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Trends in Mobile Search - SMX Milan 2013

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  • 1. Trends in Mobile Search Sean Carlos 8 November 2013 ©2013 Sean Carlos 1/20 @seancarlos #smx #23C
  • 2. Traditional Traditional communication communication has its place has its place ©2013 Sean Carlos 2/20 @seancarlos #smx #23C
  • 3. But let's But let's not not ignore ignore change change @seancarlos #smx #23C 3/20 ©2013 Sean Carlos
  • 4. I 10 link azzurri Che noia! The way we were: The way we were: 10 blue links 10 blue links ©2013 Sean Carlos 4/20 @seancarlos #smx #23C
  • 5. Quick Answers Google Google Quick Quick Answers Answers ©2013 Sean Carlos 5/20 @seancarlos #smx #23C
  • 6. Mobile screen sizes are small(ish) browsersize.googlelabs.com ©2013 Sean Carlos 6/20 @seancarlos #smx #23C
  • 7. Quick answers Google Google Quick Quick Answers Answers insidesearch.blogspot.com/2012/08/... ©2013 Sean Carlos 7/20 @seancarlos #smx #23C
  • 8. googlemobileads.blogspot.com/2013/03/... ©2013 Sean Carlos 8/20 @seancarlos #smx #23C
  • 9. and less and less mobile mobile than you than you might think! might think! googlemobileads.blogspot.com/2013/03/... 9/20 ©2013 Sean Carlos @seancarlos #smx #23C
  • 10. googlemobileads.blogspot.com/2013/03/... ©2013 Sean Carlos 10/20 @seancarlos #smx #23C
  • 11. Google Knowledge Google Knowledge Graph Graph 5/2012 USA 5/2012 USA 12/2012 Italy 12/2012 Italy ©2013 Sean Carlos 11/20 @seancarlos #smx #23C
  • 12. Knowledge graph Graph Google Knowledge Graph Google Knowledge Data sources data sources data sources ● ● ● Data is sourced from Wikipedia, the World Bank, Weather Underground, Freebase, the CIA World Factbook and other web sources Google+ messages may appear Any public data Google is aware of is a candidate for inclusion – including semantic web markup defined by Schema.org Optimize for data sources too! Optimize for data sources too! ©2013 Sean Carlos 12/20 @seancarlos #smx #23C
  • 13. Google Voice Search Since 2007! Since 2007! Desktop & Desktop & Mobile Mobile (For Italian since 2010) (For Italian since 2010) www.google.com/mobile/voice-search ©2013 Sean Carlos 13/20 @seancarlos #smx #23C
  • 14. Google (Voice) Search googleblog.blogspot.com/2012/10/... ©2013 Sean Carlos 14/20 @seancarlos #smx #23C
  • 15. Google Now Predictive information delivery based on: gmail messages search history location; (Android 4.1+ 52% of users ; iOS) www.google.com/landing/now ©2013 Sean Carlos 15/20 @seancarlos #smx #23C
  • 16. Google Now Cards: Information Partners https://www.google.com/landing/now/integrations.html 16/20 ©2013 Sean Carlos
  • 17. Responsive Web Design https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details ©2013 Sean Carlos 17/20 @seancarlos #smx #23C
  • 18. Facebook Graph Search ©2013 Sean Carlos 18/20 @seancarlos #smx #23C
  • 19. Find me online... http://antezeta.it/news/ http://searchengineland.com/ ©2013 Sean Carlos http://marketingland.com/19/20
  • 20. Thank you! (& connect online) +1 617 394 1100 (US) +39 02 69 000 333 (ITA) Sean Carlos Digital Media Training & Consulting sean-carlos plus.google.com/+SeanCarlos @seancarlos ©2013 Sean Carlos 20/20 @seancarlos #smx #23C
  • 21. Trends in Mobile Search Sean Carlos 8 November 2013 ©2013 Sean Carlos 1/20 @seancarlos #smx #23C Buongiorno a tutti. Con il mio intervento vorrei illustrarvi alcune delle novità relative ai dispositivi mobili che sono assai interessanti per coloro che comunicano attraverso i motori di ricerca. Photo: by pingdom - Attribution 2.0 Generic (CC BY 2.0) http://www.flickr.com/photos/pingdom/3792135404
  • 22. Traditional Traditional communication communication has its place has its place ©2013 Sean Carlos 2/20 @seancarlos #smx #23C Senza dubbio i mezzi di comunicazione tradizionali continuano ad essere efficaci tutt'oggi, come abbiamo ben potuto verificare a Roma nel marzo scorso. Photo: By Vdp (Own work) [Public domain], via Wikimedia Commons http://commons.wikimedia.org/wiki/File%3AFumo_negro.jpg http://commons.wikimedia.org/wiki/File%3AFumo_branco.jpg
  • 23. But let's But let's not not ignore ignore change change @seancarlos #smx #23C 3/20 ©2013 Sean Carlos Anche queste foto sono state scattate a Roma. Esse dimostrano più di qualsiasi grafico quanto siano diventati importanti, in brevissimo tempo, i dispositivi mobili. Photo: NBC News via Twitter https://twitter.com/NBCNews/status/312242711338033153 e Instagram http://instagram.com/p/W2FCksR9-e/
  • 24. I 10 link azzurri Che noia! The way we were: The way we were: 10 blue links 10 blue links ©2013 Sean Carlos 4/20 @seancarlos #smx #23C Prima di considerare il presente e il prossimo futuro, vale la pena ricordare dove eravamo poco tempo fa: 10 risultati contestuali, uguali per tutti.
  • 25. Quick Answers Google Google Quick Quick Answers Answers ©2013 Sean Carlos 5/20 @seancarlos #smx #23C Da diversi anni, Google presenta già la risposta alla nostra ricerca. È da notare che la rilevazione della città non è sempre perfetta. In questo caso, ad esempio, mi trovavo nella provincia di Livorno, non in Liguria; questa considerazione vale per tutti i servizi Internet, AdWords compresi. I servizi mobili che utilizzano GPS o triangolazione sono più attendibili.
  • 26. Mobile screen sizes are small(ish) browsersize.googlelabs.com ©2013 Sean Carlos 6/20 @seancarlos #smx #23C I ragazzi di Google sanno benissimo che un aspetto da prendere in seria considerazione per gli smartphone ed i tablet è la dimensione dello schermo.
  • 27. Quick answers Google Google Quick Quick Answers Answers insidesearch.blogspot.com/2012/08/... ©2013 Sean Carlos 7/20 @seancarlos #smx #23C Non è certo un caso quindi che stia migliorando la qualità delle risposte veloci. Nel primo caso abbiamo una calcolatrice per il cambio già nei risultati di una ricerca. C'è anche un grafico dell'andamento. Nel secondo caso, abbiamo invece informazioni di servizio su un volo specifico. La disponibilità di questo tipo di informazione veloce potrebbe essere utile per le aziende nel ridurre i costi e fidelizzare i clienti.
  • 28. googlemobileads.blogspot.com/2013/03/... ©2013 Sean Carlos 8/20 @seancarlos #smx #23C Uno studio rilasciato a marzo ci fornisce molti dati interessanti in merito al comportamento degli utenti mobili che fanno delle ricerche, almeno negli Stati Uniti. Le ricerche non sono limitate a poche aree.
  • 29. and less and less mobile mobile than you than you might think! might think! googlemobileads.blogspot.com/2013/03/... 9/20 ©2013 Sean Carlos @seancarlos #smx #23C La maggior parte delle ricerche mobili non sono mobili, ossia sono fatte quando la persona se ne sta seduta comodamente sul divano.
  • 30. googlemobileads.blogspot.com/2013/03/... ©2013 Sean Carlos 10/20 @seancarlos #smx #23C Le persone che effettuano ricerche su dispositivi mobili sono più propense ad intraprendere un'azione, e a breve – entro 5 ore.
  • 31. Google Knowledge Google Knowledge Graph Graph 5/2012 USA 5/2012 USA 12/2012 Italy 12/2012 Italy ©2013 Sean Carlos 11/20 @seancarlos #smx #23C L'anno scorso Google ha cominciato a presentare schede molto più ricche di informazioni, in base a quello che loro hanno chiamato grafo di conoscenza. A prima vista sembra una pagina di Wikipedia. Qualcuno sa quanti lemmi ha Wikipedia? In inglese, circa 4 milioni; in italiano 1 milione Google dice di aver informazioni su 570 milioni di oggetti e 18 miliardi di dati su questi oggetti http://googleblog.blogspot.com/2012/05/introducing-knowledge-graph-things-not.html 500 million objects, as well as more than 3.5 billion facts about and relationships between these different objects 12/2012 570 milioni di oggetti, oltre a 18 miliardi di informazioni e relazioni tra questi diversi elementi http://en.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Size_of_Wikipedia http://insidesearch.blogspot.com/2012/05/introducing-knowledge-graph-things-not.html http://insidesearch.blogspot.com/2012/05/knowledge-graph-for-mobile-and-tablet.html http://www.google.com/insidesearch/features/search/knowledge.html http://googleitalia.blogspot.it/2012/12/knowledge-graph-verso-il-motore-di.html
  • 32. Knowledge graph Graph Google Knowledge Graph Google Knowledge Data sources data sources data sources ● ● ● Data is sourced from Wikipedia, the World Bank, Weather Underground, Freebase, the CIA World Factbook and other web sources Google+ messages may appear Any public data Google is aware of is a candidate for inclusion – including semantic web markup defined by Schema.org Optimize for data sources too! Optimize for data sources too! ©2013 Sean Carlos 12/20 @seancarlos #smx #23C Vi lascio come riferimento quello che sappiamo sulle fonti utilizzate per le schede di conoscenza. Più che mai, dobbiamo pensare non solo all'ottimizzazione per l'indice Google, ma anche per la base dei dati consultati da Google!
  • 33. Google Voice Search Since 2007! Since 2007! Desktop & Desktop & Mobile Mobile (For Italian since 2010) (For Italian since 2010) www.google.com/mobile/voice-search ©2013 Sean Carlos 13/20 @seancarlos #smx #23C Già da 5 anni, Google sperimenta la ricerca vocale, sia su desktop sia su mobile. È disponibile in Italia dal 2010. Per le aziende, le frasi del linguaggio naturale/colloquiale sono da prendere in considerazione quando si effettua la ricerca di parole chiave e forse anche nell'ottimizzazione dei siti. http://googlemobile.blogspot.com/2010/06/salut-willkommen-benvenuto-bienvenido.html http://googlemobile.blogspot.com/2010/08/just-speak-it-introducing-voice-actions.html
  • 34. Google (Voice) Search googleblog.blogspot.com/2012/10/... ©2013 Sean Carlos 14/20 @seancarlos #smx #23C Ricordiamo l'accenno al knowledge graph?! È una componente significativa della strategia mobile.
  • 35. Google Now Predictive information delivery based on: gmail messages search history location; (Android 4.1+ 52% of users ; iOS) www.google.com/landing/now ©2013 Sean Carlos 15/20 @seancarlos #smx #23C Google Now displays cards with information pulled from the user's Gmail account, such as flights ● package tracking ● hotel reservations ● restaurant reservations ● movies ● concerts ● stocks ● news ● based on the user's location and search history.
  • 36. Google Now Cards: Information Partners https://www.google.com/landing/now/integrations.html 16/20 ©2013 Sean Carlos Businesses will need to pay attention to email formating / agreements w/ Google
  • 37. Responsive Web Design https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details ©2013 Sean Carlos 17/20 @seancarlos #smx #23C Google consiglia l'utilizzo di “responsive web design” per i siti. Si tratta di pagine che sono predisposte ad adattarsi alle dimensioni dello schermo.
  • 38. Facebook Graph Search ©2013 Sean Carlos 18/20 @seancarlos #smx #23C Don't forget social search! http://antezeta.it/news/ottimizzare-ricerca-sui-s ocial-media · FB Graph search introduced 15 January 2013 · Focuses on natural language queries instead of keywords · Uses likes, sharing and friend connections · Limited to data within Facebook: people, photos, places, interests & posts/updates · US English interface only
  • 39. Find me online... http://antezeta.it/news/ http://searchengineland.com/ ©2013 Sean Carlos http://marketingland.com/19/20 Così concludo il mio intervento. Vi invito a trovarmi in rete....
  • 40. Thank you! (& connect online) +1 617 394 1100 (US) +39 02 69 000 333 (ITA) Sean Carlos sean-carlos Digital Media plus.google.com/+SeanCarlos Training & Consulting @seancarlos ©2013 Sean Carlos 20/20 @seancarlos #smx #23C e/o a contattarmi. Grazie per la vostra cortese attenzione!

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