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Bewertungen        Erfahrungsberichte          (Beurteilungen)©2012 Sean Carlos - Antezeta    4/30
experimentell          Brotkrümeln-Spur                                          Leute           ©2012 Sean Carlos - Antez...
Nur für die USA?                                       Produkte         In den meisten Fällen wäre es besser ein „feed“ zu...
Rezepte©2012 Sean Carlos - Antezeta         7/30
Nicht nur? :-)                                                           Videohttp://googlewebmastercentral-de.blogspot.co...
Nur für die USA                           Musik           ©2012 Sean Carlos - Antezeta           9/30
http://insidesearch.blogspot.it/2011/08/microdata-sports-stats-happy-fans.html   Experimentell;                           ...
Wer erkennt die Rich Snippets?(Einige mehr als andere)              ©2012 Sean Carlos - Antezeta   11/30
Wer erkennt die Rich Snippets?(Einige mehr als andere)                                    Bewertungen   Nur für ausgewählt...
Rich SnippetsVorteile●   Versorgen mehr Informationen    –   Präqualifikation der Klicks●   Heben Sie von der Masse ab    ...
Rich SnippetsEinige Nachteile●   „Zu viele“ Informationen könnten Klicks    abschrecken●   Es wird leichter für andere, Ih...
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Schema.org „Betrüger“Listen und Tabellen  http://insidesearch.blogspot.com/2011/08/new-snippets-for-list-pages.html       ...
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Schema.orgEinführungshinweise [1/3]●   Beispiele sind "versteckt" im unteren Rand    der Definitionen bei Schema.org.●   N...
Schema.orgEinführungshinweise [2/3]●    Versteckte Elemente    –   <link /> verwenden, um einen URL anzugeben    –   <meta...
Schema.orgEinführungshinweise [3/3]●   Achten Sie auf benötigte Datenfelder●   Benachrichtigen Sie Google        http://su...
Rich SnippetsEin Wort über Spam             ©2012 Sean Carlos - Antezeta   23/30
Rich SnippetsWie lange muss man warten?●   Eine Seite muss erneut gecrawlt werden, nachdem Code    hinzugefügt worden ist●...
Rich SnippetsUnd zum Ranking? Das Markup Ihrer Daten für Rich Snippets hat keinen Einfluss auf das Ranking Ihrer Seite in ...
Erweiterungen für CMS [1/2]Ohne Gewährleistung :-)●   WordPress     http://schemaforwordpress.com/●   Joomla!     http://w...
Erweiterungen für CMS [2/2]Ohne Gewährleistung :-)●   Adhoc     http://schema-creator.org/●   Websphere     www.ibm.com/.....
Quellen●   Schema.org (Englisch)●   Google●   Bing (Englisch)●   Yandex (Russisch)                      ©2012 Sean Carlos ...
Vielen Dank!(& sehen wir uns wieder online)                                         +39 02 69 000 333 (EU)                ...
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Schema.org und Rich Snippets

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Overview of Rich Snippets use by Google and other search engines. Presentation from SMX Munich 2012, in German.

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Schema.org und Rich Snippets

  1. 1. Rich Snippets (angereicherte Auszüge)in Suchmaschinen mit Schema.org Sean Carlos 29. März 2012 ©2012 Sean Carlos - Antezeta 1/30
  2. 2. I 10 link azzurriChe noia! 10 blaue Links: Wie langweilig! ©2012 Sean Carlos - Antezeta 2/30
  3. 3. 10 blaue Links Und werden esUnd wenn sie angereichert wennkönnte? angereichert werden könnte? Ereignisse ©2012 Sean Carlos - Antezeta 3/30
  4. 4. Bewertungen Erfahrungsberichte (Beurteilungen)©2012 Sean Carlos - Antezeta 4/30
  5. 5. experimentell Brotkrümeln-Spur Leute ©2012 Sean Carlos - Antezeta 5/30
  6. 6. Nur für die USA? Produkte In den meisten Fällen wäre es besser ein „feed“ zu benutzenhttp://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=de&answer=188494 ©2012 Sean Carlos - Antezeta 6/30
  7. 7. Rezepte©2012 Sean Carlos - Antezeta 7/30
  8. 8. Nicht nur? :-) Videohttp://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/..markup-fur-videos-verwenden In den meisten Fällen wäre es besser ein „feed“ zu benutzen ©2012 Sean Carlos - Antezeta 8/30
  9. 9. Nur für die USA Musik ©2012 Sean Carlos - Antezeta 9/30
  10. 10. http://insidesearch.blogspot.it/2011/08/microdata-sports-stats-happy-fans.html Experimentell; Sport nur für die USA ©2012 Sean Carlos - Antezeta 10/30
  11. 11. Wer erkennt die Rich Snippets?(Einige mehr als andere) ©2012 Sean Carlos - Antezeta 11/30
  12. 12. Wer erkennt die Rich Snippets?(Einige mehr als andere) Bewertungen Nur für ausgewählte Partner ©2012 Sean Carlos - Antezeta 12/30
  13. 13. Rich SnippetsVorteile● Versorgen mehr Informationen – Präqualifikation der Klicks● Heben Sie von der Masse ab – Belegen mehr Platz in den Ergebnissen● Erhöhen die Klickszahl – So sagt Google; Yahoo! sagt bis 15% – kann auch zur Verbesserung der Positionierung dienen, wenn die Bounce-Rate nicht erhöht wird – Das gilt soweit die Konkurrenten nicht daran teilnehmen ©2012 Sean Carlos - Antezeta 13/30
  14. 14. Rich SnippetsEinige Nachteile● „Zu viele“ Informationen könnten Klicks abschrecken● Es wird leichter für andere, Ihre Daten zu extrahieren (Scraping)● Aufgeblasenes HTML – Mildern mit gzip-Komprimierung● Kosten für die Umsetzung ©2012 Sean Carlos - Antezeta 14/30
  15. 15. Rich SnippetsVoraussetzungen● Bereits über vorhandene Daten in einem strukturierten Format verfügen● Die Möglichkeit, Code zu Ihrer Website hinzufügen● Eine Website wird als maßgebend durch Suchmaschinen betrachtet ©2012 Sean Carlos - Antezeta 15/30
  16. 16. Die NormenZu viele! RDFa microdata microformats ©2012 Sean Carlos - Antezeta 16/30
  17. 17. È natoSchema.org Schema.org wird geboren (im Juni 2011) ©2012 Sean Carlos - Antezeta 17/30
  18. 18. Schema.org „Betrüger“Listen und Tabellen http://insidesearch.blogspot.com/2011/08/new-snippets-for-list-pages.html ©2012 Sean Carlos - Antezeta 18/30
  19. 19. Schema.org „Betrüger“ IchAttribution des Verfassers Link zu Timon wird es behandeln ©2012 Sean Carlos - Antezeta 19/30
  20. 20. Schema.orgEinführungshinweise [1/3]● Beispiele sind "versteckt" im unteren Rand der Definitionen bei Schema.org.● Nur wenige Schemas werden nämlich durch die Suchmaschinen erkannt – funktionierende Beispiele als Ausgangspunkt – Vermeiden "spezifische" Typen im Moment● Die Etiketten HTML werden nicht durch schema.org definiert z.B. <div>, <span>, <em>, <strong>, <a> ©2012 Sean Carlos - Antezeta 20/30
  21. 21. Schema.orgEinführungshinweise [2/3]● Versteckte Elemente – <link /> verwenden, um einen URL anzugeben – <meta /> für Daten, die nicht gezeigt werden können oder sollten – Suchmaschinen mögen keine versteckten Elemente● Überprüfen Sie die Ergebnisse Google http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets Bing http://www.bing.com/toolbox/EntityExtraction Yandex http://webmaster.yandex.com/microtest.xml ©2012 Sean Carlos - Antezeta 21/30
  22. 22. Schema.orgEinführungshinweise [3/3]● Achten Sie auf benötigte Datenfelder● Benachrichtigen Sie Google http://support.google.com/...rich_snippets● Schema.org Erweiterungen? – Sie haben keinen Sinn, wenn sie nicht durch die Motoren erkannt werden● Die W3C-Validierung erfordert <!DOCTYPE html> ©2012 Sean Carlos - Antezeta 22/30
  23. 23. Rich SnippetsEin Wort über Spam ©2012 Sean Carlos - Antezeta 23/30
  24. 24. Rich SnippetsWie lange muss man warten?● Eine Seite muss erneut gecrawlt werden, nachdem Code hinzugefügt worden ist● Einige Arten können sofort angezeigt werden – Andere Arten tauchen erst nach Wochen oder Monaten auf ● Manuelle Überprüfung? / Anti-Spam-Maßnahmen● Einige Arten sind auf Google.com beschränkt – Musik, Produkte, Sport...● Wird die Website als maßgebend betrachtet ? ©2012 Sean Carlos - Antezeta 24/30
  25. 25. Rich SnippetsUnd zum Ranking? Das Markup Ihrer Daten für Rich Snippets hat keinen Einfluss auf das Ranking Ihrer Seite in den Suchergebnissen – mfg, Google http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?answer=99170 ©2012 Sean Carlos - Antezeta 25/30
  26. 26. Erweiterungen für CMS [1/2]Ohne Gewährleistung :-)● WordPress http://schemaforwordpress.com/● Joomla! http://www.joomla.it/download-della-community/i● Drupal http://drupal.org/project/microdata http://drupal.org/project/schemaorg ©2012 Sean Carlos - Antezeta 26/30
  27. 27. Erweiterungen für CMS [2/2]Ohne Gewährleistung :-)● Adhoc http://schema-creator.org/● Websphere www.ibm.com/.../tutorials/.../1108_wan-pdf.pdf● Magento http://www.magentocommerce.com/.../schema-o ©2012 Sean Carlos - Antezeta 27/30
  28. 28. Quellen● Schema.org (Englisch)● Google● Bing (Englisch)● Yandex (Russisch) ©2012 Sean Carlos - Antezeta 28/30
  29. 29. Vielen Dank!(& sehen wir uns wieder online) +39 02 69 000 333 (EU) +1 617 394 1100 (US) sean­carlos Sean Carlos Web Marketing profiles.google.com/seancarlosAusbildung & Beratung @seancarlos @sean_it (ITA) antezeta.com/news/ searchengineland.com/../sean ©2012 Sean Carlos - Antezeta 29/30
  30. 30. HTML MarkupBeispiele - Ereignisse ©2012 Sean Carlos - Antezeta 30/30
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