ses leviers13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 13
    • 14. Une vision compléte de son référencement: mots-clés13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 14
    • 15. Une vision compléte de son référencement: liens13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 15
    • 16. Une vision compléte de son référencement: social13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 16
    • 17. Une vision compléte de son référencement: social13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 17
    • 18. Une vision compléte de son référencement: social13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 18
    • 19. La compétition13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 19
    • 20. La compétition• Aufzählung13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 20
    • 21. La compétition• Aufzählung13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 21
    • 22. La compétition13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 22
    • 23. La compétition13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 23
    • 24. La compétition13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 24
    • 25. La gestion de projet13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 25
    • 26. Audit SEO “on-page” Vision globale Descriptif des points à améliorier13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 26
    • 27. La consolidation du reporting13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 27
    • 28. La consolidation du reporting: intégration Adobe SiteCatalyst® Searchmetrics Inc. 2011 28
    • 29. L„exploitation combinée du SEO et du SEA13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 29
    • 30. L„exploitation combinée du SEO et du SEA Augmenter la part de voix:Augmentation du CPC lorsque la position organique est > 10 et que le revenu est > €300 Test de cannibalisation: Réduction du CPC lorsque leposition organique est >= 2 et la position payant est aussi >= 2 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 30
    • 31. SEARCH MARKETING EVOLVEDL’opportunité SEO vue parles investisseurs.Erkan Kilicaslan, Partenaire Communication &High-Tech, Iris Capital et membre du comité dedirection, Searchmertrics.® Searchmetrics GmbH 2012
    • 32. Iris Capital – Venture Capital and Private Equity • Founded in 1986, headquartered in Paris • We invest and manage investment funds • Since our inception we invested in 220 technology firms all accross Europe and in the US/Canada • Focus on media/digital media, communications and IT/Internet on growth companies with significant traction • Help financing expansion and building market leaders • Former companies include SFR, Lagardère Active, Naïve and Canal+ Belgium • For our investors we have generated >20% financial returns p.a.13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 32
    • 33. Iris Capital – Recently we partnered with Orange and Publicis… 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 33
    • 34. Iris Capital – We see and meet over 1,500 companies per year…13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 34
    • 35. Iris Capital – Decision making where to invest is critical… • Management, management, management • Existing business footprint • Growing market • Geographic or product/service leadership • Business potential to become total market leader13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 35
    • 36. Iris Capital – Once we invest, the work starts… Strategy develop- Definition of growth road map and how to get Operational skills ment, M&A advice there (internationalization through opening of offices, competitor acquisition, etc… Corporate Transparency and efficiency are key, help to Governance implement corporate governance rules and guidelines Board Board composition, compile complementary skill professionalization set, help attracting industry knowledge with right high-profiles (visibility for exits) Top-management and N-1, N-2 undergo life- Recruiting cycle, not everybody is Larry Ellison or Bill Gates, growth requires talent Definition of 100-day improvement plans Operational advice Operational advice (operational structure and financial), team knows company best, but we see benchmarks at other firms13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 36
    • 37. Iris Capital – Investing is a marriage, but divorces are important… 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 37
    • 38. Iris Capital – Why did we invest in Searchmetrics? • Marcus Tober is the highest regarded SEO specialist in Germany • First class team around Dirk Wolf is running the operations • Software Suite and Essentials get first class grades from customers and partners • Company is the leader in its space in Germany • Convincing development plan to replicate success in France, the UK and in the US Today: • Offices in Berlin, Paris, London and New York • Massive commercial success and growth • Expansion of leadership in Germany, significant footprint abroad • New fascinating product generation coming out 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 38
    • 39. Iris Capital – Questions?13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 39
    • 40. Iris Capital – Thank you! Erkan Kilicaslan Partner Iris Capital Management 62 rue Pierre Charron 75008 Paris France e.kilicaslan@iriscapital.com13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 40
    • 41. SEARCH MARKETING EVOLVEDLe marché des compétencesSEO : évolutions et tendancesPriscille Gianni – Directrice – Hureca(Human Ressources Capital)® Searchmetrics GmbH 2012
    • 42. Headline • Aufzählung13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 42
    • 43. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 43
    • 44. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 44
    • 45. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 45
    • 46. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 46
    • 47. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 47
    • 48. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 48
    • 49. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 49
    • 50. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 50
    • 51. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 51
    • 52. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 52
    • 53. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 53
    • 54. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 54
    • 55. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 55
    • 56. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 56
    • 57. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 57
    • 58. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 58
    • 59. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 59
    • 60. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 60
    • 61. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 61
    • 62. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 62
    • 63. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 63
    • 64. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 64
    • 65. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 65
    • 66. SEARCH MARKETING EVOLVEDPrésentation de la nouvelleSuite Searchmetrics.Matthias Bacchor, Directeur Marketing,Searchmetrics.® Searchmetrics GmbH 2012
    • 67. Searchmetrics Suite V6 About me • Matthias Bachor • Marketing Director Searchmetrics • 14 Years of online experience • Focus on performance marketing • Follow me • Mail: m.bachor@searchmetrics.com • Twitter: twitter.com/mabadu • Facebook: http://www.facebook.com/matthias.bachor • LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/matthiasbachor • Google+:https://plus.google.com/11152697041303681384213.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 67
    • 68. Searchmetrics Suite V6 Understanding needs • Global monitoring in more than 60 countries • Dashboards and individual reports • 164 different Searchengine-Country combinations • Historical Data • Individual Keywords and Visibilitys • Own Backlink Database • Social Media Reporting • Competitive Analysis • Web-Traffic Integrations • Individual Project- and Usersettings • Tasks and Alerts13.06.2012 68
    • 69. Searchmetrics Suite V6Optimize your ROIINDIVIDUAL 13.06.2012 69
    • 70. Searchmetrics Suite V613.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 70
    • 71. Searchmetrics Suite V6Drive global conversionsINTERNATIONAL 13.06.2012 71
    • 72. Searchmetrics Suite V613.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 72
    • 73. Searchmetrics Suite V6Analyze strategies and take actionsCOMPETITIVE 13.06.2012 73
    • 74. Searchmetrics Suite V613.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 74
    • 75. Searchmetrics Suite V613.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 75
    • 76. Searchmetrics Suite V613.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 76
    • 77. Searchmetrics Suite V6Explore strategiesBACKLINKS 13.06.2012 77
    • 78. Searchmetrics Suite V613.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 78
    • 79. Searchmetrics Suite V613.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 79
    • 80. Searchmetrics Suite V6Measure user engagementSOCIAL MEDIA 13.06.2012 80
    • 81. Searchmetrics Suite V613.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 81
    • 82. Searchmetrics Suite V613.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 82
    • 83. Searchmetrics Suite V6Dynamic monitoring of resultsREPORTING AND DASHBOARDS 13.06.2012 83
    • 84. Searchmetrics Suite V613.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 84
    • 85. Searchmetrics Suite V6Monitor longterm resultsHISTORICAL DATA 13.06.2012 85
    • 86. Searchmetrics Suite V613.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 86
    • 87. Searchmetrics Suite V6Simplify large projectsACCOUNT- ANDUSERMANAGEMENT 13.06.2012 87
    • 88. Searchmetrics Suite V613.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 88
    • 89. Searchmetrics Suite V613.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 89
    • 90. Searchmetrics Suite V613.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 90
    • 91. Searchmetrics Suite V6Monitor visibility and reachKEYWORD RANKINGS 13.06.2012 91
    • 92. Searchmetrics Suite V613.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 92
    • 93. Searchmetrics Suite V6Explore successKEYWORD POTENTIALS 13.06.2012 93
    • 94. Searchmetrics Suite V613.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 94
    • 95. Searchmetrics Suite V613.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 95
    • 96. Searchmetrics Suite V6Recommendations for driving conversionsAUDITS 13.06.2012 96
    • 97. Searchmetrics Suite V613.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 97
    • 98. Searchmetrics Suite V613.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 98
    • 99. Searchmetrics Suite V613.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 99
    • 100. Searchmetrics Suite V6Searchmetrics Suite V6ONE TOOLBOX Coming this summer ... 13.06.2012 100
    • 101. SEARCH MARKETING EVOLVED Table ronde : Problématiques organisationnelles et opérationnelles du SEOAnimateur : Philippe Yonnet, Directeur SEO International, Twenga et Vice-Président, SEO’Camp.Participants : Julien Tessonneau, Responsable SEO, CDiscount; GuillaumeMadoux, Responsable SEO; Radins.com/Groupe Oxygem; Richard Amis,Directeur Conseil, Activis ; Florian Bessonat, Co-fondateur et Expert SEO,EperfConsulting ; Jean-Michel de Souza, Fondateur et Expert SEO, Sartepenso. ® Searchmetrics GmbH 2012
    • 102. Headline • Aufzählung13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 102
    • 103. SEARCH MARKETING EVOLVEDPrésentation des résultats del’étude « Ranking factors France » Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du Sud, Searchmetrics .® Searchmetrics GmbH 2012
    • 104. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 104
    • 105. Les signaux sociaux sont désormais arrivés en Franceles signaux sociaux présents sur Facebook, Twitter et Google+ disposentdésormais d’une corrélation très forte avec de bons classements danslindex de Google.13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 105
    • 106. Trop de publicité est préjudiciableune autre nouveauté en France est lobservation que les pages contenanttrop de publicités ont plus de difficulté à atteindre les rangs élevés despages de résultat. Cependant, ce problème ne semble concerner que lesblocs d’annonces AdSense. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 106
    • 107. Les backlinks sont toujours très importants, mais la quantiténest pas le seul élément pris en comptemême si le nombre de backlinks est toujours un des facteurs les plusimpactant, des liens avec des mots vides dans l’ancre du lien (« stopwords» en anglais, ce sont les articles, pronoms…etc. qui ne sont pas indexésparce que trop communs) et la propriété « nofollow » devraient égalementêtre inclus dans la stratégie de Linking.13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 107
    • 108. Les marques et les leviers SEO classiques il ressort de note étude que les pages avec des marques fortes nont pas besoin de se préoccuper de critères SEO standards tel que la balises de titre, les balises d’en-têtes, etc. Selon nos chiffres, cette catégorie de mots-clés est assujettie à des règles différentes.13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 108
    • 109. Les domaines dénommés d‟après des mots-clés génériques obtiennent toujours de très bons résultats malgré toutes les rumeurs contraires, ces domaines prospèrent toujours et sont souvent dans le haut du classement. Toutefois, lextension de domaine semble avoir peu deffet.13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 109
    • 110. SEARCH MARKETING EVOLVEDA Adobe…pour l’accueil,aux intervenants pour avoir partagéleur expérience et leur expertise,à vous pour votre intérêt,Merci!® Searchmetrics GmbH 2012