O Jovem Na Cibercultura

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O jovem na cibercultura através do olhar de uma jovem. Internet e leitura na era digital. Linguagem e abordagem na comunicação para o adolescente. Pesquisas formais e espontâneas realizadas pela escritora e publicitária Annie Piagetti Müller, autora da série infanto-juvenil A Turma do Meet. Mais informações e contato para palestras: www.anniemuller.com

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O Jovem Na Cibercultura

  1. 2. A marca com maior numero de comunidades virtuais criadas espontaneamente ,
  2. 3. Dos 10 livros Mais vendidos, 6 sAo dirigidos ao jovem leitor. ˜
  3. 4. As maiores bilheterias dos ultimos 3 anos sao de filmes jovens. ˜ ,
  4. 5. O Teen Choice Awards já é considerado o principal termômetro de tendências jovens do mundo.
  5. 6. Dos 3 primeiros colocados no taylor wessing prize, que revela novos talentos da fotografia europeia, 2 foram retratos de adolescentes. NATIONAL PORTRAIT GALLERY, LOnDRES
  6. 7. o jovem, segundo o artista, e o Retrato fiel Do conceito de “ globalization of intimacy” ,
  7. 8. “ Essa garotada, como repetidamente ouvimos, vive não em um lugar geográfico, mas em um circuito de consumo global: conectam-se por seus celulares a newsgroups da internet; unem-se em torno de Sony Playstations, vídeos da MTV e jogos da NBA. Apesar de culturas diferentes, os jovens de classe média em todo o mundo parecem viver suas vidas como se estivessem em um universo paralelo. Levantam-se pela manhã, vestem suas Levi´s e seus Nikes, pegam seus bonés, mochilas e iPODs e vão para a escola” NAOMI KLEIN, NO LIVRO “SEM LOGO: A TIRANIA DAS MARCAS NUM PLANETA VENDIDO”
  8. 9. Como escrever para um jovem que nao consegue ler? ˜
  9. 10. Papo furado papo cabeca > ,
  10. 11. E possivel colocar um pagodeiro e um roqueiro convivendo no mesmo espaCo? , , ,
  11. 12. ,
  12. 13. , Na escola, no site, no orkut, no ning.
  13. 14. Qual e o seu meet? ,
  14. 15. 3 locais de socialização O quarto, o computador e...
  15. 17. Na cibercultura, os nerds têm vez. Têm valor. E voz . São até amigos dos populares. Amigos não, conhecidos.
  16. 18. Internet = Cool = popular
  17. 19. Projeto literário que ganhou a cena através da maior comunidade de Ficção Científica do Orkut. @ terra @ o globo @ folha teen @ intercon 2009
  18. 21. São também os mais transparentes. Podem arruinar ou consagrar uma marca. Quando gostam, logo viram fãs e replicam a sua mensagem. Os jovens são descobridores, experimentadores, críticos. Junto às crianças, são os responsáveis por primeiro adotar novos produtos lançados nas gôndolas de supermercado.
  19. 22. Ao Comunicar pro jovem e imprescindivel Unir propaganda com entretenimento relevante , ,
  20. 24. O Kindle ja entrou na pauta das escolas antes mesmo de virar discussao nas empresas. , ˜
  21. 25. E, nessa economia feita de modismos, como atravessar gerações? Conseguiu a Branca de Neve. E a Coca-Cola. O Senhor dor Anéis. E o All Star. Por tudo isso, também são os mais vulneráveis ao conceito de fast fashion .
  22. 26. <ul><li>Enquanto Crepúsculo deve desaparecer em 6 meses, por que Harry Potter já atravessa gerações? </li></ul><ul><li>Mistura de realidade e fantasia </li></ul><ul><li>Aventura e mistério </li></ul><ul><li>Interação real e virtual </li></ul><ul><li>Relação de idolatria </li></ul>
  23. 27. “ A mensagem maior da J.K. é o amor. Acima de tudo, você tem que amar. O amor resiste a tudo, até a morte, né? Julia, 11 anos.
  24. 28. <ul><li>4 quatro temas de conflito comuns a todos os </li></ul><ul><li>adolescentes, em escala global, segundo Saatchi&Saatchi. </li></ul><ul><li>Autonomia versus pertencimento : a busca pela independência causa afastamento de suas famílias. Por outro lado, precisam se ligar a uma estrutura de apoio, como os amigos, para evitar o isolamento. </li></ul><ul><li>Rebeldia versus conformismo: precisam se rebelar contra os padrões sociais, mas também precisam se adequar e ser aceitos pelos outros. </li></ul><ul><li>Idealismo versus pragmatismo: tendem a ver os adultos como hipócritas, enquanto vêem a si próprios como sinceros. </li></ul><ul><li>Narcisismo versus intimidade: eles freqüentemente ficam obcecados com sua própria aparência e necessidades. </li></ul>
  25. 29. Tabela David Pro-Target 2009
  26. 30. Eles tem um terceiro olho ˆ
  27. 31. Senso afinado de design
  28. 32. Imagem crocs imagem iPos Jovens da sociedade real e virtual Jovens da comunidade real e virtual
  29. 33. Dossiê universo jovem MTV Aparência > narcisismo > Imediatismo > Idolatrias de momento
  30. 34. Poder Dinheiro Beleza
  31. 35. Sites mais acessados
  32. 36. Sites mais acessados
  33. 37. Elas sao as novas pin-ups ˜
  34. 40. como é
  35. 41. DIVERSIDADE o consumo da Caveira cor-de-rosa. Ou a uniao do nerd Com a pin-up. ˜
  36. 43. <ul><li>preconceito </li></ul><ul><li>o Certo e nao </li></ul><ul><li>Dar nome </li></ul><ul><li>As coisas. </li></ul><ul><li>E legal ser </li></ul><ul><li>diferente. </li></ul>, , ˜ ,
  37. 45. <ul><li>Liberdade </li></ul><ul><li>Buscar a sua </li></ul><ul><li>Identidade. </li></ul><ul><li>Ter o seu espaco </li></ul><ul><li>Para as Suas </li></ul><ul><li>verdades. </li></ul>,
  38. 46. É tudo um mundo só.
  39. 47. @anniepmuller www.anniemuller.com www.aturmadomeet.com.br [email_address]

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