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*La mayoría de los productos tienen un ciertonúmero de atractivos positivos que puedenpromoverse con éxito.Escoger aquel q...
Selección del atractivoPrueba de concepto.Grupos de enfoqueInvestigaciónmotivacional
*ESTRUCTURA DE UNANUNCIO
* Promesa de beneficio(encabezado)* Ampliación de lahistoria (si esnecesario)* Prueba de afirmación(cuando se necesite)* A...
Elencabezado:Parte más importante delanuncio. Es la primera cosaque se lee y deberádespertar el interés en el
FACTORES:— Palabras cortas ysencillas— Incluir una invitaciónpara el prospecto;beneficios principalesdel producto; nombred...
CATEGORÍAS:☺Presentan un beneficionuevo☺Prometen directamenteun beneficio existente.☺Provocativos y quedespiertan la curio...
Elsubencabezado:Si el mensaje eslargo, puede comunicarsecon el encabezado y el
AMPLIACIÓNPresentamos nuestrosargumentos a favor delproducto y explicamoscómo se cumplirá lapromesa del encabezado.Recalca...
PRUEBAAsegurarle al consumidorque el producto cumplirácon lo prometido.o Productos de alto precio.o Productos de saludo Pr...
FORMAS PARAPRESENTAR LAPRUEBA
o Hacer hincapié en lareputación del fabricanteo Ofertas de pruebao Sellos de aprobacióno Demostracioneso Garantías de dev...
– ESTILO DE TEXTO– ENFOQUEOBJETIVO– ENFOQUEIMAGINATIVO– ENFOQUE
o Eslogan institucionalEstablecen una imagen deprestigio de una compañíao Eslogans persistentes yagresivosCaracterísticas ...
ELEMENTOS DE UN BUENESLOGAN:Ø Se debe recordar confacilidadØ BreveØ Claro
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  1. 1. *La mayoría de los productos tienen un ciertonúmero de atractivos positivos que puedenpromoverse con éxito.Escoger aquel que sea más importante para lamayoría de los consumidores.
  2. 2. Selección del atractivoPrueba de concepto.Grupos de enfoqueInvestigaciónmotivacional
  3. 3. *ESTRUCTURA DE UNANUNCIO
  4. 4. * Promesa de beneficio(encabezado)* Ampliación de lahistoria (si esnecesario)* Prueba de afirmación(cuando se necesite)* Acción a emprender (si
  5. 5. Elencabezado:Parte más importante delanuncio. Es la primera cosaque se lee y deberádespertar el interés en el
  6. 6. FACTORES:— Palabras cortas ysencillas— Incluir una invitaciónpara el prospecto;beneficios principalesdel producto; nombrede la marca
  7. 7. CATEGORÍAS:☺Presentan un beneficionuevo☺Prometen directamenteun beneficio existente.☺Provocativos y quedespiertan la curiosidad☺Selectivos
  8. 8. Elsubencabezado:Si el mensaje eslargo, puede comunicarsecon el encabezado y el
  9. 9. AMPLIACIÓNPresentamos nuestrosargumentos a favor delproducto y explicamoscómo se cumplirá lapromesa del encabezado.Recalcar aquellascaracterísticas del
  10. 10. PRUEBAAsegurarle al consumidorque el producto cumplirácon lo prometido.o Productos de alto precio.o Productos de saludo Productos nuevos
  11. 11. FORMAS PARAPRESENTAR LAPRUEBA
  12. 12. o Hacer hincapié en lareputación del fabricanteo Ofertas de pruebao Sellos de aprobacióno Demostracioneso Garantías de devoluciónde dineroo Garantíaso Testimoniales
  13. 13. – ESTILO DE TEXTO– ENFOQUEOBJETIVO– ENFOQUEIMAGINATIVO– ENFOQUE
  14. 14. o Eslogan institucionalEstablecen una imagen deprestigio de una compañíao Eslogans persistentes yagresivosCaracterísticas especiales ysignificantes del productoo servicio que se anuncia, y
  15. 15. ELEMENTOS DE UN BUENESLOGAN:Ø Se debe recordar confacilidadØ BreveØ Claro
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