La visibilità in                :
 perché preoccuparsene
(e cosa si dovrebbe fare)?

          Sean Carlos
             7 ...
Perché i motori di ricerca sono così importanti




04/08/10        Romagna Business Club 7 aprile 2010   2/63
           ...
In cosa differisce il web marketing 
mediante i motori di ricerca



   “Metà del denaro che investo in 
    pubblicità è ...
Il web tutto sommato è una ragnatela 
non del tutto riuscita.




             Romagna Business Club 7 aprile 2010   4/63
...
I numeri parlano chiaro

●   In Italia i motori di ricerca accolgono oltre 
    400 milioni di visite al mese
●   Nel mond...
Motori: più di mille?

                                      ●    Google domina 
                                         ...
Il comportamento dei navigatori




04/08/10       Romagna Business Club 7 aprile 2010   7/63
                ©2006­2010 S...
            è un database di 
            intenzioni
   ­ John Battelle, cofounding editor of Wired
       & founder of th...
Una ricerca senza intento commerciale




        Risultati organici
     (in base al merito™)




               Romagna ...
Una ricerca con intento commerciale




     Risultati a pagamento

                                                      ...
Una ricerca con intento commerciale




     Risultati a pagamento

                                                      ...
La tassonomia della ricerca web

                       L'intento è quello di raggiungere
 Navigazione                    ...
Il processo decisionale per la ricerca e 
l'acquisto di prodotti e servizi [1/4]



                                      ...
Il processo decisionale per la ricerca e 
l'acquisto di prodotti e servizi [2/4]



                                      ...
Il processo decisionale per la ricerca e 
l'acquisto di prodotti e servizi [3/4]



                                      ...
Il processo decisionale per la ricerca e 
l'acquisto di prodotti e servizi [4/4]



                                      ...
Studi di rilevazione del movimento 
oculare




                                                            Fonte: SearchM...
La ricerca e la selezione di parole chiave




04/08/10        Romagna Business Club 7 aprile 2010   18/63
               ...
Questo/a è...




                Romagna Business Club 7 aprile 2010   19/63
                 ©2006­2010 Sean Carlos – An...
Questo/a è...
anguria, cocomero o melone d'acqua?




            Romagna Business Club 7 aprile 2010   20/63
            ...
http://www.google.it/trends
Romagna Business Club 7 aprile 2010                      21/63
 ©2006­2010 Sean Carlos – Antez...
Questa è...

1. ?
2. ?
3. ?
4. ?
5. ?




              Romagna Business Club 7 aprile 2010   22/63
               ©2006­2...
Questa è...

1. cucitrice
2. spillatrice
3. pinzatrice 
4. graffettatrice 
5. cambrettatrice




               Romagna Bu...
Questa è...




Fonte: Google Insights for Search/ 
Google Statistiche di Ricerca
                                        ...
La ricerca delle parole chiave
Google strumento per le parole chiave




             https://adwords.google.it/select/Key...
Codice: l'ottimizzazione di un sito




04/08/10          Romagna Business Club 7 aprile 2010   26/63
                   ©...
L'Obiettivo – 1. Il Titolo




                                                         1.
                               ...
I Titoli HTML

●   Sono utili per gli utenti
     –   Coincidono quasi sempre con il titolo di un 
         risultato in G...
Titoli, Tag <title>: consigli [1/3]

●   Visto che il titolo della pagina coincide col 
    titolo del risultato in un mot...
Titoli, Tag <title>: consigli [2/3]

●   È importante avere un titolo pertinente ed 
    univoco per ogni pagina del sito....
Titoli, Tag <title>: consigli [3/3]

●   Per le lingue occidentali, più a sinistra si 
    trovano le parole chiave, megli...
L'Obiettivo – 2. Il Sommario




                 2. sommario
                 2. sommario
            <meta description=”...
Meta tag descrizione

●
     Consiste in un sommario chiaro, conciso, 
     convincente, che indica non solo le parole 
  ...
Meta tag descrizione

●
    Viene talvolta utilizzata per creare il 
    sommario della pagina che appare nei 
    risulta...
L'Obiettivo – 3. L'URL [1/5]




                                                      3.
                                ...
Gli URL [2/5]




                                                   Fonte: Search Marketing Benchmark Guide 2008. © Copyr...
Gli URL [3/5]
Comprensibilità
●   La comprensibilità di un URL incide sulla  
    frequenza di quanto qualcuno vi clicca 
...
Gli URL [4/5]
Pagina di default
●   La pagina di default, vale a dire index.php, 
    default.asp, index.jsp, index.html
 ...
Gli URL [5/5]
Struttura delle directories
●   Profondità
     –   Evitare l'impiego di troppi livelli di directories
     ...
Intestazioni (h1, h2...)

●   L'html prevede l'utilizzo di apposite tag per 
    indicare a livello semantico le intestazi...
L'attributo “alt” (immagini) [1/2]

●
    L'html prevede l'impiego di un testo 
    alternativo associato ad ogni immagine...
L'attributo “alt” (immagini) [2/2]

●   I motori di ricerca attribuiscono un certo 
    peso a questo testo, particolarmen...
Link in arrivo:
  la presenza nella rete estesa e la 
   generazione di traffico




04/08/10         Romagna Business Clu...
I tre tipi di link

                                                2. Link 
                                             ...
L'importanza dei link in arrivo

●   I link in arrivo da siti terzi sono fra i fattori più 
    critici nella visibilità d...
Risultato non indicizzato




               Romagna Business Club 7 aprile 2010   46/63
                ©2006­2010 Sean C...
Chi sono i vostri amici?
Google Strumenti Webmaster




                  http://www.google.com/webmasters/tools?hl=it
   ...
Come trovare i link in essere per un sito
Yahoo Site Explorer




                             https://siteexplorer.search...
Link di ritorno




         Sito A
          Sito A                                         Sito B
                      ...
Link triangolari



                                Sito A
                                 Sito A




          Sito B
  ...
Promuovi Te Stesso: l'Url Ovunque

●   L'Url aziendale dovrebbe apparire 
    ovunque. Assicurarsi che il proprio Url sia ...
La scansione di siti e i robot dei motori




04/08/10         Romagna Business Club 7 aprile 2010   52/63
               ...
La scansione è il primo passo

●   I motori di ricerca utilizzano i link (esterni ed 
    interni) per scoprire pagine nuo...
Uno sguardo al prossimo futuro
Nicchie di ricerca




04/08/10       Romagna Business Club 7 aprile 2010   54/63
         ...
Uno sguardo al prossimo futuro

●   Ricerca personalizzata
     –   Dove si trova (IP)
     –   Query precedente




     ...
Ricerca Universale e i Motori
Verticali – da non ignorare!




              Romagna Business Club 7 aprile 2010   56/63
 ...
Google Business Center




                               http://maps.google.com/local/add?hl=it


             Romagna Bu...
Clienti stranieri?  Servono siti localizzati



      “If I'm selling to you, I speak your 
       “If I'm selling to you,...
I 200 Segnali

●    Google considera più di 200 fattori nel 
     determinare quali pagine appaiono per 
     una frase di...
Approfondire il mondo Google con un 
Corso SEO
●   Disponibile per
    –   gruppi aziendali presso l'azienda stessa
    – ...
Se questa presentazione 
è stata utile a te...
●   sarebbe gradito un link :­)
    –   ad esempio verso 
        http://ww...
Domande & risposte




            Romagna Business Club 7 aprile 2010   62/63
             ©2006­2010 Sean Carlos – Antez...
Contattateci

●   E­Mail
     –

●   Telefono
    –    02 69 000 333
●   Web
    –    www.antezeta.it/blog
    –          ...
                                                          




    La visibilità in                :
     perché preoccupa...
       


ì
é
h
c
P
3
v
d
T
z
t
A
–
S
­
6
©
2
r
p
7
lb
 C
 ie
  s
  u
  B
   
  n
  g
  a
  m
  o
  R
  1
  8
  /
  4
  0
...
                                                                                           




    In cosa differisce il ...
                                                               




    Il web tutto sommato è una ragnatela 
    non del ...
                                                                         




         I numeri parlano chiaro

         ●...
                                                                         




    Motori: più di mille?

                 ...
       


c
I
3
v
d
T
z
t
A
–
S
­
6
©
2
r
p
7
lb
 C
 ie
  s
  u
  B
   
  n
  g
  a
  m
  o
  R
  1
  8
  /
  4
  0




 
                                                                        




                        è un database di 
   ...
                                                                 




    Una ricerca senza intento commerciale




      ...
                                                                             




    Una ricerca con intento commerciale
...
                                                                             




    Una ricerca con intento commerciale
...
                                                                                             




        La tassonomia de...
                                                                                           




    Il processo decisional...
                                                                                           




    Il processo decisional...
                                                                                             




    Il processo decision...
                                                                                           




    Il processo decisional...
                                                                                                                          ...
       


h
c
L
3
v
d
T
z
t
A
–
S
­
6
©
2
r
p
7
lb
 C
 ie
  s
  u
  B
   
  n
  g
  a
  m
  o
  R
  1
  8
  /
  4
  0




 
                                                                   




    Questo/a è...




                    Romagna ...
                                                               




    Questo/a è...
    anguria, cocomero o melone d'acq...
                                                                                     




    Click to add title




     ...
                                                                 




    Questa è...

    1. ?
    2. ?
    3. ?
    4. ?...
                                                                  




    Questa è...

    1. cucitrice
    2. spillatric...
                                                                                                        




    Questa è....
                                                                          




    La ricerca delle parole chiave
    Goog...
                                                                     




      Codice: l'ottimizzazione di un sito




  ...
                                                                          




    L'Obiettivo – 1. Il Titolo




        ...
                                                                         




    I Titoli HTML

    ●   Sono utili per gl...
                                                                      




    Titoli, Tag <title>: consigli [1/3]

    ● ...
                                                                     




    Titoli, Tag <title>: consigli [2/3]

    ●  ...
                                                                      




    Titoli, Tag <title>: consigli [3/3]

    ● ...
                                                                  




    L'Obiettivo – 2. Il Sommario




              ...
                                                                      




    Meta tag descrizione

    ●
         Consis...
                                                                        




        Meta tag descrizione

        ●
     ...
                                                                          




    L'Obiettivo – 3. L'URL [1/5]




      ...
                                                                                                                          ...
                                                                            




    Gli URL [3/5]
    Comprensibilità
   ...
                                                                             




    Gli URL [4/5]
    Pagina di default
...
                                                                                 




    Gli URL [5/5]
    Struttura dell...
                                                                            




         Intestazioni (h1, h2...)

      ...
                                                                         




    L'attributo “alt” (immagini) [1/2]

    ...
                                                                              




         L'attributo “alt” (immagini) [...
                                                                    




      Link in arrivo:
      la presenza nella ret...
                                                                                             




    I tre tipi di link

...
                                                                         




    L'importanza dei link in arrivo

    ●  ...
                                                                  




    Risultato non indicizzato




                 ...
                                                                       




    Chi sono i vostri amici?
    Google Strume...
                                                                                     




         Come trovare i link in ...
                                                                                




    Link di ritorno




             ...
                                                                                 




    Link triangolari



            ...
                                                                            




    Promuovi Te Stesso: l'Url Ovunque

  ...
       


c
L
3
5
v
d
T
z
t
A
–
S
­
6
©
2
r
p
7
lb
 C
 ie
  s
  u
  B
   
  n
  g
  a
  m
  o
  R
  1
  8
  /
  4
  0




 
                                                                        




    La scansione è il primo passo

    ●   I ...
                                                                  




    Uno sguardo al prossimo futuro
    Nicchie di r...
                                                                               




        Uno sguardo al prossimo futuro...
                                                                 




    Ricerca Universale e i Motori
    Verticali – da...
                                                                             




    Google Business Center




         ...
                                                                                                    




    Clienti stran...
                                                                               




        I 200 Segnali

         ●
    ...
                                                                             




        Approfondire il mondo Google con...
                                                                           




    Se questa presentazione 
    è stata u...
                                                               




    Domande & risposte




                Romagna Bus...
                                                                                  




        Contattateci

         ●   ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

La visibilità in Google: perché preoccuparsene (e cosa si dovrebbe fare)?

1,908 views

Published on

Presentazione SEO fatta presso il Romagna Business Club, 7 aprile 2010.

Published in: Business
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,908
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
79
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

La visibilità in Google: perché preoccuparsene (e cosa si dovrebbe fare)?

  1. 1. La visibilità in                : perché preoccuparsene (e cosa si dovrebbe fare)? Sean Carlos 7 aprile 2010 Romagna Business Club 7 aprile 2010 1/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  2. 2. Perché i motori di ricerca sono così importanti 04/08/10 Romagna Business Club 7 aprile 2010 2/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  3. 3. In cosa differisce il web marketing  mediante i motori di ricerca “Metà del denaro che investo in  pubblicità è denaro sprecato; il  problema è che non so quale sia la  metà.” Attribuito alle volte a John Wannamaker (Retailer della Pennsylvania)  ed anche a Lord Leverhulme (Lever Bros. / Unilever) Romagna Business Club 7 aprile 2010 3/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  4. 4. Il web tutto sommato è una ragnatela  non del tutto riuscita. Romagna Business Club 7 aprile 2010 4/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  5. 5. I numeri parlano chiaro ● In Italia i motori di ricerca accolgono oltre  400 milioni di visite al mese ● Nel mondo, Google esegue oltre 10.000  ricerche ogni secondo ● Non esserci è come avere un bel negozio  in una via senza uscita ­ non “passa”  nessuno al nostro sito. Romagna Business Club 7 aprile 2010 5/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  6. 6. Motori: più di mille? ● Google domina  con il ~90%+ del  traffico search nei  mercati principali  f europei; il ~75+%  negli Usa. ● E la ricerca pìu  fatta su Yahoo è... Romagna Business Club 7 aprile 2010 6/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  7. 7. Il comportamento dei navigatori 04/08/10 Romagna Business Club 7 aprile 2010 7/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  8. 8.             è un database di  intenzioni ­ John Battelle, cofounding editor of Wired & founder of the Industry Standard Romagna Business Club 7 aprile 2010 8/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  9. 9. Una ricerca senza intento commerciale Risultati organici (in base al merito™) Romagna Business Club 7 aprile 2010 9/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  10. 10. Una ricerca con intento commerciale Risultati a pagamento Risultati a Risultati organici pagamento (in base al merito™) Romagna Business Club 7 aprile 2010 10/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  11. 11. Una ricerca con intento commerciale Risultati a pagamento Risultati a pagamento ia Risultati organici ed ia  M (in base al merito™) ed id  M Pa ed rn Ea Romagna Business Club 7 aprile 2010 11/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  12. 12. La tassonomia della ricerca web L'intento è quello di raggiungere Navigazione un sito specifico L'intento è quello di trovare alcune Informazione informazioni che si presumono presenti in una o più pagine web. L'intento è quello di sbrigare Transazione qualche attività mediante il web Fonte: Andrei Broder et al Romagna Business Club 7 aprile 2010 12/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  13. 13. Il processo decisionale per la ricerca e  l'acquisto di prodotti e servizi [1/4] Il passo Confronto finale:  e Verso Apprendimento Apprendimento l'impegno valutazione la scelta (acquisto, (lo shopping) noleggio...) 1. una persona  cerca di chiarirsi  le idee Romagna Business Club 7 aprile 2010 13/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  14. 14. Il processo decisionale per la ricerca e  l'acquisto di prodotti e servizi [2/4] Il passo Confronto Confronto finale:  e  e Verso Apprendimento l'impegno valutazione valutazione la scelta (acquisto, (lo shopping) (lo shopping) noleggio...) 2. si confrontano le offerte sul mercato.   Diventano interessanti gli attributi (colori,  dimensioni, funzionalità), i benefici ed il  costo Romagna Business Club 7 aprile 2010 14/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  15. 15. Il processo decisionale per la ricerca e  l'acquisto di prodotti e servizi [3/4] Il passo Confronto finale:  e Verso Verso Apprendimento l'impegno valutazione la scelta la scelta (acquisto, (lo shopping) noleggio...) 3. si cerca l'esercizio  che può rispondere  meglio al desiderio o  alla voglia espressi Romagna Business Club 7 aprile 2010 15/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  16. 16. Il processo decisionale per la ricerca e  l'acquisto di prodotti e servizi [4/4] Il passo Il passo Confronto finale: finale:  e Verso Apprendimento l'impegno l'impegno valutazione la scelta (acquisto, (acquisto, (lo shopping) noleggio...) noleggio...) 4. In questa fase, è determinante che l'attività  proceda senza intoppi.  Il carrello funziona?   L'interfaccia per il pagamento funziona? Romagna Business Club 7 aprile 2010 16/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  17. 17. Studi di rilevazione del movimento  oculare Fonte: SearchMarketing Guide 2007 © Copyright 2006 MarketingSherpa,  ● I testi vengono  scorsi da sinistra  a destra. ● L'attenzione  maggiore è  dedicata alle  aree calde: i  risultati organici  (SEO). Inc.  Romagna Business Club 7 aprile 2010 17/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  18. 18. La ricerca e la selezione di parole chiave 04/08/10 Romagna Business Club 7 aprile 2010 18/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  19. 19. Questo/a è... Romagna Business Club 7 aprile 2010 19/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  20. 20. Questo/a è... anguria, cocomero o melone d'acqua? Romagna Business Club 7 aprile 2010 20/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  21. 21. http://www.google.it/trends Romagna Business Club 7 aprile 2010 21/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  22. 22. Questa è... 1. ? 2. ? 3. ? 4. ? 5. ? Romagna Business Club 7 aprile 2010 22/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  23. 23. Questa è... 1. cucitrice 2. spillatrice 3. pinzatrice  4. graffettatrice  5. cambrettatrice Romagna Business Club 7 aprile 2010 23/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  24. 24. Questa è... Fonte: Google Insights for Search/  Google Statistiche di Ricerca http://www.google.it/insights/search/ Romagna Business Club 7 aprile 2010 24/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  25. 25. La ricerca delle parole chiave Google strumento per le parole chiave https://adwords.google.it/select/KeywordToolExternal Romagna Business Club 7 aprile 2010 25/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  26. 26. Codice: l'ottimizzazione di un sito 04/08/10 Romagna Business Club 7 aprile 2010 26/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  27. 27. L'Obiettivo – 1. Il Titolo 1. 1. <title> <title> Romagna Business Club 7 aprile 2010 27/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  28. 28. I Titoli HTML ● Sono utili per gli utenti – Coincidono quasi sempre con il titolo di un  risultato in Google! – Appaiono nella finestra del browser, segnalibri Romagna Business Club 7 aprile 2010 28/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  29. 29. Titoli, Tag <title>: consigli [1/3] ● Visto che il titolo della pagina coincide col  titolo del risultato in un motore di ricerca, è  essenziale che il titolo attiri in modo  credibile l'attenzione di coloro che  effettuano la ricerca. ● Il titolo vincente è un testo accattivante e  breve, che nel rispondere all'esigenza o  voglia espressa dall'utente, definisce in  modo onesto il contenuto della pagina o,  nel caso della pagina home, del sito. Romagna Business Club 7 aprile 2010 29/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  30. 30. Titoli, Tag <title>: consigli [2/3] ● È importante avere un titolo pertinente ed  univoco per ogni pagina del sito.  ● Si consiglia l'impiego di un massimo di tre  parole chiave e frasi di parole chiave nel  titolo e, comunque, a patto che esse siano  pertinenti alla pagina. ● Il testo del titolo non deve sembrare una  lista di parole chiave.  Romagna Business Club 7 aprile 2010 30/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  31. 31. Titoli, Tag <title>: consigli [3/3] ● Per le lingue occidentali, più a sinistra si  trovano le parole chiave, meglio è.   ● È meglio limitare il testo a non più di 60­70  battute. Romagna Business Club 7 aprile 2010 31/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  32. 32. L'Obiettivo – 2. Il Sommario 2. sommario 2. sommario <meta description=”” /> <meta description=”” /> Romagna Business Club 7 aprile 2010 32/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  33. 33. Meta tag descrizione ● Consiste in un sommario chiaro, conciso,  convincente, che indica non solo le parole  chiave, ma anche i motivi, come i  benefici, per scegliere quella pagina da  una lista di risultati in Google, Yahoo!, Ask o  bing   . ● Si consiglia una lunghezza minima per il  testo di 60 caratteri ed una lunghezza  massima di 155 caratteri. Romagna Business Club 7 aprile 2010 33/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  34. 34. Meta tag descrizione ● Viene talvolta utilizzata per creare il  sommario della pagina che appare nei  risultati di un motore di ricerca,  particolarmente se le parole chiave  cercate sono nella descrizione. ● La descrizione pesa poco o niente nel  posizionamento di una pagina. Romagna Business Club 7 aprile 2010 34/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  35. 35. L'Obiettivo – 3. L'URL [1/5] 3. 3. L'Url L'Url Romagna Business Club 7 aprile 2010 35/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  36. 36. Gli URL [2/5] Fonte: Search Marketing Benchmark Guide 2008. © Copyright 2007 MarketingSherpa, Inc. La lunghezza è importante Romagna Business Club 7 aprile 2010 36/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  37. 37. Gli URL [3/5] Comprensibilità ● La comprensibilità di un URL incide sulla   frequenza di quanto qualcuno vi clicca  (Studio Microsoft: 22­25%) – Consideriamo alcuni esempi: ● http://www.miosito.it/blog/? page=314&PHPSESSID=a53afd3f8a66e482cceb5688 3f9acfbc ● http://www.miosito.it/blog/2008/11/23/quizseo/ ● http://www.miosito.it/blog/quiz­seo/ Romagna Business Club 7 aprile 2010 37/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  38. 38. Gli URL [4/5] Pagina di default ● La pagina di default, vale a dire index.php,  default.asp, index.jsp, index.html – NON è da specificare ● http://www.ilmiosito.it/index.php ? No ● http://www.ilmiosito.it/ ? Sì Romagna Business Club 7 aprile 2010 38/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  39. 39. Gli URL [5/5] Struttura delle directories ● Profondità – Evitare l'impiego di troppi livelli di directories ● Gli utenti considerano un URL quando decidono di  cliccare su un risultato in Google o meno! ● È un problema frequente con i CMS, come i blog, e  i siti di commercio elettronico – www.ilmiosito.it/blog/2008/07/21/il­gatto­nero/ – www.ilmiosito.it/blog/il­gatto­nero/index.html – www.ilmiosito.it/blog/il­gatto­nero Romagna Business Club 7 aprile 2010 39/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  40. 40. Intestazioni (h1, h2...) ● L'html prevede l'utilizzo di apposite tag per  indicare a livello semantico le intestazioni e  sottointestazioni di una pagina, come su un  giornale tradizionale. ● L'utilizzo della tag Hn è significativo sia sul  piano dell'usabilità, sia per dare un segnale  forte ai motori di ricerca circa la tematica  trattata in una pagina. Romagna Business Club 7 aprile 2010 40/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  41. 41. L'attributo “alt” (immagini) [1/2] ● L'html prevede l'impiego di un testo  alternativo associato ad ogni immagine. Il  testo – viene inserito in un attributo alt di un'immagine; – è visibile agli utenti in Internet Explorer (ma non  agli altri browser) quando il mouse viene  posizionato sopra un'immagine (il cosiddetto  tooltip); – è visibile agli utenti nei browser se manca  l'immagine o si naviga senza immagini; – può essere pronunciato a voce per i non  Romagna Business Club 7 aprile 2010 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta 41/63 Tutti i diritti riservati
  42. 42. L'attributo “alt” (immagini) [2/2] ● I motori di ricerca attribuiscono un certo  peso a questo testo, particolarmente se  l'immagine è cliccabile, cioè un link ad una  pagina. – il testo è importante nella definizione del  contenuto che si trova nella pagina di  destinazione. – Il testo alt aiuta i motori di ricerca a  determinare il contenuto dell'immagine stessa  per l'indicizzazione nella ricerca immagini. Romagna Business Club 7 aprile 2010 42/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  43. 43. Link in arrivo: la presenza nella rete estesa e la  generazione di traffico 04/08/10 Romagna Business Club 7 aprile 2010 43/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  44. 44. I tre tipi di link 2. Link  interni 1. Link in  entrata (Backlink) 3. Link in  uscita Sito A Sito B (mio!) Sito C Romagna Business Club 7 aprile 2010 44/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  45. 45. L'importanza dei link in arrivo ● I link in arrivo da siti terzi sono fra i fattori più  critici nella visibilità di una pagina web. ● I motori di ricerca considerano un link in  arrivo come un “voto” all'autorevolezza di  una pagina web. – Occhio! Non tutti i voti valgono allo stesso  modo. ● I link in arrivo sono importanti anche per  accogliere traffico diretto. Romagna Business Club 7 aprile 2010 45/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  46. 46. Risultato non indicizzato Romagna Business Club 7 aprile 2010 46/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  47. 47. Chi sono i vostri amici? Google Strumenti Webmaster http://www.google.com/webmasters/tools?hl=it Romagna Business Club 7 aprile 2010 47/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  48. 48. Come trovare i link in essere per un sito Yahoo Site Explorer https://siteexplorer.search.yahoo.com/it/ Romagna Business Club 7 aprile 2010 48/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  49. 49. Link di ritorno Sito A Sito A Sito B Sito B Romagna Business Club 7 aprile 2010 49/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  50. 50. Link triangolari Sito A Sito A Sito B Sito B Sito C Sito C Romagna Business Club 7 aprile 2010 50/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  51. 51. Promuovi Te Stesso: l'Url Ovunque ● L'Url aziendale dovrebbe apparire  ovunque. Assicurarsi che il proprio Url sia  sempre presente su: – La carta intestata – I biglietti da visita – Le borse della spesa – La firma in fondo ai ● messaggi E­mail – Nel profilo Skype Romagna Business Club 7 aprile 2010 51/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  52. 52. La scansione di siti e i robot dei motori 04/08/10 Romagna Business Club 7 aprile 2010 52/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  53. 53. La scansione è il primo passo ● I motori di ricerca utilizzano i link (esterni ed  interni) per scoprire pagine nuove – Assicurare che le pagine non siano “orfane” – Privilegiare URL senza troppi parametri – La segnalazione di un sito è inutile ● La qualità di un sito e delle pagine incide  sulla frequenza e profondità di scansione ● La sitemap xml è utile, ma solo per  segnalare aggiornamenti. Romagna Business Club 7 aprile 2010 53/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  54. 54. Uno sguardo al prossimo futuro Nicchie di ricerca 04/08/10 Romagna Business Club 7 aprile 2010 54/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  55. 55. Uno sguardo al prossimo futuro ● Ricerca personalizzata – Dove si trova (IP) – Query precedente Romagna Business Club 7 aprile 2010 55/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  56. 56. Ricerca Universale e i Motori Verticali – da non ignorare! Romagna Business Club 7 aprile 2010 56/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  57. 57. Google Business Center http://maps.google.com/local/add?hl=it Romagna Business Club 7 aprile 2010 57/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  58. 58. Clienti stranieri?  Servono siti localizzati “If I'm selling to you, I speak your  “If I'm selling to you, I speak your  language. language. If I'm buying from you, dann müssen  If I'm buying from you, dann müssen  Sie Deutsch sprechen.” Sie Deutsch sprechen.” Attribuito a Willy Brandt, già Cancelliere della Repubblica Federale Tedesca  Attribuito a Willy Brandt, già Cancelliere della Repubblica Federale Tedesca  Romagna Business Club 7 aprile 2010 58/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  59. 59. I 200 Segnali ● Google considera più di 200 fattori nel  determinare quali pagine appaiono per  una frase di parole chiave inserita. ● Questi fattori possono essere linguistici e  tecnici. – Ad esempio, www.antezeta.it, un dominio  italiano, è la risposta migliore per le ricerche  da parte di www.google.it rispetto a  www.antezeta.com, a parità di tutti gli altri  fattori). Romagna Business Club 7 aprile 2010 59/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  60. 60. Approfondire il mondo Google con un  Corso SEO ● Disponibile per – gruppi aziendali presso l'azienda stessa – individuali, generalmente a Milano ● Personalizzato in base alle esigenze degli  alunni – con un taglio più orientato al marketing  oppure agli aspetti tecnici. ● Maggiori informazioni e una scaletta tipica – http://www.antezeta.it/corsi/seo.html Romagna Business Club 7 aprile 2010 60/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  61. 61. Se questa presentazione  è stata utile a te... ● sarebbe gradito un link :­) – ad esempio verso  http://www.antezeta.it/corsi/seo.html ! zie ra Romagna Business Club 7 aprile 2010 61/63 G ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  62. 62. Domande & risposte Romagna Business Club 7 aprile 2010 62/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  63. 63. Contattateci ● E­Mail – ● Telefono – 02 69 000 333 ● Web – www.antezeta.it/blog –                    skype: sean­carlos Romagna Business Club 7 aprile 2010 63/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati
  64. 64.     La visibilità in                : perché preoccuparsene (e cosa si dovrebbe fare)? Sean Carlos 7 aprile 2010 Romagna Business Club 7 aprile 2010 1/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  65. 65.     ì é h c P 3 v d T z t A – S ­ 6 © 2 r p 7 lb C ie s u B   n g a m o R 1 8 / 4 0  
  66. 66.     In cosa differisce il web marketing  mediante i motori di ricerca “Metà del denaro che investo in  pubblicità è denaro sprecato; il  problema è che non so quale sia la  metà.” Attribuito alle volte a John Wannamaker (Retailer della Pennsylvania)  ed anche a Lord Leverhulme (Lever Bros. / Unilever) Romagna Business Club 7 aprile 2010 3/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  67. 67.     Il web tutto sommato è una ragnatela  non del tutto riuscita. Romagna Business Club 7 aprile 2010 4/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  68. 68.     I numeri parlano chiaro ● In Italia i motori di ricerca accolgono oltre  400 milioni di visite al mese ● Nel mondo, Google esegue oltre 10.000  ricerche ogni secondo ● Non esserci è come avere un bel negozio  in una via senza uscita ­ non “passa”  nessuno al nostro sito. Romagna Business Club 7 aprile 2010 5/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati Visits per month: Fonte: Audiweb powered by  Nielsen, accessi da casa e ufficio, giugno 2009 Searches per minute: John Battele cites 120,000 / minute in “The  Search”, page 303  http://books.google.com/books? id=wrXt4gGBcKoC&pg=PA303 Matt McGee cites a Google source saying more  than 1 billion per day  http://searchengineland.com/by­the­numbers­ twitter­vs­facebook­vs­google­buzz­36709  
  69. 69.     Motori: più di mille? ● Google domina  con il ~90%+ del  traffico search nei  mercati principali  f europei; il ~75+%  negli Usa. ● E la ricerca pìu  fatta su Yahoo è... Romagna Business Club 7 aprile 2010 6/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  70. 70.     c I 3 v d T z t A – S ­ 6 © 2 r p 7 lb C ie s u B   n g a m o R 1 8 / 4 0  
  71. 71.                 è un database di  intenzioni ­ John Battelle, cofounding editor of Wired & founder of the Industry Standard Romagna Business Club 7 aprile 2010 8/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati Rif:  http://battellemedia.com/archives/2003/11/th e_database_of_intentions  
  72. 72.     Una ricerca senza intento commerciale Risultati organici (in base al merito™) Romagna Business Club 7 aprile 2010 9/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  73. 73.     Una ricerca con intento commerciale Risultati a pagamento Risultati a Risultati organici pagamento (in base al merito™) Romagna Business Club 7 aprile 2010 10/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  74. 74.     Una ricerca con intento commerciale Risultati a pagamento Risultati a pagamento a Risultati organici i ed ia  M (in base al merito™) ed id  M Pa ed rn Ea Romagna Business Club 7 aprile 2010 11/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  75. 75.     La tassonomia della ricerca web L'intento è quello di raggiungere Navigazione un sito specifico L'intento è quello di trovare alcune Informazione informazioni che si presumono presenti in una o più pagine web. L'intento è quello di sbrigare Transazione qualche attività mediante il web Fonte: Andrei Broder et al Romagna Business Club 7 aprile 2010 12/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati Fonte: Andrei Broder, A taxonomy of web search   http://www.sigir.org/forum/F2002/broder.pdf  
  76. 76.     Il processo decisionale per la ricerca e  l'acquisto di prodotti e servizi [1/4] Il passo Confronto finale:  e Verso Apprendimento Apprendimento l'impegno valutazione la scelta (acquisto, (lo shopping) noleggio...) 1. una persona  cerca di chiarirsi  le idee Romagna Business Club 7 aprile 2010 13/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  77. 77.     Il processo decisionale per la ricerca e  l'acquisto di prodotti e servizi [2/4] Il passo Confronto Confronto finale:  e  e Verso Apprendimento l'impegno valutazione valutazione la scelta (acquisto, (lo shopping) (lo shopping) noleggio...) 2. si confrontano le offerte sul mercato.   Diventano interessanti gli attributi (colori,  dimensioni, funzionalità), i benefici ed il  costo Romagna Business Club 7 aprile 2010 14/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  78. 78.     Il processo decisionale per la ricerca e  l'acquisto di prodotti e servizi [3/4] Il passo Confronto finale:  e Verso Verso Apprendimento l'impegno valutazione la scelta la scelta (acquisto, (lo shopping) noleggio...) 3. si cerca l'esercizio  che può rispondere  meglio al desiderio o  alla voglia espressi Romagna Business Club 7 aprile 2010 15/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  79. 79.     Il processo decisionale per la ricerca e  l'acquisto di prodotti e servizi [4/4] Il passo Il passo Confronto finale: finale:  e Verso Apprendimento l'impegno l'impegno valutazione la scelta (acquisto, (acquisto, (lo shopping) noleggio...) noleggio...) 4. In questa fase, è determinante che l'attività  proceda senza intoppi.  Il carrello funziona?   L'interfaccia per il pagamento funziona? Romagna Business Club 7 aprile 2010 16/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  80. 80.     Studi di rilevazione del movimento  oculare Fonte: SearchMarketing Guide 2007 © Copyright 2006 MarketingSherpa,  ● I testi vengono  Double­click to add graphics scorsi da sinistra  a destra. ● L'attenzione  maggiore è  dedicata alle  aree calde: i  risultati organici  (SEO). Inc.  Romagna Business Club 7 aprile 2010 17/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  81. 81.     h c L 3 v d T z t A – S ­ 6 © 2 r p 7 lb C ie s u B   n g a m o R 1 8 / 4 0  
  82. 82.     Questo/a è... Romagna Business Club 7 aprile 2010 19/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  83. 83.     Questo/a è... anguria, cocomero o melone d'acqua? Romagna Business Club 7 aprile 2010 20/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  84. 84.     Click to add title http://www.google.it/trends Romagna Business Club 7 aprile 2010 21/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  85. 85.     Questa è... 1. ? 2. ? 3. ? 4. ? 5. ? Romagna Business Club 7 aprile 2010 22/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  86. 86.     Questa è... 1. cucitrice 2. spillatrice 3. pinzatrice  4. graffettatrice  5. cambrettatrice Romagna Business Club 7 aprile 2010 23/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  87. 87.     Questa è... Fonte: Google Insights for Search/  Google Statistiche di Ricerca http://www.google.it/insights/search/ Romagna Business Club 7 aprile 2010 24/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  88. 88.     La ricerca delle parole chiave Google strumento per le parole chiave https://adwords.google.it/select/KeywordToolExternal Romagna Business Club 7 aprile 2010 25/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  89. 89.     Codice: l'ottimizzazione di un sito 04/08/10 Romagna Business Club 7 aprile 2010 26/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  90. 90.     L'Obiettivo – 1. Il Titolo 1. 1. <title> <title> Romagna Business Club 7 aprile 2010 27/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  91. 91.     I Titoli HTML ● Sono utili per gli utenti – Coincidono quasi sempre con il titolo di un  risultato in Google! – Appaiono nella finestra del browser, segnalibri Romagna Business Club 7 aprile 2010 28/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  92. 92.     Titoli, Tag <title>: consigli [1/3] ● Visto che il titolo della pagina coincide col  titolo del risultato in un motore di ricerca, è  essenziale che il titolo attiri in modo  credibile l'attenzione di coloro che  effettuano la ricerca. ● Il titolo vincente è un testo accattivante e  breve, che nel rispondere all'esigenza o  voglia espressa dall'utente, definisce in  modo onesto il contenuto della pagina o,  nel caso della pagina home, del sito. Romagna Business Club 7 aprile 2010 29/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  93. 93.     Titoli, Tag <title>: consigli [2/3] ● È importante avere un titolo pertinente ed  univoco per ogni pagina del sito.  ● Si consiglia l'impiego di un massimo di tre  parole chiave e frasi di parole chiave nel  titolo e, comunque, a patto che esse siano  pertinenti alla pagina. ● Il testo del titolo non deve sembrare una  lista di parole chiave.  Romagna Business Club 7 aprile 2010 30/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  94. 94.     Titoli, Tag <title>: consigli [3/3] ● Per le lingue occidentali, più a sinistra si  trovano le parole chiave, meglio è.   ● È meglio limitare il testo a non più di 60­70  battute. Romagna Business Club 7 aprile 2010 31/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  95. 95.     L'Obiettivo – 2. Il Sommario 2. sommario 2. sommario <meta description=”” /> <meta description=”” /> Romagna Business Club 7 aprile 2010 32/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  96. 96.     Meta tag descrizione ● Consiste in un sommario chiaro, conciso,  convincente, che indica non solo le parole  chiave, ma anche i motivi, come i  benefici, per scegliere quella pagina da  una lista di risultati in Google, Yahoo!, Ask o  bing   . ● Si consiglia una lunghezza minima per il  testo di 60 caratteri ed una lunghezza  massima di 155 caratteri. Romagna Business Club 7 aprile 2010 33/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  97. 97.     Meta tag descrizione ● Viene talvolta utilizzata per creare il  sommario della pagina che appare nei  risultati di un motore di ricerca,  particolarmente se le parole chiave  cercate sono nella descrizione. ● La descrizione pesa poco o niente nel  posizionamento di una pagina. Romagna Business Club 7 aprile 2010 34/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati Per Google, non pesa affatto:  http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/0  
  98. 98.     L'Obiettivo – 3. L'URL [1/5] 3. 3. L'Url L'Url Romagna Business Club 7 aprile 2010 35/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  99. 99.     Gli URL [2/5] Fonte: Search Marketing Benchmark Guide 2008. © Copyright 2007 MarketingSherpa, Inc. La lunghezza è importante Romagna Business Club 7 aprile 2010 36/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati Uno studio da Microsoft Research dà lo stesso  risultato:  ftp://ftp.research.microsoft.com/pub/tr/TR­2007­01.pd    
  100. 100.     Gli URL [3/5] Comprensibilità ● La comprensibilità di un URL incide sulla   frequenza di quanto qualcuno vi clicca  (Studio Microsoft: 22­25%) – Consideriamo alcuni esempi: ● http://www.miosito.it/blog/? page=314&PHPSESSID=a53afd3f8a66e482cceb5688 3f9acfbc ● http://www.miosito.it/blog/2008/11/23/quizseo/ ● http://www.miosito.it/blog/quiz­seo/ Romagna Business Club 7 aprile 2010 37/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  101. 101.     Gli URL [4/5] Pagina di default ● La pagina di default, vale a dire index.php,  default.asp, index.jsp, index.html – NON è da specificare ● http://www.ilmiosito.it/index.php ? No ● http://www.ilmiosito.it/ ? Sì Romagna Business Club 7 aprile 2010 38/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  102. 102.     Gli URL [5/5] Struttura delle directories ● Profondità – Evitare l'impiego di troppi livelli di directories ● Gli utenti considerano un URL quando decidono di  cliccare su un risultato in Google o meno! ● È un problema frequente con i CMS, come i blog, e  i siti di commercio elettronico – www.ilmiosito.it/blog/2008/07/21/il­gatto­nero/ – www.ilmiosito.it/blog/il­gatto­nero/index.html – www.ilmiosito.it/blog/il­gatto­nero Romagna Business Club 7 aprile 2010 39/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  103. 103.     Intestazioni (h1, h2...) ● L'html prevede l'utilizzo di apposite tag per  indicare a livello semantico le intestazioni e  sottointestazioni di una pagina, come su un  giornale tradizionale. ● L'utilizzo della tag Hn è significativo sia sul  piano dell'usabilità, sia per dare un segnale  forte ai motori di ricerca circa la tematica  trattata in una pagina. Romagna Business Club 7 aprile 2010 40/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati Consigli: inserire il nome (ed eventuali sinonimi) di  un prodotto dalla scheda prodotti in una tag  H1 o H2.  Evitare le ripetizioni di testo, come il  nome del sito o un motto per il sito, nelle tag H.   Spesso il testo nelle tag TITLE e H1 è lo stesso.  È  preferibile che i testi siano leggermente diversi  – tenendo presente che il TITLE viene visto nei  motori di ricerca; l'H1 viene visto dagli utenti  sulla pagina del sito.  
  104. 104.     L'attributo “alt” (immagini) [1/2] ● L'html prevede l'impiego di un testo  alternativo associato ad ogni immagine. Il  testo – viene inserito in un attributo alt di un'immagine; – è visibile agli utenti in Internet Explorer (ma non  agli altri browser) quando il mouse viene  posizionato sopra un'immagine (il cosiddetto  tooltip); – è visibile agli utenti nei browser se manca  l'immagine o si naviga senza immagini; – può essere pronunciato a voce per i non  Romagna Business Club 7 aprile 2010 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta 41/63 vedenti. Tutti i diritti riservati  
  105. 105.     L'attributo “alt” (immagini) [2/2] ● I motori di ricerca attribuiscono un certo  peso a questo testo, particolarmente se  l'immagine è cliccabile, cioè un link ad una  pagina. – il testo è importante nella definizione del  contenuto che si trova nella pagina di  destinazione. – Il testo alt aiuta i motori di ricerca a  determinare il contenuto dell'immagine stessa  per l'indicizzazione nella ricerca immagini. Romagna Business Club 7 aprile 2010 42/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati Consigli: utilizzare parole chiave in una breve  frase per fornire una sintetica descrizione del  contenuto dell'immagine.  Evitare di elencare  semplicemente parole chiave separate  mediante la virgola.  Non ci sono limiti ufficiali  relativamente alla lunghezza, comunque è  meglio un testo corto, entro i 50 caratteri.  
  106. 106.     Link in arrivo: la presenza nella rete estesa e la  generazione di traffico 04/08/10 Romagna Business Club 7 aprile 2010 43/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  107. 107.     I tre tipi di link 2. Link  interni 1. Link in  entrata (Backlink) 3. Link in  uscita Sito A Sito B (mio!) Sito C Romagna Business Club 7 aprile 2010 44/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  108. 108.     L'importanza dei link in arrivo ● I link in arrivo da siti terzi sono fra i fattori più  critici nella visibilità di una pagina web. ● I motori di ricerca considerano un link in  arrivo come un “voto” all'autorevolezza di  una pagina web. – Occhio! Non tutti i voti valgono allo stesso  modo. ● I link in arrivo sono importanti anche per  accogliere traffico diretto. Romagna Business Club 7 aprile 2010 45/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  109. 109.     Risultato non indicizzato Romagna Business Club 7 aprile 2010 46/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  110. 110.     Chi sono i vostri amici? Google Strumenti Webmaster http://www.google.com/webmasters/tools?hl=it Romagna Business Club 7 aprile 2010 47/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  111. 111.     Come trovare i link in essere per un sito Yahoo Site Explorer https://siteexplorer.search.yahoo.com/it/ Romagna Business Club 7 aprile 2010 48/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati 1.Aprire Yahoo! Site Explorer,  http://siteexplorer.search.yahoo.com/it/ , nel  browser; 2.Inserire l'Url del sito di interesse e cliccare il  bottone “Esplora URL”; 3.Cliccare “Inlink” sulla sinistra in alto; 4.Dalla prima tendina “Mostra gli Inlink:“,  selezionare “Eccetto che da questo dominio”; 5.Aspettare che la pagina venga caricata 6.Dalla seconda tendina “Mostra gli Inlink:“,  selezionare “L'intero sito”; Site Explorer è disponibile anche in inglese:  http://siteexplorer.search.yahoo.com/ .  La  versione in inglese è talvolta più aggiornata  relativamente alle funzionalità offerte.  
  112. 112.     Link di ritorno Sito A Sito A Sito B Sito B Romagna Business Club 7 aprile 2010 49/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  113. 113.     Link triangolari Sito A Sito A Sito B Sito B Sito C Sito C Romagna Business Club 7 aprile 2010 50/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  114. 114.     Promuovi Te Stesso: l'Url Ovunque ● L'Url aziendale dovrebbe apparire  ovunque. Assicurarsi che il proprio Url sia  sempre presente su: – La carta intestata – I biglietti da visita – Le borse della spesa – La firma in fondo ai ● messaggi E­mail – Nel profilo Skype Romagna Business Club 7 aprile 2010 51/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  115. 115.     c L 3 5 v d T z t A – S ­ 6 © 2 r p 7 lb C ie s u B   n g a m o R 1 8 / 4 0  
  116. 116.     La scansione è il primo passo ● I motori di ricerca utilizzano i link (esterni ed  interni) per scoprire pagine nuove – Assicurare che le pagine non siano “orfane” – Privilegiare URL senza troppi parametri – La segnalazione di un sito è inutile ● La qualità di un sito e delle pagine incide  sulla frequenza e profondità di scansione ● La sitemap xml è utile, ma solo per  segnalare aggiornamenti. Romagna Business Club 7 aprile 2010 53/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  117. 117.     Uno sguardo al prossimo futuro Nicchie di ricerca 04/08/10 Romagna Business Club 7 aprile 2010 54/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  118. 118.     Uno sguardo al prossimo futuro ● Ricerca personalizzata – Dove si trova (IP) – Query precedente Romagna Business Club 7 aprile 2010 55/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati La ricerca personalizzata  http://www.antezeta.it/blog/google­searchwiki­ricerc  
  119. 119.     Ricerca Universale e i Motori Verticali – da non ignorare! Romagna Business Club 7 aprile 2010 56/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  120. 120.     Google Business Center http://maps.google.com/local/add?hl=it Romagna Business Club 7 aprile 2010 57/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  121. 121.     Clienti stranieri?  Servono siti localizzati “If I'm selling to you, I speak your  “If I'm selling to you, I speak your  language. language. If I'm buying from you, dann müssen  If I'm buying from you, dann müssen  Sie Deutsch sprechen.” Sie Deutsch sprechen.” Attribuito a Willy Brandt, già Cancelliere della Repubblica Federale Tedesca  Attribuito a Willy Brandt, già Cancelliere della Repubblica Federale Tedesca  Romagna Business Club 7 aprile 2010 58/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  122. 122.     I 200 Segnali ● Google considera più di 200 fattori nel  determinare quali pagine appaiono per  una frase di parole chiave inserita. ● Questi fattori possono essere linguistici e  tecnici. – Ad esempio, www.antezeta.it, un dominio  italiano, è la risposta migliore per le ricerche  da parte di www.google.it rispetto a  www.antezeta.com, a parità di tutti gli altri  fattori). Romagna Business Club 7 aprile 2010 59/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati Google Press Day slides (n. 17), 10 May 2006,  http://www.shareholder.com/common/media/GOOGP Full presentation:  http://google.client.shareholder.com/Visitors/event/b  
  123. 123.     Approfondire il mondo Google con un  Corso SEO ● Disponibile per – gruppi aziendali presso l'azienda stessa – individuali, generalmente a Milano ● Personalizzato in base alle esigenze degli  alunni – con un taglio più orientato al marketing  oppure agli aspetti tecnici. ● Maggiori informazioni e una scaletta tipica – http://www.antezeta.it/corsi/seo.html Romagna Business Club 7 aprile 2010 60/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati Foto: autore Kalogator; dominio pubblico 2010­ 04­05  http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Acton _classroom.jpg  
  124. 124.     Se questa presentazione  è stata utile a te... ● sarebbe gradito un link :­) – ad esempio verso  http://www.antezeta.it/corsi/seo.html ! zie ra Romagna Business Club 7 aprile 2010 61/63 G ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  125. 125.     Domande & risposte Romagna Business Club 7 aprile 2010 62/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati  
  126. 126.     Contattateci ● E­Mail – ● Telefono – 02 69 000 333 ● Web – www.antezeta.it/blog –                    skype: sean­carlos Romagna Business Club 7 aprile 2010 63/63 ©2006­2010 Sean Carlos – Antezeta Tutti i diritti riservati Immagine: CC Attribution­No Derivative Works  2.0 Generic 2010­04­05  http://www.flickr.com/photos/11806855@N02/ 2523960245  

×