COSTELLAZIONE PERSHING di Rabcom Concorso Bho! di AdmCom - Pesaro, Maggio 2008

“ Che tu possa avere il vento in poppa, che il sole ti risplenda in viso e che il vento del destino ti porti in alto a danzare con le stelle.”

CONCEPT

Il nostro progetto di comunicazione non convenzionale “ Costellazione Pershing” nasce dalla volontà di aumentare la brand awarness di Pershing stimolando curiosità e attenzione nei possibili acquirenti, in coloro che ne vengono a conoscenza direttamente e indirettamente e nei media tradizionali e non. CONCEPT

Il nostro progetto di comunicazione non convenzionale

“ Costellazione Pershing”

nasce dalla volontà di aumentare la brand awarness di Pershing stimolando curiosità e attenzione nei possibili acquirenti, in coloro che ne vengono a conoscenza direttamente e indirettamente e

nei media tradizionali e non.

Partendo dal già esistente concept “Moving Idea” ci siamo concentrate sul claim “Everything starts with an idea”, interpretandolo come la possibilità di immaginare e di realizzare sogni straordinari. Quindi, abbiamo deciso di valorizzare le idee che lo stesso cliente può sviluppare, invitandolo ad usare la sua immaginazione per vivere un’esperienza Pershing o per comprendere il significato delle nostre azioni. Immaginazione che, secondo la filosofia Pershing, è alla base di tutte le trasformazioni: Moving Idea è “Il processo che parte dall’immaginazione.” L’altro concetto fondamentale che ci siamo proposte di veicolare è quello di lusso, comfort, unicità, trasmesso anche dall’immagine coordinata dell’azienda. CONCEPT

Partendo dal già esistente concept “Moving Idea” ci siamo concentrate sul claim “Everything starts with an idea”, interpretandolo come la possibilità di immaginare e di realizzare sogni straordinari.

Quindi, abbiamo deciso di valorizzare le idee che lo stesso cliente può sviluppare, invitandolo ad usare la sua immaginazione per vivere un’esperienza Pershing

o per comprendere il significato delle nostre azioni.

Immaginazione che, secondo la filosofia Pershing, è alla base di tutte le trasformazioni: Moving Idea è “Il processo che parte dall’immaginazione.”

L’altro concetto fondamentale che ci siamo proposte di veicolare è quello di lusso, comfort, unicità, trasmesso anche dall’immagine coordinata dell’azienda.

Unendo il concetto di sogno, inteso come la creazione e l’esplorazione di un nuovo mondo, a quello di lusso ed eleganza, abbiamo sviluppato un progetto collegato al “Festival di Cannes 2008”. Le azioni ruotano intorno alla rappresentazione del brand Pershing come una costellazione di corpi celesti esclusivi e brillanti. Abbiamo scelto questa linea guida perché in grado di richiamare l’idea del mare e di un sogno da seguire. Se nel passato, infatti, i marinai si orientavano con le stelle per giungere a destinazione, qui, noi presentiamo delle stelle “esclusive e di lusso”, seguendo le quali si giunge a una meta altrettanto particolare: il sogno di possedere Pershing. CONCEPT

Unendo il concetto di sogno, inteso come la creazione e l’esplorazione di un nuovo mondo, a quello di lusso ed eleganza, abbiamo sviluppato un progetto collegato al “Festival di Cannes 2008”.

Le azioni ruotano intorno alla rappresentazione del brand Pershing come una costellazione di corpi celesti esclusivi e brillanti.

Abbiamo scelto questa linea guida perché in grado di richiamare l’idea

del mare e di un sogno da seguire.

Se nel passato, infatti, i marinai si orientavano con le stelle per giungere a destinazione, qui, noi presentiamo delle stelle “esclusive e di lusso”, seguendo le quali si giunge a una meta altrettanto particolare:

il sogno di possedere Pershing.

E’ stata scelta Cannes come città centrale delle nostre operazioni in quanto ospita il Festival de la Plaisance de Cannes, una delle fiere più importanti in ambito nautico, alla quale partecipa direttamente il cantiere Pershing. Inoltre, la città stessa e l’intera Costa Smeralda è già di per sé sinonimo di lusso e costituisce una sorta di bacino perfetto dove intercettare il nostro target di riferimento. LOCATION E TARGET

E’ stata scelta Cannes come città centrale delle nostre operazioni in quanto ospita il Festival de la Plaisance de Cannes, una delle fiere più importanti in ambito nautico, alla quale partecipa direttamente il cantiere Pershing.

Inoltre, la città stessa e l’intera Costa Smeralda è già di per sé sinonimo di lusso e costituisce una sorta di bacino perfetto dove intercettare il nostro target di riferimento.

Il nostro target si divide in Primario: uomini e donne tra i 35 e i 65 anni con un reddito superiore al milione di euro annuo che amano distinguersi dalla massa. Secondario: Chiunque si trovi ad assistere all’ambient o ne senta parlare per effetto di passa-parola o eco mediatico, per accrescere la brand awarness. LOCATION E TARGET

Il nostro target si divide in

Primario: uomini e donne tra i 35 e i 65 anni con un reddito superiore al milione di euro annuo che amano distinguersi dalla massa.

Secondario: Chiunque si trovi ad assistere all’ambient o ne senta parlare per effetto di passa-parola o eco mediatico, per accrescere la brand awarness.

LE AZIONI DI COMUNICAZIONE

“ AZIONE HOTEL” LOCATION: Costa Azzurra, suite degli hotel 5 stelle TIMING: 3 mesi, da luglio a settembre 2008, quando si terrà il Festival de la Plaisance de Cannes. Il luogo e il periodo sono stati determinati dalla volontà di creare interesse nei confronti del brand in vista del Festival de la Plaisance de Cannes. Abbiamo scelto Hotel di massima categoria perché frequentati dal nostro target di riferimento e perché le loro suite possono essere prese a rappresentazione del lusso che il nostro progetto vuol veicolare. PRIMA AZIONE

“ AZIONE HOTEL”

LOCATION:

Costa Azzurra, suite degli hotel 5 stelle

TIMING:

3 mesi, da luglio a settembre 2008, quando si terrà il Festival de la Plaisance de Cannes.

Il luogo e il periodo sono stati determinati dalla volontà di creare interesse nei confronti del brand in vista del Festival de la Plaisance de Cannes.

Abbiamo scelto Hotel di massima categoria perché frequentati dal nostro target di riferimento e perché le loro suite possono essere prese a rappresentazione del lusso che il nostro progetto vuol veicolare.

OBIETTIVO: Lo scopo è quello di far vivere al nostro target la sensazione di trovarsi su uno yacht di lusso Pershing, utilizzando l’ambiente offerto dalla suite e l’immaginazione della persona stessa. Puntiamo inoltre a sviluppare curiosità non rendendo subito chiaro il significato della nostra azione, in modo tale da provocare un possibile passaparola. PRIMA AZIONE

MODALITA’ DI ESECUZIONE: Un video proietta l’immagine/filmato del mare visto attraverso un oblò, accompagnato dal suono delle onde in sottofondo. Una voce fuoricampo dice: “ Imagine this suite were in the middle of a blue, crystal sea… Imagine being cradled by the waves and kissed by the sun…” Il video si attiva tramite un sensore di movimento che rileva la presenza nella stanza della persona. Una volta che è stato trasmesso, il sensore si disattiva per 5 ore: in questo modo si evita che l’effetto sorpresa si trasformi in ripetitività e fastidio. Per lo stesso motivo sarà disattivato anche durante le ore notturne. PRIMA AZIONE

MODALITA’ DI ESECUZIONE:

Un video proietta l’immagine/filmato del mare visto attraverso un oblò, accompagnato dal suono delle onde in sottofondo. Una voce fuoricampo dice:

“ Imagine this suite were in the middle of a blue, crystal sea…

Imagine being cradled by the waves and kissed by the sun…”

Il video si attiva tramite un sensore di movimento che rileva la presenza nella stanza della persona. Una volta che è stato trasmesso, il sensore si disattiva per 5 ore: in questo modo si evita che l’effetto sorpresa si trasformi in ripetitività e fastidio. Per lo stesso motivo sarà disattivato anche durante le ore notturne.

A svelare il significato del video sarà una costellazione a forma di yacht, con il logo Pershing e la scritta “… Imagine being on a Pershing” applicata sul soffitto sopra il letto della stanza. Il tutto sarà in materiale fluorescente, in modo tale da essere visto al buio, appena la persona si corica. PRIMA AZIONE

A svelare il significato del video sarà una costellazione a forma di yacht, con il logo Pershing e la scritta

“… Imagine being on a Pershing”

applicata sul soffitto sopra il letto della stanza.

Il tutto sarà in materiale fluorescente, in modo tale da essere visto al buio, appena la persona si corica.

“ AZIONE COSTELLAZIONE” LOCATION: Cannes TIMING: Dieci giorni prima dell’inizio del Festival OBIETTIVO: Lo scopo è quello di coinvolgere il target di riferimento primario tramite l’evento in sé. Allo stesso tempo puntiamo a creare visibilità tramite un’azione non convenzionale, che sia in grado di attrarre l’attenzione mediatica e di sviluppare un meccanismo di passaparola. SECONDA AZIONE

“ AZIONE COSTELLAZIONE”

LOCATION:

Cannes

TIMING:

Dieci giorni prima dell’inizio del Festival

OBIETTIVO:

Lo scopo è quello di coinvolgere il target di riferimento primario tramite l’evento in sé. Allo stesso tempo puntiamo a creare visibilità tramite un’azione non convenzionale, che sia in grado di attrarre l’attenzione mediatica e di sviluppare un meccanismo di passaparola.

MODALITA’ DI ESECUZIONE: Questa azione consiste nel proiettare tramite laser la costellazione Pershing nel cielo del porto di Cannes. Tale proiezione avverrà in modo graduale così da creare curiosità in chiunque si trovi a notare le stelle, avviando il passa parola e sviluppando eco mediatico. L’ invito è quello di immaginarne il significato, che viene a svelarsi solo col passare del tempo. Le stelle compariranno a poco a poco nelle tre sere precedenti l’evento, in modo che non se ne capisca il disegno fino alla sera dell’evento stesso, quando la costellazione apparirà per intero e farà da guida agli invitati. SECONDA AZIONE

L’evento consiste in un cocktail serale, tenuto su 5 yacht Pershing, come 5 sono le punte di una stella. Lasciamo l’organizzazione dei particolari e la scelta degli invitati (presumibilmente clienti in parte effettivi e in parte potenziali) allo staff Pershing. SECONDA AZIONE

“ AZIONE FIERA” LOCATION: Cannes, Festival de la Plaisance TIMING: Per tutta la durata del festival OBIETTIVO: Far notare Pershing tra i numerosi espositori presenti a una delle fiere più importanti del mondo tramite una presentazione non convenzionale. La scelta è stata quella di distinguere il nostro stand da quello degli altri, seguendo la stessa filosofia di Pershing, ossia quella di differenziarsi dalla “massa”. TERZA AZIONE

“ AZIONE FIERA”

LOCATION:

Cannes, Festival de la Plaisance

TIMING:

Per tutta la durata del festival

OBIETTIVO:

Far notare Pershing tra i numerosi espositori presenti a una delle fiere più importanti del mondo tramite una presentazione non convenzionale.

La scelta è stata quella di distinguere il nostro stand da quello degli altri, seguendo la stessa filosofia di Pershing, ossia quella di differenziarsi dalla “massa”.

MODALITA’ DI ESECUZIONE: All’entrata, una scritta coerente con lo stile grafico Pershing (sfondo scuro, scritta argento) accompagnata dall’immagine della costellazione Pershing, senza logo, recita: “ Wish you can have the wind on the stern, the sun shining on your face and the winds of fate raise you up to dance with the stars .” (Anonimo) Nessun elemento permette di capire chiaramente a cosa si riferisca la scritta, soltanto la costellazione richiama (a chi ne fosse venuto a conoscenza) le azioni precedenti. TERZA AZIONE

A terra una striscia di adesivi a forma di stella conduce fino agli spazi occupati da Pershing. Qui, al posto degli usuali stand, vengono posizionati dei pannelli scuri, alti indicativamente 3 metri, che impediscono la vista degli yacht posti in acqua. Tali pannelli creano un percorso che si è obbligati a seguire per raggiungere la banchina e scoprire quindi cosa si cela dietro essi. All’entrata del percorso stesso si troverà l’immagine della costellazione Pershing, per richiamare la frase presentata all’inizio e risvegliare quindi la curiosità. TERZA AZIONE

Lungo il percorso, sulle pareti, saranno presenti degli schermi su cui verranno trasmessi i materiali Moving Idea ed altre informazioni riguardanti il brand. Accompagnati da una musica di sottofondo, si potranno inoltre leggere parole che riassumano la brand image di Pershing: Luxury Elegance Uniqueness Innovation Inspiration Dream Perfection Beauty Pleasure… Moving Idea All’uscita si verrà accolti dal personale Pershing e dal “Pershing in persona”!

Lungo il percorso, sulle pareti, saranno presenti degli schermi su cui verranno trasmessi i materiali Moving Idea ed altre informazioni riguardanti il brand.

Accompagnati da una musica di sottofondo, si potranno inoltre leggere parole che riassumano la brand image di Pershing:

Luxury Elegance Uniqueness Innovation Inspiration Dream Perfection Beauty Pleasure… Moving Idea

All’uscita si verrà accolti dal personale Pershing e dal “Pershing in persona”!

Realizzato dal Team Rabcom: Cologna Roberta D’Ercole Adriana Falanga Barbara