app-edemie

APP-EDEMIE Webinale 2010 Anne Arndt pier314 digital media consulting

(2008) „Wir brauchen Social Media Marketing!“

(2010) „Wir brauchen Apps“ 4

BUZZ??

#6 Gründe Warum es nicht nur viel Wirbel um Nichts ist

#1 Es geht um Daten & Applikationen! Das „standard“ Telefongespräch ein Auslaufmodell

Apple iPhone als Benchmark für zukünftige Entwicklungen Mobile Nutzung von Inhalten in % Telefon (Voice) 45 70 SMS 14 15 E-Mail 12 4 Music 10 2 Games 8 3 Internet 9 3 others 3 3 0 17,5 35,0 52,5 70,0 iPhone Durchschnittlicher US Handy Nutzer Quelle: Morgen Stanley Research 2009

mehr Detail: 70,0 65 61 58 52,5 52 48 48 43 42 35,0 40 40 35 31 23 22 17,5 21 18 15 16 14 14 14 12 12 12 9 9 0 3 4 4 2 Music Games SN* Web-Search IM** News Video Banking Restaurants Shopping iPhone Smartphone Durchschnittlicher Mobile User Quelle: Morgen Stanley Research 2009 Mobile Nutzung von Inhalten in %

mehr Detail: Apps! 70,0 65 61 58 52,5 52 48 48 43 42 35,0 40 40 35 31 23 22 17,5 21 18 15 16 14 14 14 12 12 12 9 9 0 3 4 4 2 Music Games SN* Web-Search IM** News Video Banking Restaurants Shopping iPhone Smartphone Durchschnittlicher Mobile User Quelle: Morgen Stanley Research 2009 Mobile Nutzung von Inhalten in %

#2 2014: mobile internet nutzer überholen desktop internet nutzer Quelle: Morgen Stanley Research

4 Jahre sind nicht viel Zeit: viele Unternehmen besitzen mittelfristig keine mobile Strategie - seien Sie Erster! 2000 Desktop Internet User 4 Jahre sind nicht viel Zeit Mobile Internet User X 1500 1000 500 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 globale desktop und mobile internet penetration Quelle: Morgen Stanley Research 12

#3 Quelle: Ovum

#3 2010 werden rund 4.500.000.000 Applikationen geladen werden 2.035.000.000 $$$$$$ Quelle: Ovum

#3 2011 werden es schon 8.000.000.000 sein 3.145.000.000 $$$$$$ Quelle: Ovum

#3 2013 wird sich dieser Zahl nahezu verdoppelt haben (8.000.000.000 x 2) =16.000.000.000 Downloads von Applikationen 5.059.000.000 $$$$$$ Quelle: Ovum

Anfang 2010 2014 Ende 4 Jahre sind nicht viel Zeit 2010-2014 werden weltweit rund 58.000.000.000 mobile Applikationen geladen werden Quelle: Ovum

Anfang 2010 2014 Ende 4 Jahre sind nicht viel Zeit Potentieller Hype!! 2010-2014 werden weltweit rund 58.000.000.000 mobile Applikationen geladen werden Quelle: Ovum

Was bedeutet das im Detail

Was bedeutet das im Detail Eine Apple Applikation in der Kategorie Top 25 Umsatz zwischen € 10.000 und € 17.000 pro Tag

Was bedeutet das im Detail Eine Apple Applikation in der Kategorie Top 25 Umsatz zwischen € 10.000 und € 17.000 pro Tag - Um rein zu kommen = mehr als 10.000 Downloads pro Tag

Was bedeutet das im Detail Eine Apple Applikation in der Kategorie Top 25 Umsatz zwischen € 10.000 und € 17.000 pro Tag - Um rein zu kommen = mehr als 10.000 Downloads pro Tag - Eine Top 10 Gratis Applikation = 20.000 Downloads pro Tag

Was bedeutet das im Detail Eine Apple Applikation in der Kategorie Top 25 Umsatz zwischen € 10.000 und € 17.000 pro Tag - Um rein zu kommen = mehr als 10.000 Downloads pro Tag - Eine Top 10 Gratis Applikation = 20.000 Downloads pro Tag - Um in der Top 100 Free Games Kategorie zu landen werden mehr als 2.000 Downloads pro Tag benötigt

Was bedeutet das im Detail Eine Apple Applikation in der Kategorie Top 25 Umsatz zwischen € 10.000 und € 17.000 pro Tag - Um rein zu kommen = mehr als 10.000 Downloads pro Tag - Eine Top 10 Gratis Applikation = 20.000 Downloads pro Tag - Um in der Top 100 Free Games 54% Kategorie zu landen werden mehr als aller free Apps haben weniger als 2.000 Downloads pro Tag benötigt 1.000 User

#4 Die Zahl der mobilen Endgeräte verzehnfacht sich in den nächsten Jahren x10 Quelle: Morgen Stanley Research

Wachsende Integration von computergestützter Hardware & Netzwerktechnologien Quelle: Morgen Stanley Research 20

Wachsende Integration von computergestützter Hardware & Netzwerktechnologien 1960 -1970 Mainframe ca. 1 Mio. Geräte weltweit Quelle: Morgen Stanley Research 20

Wachsende Integration von computergestützter Hardware & Netzwerktechnologien 1960 -1970 1970 -1990 Mainframe Minicomputer ca. 1 Mio. ca. 10 Mio. Geräte Geräte weltweit weltweit Quelle: Morgen Stanley Research 20

Wachsende Integration von computergestützter Hardware & Netzwerktechnologien 1960 -1970 1970 -1990 1990 -2000 Mainframe Minicomputer PC ca. 1 Mio. ca. 10 Mio. ca. 100 Mio. Geräte Geräte Geräte weltweit weltweit weltweit Quelle: Morgen Stanley Research 20

Wachsende Integration von computergestützter Hardware & Netzwerktechnologien 1960 -1970 1970 -1990 1990 -2000 2000 -2010 Mobiltelefon + Mainframe Minicomputer PC Desktop Internet ca. 1 Mio. ca. 10 Mio. ca. 100 Mio. ca. 1 Mrd. Geräte Geräte Geräte Geräte weltweit weltweit weltweit weltweit Quelle: Morgen Stanley Research 20

Wachsende Integration von computergestützter Hardware & Netzwerktechnologien jetzt ??? 1960 -1970 1970 -1990 1990 -2000 2000 -2010 2010 -2020 Mobiltelefon + Mainframe Minicomputer PC Desktop Internet Mobile Consumer ca. 1 Mio. ca. 10 Mio. ca. 100 Mio. ca. 1 Mrd. ca. 10 Mrd. Geräte Geräte Geräte Geräte Geräte weltweit weltweit weltweit weltweit weltweit Quelle: Morgen Stanley Research 20

10x mehr Geräte

Comes with App-Store 10x mehr Geräte

Comes with App-Store 10x mehr Geräte Comes with App-Store

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Comes with Comes with App-Store App-Store Comes with App-Store Comes with 10x App-Store mehr Geräte Comes with App-Store Comes with App-Store Comes with App-Store

Comes with App-Store 23

und noch mal mehr Plattformen ... 24

#5 (Mobile) Applikationen sind Kernbestandteil der Evolution von Online-Produkten „Am besten Du fängst noch heute damit an!“

Shift von der Kassette zur App 26

Amazon 1995

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#6 € Höhere Zahlungsbereitschaft € €

Nutzer besitzen in App-Stores eine viel größere Zahlungsbereitschaft 29

Nutzer besitzen in App-Stores eine viel größere Zahlungsbereitschaft 5 Gründe. 29

Nutzer besitzen in App-Stores eine viel größere Zahlungsbereitschaft 5 Gründe. 1. Einfache Bezahlmöglichkeiten in Real-Time!! 29

Nutzer besitzen in App-Stores eine viel größere Zahlungsbereitschaft 5 Gründe. 1. Einfache Bezahlmöglichkeiten in Real-Time!! 2. Kleine Preise 29

Nutzer besitzen in App-Stores eine viel größere Zahlungsbereitschaft 5 Gründe. 1. Einfache Bezahlmöglichkeiten in Real-Time!! 2. Kleine Preise 3. Walled Garden & reduzierter Piraterie 29

Nutzer besitzen in App-Stores eine viel größere Zahlungsbereitschaft 5 Gründe. 1. Einfache Bezahlmöglichkeiten in Real-Time!! 2. Kleine Preise 3. Walled Garden & reduzierter Piraterie 4. Etablierte Shops und Geräte erlauben einfachen Kaufprozess 29

Nutzer besitzen in App-Stores eine viel größere Zahlungsbereitschaft 5 Gründe. 1. Einfache Bezahlmöglichkeiten in Real-Time!! 2. Kleine Preise 3. Walled Garden & reduzierter Piraterie 4. Etablierte Shops und Geräte erlauben einfachen Kaufprozess 5. Personalisierung wichtiger auf dem Handy als auf dem Computer 29

HAVE A BREAK Bitte noch einmal alles vergessen was ich bis jetzt gesagt habe!!

rund 1/4 aller Deutschen sind Digitale Avantgarde bzw. Digital Natives

Slide voll mit Bildern mit Werbebotschaften - Aussenwerbung ect Mosaikstyle Nur 14% von Ihnen vertraut der Werbung.

78% vertraut darauf was andere Konsumenten und Freunde sagen 33 NIELSEN “TRUST IN ADVERTISING” REPORT, OCTOBER 2007

Was sagen die Freunde wohl darüber? 34

und darüber? CARLNG iPhone App 2008

und darüber? http://www.youtube.com/watch?v=qsD_tDSgM6U&feature=player_embedded Pizza Hut iPhone App 2010

Barclaycard Waterslide Extreme

Barclaycard Waterslide Extreme - Start 16. Juni 2009 (Entwickeltes Wasserrutsche-Spiel von FISHLABS und DARE für Barclaycard)

Barclaycard Waterslide Extreme - Start 16. Juni 2009 (Entwickeltes Wasserrutsche-Spiel von FISHLABS und DARE für Barclaycard) - Nach schon einer Woche Nr. 1 der Downloadcharts in 19 Ländern mit 2 Mio. Downloads

Barclaycard Waterslide Extreme - Start 16. Juni 2009 (Entwickeltes Wasserrutsche-Spiel von FISHLABS und DARE für Barclaycard) - Nach schon einer Woche Nr. 1 der Downloadcharts in 19 Ländern mit 2 Mio. Downloads - 6 Monate später = 10 Mio. Downloads gesamt + täglich 40k weitere

Barclaycard Waterslide Extreme - Start 16. Juni 2009 (Entwickeltes Wasserrutsche-Spiel von FISHLABS und DARE für Barclaycard) - Nach schon einer Woche Nr. 1 der Downloadcharts in 19 Ländern mit 2 Mio. Downloads - 6 Monate später = 10 Mio. Downloads gesamt + täglich 40k weitere - Erfolgreichstes mobiles Werbespiel im App-Store bis heute

um einige weitere Highlights aus dem Apple Store: - Deutsche Post App - Master Card - ATM Hunter - Coca Cola - Spin the Coke, Magic Coke - Deutsche Bahn, BA, Lufthansa - Audi, Toyota ... - Adidas - Urban Art, Outlet Finder (Berlin & Hamburg verfügbar) - Spiegel, Focus, Handelsblatt, Guardian .... - Tesco - Tesco Finder, Tesco Wine ﬁnder - Unilever Ola (Niederlande) Walls Ice Cream - Kleenex Lotion FEEL - Charmin - Sit or Squat - Nike - True City NikeID - Men‘s Health - Workouts - Kodak - Gallery - HP - iPrint Photo ... and 100 more

Das will ich auch !

Apps verfolgen unterschiedliche Ziele: setzen Sie sich eigene

Apps verfolgen unterschiedliche Ziele: UMSATZ aus Verkäufen ZIEL: Umsatzerlöse dem Verkauf von Applikations-Downloads oder digitalem Content - In-App Verkäufe - direkte App Verkäufe BSP. NAVIGON Navigationssysteme setzen Sie sich eigene

Apps verfolgen unterschiedliche Ziele: UMSATZ PRODUKT aus Verkäufen -Erweiterung ZIEL: Umsatzerlöse dem ZIEL: Stärkung des Verkauf von Kernprodukts durch Applikations-Downloads zusätzliche Mehrwerte oder digitalem Content und Diversiﬁzierung +Vereinfachung von - In-App Verkäufe Prozessen. - direkte App Verkäufe - kostenlosen oder - kostenpﬂichtigen App BSP. NAVIGON BSP. Deutsche Post Navigationssysteme Mobile Briefmarke setzen Sie sich eigene

Apps verfolgen unterschiedliche Ziele: UMSATZ PRODUKT IMAGE aus Verkäufen -Erweiterung & Bekanntheit ZIEL: Umsatzerlöse dem ZIEL: Stärkung des ZIEL: positive Verkauf von Kernprodukts durch Nutzungserlebnisse, Applikations-Downloads zusätzliche Mehrwerte Mund zu Mund oder digitalem Content und Diversiﬁzierung Propaganda +Vereinfachung von - In-App Verkäufe Prozessen. - kostenlosen App - direkte App Verkäufe - kostenlosen oder - kostenpﬂichtigen App BSP. NAVIGON BSP. Deutsche Post BSP. Barclaycard Navigationssysteme Mobile Briefmarke Waterslide Spiel setzen Sie sich eigene

Apps verfolgen unterschiedliche Ziele: UMSATZ PRODUKT IMAGE KUNDEN aus Verkäufen -Erweiterung & Bekanntheit Gewinnung ZIEL: Umsatzerlöse dem ZIEL: Stärkung des ZIEL: positive ZIEL: Registrierte Verkauf von Kernprodukts durch Nutzungserlebnisse, Nutzer (oft mit Produkt- Applikations-Downloads zusätzliche Mehrwerte Mund zu Mund Erweiterung zusammen oder digitalem Content und Diversifizierung Propaganda zu finden) +Vereinfachung von - In-App Verkäufe Prozessen. - kostenlosen App - kostenlosen App - direkte App Verkäufe - kostenlosen oder - kostenpflichtigen App BSP. NAVIGON BSP. Deutsche Post BSP. Barclaycard BSP. PutPat TV Navigationssysteme Mobile Briefmarke Waterslide Spiel Musik Video Service setzen Sie sich eigene

Alte Schule 4P‘s

Product:

Was motiviert zur Nutzung von (mobilen) Applikationen? Versuche keine Neuen zu erﬁnden

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AUCH WENN DU AUF EINER GRÜNEN WIESE ZU SEIN SCHEINST Stell die folgenden Fragen: http://www.ﬂickr.com/photos/daspaddy/3434581254/

AUCH WENN DU AUF EINER GRÜNEN WIESE ZU SEIN SCHEINST Stell die folgenden Fragen: - Ist die App so gestaltet, dass Sie das Maximum aus Hardware und Software nutzt? http://www.ﬂickr.com/photos/daspaddy/3434581254/

AUCH WENN DU AUF EINER GRÜNEN WIESE ZU SEIN SCHEINST Stell die folgenden Fragen: - Ist die App so gestaltet, dass Sie das Maximum aus Hardware und Software nutzt? - Ist die Applikation schnell und einfach zu verstehen, und zu nutzen? http://www.ﬂickr.com/photos/daspaddy/3434581254/

AUCH WENN DU AUF EINER GRÜNEN WIESE ZU SEIN SCHEINST Stell die folgenden Fragen: - Ist die App so gestaltet, dass Sie das Maximum aus Hardware und Software nutzt? - Ist die Applikation schnell und einfach zu verstehen, und zu nutzen? - Hat die Applikation soziale Eigenschaften? http://www.ﬂickr.com/photos/daspaddy/3434581254/

AUCH WENN DU AUF EINER GRÜNEN WIESE ZU SEIN SCHEINST Stell die folgenden Fragen: - Ist die App so gestaltet, dass Sie das Maximum aus Hardware und Software nutzt? - Ist die Applikation schnell und einfach zu verstehen, und zu nutzen? - Hat die Applikation soziale Eigenschaften? - Bindet die Applikation Nutzer in dem Sie zum Lachen bringt - oder Zugang zu hochwertigen Inhalten bietet? http://www.ﬂickr.com/photos/daspaddy/3434581254/

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- Ist es eine Neue innovative Applikation - oder wird an den Erfolg einer bestehenden Form von Applikation angeknüpft. (Kann ich eventuell mit Sponsoring etwas erreichen?) http://www.ﬂickr.com/photos/daspaddy/3434581254/

- Ist es eine Neue innovative Applikation - oder wird an den Erfolg einer bestehenden Form von Applikation angeknüpft. (Kann ich eventuell mit Sponsoring etwas erreichen?) - Können die Inhalte über Nutzer Interaktion verbessert werden (Weisheit der vielen) http://www.ﬂickr.com/photos/daspaddy/3434581254/

- Ist es eine Neue innovative Applikation - oder wird an den Erfolg einer bestehenden Form von Applikation angeknüpft. (Kann ich eventuell mit Sponsoring etwas erreichen?) - Können die Inhalte über Nutzer Interaktion verbessert werden (Weisheit der vielen) - Binden die Inhalte den Nutzer über längere Zeit? Wie werden die Nutzer reaktiviert? http://www.ﬂickr.com/photos/daspaddy/3434581254/

- Ist es eine Neue innovative Applikation - oder wird an den Erfolg einer bestehenden Form von Applikation angeknüpft. (Kann ich eventuell mit Sponsoring etwas erreichen?) - Können die Inhalte über Nutzer Interaktion verbessert werden (Weisheit der vielen) - Binden die Inhalte den Nutzer über längere Zeit? Wie werden die Nutzer reaktiviert? - Löse ich mit mit der App Probleme die nicht existieren? http://www.ﬂickr.com/photos/daspaddy/3434581254/

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NUTZE DIE TECHNOLOGIEN DIE DU HAST

Du musst nicht alles neu erﬁnden!

Du musst nicht alles neu erfinden! Plattform spezifische Tools z.B. Facebook: Aktivity Stream, Freundschaftsbeziehungen Smartphone: Location, Kompass, Adressbuch, Push-Notifications

Du musst nicht alles neu erfinden! Plattform spezifische Web-Tools Tools z.B. z.B. Facebook: Aktivity Stream, Twitter: Authentifizierung, Freundschaftsbeziehungen soziale Beziehungen Paypal: Billing Smartphone: Location, Deutsche Telekom: SMS Kompass, Adressbuch, Google: check-out Push-Notifications

Du musst nicht alles neu erfinden! Plattform spezifische Web-Tools Eigene-Tools Tools z.B. z.B. z.B. Facebook: Aktivity Stream, Twitter: Authentifizierung, Kundendaten Freundschaftsbeziehungen soziale Beziehungen Real-Time Information Paypal: Billing Premium Inhalte Smartphone: Location, Deutsche Telekom: SMS Kompass, Adressbuch, Google: check-out Push-Notifications

Place:

entscheide wo die App laufen soll

Beispiel Mobile App

Beispiel Mobile App Stores mit verschiedenen Eigenschaften

Beispiel Mobile App Stores mit verschiedenen Eigenschaften - Shops von Smartphone Herstellern (Bsp. Nokia Ovi Store, Apple Store)

Beispiel Mobile App Stores mit verschiedenen Eigenschaften - Shops von Smartphone Herstellern (Bsp. Nokia Ovi Store, Apple Store) - Shops von Betriebssystem Herstellern (Bsp. Android Store)

Beispiel Mobile App Stores mit verschiedenen Eigenschaften - Shops von Smartphone Herstellern (Bsp. Nokia Ovi Store, Apple Store) - Shops von Betriebssystem Herstellern (Bsp. Android Store) - Shops von Mobilfunkbetreibern (Bsp. Orange Store)

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Beispiel Mobile App Stores mit verschiedenen Eigenschaften - Shops von Smartphone Herstellern (Bsp. Nokia Ovi Store, Apple Store) - Shops von Betriebssystem Herstellern (Bsp. Android Store) APPLE - Shops von Mobilfunkbetreibern (Bsp. Orange Store) WINs!! - Spezielle unabhängige Shops (Bsp. GetJar)

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PRICE:

Applikationen verfolgen unterschiedliche Ziele: UMSATZ PRODUKT IMAGE KUNDEN aus Verkäufen -Erweiterung & Bekanntheit Gewinnung ZIEL: Umsatzerlöse dem ZIEL: Stärkung des ZIEL: positive ZIEL: Registrierte Verkauf von Kernprodukts durch Nutzungserlebnisse, Nutzer (oft mit Produkt- Applikations-Downloads zusätzliche Mehrwerte Mund zu Mund Erweiterung zusammen oder digitalem Content und Diversifizierung Propaganda zu finden) +Vereinfachung von - In-App Verkäufe Prozessen. - kostenlosen App - kostenlosen App - direkte App Verkäufe - kostenlosen oder - kostenpflichtigen App BSP. NAVIGON BSP. Deutsche Post BSP. Barclaycard BSP. PutPat TV Navigationssysteme Mobile Briefmarke Waterslide Spiel Musik Video Service setzen Sie sich eigene

Zusammenfassung

Zusammenfassung - Applikationen besitzen hohes Potential aus 7 Gründen (Limited Buzz)

Zusammenfassung - Applikationen besitzen hohes Potential aus 7 Gründen (Limited Buzz) - Digital Natives nutzen Applikationen völlig selbstverständlich

Zusammenfassung - Applikationen besitzen hohes Potential aus 7 Gründen (Limited Buzz) - Digital Natives nutzen Applikationen völlig selbstverständlich - Entwickle eine Strategie für Applikationen (mobile Endgeräte & soziale Netzwerke)

Zusammenfassung - Applikationen besitzen hohes Potential aus 7 Gründen (Limited Buzz) - Digital Natives nutzen Applikationen völlig selbstverständlich - Entwickle eine Strategie für Applikationen (mobile Endgeräte & soziale Netzwerke) - Trau dich auch en Schritt auch auf andere / neue Geräte und proﬁtieren von Exklusivität

Zusammenfassung - Applikationen besitzen hohes Potential aus 7 Gründen (Limited Buzz) - Digital Natives nutzen Applikationen völlig selbstverständlich - Entwickle eine Strategie für Applikationen (mobile Endgeräte & soziale Netzwerke) - Trau dich auch en Schritt auch auf andere / neue Geräte und proﬁtieren von Exklusivität - Setze dir Ziele und entwickle eine Strategie

Zusammenfassung - Applikationen besitzen hohes Potential aus 7 Gründen (Limited Buzz) - Digital Natives nutzen Applikationen völlig selbstverständlich - Entwickle eine Strategie für Applikationen (mobile Endgeräte & soziale Netzwerke) - Trau dich auch en Schritt auch auf andere / neue Geräte und proﬁtieren von Exklusivität - Setze dir Ziele und entwickle eine Strategie - Sei Optimistisch - Denn das kannst du sein ;-)

Vielen Dank ....

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app-edemie

by Anne Arndt on Jun 02, 2010

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