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  • 1. Manuel Mahía Gómez Iago Iglesias Reviejo
  • 2. Manual de Identidad Corporativa
  • 3. Índice 1. Descripción del producto 3 2. Identidad corporativa - Elección del nombre 5 - Desarrollo del logotipo 6 - Presentación y uso del logotipo 8 - Colores corporativos 11 - Tipografías corporativas 14 1
  • 4. 3. Aplicaciones - Papelería Tarjeta 16 Carta A4 17 Sobre 18 - Artículos promocionales Camisetas y gorras 19, 20 Bolígrafos y libretas 20, 21 Llaveros y tazas 21,22 Fundas para el móvil 22 2
  • 5. 1. Descripción del producto. Idiomatic es un teléfono móvil de última tecnología que permite rea- lizar conversaciones en tiempo real con interlocutores que hablan en diferentes idiomas. Su chip de reconocimiento de fonética le permite concretar qué len- guas se están utilizando y su posterior traducción al idioma del re- ceptor. Este novedoso teléfono evitará la contratación de traductores per- sonales, teleoperadoras-traductoras y empresas de traducción para otras entidades o particulares. Además de ahorrar tiempo y dinero suprimiendo este tipo de servicios, va a abrir de forma más cómoda el mercado internacional a las empresas, así como ayudar a aquéllas que aún no estaban introducidas en este tipo de mercado. 3
  • 6. Por este motivo, los principales usuarios de Idiomatic serán las em- presas de indiferente tamaño, aunque también se adapta a las ne- cesidades de otras instituciones y de particulares. 4
  • 7. 2. Identidad corporativa - Elección del nombre. Queríamos transmitir al momento la idea principal del teléfono (tra- ducción instantánea) a la par que los valores que lo caracterizan: actualidad, sencillez, progreso, tecnología, futuro… Las primeras propuestas fueron: - Douce (en francés). A pesar de su facilidad a la hora de recordarlo, su dificultad de pronunciación y escritura no resultaba convincente. - Intermóvil. Aunque resultaba fácil de relacionar con el pro- ducto y con la marca, no transmitía la idea de modernidad y tecno- logía que pretendíamos representar. - Idiomatic. Fue la propuesta elegida, ya que se ajustaba a la perfección a las características anteriormente expuestas. 5
  • 8. La idea de traducción se entiende de forma rápida gracias a la uti- lización de la raíz de “idioma”; su unión con la raíz de la palabra inglesa “automatic” aporta las características técnicas del producto (tecnología y eficacia). - Desarrollo del logotipo. Empezamos eligiendo los colores que definirían la identidad corpo- rativa de la marca. Una vez definidos, empezamos a experimentar con la “I” mayúscula de Idiomatic, de forma que simulara la forma de un teléfono móvil. Luego la inicial se fue modificando para dotarla de personalidad. Posteriormente introducimos nuevos elementos y fuentes diferen- tes, separando las palabras que componen el logo. El proceso se basó en el juego con círculos, curvas y cuadrados, ya que son estructuras sencillas que se memorizan fácilmente y trans- miten la función tecnológica del producto. 6
  • 9. Propuestas de logotipos: 7
  • 10. - Presentación y uso del logotipo. El logotipo final surge de una extremada simplificación que resalta el carácter moderno de la tipografía y los colores utilizados, siguien- do la línea actual de las tendencias de diseño, en donde triunfa el minimalismo. La sencillez y la claridad resultantes encajan perfec- tamente con las características de funcionalidad y modernidad que van asociadas al teléfono móvil. El elemento más destacable es la fragmentación de la “o”. Al des- plazar verticalmente un cuarto de la misma, éste se establece como elemento de unión entre las dos palabras que componen el logo y, consecuentemente, entre lo que representan: la función de traducir idiomas se enlaza con la parte técnica del teléfono. Esto se resalta todavía más introduciendo el color azul-verdoso en la “o”. 8
  • 11. oidiomatic 9 13.5n n 1.5n4n 6n 5n Tracking = 0 (milésimas de eme)
  • 12. Variantes del logotipo: - Escala de grises. - Fondos monocromáticos. - Colores invertidos. oidiomatic oidiomatic oidiomatic oidiomatic 10
  • 13. - Colores corporativos. Colores principales: - Gris oscuro: es un color neutro que no destaca demasiado, por lo que permite dar más protagonismo a las características de la ti- pografía y al azul-verdoso de la “o”. Además, transmite la idea de seriedad, de tecnología y de modernidad. 100 % 80% 60% 40% 20% Valores RGB: R=72; G=69; B=73 Valores CMYK: C=0; M=0; Y=0; K=80 11
  • 14. - Azul-verdoso: es un color frío que aporta frescura al logotipo fren- te al gris dominante. Representa la claridad, la sofistificación y tam- bién alude a la modernidad de la marca. 100 % 80% 60% 40% 20% PANTONE 7466 M Valores RGB: R=0; G=173; B=190 Valores CMYK: C=80; M=0; Y=25; K=0 12
  • 15. Colores complementarios: - Gris 20%: se utilizará en vez del gris 80% en el logotipo en escala de grises. - Gris 10%: se utilizará en los casos en los que el logotipo debe es- tar presente pero en un segundo plano (formatos en los que haya texto o en los que se deba restar protagonismo al logotipo). 13
  • 16. - Tipografías corporativas. Tipografía principal: - Aero: tipografía de palo seco o sans serif, moderna y muy sencilla. Su grosor le confiere una gran estabilidad y fuerza visual. Se utilizará siempre en el logotipo y en los títulos principales. A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , ; : ¿ ? ¡ ! @ % / 14
  • 17. Tipografías secundarias: - Verdana: tipografía de palo seco y que transmite modernidad. Se utilizará para textos, publicidad y página web. A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , ; : ¿ ? ¡ ! @ % / - Courier New: tipografía con serif a la que recurriremos en textos extensos en los que la utilización de una tipografía más clásica faci- lite la lectura. A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , ; : ¿ ? ¡ ! @ % / 15
  • 18. 3. Aplicaciones. - Papelería Tarjeta (85x50 mm) 20 mm 5 mm 7 mm 15 mm 7 mm 5 mm 16
  • 19. Estimado cliente: Tat, si. Dio dolorerat lorperostrud ea facilluptat. Ut ipisim dolesting eugue dolore feugait utat lum il ilit nulputat. Amconse niamet, sim ipis dolenim vendre magnis accumsa ndignis ciliquam incidui eugiat, qui tem dolor suscing et euisim vulluptat, velendrero corem dolortie modolore dio commy nisis accum velesse modolob orperosto consed minim ea conullaore mod magna faci- dunt init lute dunt acidui exerill uptate min velessi te feugue ex ea augue tem delestin henisci ero essit illa at vel er Eros nis am vel dolobor acing et aliquismod magna faci tio dolore deliquisis dunt augue dolesto eugiamet adipit velis atuerat, volor iusci tat, quis do dignit eum voleniamet, ver augueriure dio odo od minim nonullam, si. Dolestio consequ iscipit wisisl ut irit laorem zzrilisse diametumsan hendre dit augiamet nullut incil il eugue commy nis am dit ad etum- san vullaortin vero commy nim diat. Duip eu feugiamcor alis adion- se ndreet volore vel ulluptat. Destinatario Dirección: Calle, nº, Código Postal, Población. Fecha y lugar. Atentamete: Nombre y apellidos Cargo Carta A4 60 mm 13 mm 25 mm 60 mm 100 mm 40 mm 75 mm 20 mm 17
  • 20. Sobre (150x230 mm) 40 mm 50 mm 35 mm 20 mm 10 mm 10 mm 65 mm5 mm 60 mm 40 mm 40 mm 60 mm 10 mm12 mm 30 mm 18
  • 21. - Artículos promocionales con los colores corporativos. Camisetas: para hombre (arriba) y para mujer (abajo). 19
  • 22. Gorras: Bolígrafos: 20
  • 23. Libretas: Llaveros: 21
  • 24. Tazas: Fundas para el móvil: 22
  • 25. oidiomatic Manuel Mahía Gómez Iago Iglesias Reviejo 23