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Presentazione progetto psicofisica: La memorizzazione tra immagine pubblicitaria  Conventional e Unconventional
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Presentazione progetto psicofisica: La memorizzazione tra immagine pubblicitaria Conventional e Unconventional

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  • 1. Università degli Studi di Milano BicoccaCorso di Laurea in Teoria e Tecnologia della Comunicazionea.a. 2012/2013Progetto di Psicofisica e Percezione:La memorizzazione tra immagine pubblicitariaConventional e UnconventionalRealizzato da: Anna Bollella, Simone Forte, Egle Loliva
  • 2. • Non esistono immagini pubblicitarie“ingenue”;• Conventional VS UnconventionalLe immagini di pubblicità Unconventional vengonomemorizzate meglio rispetto a quelle di pubblicitàConventional?Psicofisica e Percezione – TTC - a.a. 2012/2013 - Prof. N.StucchiProgetto a cura di: Bollella Anna, Forte Simone, Loliva Egle
  • 3. • 20 soggetti(20-50 anni, maschi e femmine, istruzione varia)• 120 immagini(6 categorie: abbigliamento, automobili,film e telefilm, prodotti, servizi, sociale)• 2 gruppi sperimentali:GRUPPO A – Conventional Prima serie: 40 immagini (5secondi)Seconda serie: 20 immagini già viste,20 immagini mai visteGRUPPO B – Unconventional Prima serie: 40 immagini (5secondi)Seconda serie: 20 immagini già viste,20 immagini mai viste• Domanda finale: “Quale tra tutte le immagini ti ha colpito di più?”Psicofisica e Percezione – TTC - a.a. 2012/2013 - Prof. N.StucchiProgetto a cura di: Bollella Anna, Forte Simone, Loliva Egle
  • 4. Psicofisica e Percezione – TTC - a.a. 2012/2013 - Prof. N.StucchiProgetto a cura di: Bollella Anna, Forte Simone, Loliva Egle• Metodo Signal Detection Theory• Applicazione SDT all’esperimento:
  • 5. Psicofisica e Percezione – TTC - a.a. 2012/2013 - Prof. N.StucchiProgetto a cura di: Bollella Anna, Forte Simone, Loliva Eglec = prossimo a 0 Strategia neutrad’= elevato Grande sensibilitàβ > 1 Alta percentuale di HIT, bassa percentuale di FA
  • 6. Psicofisica e Percezione – TTC - a.a. 2012/2013 - Prof. N.StucchiProgetto a cura di: Bollella Anna, Forte Simone, Loliva EgleConclusioni• Stretta correlazione tra meccanismi dimemorizzazione e impiego di immaginipubblicitarie• 73% di Standing VS 94% esperimento corrente• Ricordo immagini pubblicitarie convenzionali / non convenzionaliDIFFERENZA POCO SIGNIFICATIVANUOVA IPOTESI: FATTORE EMOTIVO

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