Case dê um nome ao robô da planc
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Case dê um nome ao robô da planc

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Concurso cultural para escolher o nome do mascote da Construtora Planc, uma ação integrada que reuniu promo, digital e off para o lançamento do novo site da Planc e marcar sua entrada nas mídias......

Concurso cultural para escolher o nome do mascote da Construtora Planc, uma ação integrada que reuniu promo, digital e off para o lançamento do novo site da Planc e marcar sua entrada nas mídias digitais.

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  • 1. CASE:“DÊ UM NOME AO ROBÔ DA PLANC” CLIENTE: PLANC ENGENHARIA E INCORPORAÇÃO DATA DA CAMPANHA: 10/05/2011 a 06/07/2001
  • 2. O CLIENTEA Construtora PLANC atua há 23 anos no mercado da construção civil das principais cidades do Nordeste, como João Pessoa/PB, CampinaGrande/PB, Natal/RN, Mossoró/ RN, São Luís/MA, Caruaru/PE e Juazeiro/CE. A construtora tem como diretores associados os engenheiros Clóvis Cavalcanti Filho e Constantino Cartaxo Junior; e o administrador de empresas Marcos Antonio Batista Ramos. É uma história desucesso escrita com a firmeza do trabalho sério de quem acredita no Nordeste e no Brasil.
  • 3. O PROBLEMA A Planc reformulou todo o seu site, tornou-o mais interativo e moderno, com ferramentas de compartilhamento com redes sociais e navegação facilitada, e precisava lançá-lo de forma a despertar o interesse de seus dois públicos: interno e externo. Paralelamente aPlanc iniciou sua comunicação online via redes sociais (Facebook, Youtube e Twitter) e precisava marcar o início de sua presença digital.
  • 4. A SOLUÇÃO Em novembro de 2010, ao completar 23 anos,criamos um ícone para representar a Planc, dando um diferencial simbólico à marca, um lindo, charmoso e simpático robô, inspirado no filme Transformers. Esse mascote poderoso foiimediatamente bem aceito por todos os públicos, principalmente o infantil, que começou a cobrar um nome para ele. Daí surgiu a ideia de um concurso cultural para escolher o nome do robô, uma movimentação digital que convergisse totalmente para o novo site.
  • 5. OS OBJETIVOS A campanha teve como objetivos:Divulgar o novo site da Planc;Divulgar institucionalmente o nome da Planc;Criar laços relacionais com o consumidor;Apresentar a identidade virtual da Planc;Estabelecer novos canais de comunicação com o consumidor;
  • 6. A ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO Tendo como objetivo principal levar fluxo ao novo site,iniciamos a a campanha “Dê um nome ao robô da Planc”, queganhou o apelido de #BatizeRobô. A campanha tambémserviria a outro propósito específico: o de marcar a presençada Planc no mundo digital, com seu novo site e nas redessociais, com perfis no Twitter, Facebook e Youtube; além dautilização de QRCode nas peças impressas. Para estimular as pessoas a participarem, foi montado umconcurso cultural e oferecido ao ganhador do concurso umiPad, equipamento de última geração na época, que se tornouobjeto de desejo de todos. O prêmio foi entregue em uma ação promo, que levou 120convidados para uma seção especial de cinema, com direito apipoca e refrigerante, do filme Transformers 3, lançadonaquelas semana.
  • 7. O CONCURSO CULTURAL O regulamento detalhado foi publicado em http://ow.ly/bsrAFe seu link foi amplamente divulgado nas redes sociais. Paraparticipar o internauta precisava ser maior de 18 anos, aceitar ostermos do regulamento e sugerir um nome ao robô da Planc. Oconcurso cultural foi montado em duas fases, na primeira aspessoas eram convidadas a sugerir livremente um nome ao robô daPlanc, ao final da primeira fase 5 nomes foram selecionados poruma comissão julgadora composta por um integrante da AntaresComunicação, um integrante da Planc e um integrante da Qualitare. Na segunda fase os cinco nomes finalistas foram publicados nohotsite para receber votação popular e o nome mais votado foi ovencedor. O concurso cultural “Dê um nome ao robô da Planc” premioucom um iPad o vencedor, e com um kit Planc contendo camiseta,caneta, chaveiro do robô e um iPod Shuffel os demais finalistas.
  • 8. PERÍODO DA CAMPANHA A campanha foi de 11/05 à 30/06/2011 e teve três fases:• Fase Teaser (11 a 15/05/2011) – Jornal – Hotsite• Primeira Fase (16 a 30/05/2011) – As sugestões de nomes foram livremente depositadas no hotsite da promoção • 5 nomes foram escolhidos por uma comissão julgadora formada por 1 representante da Planc, 1 representante da Antares e 1 representante da Qualitare. – Planctron / Optimus Planc / Steel / Titanium / Muke
  • 9. PERÍODO DA CAMPANHA• Segunda Fase (06 a 30/06/2011) – Os nomes escolhidos foram publicados no hotsite da promoção e submetidos à votação popular, onde o nome mais votado “Optimus Planc” foi o ganhador. • Optimus Planc - 54,76% (3084 votos) indicação de @criaugusto • Planctron - 25,76% (1451 votos) indicação de @artinfo • Steel - 10,71% (603 votos) indicação de @diogojpb • Titanium - 6,68% (376 votos) indicação de @thiagodiasl • Muke - 2,10% (118 votos) indicação de @dadado
  • 10. CANAIS UTILIZADOS• Mídia offline: Jornal, Rádio e TV• Mídia online: Twitter, Facebook, Youtube, Site, Banner em portais• Assessoria de imprensa• Ação Promo
  • 11. DINÂMICA DA CAMPANHA Para participar o internauta precisava:• Conhecer o regulamento publicado no site;• Preencher o formulário no hotsite;• Deixar uma sugestão do nome para o Robô;• Seguir o perfil @_Planc no Twitter;• Curtir a página da Planc no Facebook.
  • 12. PEÇAS UTILIZADASRÁDIO Spot 30´´ “Primeira fase” meio: rádio veiculação: Rádio Correio 98FM, Rádio 92FM, Rádio Tabajara FM período veiculação: 17/05 à 31/05 Spot 30´´ “Segunda fase” meio: rádio veiculação: Rádio Correio 98FM, Rádio 92FM, Rádio Tabajara FM período veiculação: 01 à 29/06
  • 13. PEÇAS UTILIZADASJORNAL Anúncio teaser promoção meio: jornal veiculação: Correio da Paraíba 11/05 e 15/05
  • 14. PEÇAS UTILIZADAS JORNAL Anúncio teaser novo site meio: jornal veiculação: Correio da Paraíba 15/05
  • 15. PEÇAS UTILIZADASJORNAL Anúncio divulgação resultado meio: jornal veiculação: Correio da Paraíba 03/07
  • 16. PEÇAS UTILIZADASTV VT “Dê um nome ao robô da Planc” meio: TV veiculação: TV Cabo Branco 13 a 17/05/2011 http://youtu.be/wNJQDGpghgU
  • 17. PEÇAS UTILIZADASTWITTER BG de Personalização / de 11/05/2011 a 06/07/2011
  • 18. PEÇAS UTILIZADAS TWITTER  Avatar de Personalização meio: Twitter A partir de 11/05/2011
  • 19. PEÇAS UTILIZADAS FACEBOOK  Avatar de Personalização meio: Facebook De 11/05/2011 à 31/07/2011
  • 20. PEÇAS UTILIZADASFACEBOOK Página de sorteio de ingressos 05 convites com acompanhantes
  • 21. PEÇAS UTILIZADASYOUTUBE Todos os vídeos da campanha foram publicados no Youtube no período.
  • 22. PEÇAS UTILIZADAS SITE  Tela de contagem regressiva meio: Home site Planc 24 horas antes do resultado
  • 23. PEÇAS UTILIZADASSITE Painéis periódicos exibidos na Home do site Planc a cada mudança de comunicação
  • 24. PEÇAS UTILIZADAS
  • 25. PEÇAS UTILIZADAS
  • 26. PEÇAS UTILIZADAS HOTSITE  Tela teaser hotsite campanha - site Planc
  • 27. PEÇAS UTILIZADASHOTSITE Tela de sugestão de nomes - Hotsite campanha - site Planc
  • 28. PEÇAS UTILIZADAS HOTSITE  Página de sugestão de nomes
  • 29. PEÇAS UTILIZADAS HOTSITE  Tela de “Primeira fase encerrada”
  • 30. PEÇAS UTILIZADAS HOTSITE  Tela do resultado do concurso http://www.planc.com.br/ipad/
  • 31. PEÇAS UTILIZADASWEBBANNER Webbanner chamada final da primeira fase do concurso, veiculado no Portal Correio da Paraíba de 25/05 à 03/06/2011 http://www.planc.com.br/blog/wp- content/uploads/2012/06/Webbanner-ultimos-dias.swf
  • 32. PEÇAS UTILIZADAS PROMO  Convite para seção especial de cinema - enviado via email marketing e redes sociais para 150 convidados
  • 33. PEÇAS UTILIZADAS PROMO  Kit Planc entregue junto com um iPod Shuffle aos finalistas
  • 34. PROMO PEÇAS UTILIZADAS Video Robô recebendo os convidados no cinema – exibido na abertura da sessão especialhttp://www.youtube.com/watch?v=3I1cwW5_Vuo&feature=youtu.be
  • 35. PROMO PEÇAS UTILIZADAS Video vencedor do concurso agradecendo o prêmiohttp://youtu.be/DdlR0Ddyqc4
  • 36. DIVULGAÇÃO RESULTADOO resultado final foi divulgado em 01/07/2011.  Jornal,  Hotsite,  Painel no site,  Redes Sociais  Imprensa
  • 37. ENTREGA DA PREMIAÇÃO A entrega da premiação foi realizada em uma ação Promo, realizada no dia06/07. A Planc realizou uma seção especial de cinema, levando 120convidados para assistir o lançamento do filme “Transformers 3 – o ladooculto da Lua”. Além dos convidados, como agradecimento ao grandeenvolvimento dos internautas na campanha, foram colocados 5 ingressos comdireito a acompanhante para sorteio nas redes. Os convidados foramrecebidos com pipoca e refrigerante e o próprio robô foi quem deu as boasvindas e lhes passou, em video, as dicas para aproveitar melhor a seção. Comoo vencedor do concurso cultural foi um internauta de São Paulo e não podeestar presente na entrega, o prêmio foi enviado via sedex e ele nos mandouum vídeo de agradecimento que foi exibido na seção. Para encerrar apromoção agradecendo a participação de todos, a Planc ofereceu um prêmiosurpresa aos outros finalistas contendo: camiseta, caneta, chaveiro do robô eum iPod Shuffel.
  • 38. RESULTADOSSite: 9.761 visitas únicas oriundas de 126 cidades do BrasilBanco de dados: 8.485 emails cadastradosTwitter: 620 new Followers 365 citações na hastag #BatizeRobô 636 citações do @_Planc 133 citações do Optimus PlancFacebook: 457 amigos na página 240 Likes na fanpageYoutube: 192 exibiçõesWebbanner: 24.365 views no Portal Correio da ParaíbaCampanha: 600 nomes sugeridos na primeira fase 7.936 votos na segunda faseBuzz positivo: 77 elogios à campanha e ao evento
  • 39. RESULTADOS Fotos Sessão especial cinemahttp://www.planc.com.br/blog/2011/07/07/campanha-da-planc-foi- comemorada-em-sessao-de-transformers-3/
  • 40. RESULTADOS A assessoria de imprensa da Antares atuou ao longo de toda campanha com produção de releases pra imprensa e notas para colunistas sociais. Acompanhando a repercurssão da divulgação nos mais diversos meios, digitais e/ou offline, conforme relatório de clipagem no link: http://clipit.com.br/search_tokens/75f43660-93c3-012f-ff48- 723c91dfe984
  • 41. FICHA TÉCNICADireção de Criação: Sérgio RiquePlanejamento: Denise Lemos e Sérgio RiqueRedação: Tyara VeriatoDireção de Arte: Igor TadeuProdução RTV: Paulo FilhoProdutora Filme: HTV ProduçõesProdutora Audio:EscutaíDesenvolvimento site e hotsite: QualitareAtendimento: Denise Lemos e Sérgio RiqueAprovação Planc:Clóvis Filho