Targeting todayʼs most powerful consumer




                                                       Bosley
Tjibbe Renkema
Agenda




• In
10
jaar
.jd
kan
er
veel
veranderen..


• (mis‐)communica.e
met
vrouwen


• Vrouwen
en
Internet
1998
alleen
zenden,
geen
interac.e...



                                   Adverteren?
         !quot;#$%#$&


Content
on...
2008
Content
is
overal
en
makkelijk
verkrijgbaar,
interac.e
mogelijk




                                    !quot;#$%#$&
...
De
adverteerder
blijP
achter

• Consument
  •   heeft
weinig
tijd
en
is
actief
met
media
bezig
  •   gaat
niet
om
het
medi...
Miscommunica.e
dreigt!

En
al
helemaal
als
de
consument
een
vrouw
is...
Het
beslissingsproces

                                                                   a
good

male                    ...
Vrouwen
en
Internet
Nieuw
medium;
nieuwe
mogelijkheden

                                 applica.es           SEO,
SEM

             content

...
Gebruik
&
Internetbereik
vrouwen
20
‐
45



                                                        Informa.e
Communica.e
...
Internet
gebruik
vrouwen
20
‐
45


               46%
Youtube.nl
=
vrouw
     Vrouwen gebruiken video om:
   - onderwerpen...
Faciliteer!




Bol’s Boeken blog
Shopppen
3.0?
Mannen
zijn
early
adopters
van
nieuwe
technologie
maar

          vrouwen
gaan
er
mee
aan
de
haal!
Hoe
is
miscommunica.e
met
vrouwen
te
voorkomen?


 A.
onderkennen
dat
mannen
en
vrouwen
verschillen

       B.
onderzoeken...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Media Presentatie Vea Reset

271

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
271
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Media Presentatie Vea Reset

  1. 1. Targeting todayʼs most powerful consumer Bosley Tjibbe Renkema
  2. 2. Agenda • In
10
jaar
.jd
kan
er
veel
veranderen.. • (mis‐)communica.e
met
vrouwen • Vrouwen
en
Internet
  3. 3. 1998 alleen
zenden,
geen
interac.e... Adverteren? !quot;#$%#$& Content
ontwikkelaars Distribu.e Broadcaster !quot;#$%&'($)
  4. 4. 2008 Content
is
overal
en
makkelijk
verkrijgbaar,
interac.e
mogelijk !quot;#$%#$& Content
ontwikkelaars INTERACTIE Distribu.e Broadcaster Communi.es
/
plaOorm Devices Infrastructuur !quot;#$%&'($)
  5. 5. De
adverteerder
blijP
achter • Consument • heeft
weinig
tijd
en
is
actief
met
media
bezig • gaat
niet
om
het
medium
maar
om
wat
‘ik’
wil
op
een
bepaald
moment • informatie,
communicatie
en
entertainment • Adverteerder • blijft
vasthouden
aan
‘traditionele’
mediamiddelen
inzet • hoog
bereik
realiseren
in
brede
doelgroep
tegen
lage
kosten • als
adverteerder
moet
je
aandacht
VERDIENEN!
  6. 6. Miscommunica.e
dreigt! En
al
helemaal
als
de
consument
een
vrouw
is...
  7. 7. Het
beslissingsproces a
good
 male decision generate
 recognize
 gather
 consider’n
 decide purchase need informa.on set the
perfect
 female answer
  8. 8. Vrouwen
en
Internet
  9. 9. Nieuw
medium;
nieuwe
mogelijkheden applica.es SEO,
SEM content
 Banners integra.e Search Wiki Informa.e actualiteit eDM, preroll
 review,
e‐ nieuwsbrief streaming Special
interest
 commerce Blogs plaOorm Films,
video,
 Podcast series Distribu.e mobile
/
 behavioral
 Entertainment GPS Casual
 targe.ng online
radio online
games Social
 fora
/
 networks in
script chat Messenger,
 Viral Skype Communica.e WOM e‐mail Mobiel branded
 content free
 content partnerships
  10. 10. Gebruik
&
Internetbereik
vrouwen
20
‐
45
 Informa.e Communica.e Vrouw online Google MSN
messenger Hyves RTL kinderen
&
 baby’s kleding
&
 Marktplaats schoenen Zylom Huis
&
 inrich.ng e‐commerce Entertainment
  11. 11. Internet
gebruik
vrouwen
20
‐
45
 46%
Youtube.nl
=
vrouw Vrouwen gebruiken video om: - onderwerpen bespreken en ervaringen delen - make-up tips en mode advies - zoeken en bekijken recepten Bron: Google 80%
casual
game
players
=
vrouw - moment voor jezelf, ontspanning - 70% van de spelers zijn vrouwen 30+ - gemiddelde speeltijd 16 minuten per sessie - regelmatige spelers, 4 x per week Bron: RealGames m/v
maken
gebruik
van
social
networks echter
vrouwen
zijn
ac.ever - contacten te houden met vrienden / kennissen - afspraken maken en informatie uitwisselen - decoreren profiel, fotoʼs delen (widget) - zoeken en bekijken ʻanderenʼ Bron: Rapleaf study
  12. 12. Faciliteer! Bol’s Boeken blog
  13. 13. Shopppen
3.0? Mannen
zijn
early
adopters
van
nieuwe
technologie
maar
 vrouwen
gaan
er
mee
aan
de
haal!
  14. 14. Hoe
is
miscommunica.e
met
vrouwen
te
voorkomen? A.
onderkennen
dat
mannen
en
vrouwen
verschillen B.
onderzoeken
hoe
vrouwen
beslissen C.
ken
haar
mediaconsump:e
tot
in
detail
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×